4天，41.03萬(wàn)人次——這是今年ChinaJoy（中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展覽會(huì )）創(chuàng )下的歷史新高，同比增長(cháng)11.8%，其中超過(guò)60%還是來(lái)自上海以外的世界各地，就足以證明如今的ACGN節展（Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲和Novel小說(shuō)）擁有的“魔力”是如此的巨大。更重要的是，這場(chǎng)34歲以下觀(guān)眾的比例高達91%的年輕人“盛宴”，為行業(yè)和城市帶來(lái)了不一般的價(jià)值：在展會(huì )內，沒(méi)有企業(yè)領(lǐng)導人的刻板演講，只有年輕玩家和產(chǎn)品的直接互動(dòng)，玩家不惜排隊幾個(gè)小時(shí)，只為體驗自己所熱愛(ài)的游戲的新版本；在展會(huì )外，大批觀(guān)眾的涌入，不僅讓城市的吃喝玩樂(lè )購迎來(lái)一波新的消費增量，而且為了迎合年輕群體的消費力和消費特點(diǎn)，也讓城市的商家們?yōu)榱擞舆@一波紅利而主動(dòng)求變。城市名片的“煥新”通過(guò)像ChinaJoy這樣的展會(huì )的推動(dòng)，從字面走向了具象化。

●南方日報記者 葉丹 葛政涵 周妤潔

◎新增長(cháng) 

“快樂(lè )消費”帶動(dòng)經(jīng)濟新增長(cháng)

在破紀錄的吸引力背后，是展會(huì )對目標人群的精準觸達，以及強大的國際化與產(chǎn)業(yè)聚合效應。根據ChinaJoy主辦方的數據統計，本屆展會(huì )上，18-29歲的觀(guān)眾占比超過(guò)六成，如果加上14-17歲的人群，則總比例在七成以上。這意味著(zhù)，Z世代年輕群體是展會(huì )受眾的絕對主力，也與ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）的核心受眾相貼合，而他們的消費觀(guān)念、消費趨向，同樣值得關(guān)注。

互動(dòng)娛樂(lè )“造夢(mèng)”

進(jìn)入BTOC互動(dòng)娛樂(lè )館的N1館，首先會(huì )有一種“壓迫感”——密密麻麻的年輕人正在沿著(zhù)事先劃定的區域圍欄排隊，這是索尼互動(dòng)娛樂(lè )設置的試玩等待區。

“這次是沖著(zhù)《影刃之零》來(lái)的，想試玩一下?！闭谂抨牭男×謱δ戏饺請笥浾哒f(shuō)，他在排隊的時(shí)候就已經(jīng)被告知要等待數小時(shí)，雖然進(jìn)場(chǎng)后只能玩15分鐘，但試玩新游戲的吸引力讓他覺(jué)得等待是值得的。

Just So Soul研究院發(fā)布的《2025 Z世代精神世界分析報告》指出，Z世代年輕人的精神消費呈現出多元化、體驗化的趨勢，在典型的精神消費形式中，參與虛擬活動(dòng)（例如線(xiàn)上分享會(huì )、互動(dòng)展覽）占比19.7%。

報告稱(chēng)，超過(guò)六成受訪(fǎng)者更看重精神消費而非物質(zhì)消費，且年輕消費者對精神消費的重視程度更高，這一趨勢與當前盛行的“精神悅己”消費理念高度契合。

“Z世代生長(cháng)在內容豐富的環(huán)境當中，產(chǎn)品要在同行中脫穎而出，企業(yè)需要增進(jìn)對內容的理解，抓住年輕人的興趣點(diǎn)?！?月31日舉行的ChinaJoy IP大會(huì )上，有參會(huì )嘉賓如是分享。

而從ChinaJoy現場(chǎng)的互動(dòng)狂歡來(lái)看，參展商們對Z世代愿意為“情緒價(jià)值”付費的消費習慣進(jìn)行了精準“拿捏”，因而在Coser表演、游戲試玩之外，參展商們也在展位設計、活動(dòng)設計上下文章，圍繞當下年輕人的需求，積極“造夢(mèng)”。

索尼互動(dòng)娛樂(lè )的展位設計便頗具東方情調，打造出磚瓦飛檐、雕梁畫(huà)棟、恢弘壯麗的東方樓閣，模糊現實(shí)與虛擬的東方奇幻天地，緊扣“決戰游戲之巔”的主題。

