夏日的海灘上陽(yáng)光明媚，孩子們三五成群，一起堆沙堡；郊外的房車(chē)營(yíng)地，孩子們在草坪上追逐奔跑，家長(cháng)們忙著(zhù)準備燒烤食材……如何陪孩子度過(guò)快樂(lè )的暑假？親子游或許是個(gè)不錯的選擇。

暑假，親子游市場(chǎng)迎來(lái)了出游高峰，各地知名景區、博物館、主題樂(lè )園都多了不少孩子的身影。無(wú)論是山野避暑、自然探秘，還是文化研學(xué)、非遺手作，家長(cháng)與孩子共同享受著(zhù)自然與人文交織的精彩旅程。

暑假親子游市場(chǎng)快速升溫

河北磁縣杰里科動(dòng)物農場(chǎng)，充滿(mǎn)了孩子們的歡聲笑語(yǔ)。有的孩子在小心翼翼地給小鹿、羊駝投喂食物，有的孩子在工作人員指導下認真清除雜草，體驗勞動(dòng)的樂(lè )趣?！昂⒆觽冊谶@里化身小小飼養員，與小動(dòng)物親密接觸，參與有趣的游戲，體驗不一樣的生活?！鞭r場(chǎng)工作人員說(shuō)。

暑假期間，各地主題樂(lè )園、游樂(lè )園里的孩子明顯多起來(lái)了?！拔业膬蓚€(gè)兒子都是樂(lè )高迷，聽(tīng)說(shuō)上海新開(kāi)了樂(lè )高樂(lè )園，我們特意帶他們來(lái)看看?！鄙虾?lè )高樂(lè )園度假區大門(mén)前，來(lái)自浙江杭州的吳先生一家四口準備在樂(lè )園里玩一整天，周?chē)泻芏嗪退麄円粯訋Ш⒆拥募彝?，一同排起了長(cháng)長(cháng)的隊伍。

夏日的熱浪，阻擋不了親子家庭出游的熱情。從動(dòng)物農場(chǎng)的“親密接觸”，到主題樂(lè )園的“趣味之旅”，從博物館里的“知識探索”，到山水園林的“詩(shī)意棲居”，不同類(lèi)型的親子游產(chǎn)品為家庭游客提供了多樣化選擇。

多家旅游平臺數據顯示，今年暑期親子訂單占比已突破40%，成為拉動(dòng)家庭出行增長(cháng)的核心力量。北京親子類(lèi)項目搜索熱度同比增長(cháng)超200%，涵蓋研學(xué)、非遺、科技體驗等高互動(dòng)項目的“沉浸式親子游”成為最受歡迎的選擇。

“暑期親子家庭出游需求持續升溫，從平臺數據來(lái)看，近一周?chē)鴥扔H子游目的地的關(guān)注度和訂單量呈現顯著(zhù)增長(cháng)，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題?！睌y程旅行相關(guān)負責人告訴記者，“同時(shí)，小眾文化目的地因特色體驗吸引親子家庭，親子游呈現‘研學(xué)+休閑’相融合的趨勢?！?/p>

今年暑假，“躺平式遛娃”的度假方式火起來(lái)了，酒店變成親子度假的“主場(chǎng)”。近日，家住上海的朱華女士帶著(zhù)孩子來(lái)到郊區一家親子主題酒店，酒店有室內游樂(lè )園供孩子玩耍，家長(cháng)則可以在一旁喝咖啡、做SPA，享受假期?！昂Ｑ笄虺?、滑梯、旋轉木馬等設施應有盡有，工作人員還會(huì )陪寶寶玩，態(tài)度親切又有耐心?！敝烊A說(shuō)，不用排長(cháng)隊、趕景點(diǎn)，這次旅行很舒適。

北京的高先生選擇帶著(zhù)家人自駕游，住進(jìn)近郊鄉村的一家民宿，感受鄉村田園樂(lè )趣。民宿管家陳熙說(shuō)：“今年暑假房間預訂異?；鸨?，尤其是帶獨立兒童房的房型非常緊俏，很多家庭一住就是三四晚，白天溯溪、徒步，到農場(chǎng)采摘，晚上觀(guān)星、燒烤，參加篝火晚會(huì )，孩子們玩得很開(kāi)心?！?/p>

