這個(gè)夏天，《長(cháng)安的荔枝》可謂火爆全網(wǎng)，劇中“荔枝使”耗時(shí)11天，涉水陸驛站共計153處，才將荔枝如期運抵至五千里外的長(cháng)安。這段艱辛的歷程，讓即便身處當下的人們也深切體會(huì )到：古時(shí)，像荔枝這樣的嶺南佳果想要“走得更遠”，是何等不易。

而如今，時(shí)代的發(fā)展不僅大大延伸了一顆荔枝能夠抵達的物理距離，更為“荔枝”賦予了數字化的新形態(tài)。這種數字化賦能，讓這一嶺南佳果真正突破地域限制，成為家喻戶(hù)曉的世界名片。今年6月的一次創(chuàng )新實(shí)踐便生動(dòng)詮釋了這一點(diǎn)：在廣東省農業(yè)農村廳的指導下，三七互娛深挖荔枝文化內涵，將荔枝文化元素創(chuàng )新地融入《叫我大掌柜》《時(shí)光大爆炸》《時(shí)光雜貨店》《尋道大千》等全球發(fā)行游戲當中，開(kāi)發(fā)“游荔全球”聯(lián)動(dòng)版本。在全球發(fā)行并持續推廣1個(gè)月的時(shí)間里向海內外數億玩家進(jìn)行游戲互動(dòng)、傳播荔枝文化，為“廣東荔枝”輸出數千萬(wàn)元的品牌增量。

此外，三七互娛還聯(lián)合廣州增城區農業(yè)農村局拍攝專(zhuān)題宣傳片《一顆荔枝的自述》，并采購荔枝禮盒回饋游戲玩家以及員工。據悉，游戲上線(xiàn)后不久各渠道的采購量已超萬(wàn)斤。這種多維度傳播渠道，讓荔枝這張“世界名片”的影響力得到了實(shí)實(shí)在在的提升。

從“一騎紅塵”的單點(diǎn)運輸，到“全球玩家共品”的國際化傳播，三七互娛的探索不僅激活了農產(chǎn)品價(jià)值，更勾勒出鄉村產(chǎn)業(yè)幫扶的多元路徑——以數字技術(shù)為核，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為翼，構建“文化傳播+品牌增值+消費轉化”的完整生態(tài)。

廣東游戲企業(yè)積極探索“游戲+”之路

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興的意見(jiàn)》，鼓勵充分運用動(dòng)漫、游戲、數字藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉村優(yōu)秀傳統文化資源，打造獨具當地特色的主題形象，帶動(dòng)地域宣傳推廣、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、農產(chǎn)品品牌形象塑造。

作為一家游戲企業(yè)，三七互娛的做法是以“游戲+”為切口，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)幫扶實(shí)踐。以“游荔全球”這個(gè)項目為例。三七互娛將荔枝植入游戲中，讓玩家通過(guò)游戲場(chǎng)景、互動(dòng)玩法以及主題禮盒等內容形式品“賽博荔枝”，感受嶺南荔枝“一騎紅塵妃子笑”的獨特韻味，觸摸荔枝背后的嶺南底蘊。

在三七互娛看來(lái)，廣東荔枝不僅是農產(chǎn)品，更是承載千年嶺南文化的“文化符號”。企業(yè)以數字化手段來(lái)激活“荔枝”文化生產(chǎn)力的數字勢能，以“游戲+文化”助“荔”出海，從而讓廣東荔枝以“游戲+”的數字化方式走向世界舞臺。

事實(shí)上，這不是三七互娛第一次用數字化手段做產(chǎn)業(yè)幫扶的探索。此前，三七互娛還曾攜手相關(guān)方把鄉村特產(chǎn)、非遺美食制作技藝融入數字產(chǎn)品，探索“非遺數字化賦能鄉村振興”新路徑。