而騰訊游戲展區設置了一個(gè)巨大的“營(yíng)地中心廣場(chǎng)”，只要在展示巨型大鵝的裝置前背誦《詠鵝》，就能使用營(yíng)地大喇叭喊話(huà)，回響全場(chǎng)，在“營(yíng)地喜報社”中上傳照片，則可生成AI定制化的小報紀念品。

貪玩游戲在ChinaJoy現場(chǎng)打造了一條懷舊主題的“拾光街”，包括“傳奇網(wǎng)吧”“奇跡數碼”“江湖書(shū)店”等，在這樣一個(gè)復刻千禧年游樂(lè )景觀(guān)的展位，Z世代的童年回憶被激活，展會(huì )也由此與核心受眾建立了更深層的情感鏈接。

百年老店“吃谷”

“他們不是賣(mài)黃金首飾的嗎？怎么來(lái)ChinaJoy了？”在老鳳祥的展位前，有觀(guān)展者發(fā)出了這樣的疑惑。

作為一家擁有177年歷史的老字號珠寶品牌，老鳳祥與ChinaJoy似乎顯得有些格格不入。不過(guò)他們這次帶來(lái)的并不是傳統的珠寶首飾，而是一系列動(dòng)漫游戲IP聯(lián)名金飾，展會(huì )上發(fā)布的核心產(chǎn)品是全球限量版“阿童木一飛沖天金像”，此外還有阿童木碎冰冰圓牌掛墜、紀念金卡、掛件等小件物品。

這其實(shí)并不是第一次有珠寶品牌“跨界”，早在2021年，廣東珠寶品牌潮宏基就曾推出哆啦A夢(mèng)聯(lián)名金飾，并登上知名電商主播的直播間。

這些珠寶品牌的做法，顯然是在探索年輕化轉型，而珠寶首飾具備的小巧、便攜、精致等特點(diǎn)，也與當下流行的“谷子”產(chǎn)品形態(tài)契合。

當年輕用戶(hù)的“情緒消費”與“二次元”文化風(fēng)靡的疊加作用之下，這幾年，“谷子經(jīng)濟”增長(cháng)勢頭強勁。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國泛二次元用戶(hù)規模從2017年的2.1億增長(cháng)至2025年的5.26億，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場(chǎng)規模1689億元，同比增長(cháng)40%，而整個(gè)泛二次元及周邊市場(chǎng)，2024年的規模已經(jīng)達5977億元。

與之相應的，是ChinaJoy展會(huì )中“谷子”產(chǎn)品從邊緣裝飾逐漸變?yōu)閮热葜е难莼?，“吃谷”成為逛展游客一大核心需求?/p>

在潮玩手辦及模型展區，Hot Toys帶來(lái)了大量角色手辦，神奇四俠、鋼鐵俠、排球少年、史迪仔的手辦、公仔吸引了大量游客，現場(chǎng)的趣味游戲和購物禮遇也將互動(dòng)感拉滿(mǎn)。

與此同時(shí)，擠進(jìn)“谷子”賽道的品牌更是五花八門(mén)。除了老鳳祥外，京東則攜手創(chuàng )想三維，展示以3D打印技術(shù)制作cosplay道具，以科技賦能潮玩，為二次元IP愛(ài)好者提供現場(chǎng)定制體驗。整個(gè)ChinaJoy的門(mén)票也化身為“谷子”收藏禮包：展會(huì )聯(lián)合網(wǎng)易游戲《第五人格》推出“盛夏蝶夢(mèng)”主題聯(lián)名套票，將展會(huì )入場(chǎng)券與徽章、立牌、紙袋等指定角色限定周邊綁定。

上海證券研報認為，在悅己需求與國產(chǎn)IP崛起等因素的驅動(dòng)下，“谷子經(jīng)濟”正全面開(kāi)花，通過(guò)重塑消費主權與升級線(xiàn)下生態(tài)，有望成為中國新消費的核心引擎。

綜合體驗“解鎖”

經(jīng)過(guò)二十多年的積淀，ChinaJoy的效應已超越普通短期事件，已成為上海的一張名片，提供“解鎖”整座城市綜合體驗的鑰匙。這不僅是“二次元”愛(ài)好者的狂歡，更是行業(yè)內部以及各產(chǎn)業(yè)跨界對話(huà)的“巨型匯合器”。