當前，親子家庭已經(jīng)成為國內出游的主力客群之一。中國旅游研究院發(fā)布的《中國家庭旅游市場(chǎng)需求報告》顯示，2024年國內家庭游市場(chǎng)已突破萬(wàn)億元大關(guān)，76.1%的旅游者選擇孩子作為出游同伴。無(wú)論是走進(jìn)大自然，奔跑在鄉間田野，還是走進(jìn)景區、博物館增長(cháng)見(jiàn)識，一起旅行的時(shí)光充滿(mǎn)了溫情與童趣，也將帶給孩子難以忘懷的成長(cháng)記憶。

寓教于樂(lè )為親子時(shí)光增色

如今，親子游已不僅僅是簡(jiǎn)單的出門(mén)遛娃，隨著(zhù)80后、90后父母成為親子游主力客群，其消費需求也更趨于多樣化、個(gè)性化。

在位于北京的國家博物館，“古代中國”展廳多了許多稚嫩的提問(wèn)聲和輕柔的講解聲?！澳憧催@個(gè)紋飾，是不是很像我們書(shū)上見(jiàn)過(guò)的？”何女士指著(zhù)玻璃展柜里的青銅器，細心地給剛上小學(xué)三年級的女兒講解一個(gè)個(gè)文物及其背后的歷史。

甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區里，一個(gè)有20多人的親子小團格外引人注目。孩子們頭戴防曬帽，圍著(zhù)專(zhuān)業(yè)講解員，認真聆聽(tīng)絲綢之路的歷史故事，并在指導下嘗試臨摹簡(jiǎn)單的敦煌壁畫(huà)紋樣?！敖衲曛鞔驓v史文化和自然探索的西北親子研學(xué)線(xiàn)路特別火爆。家長(cháng)不僅希望孩子看到壯麗的自然風(fēng)光，更希望他們在行走中學(xué)習知識、開(kāi)闊眼界?！苯M織這次活動(dòng)的研學(xué)機構負責人介紹。

“如今，傳統的觀(guān)光式旅游已無(wú)法滿(mǎn)足家庭對寓教于樂(lè )的期待，家長(cháng)傾向于帶孩子邊游邊學(xué)，通過(guò)旅行增長(cháng)見(jiàn)識，理解科技時(shí)代的前沿變化，這為不少文化旅游景點(diǎn)、博物館、科技館帶來(lái)了更高熱度?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行拿貢?shū)長(cháng)金準表示。

從親子游產(chǎn)品上看，知識型、科技型、體驗式、研學(xué)式旅游更受歡迎，特別是注重動(dòng)手體驗的“親子游+非遺”項目深受孩子們喜愛(ài)。在安徽六安的非遺工坊里，跟老師傅學(xué)習制作一把油紙傘；在上海松江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習基地，體驗皮影戲非遺技藝；在江西景德鎮，孩子們滿(mǎn)手陶泥，認真制作屬于自己的陶瓷器……傳統文化以更有趣的形式走進(jìn)了孩子們的心里。

自然科普與探索、運動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品是親子游市場(chǎng)黑馬。不少家長(cháng)帶孩子走近大自然，通過(guò)趣味探索，讓生態(tài)自然空間變成孩子們的研學(xué)課堂。近日，家住廣東的李蕾為女兒報了一個(gè)云南西雙版納的研學(xué)親子夏令營(yíng)，跟著(zhù)專(zhuān)業(yè)導師探索雨林植物和昆蟲(chóng)的奧秘?！白x萬(wàn)卷書(shū)也要行萬(wàn)里路，無(wú)論是徒步拉練，還是跟著(zhù)老師夜探雨林、觀(guān)察昆蟲(chóng)，都是在課堂上無(wú)法經(jīng)歷的?！彼龑τ浾哒f(shuō)。

