作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里歷史最悠久的行業(yè)，游戲行業(yè)不僅參與者眾多，同時(shí)也是資本市場(chǎng)的寵兒。隨著(zhù)首批A股游戲半年業(yè)績(jì)預告公布，游戲板塊迎來(lái)了普遍的上漲，這也體現了資本對游戲行業(yè)上半年所交出的成績(jì)單的認可：據南方日報記者了解，截至目前已有多個(gè)游戲企業(yè)披露了上半年業(yè)績(jì)預告，其中ST華通（世紀華通）、游族網(wǎng)絡(luò )、浙數文化實(shí)現翻倍增長(cháng)，完美世界和冰川網(wǎng)絡(luò )則實(shí)現了扭虧為盈。

在這些數字背后，一方面是來(lái)自政策的大力支持，另一方面則是游戲企業(yè)在新發(fā)展階段下面對新機遇的積極應對。隨著(zhù)上半年成績(jì)單的陸續出爐，行業(yè)“優(yōu)等生”所交出的答卷，也為游戲行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展提供了“樣板”。

●南方日報記者 葉丹

出海：行業(yè)迎來(lái)第二發(fā)展曲線(xiàn)

在今年4月，國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì )上就介紹了《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》有關(guān)情況，當中提到“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條?！边@不僅是國家層面少有的對游戲行業(yè)出海作出的“具體指導”，也體現了在更高層面對游戲行業(yè)出海的鼓勵和支持。

而在今年5月舉行的文博會(huì )上，廣東更是推出全國首個(gè)省級游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項政策《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，并在6月落地廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心，該中心將聚焦游戲企業(yè)國際化發(fā)展需求，依托琶洲數字經(jīng)濟創(chuàng )新高地的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，為企業(yè)提供涵蓋境外市場(chǎng)研究、政策法律咨詢(xún)、技術(shù)標準支撐、人才培訓、國際合作交流等一站式出海服務(wù)，助力廣東游戲企業(yè)加速融入全球市場(chǎng)。

在業(yè)內人士看來(lái)，政策對出海的不斷加持，是來(lái)自游戲行業(yè)在出海探索中所展現出來(lái)的廣闊市場(chǎng)前景，也是游戲行業(yè)在國內市場(chǎng)增速放緩后，必須要開(kāi)拓的第二發(fā)展曲線(xiàn)。

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委數據顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為185.57億美元，同比增長(cháng)達13.39%，而且這一數字約占到國內游戲市場(chǎng)營(yíng)收的41%，同時(shí)增速也遠超國內市場(chǎng)。

據南方日報記者了解，中國游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品方面的深厚積累，成為了中國游戲出海的“殺手锏”。AppGrowing發(fā)布的《全球移動(dòng)市場(chǎng)廣告創(chuàng )意與策略分析白皮書(shū)（2025Q1）》顯示，在2025年第一季度，9款來(lái)自中國開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品闖入投放榜Top20，占比接近一半。Sensor Tower平臺最新數據顯示，2025年6月共33個(gè)中國廠(chǎng)商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金17.6億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入33%。其中，騰訊《王者榮耀》《和平精英》與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無(wú)盡冬日》穩居中國App Store手游收入榜前3名。通過(guò)Sensor Tower可以發(fā)現，中國廠(chǎng)商在策略、合成、二次元等多個(gè)品類(lèi)中占據全球主導地位，例如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Kingshot》以56%的收入增長(cháng)鞏固策略賽道優(yōu)勢，檸檬微趣的《Gossip Harbor》蟬聯(lián)全球合成手游收入冠軍。

伽馬數據聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席分析師王旭表示，現階段中國游戲出海面臨諸多機遇?！笆紫?，政策紅利會(huì )持續釋放；其次，全球游戲市場(chǎng)仍有增長(cháng)潛力，無(wú)論是新興市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)都有機會(huì )，可以關(guān)注SLG、二次元、混合休閑等熱門(mén)賽道；第三，注重數據導向并基于數據快速反饋成為產(chǎn)品層面的驅動(dòng)力；第四，技術(shù)驅動(dòng)，如通過(guò)人工智能技術(shù)可以生成一個(gè)完整的游戲，這對于小游戲和很多2D游戲來(lái)說(shuō)是個(gè)利好?！痹谕跣窨磥?lái)，多端跨平臺、小游戲出海、中國傳統文化題材游戲以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)增長(cháng)等，都為中國游戲出海提供了更多可能。

AI：為游戲行業(yè)注入新動(dòng)能

“DeepSeek等技術(shù)使游戲研發(fā)效率提升30%，尤其在NPC對話(huà)設計、關(guān)卡測試等環(huán)節實(shí)現自動(dòng)化。以《逆水寒》為例，AI生成任務(wù)腳本的時(shí)間從2周縮短至3天，人力成本下降40%?！弊鳛橛螒蝾I(lǐng)域的“老前輩”，網(wǎng)易CEO丁磊在財報會(huì )上對AI技術(shù)對游戲行業(yè)帶來(lái)的改變深有感觸。