在今年早些時(shí)候，三七互娛旗下熱門(mén)產(chǎn)品《時(shí)光雜貨店》與廣州酒家跨界合作，開(kāi)發(fā)以英紅九號為主的端午禮盒，并在游戲中向海內外2億游戲用戶(hù)推薦“廣東味道、英德口感”。線(xiàn)下，三七互娛則發(fā)揮文化創(chuàng )意優(yōu)勢，以英紅九號為基礎開(kāi)發(fā)“萌茶茶”創(chuàng )意時(shí)尚單品，在春節期間與全國各地用戶(hù)分享廣東茶香。讓一款地方茶葉既“上得了游戲屏”，也“進(jìn)得了百姓家”。

在廣東“百千萬(wàn)工程”消薄類(lèi)縣的梅州豐順縣，三七互娛則以文化為切入，將當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“黃金姜糖”和文創(chuàng )產(chǎn)品相結合，推出主題文創(chuàng )禮盒。同時(shí)以文旅宣傳片《甜蜜“姜”至》的形式，宣傳黃金姜糖的相關(guān)非遺內容。

從荔枝的“全球圈粉”到英紅九號的“茶香遠播”，再到黃金姜糖的“甜蜜出圈”，三七互娛以游戲為橋梁，讓鄉村物產(chǎn)既成為文化傳播的“活載體”，又轉化為產(chǎn)業(yè)增值的“硬通貨”最終達成文化傳承與經(jīng)濟增收的雙向奔赴。

以數字為鑰，解鎖鄉村文化與產(chǎn)業(yè)的雙重價(jià)值

三七互娛的鄉村產(chǎn)業(yè)幫扶，從未止步于“游戲+”的單點(diǎn)突破。這些年來(lái)，企業(yè)以數字技術(shù)為基礎，開(kāi)展文化激活、長(cháng)效增收等工作，構建“不止于傳播，更重于落地”的幫扶生態(tài)。

在貴州施秉縣，三七互娛與苗繡傳承人蔣秀菊合作，將流行元素與苗繡技藝充分磨合，打造苗繡潮流文創(chuàng )工藝品。原本藏于深山的“指尖技藝”，借由數字化創(chuàng )意成為年輕人追捧的潮流單品，3000余名苗族婦女因此實(shí)現“家門(mén)口就業(yè)”。

為了將農產(chǎn)品帶向更廣闊的市場(chǎng)，三七互娛帶著(zhù)“聯(lián)動(dòng)思維”，串聯(lián)企業(yè)、高校、地方、市場(chǎng)，讓分散的鄉村資源融入更廣闊的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )。據悉，自2018年以來(lái)，三七互娛就與中山大學(xué)等知名高校攜手，在云南省文山州硯山縣和臨滄市鳳慶縣等地助力鄉村振興。一方面，發(fā)揮高校的科研優(yōu)勢，為當地三七粉、茶葉等農產(chǎn)品提供品質(zhì)提升方案；另一方面以企業(yè)需求為導向，直接采購深加工產(chǎn)品，解決農戶(hù)“賣(mài)難”問(wèn)題。

在長(cháng)效賦能層面，三七互娛聚焦“品牌沉淀”與“能力建設”。在安徽蕪湖，企業(yè)不僅幫銷(xiāo)2000斤滯銷(xiāo)蓮子、支持“她創(chuàng )業(yè)”項目，更深度參與品牌構建——以蕪湖鐵畫(huà)非遺為靈感設計“蕪湖大米”包裝，提煉“徽茶道”文化IP，為當地留下可復用的品牌資產(chǎn)，讓增收能力真正扎根鄉村。

從“游戲+”的文化破圈，到“多元聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)賦能，三七互娛的鄉村產(chǎn)業(yè)幫扶實(shí)踐，將企業(yè)的數字基因與鄉村產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)行了精準對接。武漢大學(xué)博導、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)表示，“鄉村振興正在成為當今中國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的中心空間、文化藝術(shù)創(chuàng )新創(chuàng )造的主要舞臺，也成為數字游戲論劍的戰場(chǎng)。數字游戲這個(gè)新戰略只是鄉村振興這個(gè)大戰略的一個(gè)很小部分，但對游戲來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是很大的跨越。作為助力鄉村振興的新現象、新模式，數字游戲這一戰法與步法，提供了切入鄉村的又一路徑?！?/p>

撰文：葉丹