主辦方數據顯示，本屆ChinaJoy全球參與度創(chuàng )新高，共有37個(gè)國家和地區799家知名企業(yè)參展，其中國外企業(yè)和外資企業(yè)共238家，占比高達30%，體現了展會(huì )作為高知名度、高影響力平臺的國際資源整合能力。

從游戲、動(dòng)漫到潮玩、AI科技，ChinaJoy為“制造快樂(lè )”的上下游廠(chǎng)商打造了一個(gè)超級市場(chǎng)，聚鏈成勢、促成供需對接。作為首屆“上海之夏”國際動(dòng)漫月的壓軸大展，ChinaJoy通過(guò)展會(huì )經(jīng)濟，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等聯(lián)動(dòng)消費。

有數據顯示，ChinaJoy期間，參與人群帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費約6.61億元，龍陽(yáng)路商圈、小陸家嘴——張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯(lián)動(dòng)商圈線(xiàn)下零售餐飲消費3.19億元，同比增長(cháng)39.6%，其中單是龍陽(yáng)路商圈的零售和餐飲消費同比增長(cháng)6.7倍。

ChinaJoy在特定入口開(kāi)設合作商圈專(zhuān)屬場(chǎng)地，為游客展示特色商品和優(yōu)惠信息，發(fā)放動(dòng)漫主題折扣、滿(mǎn)減券等購物福利。展會(huì )期間，展館和陸家嘴中心、丁香國際、上海羅丹藝術(shù)中心等周邊目的地之間安排有專(zhuān)門(mén)的接駁車(chē)，“一站式”拉通多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景消費需求。

而借助ChinaJoy流量，浦東嘉里大酒店與參展商盛趣游戲旗下經(jīng)典IP合作，推出聯(lián)動(dòng)主題餐廳，以美食飲品、限定周邊領(lǐng)取互動(dòng)等形式促進(jìn)“游戲+實(shí)體消費”融合。在南京東路商圈，杰森娛樂(lè )也在世紀廣場(chǎng)打造了“卡皮巴拉的夏日海島”快閃店。

和在線(xiàn)渠道相比，線(xiàn)下空間的突出優(yōu)勢在于親身互動(dòng)的可能，以及場(chǎng)景和“氛圍感”的營(yíng)造。熱鬧的商圈活動(dòng)，往來(lái)穿梭的“痛車(chē)”“痛地鐵”，也讓上海沉浸在二次元的氛圍之中，成為一座“痛城”。在與全域消費網(wǎng)絡(luò )的深度交流下，對年輕人消費習慣的深入洞察，正在讓“快樂(lè )消費”輻射范圍從展館內部擴大至展會(huì )周邊的整個(gè)生活圈。

◎新動(dòng)能 

游戲為“科技+文化”注入新動(dòng)能

在今年ChinaJoy的網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》展位上，玩家們一邊通過(guò)游戲扮演五代十國的劍客探索著(zhù)廣闊的武俠世界，另一邊又可以通過(guò)游戲感受河西-涼州區域特色元素所構造的中式美學(xué)。

作為文化的全新載體，如今的游戲不僅成為了文化傳播的新范式，同時(shí)也成為了“科技+文化”融合發(fā)展的樣板，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“游戲+”

成為“文化+科技”新范式

雖然游戲生于代碼活在電腦主機或者手機內，但是在ChinaJoy上，無(wú)論是臺上臺下，從布展到觀(guān)眾的著(zhù)裝，濃濃的文化氣息讓這場(chǎng)游戲娛樂(lè )展會(huì )充滿(mǎn)著(zhù)“文化”的氣息。

據南方日報記者從現場(chǎng)看到，在展會(huì )內眾多國風(fēng)IP、國產(chǎn)游戲和傳統文化元素都人氣爆棚。網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《萬(wàn)民長(cháng)歌：三國》不僅受到行業(yè)內的關(guān)注，玩家們更是給與了高度的認可；完美世界帶來(lái)《誅仙世界》《誅仙2》《夢(mèng)幻新誅仙》，無(wú)疑不是國風(fēng)IP的經(jīng)典之作；原創(chuàng )世代帶來(lái)開(kāi)放世界RPG游戲《金庸群俠傳》更是讓金庸筆下的文學(xué)人物走進(jìn)游戲中“活了起來(lái)”；在巨人網(wǎng)絡(luò )站臺，征途則攜手影視IP《甄嬛傳》推出“宮廷風(fēng)云”聯(lián)動(dòng)玩法，探索國戰游戲與傳統文化的融合路徑……