此前，作為世界AI領(lǐng)域舉足輕重的人物，英偉達CEO黃仁勛來(lái)華參加第三屆鏈博會(huì )演講時(shí)所提及的11家中國公司中，就包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游、游戲科學(xué)（《黑神話(huà)：悟空》開(kāi)發(fā)者）、MiniMax等多家涉及游戲開(kāi)發(fā)的公司，黃仁勛認為：“今天的計算機圖形表現得不可思議，例如《黑神話(huà)：悟空》。這部游戲中用到了許多AI，所以它如此美麗?！?/p>

在業(yè)內人士看來(lái)，這絕非偶然，無(wú)論是從游戲企業(yè)出發(fā)還是從AI產(chǎn)業(yè)視角，AI和游戲兩者的結合，正在深刻地改變著(zhù)行業(yè)的未來(lái)。

據南方日報記者了解，此前一款名為《細胞防線(xiàn)》的小游戲在社交平臺上走紅，僅上線(xiàn)TapTap游戲社區3天下載量就突破了1萬(wàn)次。資料顯示，這款小游戲從代碼到畫(huà)面甚至玩法設定等方面基本上均由生成式AI制作，而通過(guò)AI技術(shù)，這款游戲的生產(chǎn)周期也僅60個(gè)小時(shí)，遠超真人開(kāi)發(fā)者的效率。

事實(shí)上，如今游戲“大廠(chǎng)”也已經(jīng)紛紛引入AI技術(shù)來(lái)為游戲產(chǎn)品提供更多的可能。資料顯示，網(wǎng)易的《蛋仔派對》就通過(guò)引入用戶(hù)生成內容模式、鼓勵玩家自行創(chuàng )作地圖不斷提高游戲的內容豐富度和玩家的游戲體驗；而騰訊旗下的《元夢(mèng)之星》也通過(guò)AI技術(shù)增加了游戲的樂(lè )趣和可玩性，并以此創(chuàng )造了充滿(mǎn)互動(dòng)性和社交性的游戲環(huán)境。而更讓人期待的則是通過(guò)AI交互模式的革新讓游戲從“單向體驗”轉向“雙向對話(huà)”。例如在《和平精英》游戲中的AI隊友“吉莉”，從最初的文本互動(dòng)已經(jīng)升級至實(shí)時(shí)語(yǔ)音戰術(shù)協(xié)同，甚至能根據玩家操作習慣動(dòng)態(tài)調整支援策略。這種依靠AI技術(shù)為NPC“注入靈魂”的新體驗，無(wú)疑為未來(lái)的游戲又增添了深一層的“樂(lè )趣”。

“AI不是未來(lái)的趨勢，而是決勝當下的核心?！痹谌呋识麻L(cháng)李逸飛看來(lái)，AI已不是游戲行業(yè)的“可選項”，而是“必選項”。據透露，在2024年，三七互娛AI輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，AI參與的廣告視頻占比超70%，大幅降低原畫(huà)成本。李逸飛直言，2025年三七互娛要誕生真正的“AI員工”。

在業(yè)內人士看來(lái)，當“所有行業(yè)都值得基于人工智能技術(shù)重做一遍”的技術(shù)發(fā)展趨勢之下，游戲無(wú)疑是“重做”的先行者?！坝螒?，由于其全數字媒體屬性，幾乎可以讓AI參與到全產(chǎn)業(yè)鏈之中?！痹谥薪?jīng)傳媒智庫專(zhuān)家張書(shū)樂(lè )看來(lái)，游戲行業(yè)真正要形成顛覆，則是由人類(lèi)提供一個(gè)架構，AI輔助填充，生成游戲，然后人機交互不斷完善，最大限度的減少人類(lèi)簡(jiǎn)單勞動(dòng)，輔助人類(lèi)腦洞大開(kāi)。同時(shí)，也會(huì )淘汰一些簡(jiǎn)單重復式勞動(dòng)的游戲從業(yè)者。

而在游戲+AI的新浪潮之下，來(lái)自中國的游戲企業(yè)也正積極向更AI的方向進(jìn)行探索。南方日報記者了解到，米哈游與其前CEO蔡浩宇獨立創(chuàng )辦的Anuttacon就做出了積極的探索，其推出的《Whispers from the Star》就以聊天界面為核心交互方式，NPC“Stella”可根據玩家輸入實(shí)時(shí)調整行為與劇情走向，這種“AI原生”的游戲形態(tài)也為未來(lái)的“游戲”加入了新的注釋。