【點(diǎn)評】

近年來(lái)，從漢服、簪花，到國風(fēng)美妝、“新中式”家居，再到國產(chǎn)IP游戲、電影，這些既符合國際潮流審美又蘊含中國文化基因的國貨潮品暢銷(xiāo)海內外，成為拉動(dòng)消費的新動(dòng)力。國貨潮品的崛起并非一時(shí)之勢，而是消費觀(guān)念、文化自信與中國制造“同頻共振”的結果。

從需求看，國貨潮品崛起與年輕消費者的文化認同緊密相關(guān)。在消費偏好上，年輕消費者更加傾向悅己與體驗消費，更加關(guān)注自我價(jià)值和情感需求，愿意為國潮產(chǎn)品的設計、特色、創(chuàng )新和新奇體驗支付溢價(jià)。在品牌認知上，年輕消費者不再盲目追求國外大牌，而是更加青睞國貨品牌，熱衷于能夠彰顯民族特色和中國元素的本土品牌。在價(jià)值追求上，年輕消費者不只關(guān)注物質(zhì)滿(mǎn)足，而是更加注重消費中文化屬性帶來(lái)的精神滿(mǎn)足，購買(mǎi)國潮產(chǎn)品成為文化認同的表現。

從供給看，中國制造轉型升級賦予國貨品牌更多時(shí)尚和潮流元素。隨著(zhù)制造業(yè)的不斷進(jìn)步和技術(shù)的更新?lián)Q代，越來(lái)越多的國貨品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品的品質(zhì)與設計，突破傳統的低端印象，走向高品質(zhì)與原創(chuàng )的道路。眾多新品牌和老字號品牌抓住流量風(fēng)口，通過(guò)短視頻種草、直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)模式，在消費品中加入傳統美學(xué)元素等設計特色，或打造專(zhuān)屬I(mǎi)P、增強時(shí)尚屬性，以年輕化的設計在成熟品類(lèi)中重塑形象，創(chuàng )造出既具現代感又富有文化內涵的產(chǎn)品，推動(dòng)國貨潮品火爆出圈。

進(jìn)一步釋放國貨潮品消費潛力，提振消費、擴大內需，需要持續釋放國貨品牌動(dòng)能，促進(jìn)供需在更高水平上實(shí)現動(dòng)態(tài)平衡。首先，國貨品牌要夯實(shí)產(chǎn)品穩定性和創(chuàng )新性基礎，不斷提升商品服務(wù)品質(zhì)、提供高質(zhì)價(jià)比、增強推陳出新的能力，從而贏(yíng)得消費者的長(cháng)期信賴(lài)。其次，國貨品牌要優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，結合消費者的個(gè)性化、情緒價(jià)值等需求，做精做細營(yíng)銷(xiāo)內容，創(chuàng )新線(xiàn)上線(xiàn)下融合的體驗型消費場(chǎng)景，加速品牌“破圈”與影響力提升。最后，國貨品牌要提升文化價(jià)值，增強與消費者的情感連接，通過(guò)提升產(chǎn)品服務(wù)的文化屬性，展示品牌背后的歷史傳承與文化底蘊，傳遞品牌的價(jià)值觀(guān)與文化理念，更好滿(mǎn)足消費者對文化內涵的需求。

（作者：關(guān)利欣，系商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員）