此外，今年ChinaJoy還首次設立了“創(chuàng )作者專(zhuān)區”，這一創(chuàng )新舉措不僅吸引了傳統游戲玩家，更成功撬動(dòng)了一個(gè)全新的參與群體——內容創(chuàng )作者。官方數據顯示，創(chuàng )作者專(zhuān)區收到了全國各地超500家創(chuàng )作者社團的踴躍報名，最終選出了100余家社團參展，涵蓋多個(gè)IP及大量原創(chuàng )內容，這也讓“游戲”和更多的創(chuàng )作內容可以走得更近。

在文化元素拉滿(mǎn)的同時(shí)，科技則成為了游戲承載文化的落腳點(diǎn)。

“未來(lái)在A(yíng)I賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復的工作內容將交給AI來(lái)執行，讓思考者做選擇、讓夢(mèng)想家去創(chuàng )造?！睋呋始夹g(shù)中心數據副總裁王傳鵬表示，三七互娛自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七”就已經(jīng)構建了40余種AI能力，應用于公司各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節?！霸?D圖片生成上，借助人工智能單季度能產(chǎn)出超過(guò)50萬(wàn)張的素材，提效超過(guò)80%。此外，能產(chǎn)出超過(guò)300個(gè)3D資產(chǎn)，占比超30%。在利用人工智能后，美術(shù)團隊能夠將更多精力投入到創(chuàng )意設計中?！蓖鮽鼯i透露，目前三七互娛新游《明月宮心貳》就在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎上，加入了判別式AI去構建非線(xiàn)性的游戲體驗，就好像用戶(hù)在刷短視頻時(shí)因不同的個(gè)性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個(gè)玩家都能獲得個(gè)性化劇情體驗，實(shí)現“千人千面”的非線(xiàn)性進(jìn)程?！拔覀冾A計在今年內嘗試更多的AI玩法、開(kāi)放世界及UGC等內容?！?/p>

“AI正從輔助工具進(jìn)化為核心生產(chǎn)力引擎，AI原生產(chǎn)品正以深度融入人工智能底層邏輯的范式革命，重鑄數字內容的基因?！痹贑hinaJoy上，中國音像與數字出版協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)敖然對AI技術(shù)與數字內容的結合，發(fā)表了自己的看法。

“游戲+”

引領(lǐng)中國文化走得更遠

據南方日報記者從本次ChinaJoy上發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》了解到，上半年自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入95億美元（約合人民幣681.7億元），同比增長(cháng)超11%。從數據來(lái)看，海外游戲市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了國內游戲市場(chǎng)規模的四成。

在傳統文化積極擁抱游戲的同時(shí)，游戲的出海也成為了中國文化走得更遠的“翅膀”。

“年輕人對國風(fēng)的熱愛(ài)使我十分震撼?！笔兰o華通董事長(cháng)王佶向記者表示，隨著(zhù)國內00后對國風(fēng)文化的熱情高漲，融合傳統神話(huà)、志怪元素與現代審美（如《黑神話(huà)：悟空》《逆水寒》）的游戲產(chǎn)品，正突破文化壁壘。這類(lèi)作品以《山海經(jīng)》《聊齋志異》等為IP庫，融入日式動(dòng)漫、西方藝術(shù)夸張手法，形成獨特的“中式玄幻”風(fēng)格，海外用戶(hù)占比已達30%，“隨著(zhù)中國文化自信提升，疊加全球市場(chǎng)對新鮮文化元素的需求，國風(fēng)游戲有望成為下一波出海浪潮?！?/p>

據南方日報記者在ChinaJoy高峰論壇CDEC上了解到，西山居副總裁姚喆就指出，游戲出海的本質(zhì)是文化出海，而出海成功的關(guān)鍵在于用國際化的表達方式傳遞中國文化的精神內核。據姚喆介紹，西山居選擇以“機甲+科幻”這一具有全球共識性的文化符號作為突破口，通過(guò)年輕世代熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)現中國文化價(jià)值的跨地域傳播。據悉，在西山居旗下游戲《解限機》7月初上線(xiàn)后便迅速收獲了全球玩家的喜愛(ài)，在Steam平臺上最高同時(shí)在線(xiàn)人數達13.2萬(wàn)，并斬獲了新游榜和流行榜第一，熱玩榜最高第五的好成績(jì)。