“媽媽?zhuān)瑝乜谄俨急日n本上寫(xiě)的還要壯觀(guān)！”初二的孫曉琪和媽媽一同站在壺口瀑布前，被眼前翻滾奔騰的黃河水深深震撼。近年來(lái)，“跟著(zhù)課本去旅行”成為家長(cháng)帶孩子增長(cháng)見(jiàn)識的“潮流玩法”，親身探訪(fǎng)頤和園、壺口瀑布、都江堰等課本中提及的景點(diǎn)，去江西感受《望廬山瀑布》所描述的雄奇險秀，到杭州感受《曉出凈慈寺送林子方》中的西湖美景，在紹興漫步百草園和三味書(shū)屋……課本中描述的字句成為眼前的風(fēng)景，學(xué)生們也在親身體驗中感受與課文作者的情感共鳴。

在親子元素上做足功課

“旅游不但能讓大人孩子都得到放松，還拉近了親子關(guān)系，這次出來(lái)玩真是太值了?！眮?lái)自湖北的嚴女士近日特意請了年假，陪著(zhù)女兒樂(lè )樂(lè )來(lái)山東青島旅游，看她心心念念的大海。從一起收拾行李、一起制定旅游計劃，到旅游過(guò)程中敞開(kāi)心扉的交流，都給她們留下了難忘的回憶。

親子游火熱的背后，是家長(cháng)旅游觀(guān)念的轉變。親子游不但能讓孩子提升動(dòng)手能力和綜合素養，也成為越來(lái)越多家長(cháng)拉近與孩子心靈距離的紐帶。

然而，在親子游火熱的同時(shí)，其存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、親子元素缺乏等問(wèn)題也一直飽受詬病。如部分旅行社和機構推出的親子游產(chǎn)品大同小異，樂(lè )園游、海洋館、博物館等線(xiàn)路占了多數；長(cháng)線(xiàn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有些僅僅是將常規線(xiàn)路進(jìn)行了簡(jiǎn)單包裝，其中親子相關(guān)內容并不突出。

一些價(jià)格上的“陷阱”同樣引起了家長(cháng)的不滿(mǎn)。如有些商家利用家長(cháng)舍得為孩子花錢(qián)的心理，打著(zhù)“親子游”的旗號將產(chǎn)品價(jià)格定得過(guò)高。

“這上面雖然寫(xiě)著(zhù)親子游，可是也沒(méi)看出來(lái)有哪些適合孩子的內容，而且價(jià)格不便宜?！痹谒拇ǔ啥嫉囊患衣眯猩玳T(mén)店，張女士拿著(zhù)宣傳冊仔細研究過(guò)后感到非常困惑，本來(lái)想帶孩子報親子旅游團的她打起了退堂鼓。

不久前，李先生在旅游平臺上報了一個(gè)西北環(huán)線(xiàn)5日游親子團，帶著(zhù)孩子從青海、甘肅跟車(chē)一路游覽下來(lái)，“打卡”了茶卡鹽湖、嘉峪關(guān)、敦煌莫高窟等多個(gè)景點(diǎn)，同時(shí)也疲憊不堪。他向記者抱怨，親子游產(chǎn)品更需要一些適合孩子的項目和服務(wù)，“應該多考慮孩子的體力和需求，增加能引起孩子興趣的活動(dòng)，帶小孩旅游，餐廳、酒店都應該和普通團有所區別?！?/p>

“產(chǎn)品同質(zhì)化、親子特性不明顯等問(wèn)題突出，關(guān)鍵原因在于專(zhuān)業(yè)親子游設計人員、帶團人員稀缺，親子游產(chǎn)品豐富度不夠?！苯饻收J為，親子游在親子元素上做足功課，要對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng )新和拓展。要深入探索親子游與科技、教育的結合方式，提升親子游的知識附加值，把親子游進(jìn)一步做深。同時(shí)要拓展親子體驗的維度和廣度，從以看、聽(tīng)、走為主的親子游轉向更多感官、更多維度的體驗，將文、農、商、科等領(lǐng)域的前沿成就融入親子游，形成更豐富的產(chǎn)品。

南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍指出，要進(jìn)一步提升親子類(lèi)跟團游產(chǎn)品的服務(wù)水平，設計有特色、有互動(dòng)、符合孩子生理和心理特點(diǎn)的游玩內容。同時(shí)進(jìn)一步規范親子游市場(chǎng)秩序，完善政策法規與行業(yè)標準，建立價(jià)格監管機制，加大對價(jià)格違法行為的執法打擊力度，促進(jìn)親子游市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

（本報記者 魯元珍）