“在主管部門(mén)的指導下，經(jīng)過(guò)中國游戲人幾十年的共同努力，各方已經(jīng)逐步達成這樣的共識：游戲，不僅是一種娛樂(lè )產(chǎn)品，更是一種與科技緊密結合的文化新形態(tài)，正日益成為科技創(chuàng )新應用的重要場(chǎng)景、中華傳統文化的重要載體、中國文化走出去的重要途徑，更是數字經(jīng)濟的重要組成部分?！卑饺恢赋?，游戲特別是數字原生游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)中最年輕、最活躍的組成部分，通過(guò)“軟硬一體”、IP拓展、電子競技、文旅融合等多種方式，基于“游戲即服務(wù)”等商業(yè)模式創(chuàng )新，持續拓展游戲經(jīng)濟的廣度與深度?！坝螒虍a(chǎn)業(yè)一方面深深扎根于文化與科技融合的沃土，為自身的長(cháng)青發(fā)展汲取養分。另一方面，游戲在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中為文學(xué)、音樂(lè )、影視、旅游等板塊貢獻要素，發(fā)展融合業(yè)態(tài)，反哺文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

◎新生機 

粵企產(chǎn)業(yè)集群迸發(fā)新生機

從騰訊、網(wǎng)易等老牌大廠(chǎng)繼續占據“C位”，吸引大量觀(guān)展游戲玩家互動(dòng)，到TCL、韶音、OPPO等硬件廠(chǎng)商帶來(lái)全新設備裝備，再到三七互娛等企業(yè)展現AI實(shí)力……今年的ChinaJoy，廣東企業(yè)繼續大放異彩。

《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，去年廣東游戲營(yíng)收規模已經(jīng)達到2604.31億元，這一水平已經(jīng)不是“全國第一”能夠形容的，而是占到全國比例的近八成。

盡管近年來(lái)上海、北京、杭州等地的游戲公司不斷推出有競爭力的產(chǎn)品，對廣東形成了分流效應，但廣東在游戲產(chǎn)業(yè)的地位仍難以撼動(dòng)。

從軟硬件的研發(fā)生產(chǎn)，到周邊潮玩的設計制造，再到成熟的游戲運營(yíng)，憑借深厚的技術(shù)積累和規?；a(chǎn)優(yōu)勢，廣東游戲產(chǎn)業(yè)鏈規模龐大，并形成“廣深雙核+東莞制造”的組合產(chǎn)業(yè)集群，而在A(yíng)I工業(yè)化的浪潮之下，游戲產(chǎn)業(yè)也在迸發(fā)出新的生機。

研發(fā)+制造

形成多層次集聚效應

“開(kāi)展第一天就迎來(lái)了非常多的玩家聚集在我們這里，我們也希望給大家帶來(lái)更獨特的逛展體驗?！痹贑hinaJoy展會(huì )現場(chǎng)，騰訊游戲品牌總監高宇告訴南方日報記者，作為ChinaJoy的?？?，騰訊今年帶來(lái)了17款游戲，希望能提供更獨特的逛展體驗。

作為廣東游戲產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”之一，騰訊游戲旗下?lián)碛谐^(guò)170款自研和代理游戲，且孵化出《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等現象級爆款。而騰訊所在的深圳，聚集了大大小小超過(guò)4000家游戲企業(yè)。

廣州的游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)力則更加強大。在天河區東部，有著(zhù)“中國游戲第一街”美譽(yù)的科韻路，孕育了網(wǎng)易、三七互娛等大量頭部和中小型企業(yè)，形成了研發(fā)、發(fā)行、運營(yíng)、渠道等多個(gè)環(huán)節的全覆蓋。

除廣州、深圳外，東莞憑借著(zhù)“世界工廠(chǎng)”和“產(chǎn)業(yè)鎮街”的底色，大力發(fā)展潮玩產(chǎn)業(yè)，拿下了全國潮玩產(chǎn)品85%的產(chǎn)量，變身“全球動(dòng)漫潮玩IP策源地”。有著(zhù)“玩具之都”之稱(chēng)的汕頭澄海，有著(zhù)國內配套最完善、規模最大的玩具生產(chǎn)和貿易基地。而珠海孕育的金山集團，旗下的游戲公司西山居也帶著(zhù)新游戲《解限機》在ChinaJoy吸引了大量目光。

更重要的是，這些城市還匯聚了大量消費電子研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，并聚集了華為、榮耀、OPPO、vivo、韶音、TCL等手機及電子設備大廠(chǎng)?？梢哉f(shuō)，在游戲研發(fā)、硬件制造、周邊設計等領(lǐng)域，廣東均展現出不俗的實(shí)力，形成了龐大的游戲產(chǎn)業(yè)帶。

這與廣東的深厚的工業(yè)家底和研發(fā)積累密切相關(guān)。

作為坐擁九大萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)集群的省份，廣東有著(zhù)完備的工業(yè)體系，加快構建以先進(jìn)制造業(yè)為支撐的現代化產(chǎn)業(yè)體系，電子設備、潮玩手辦的生產(chǎn)均能實(shí)現快速落地生產(chǎn)。而在研發(fā)實(shí)力上，人才涌入、資金投入也在促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力的提升。以深圳為例，去年其全社會(huì )研發(fā)投入2236.6億元、增長(cháng)18.9%，連續9年保持兩位數增長(cháng)。

在敖然看來(lái)，游戲正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更多外部領(lǐng)域釋放外溢價(jià)值，“游戲+”連接起文化與千行百業(yè)。這一觀(guān)點(diǎn)，正在廣東不斷落地實(shí)現。

運營(yíng)+出海

搶占先發(fā)優(yōu)勢

酒香也怕巷子深。一款游戲能否成功，既取決于劇本、角色設計，也取決于動(dòng)效、交互研發(fā)，更取決于運營(yíng)。

在ChinaJoy的網(wǎng)易暴雪聯(lián)合展區，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等游戲系數登場(chǎng)，這些經(jīng)典游戲能夠長(cháng)久不衰，一方面在于游戲自身的優(yōu)秀，另一方面也源于其在中國市場(chǎng)落地運營(yíng)的成功，通過(guò)持續更新迭代和豐富多彩的活動(dòng)來(lái)留住玩家。

如果說(shuō)暴雪在華的成功是“引進(jìn)來(lái)”的成果，那么如今中國企業(yè)正在不斷“走出去”，當游戲出海成為必答題，廣東企業(yè)同樣走在前面。

騰訊游戲很早就開(kāi)啟了向外擴展，其采取自主研發(fā)和多元化的外部合作相結合的方式，在全球范圍內布局工作室，游戲業(yè)務(wù)覆蓋數十個(gè)國家，為全球200多個(gè)國家和地區數以?xún)|計的用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的前沿產(chǎn)品體驗。2024年，騰訊國際市場(chǎng)游戲收入同比增長(cháng)9%，達580億元，約占騰訊游戲總收入的三成。

而在營(yíng)銷(xiāo)一端，也有廣東企業(yè)現場(chǎng)“秀肌肉”。今年ChinaJoy的BTOB商務(wù)洽談館，省廣集團首次亮相參展。盡管這是一家廣告公司，但他們帶來(lái)了面向游戲企業(yè)的“一站式出海營(yíng)銷(xiāo)解決方案”，還通過(guò)與頂級媒體聯(lián)合舉辦小課堂活動(dòng)、現場(chǎng)互動(dòng)玩法及多場(chǎng)行業(yè)交流，向采購商展示了“中國游戲出海護航者”的形象。

隨著(zhù)技術(shù)的提升和普及，AI已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)的核心驅動(dòng)力。參展商三七互娛自研行業(yè)垂直大模型“小七”及引入外部大模型集群，已構建40余種AI能力，打造企業(yè)AI能力底座。

“AI客服的準確率達到80%，約等于30人客服團隊的工作效率?！蓖鮽鼯i介紹，目前三七互娛旗下所有游戲均接入了AI客服，此外AI翻譯技術(shù)也讓游戲能夠更快速、準確地實(shí)現多語(yǔ)言本地化，助力游戲走向全球市場(chǎng)。

競爭+合作

互補效應做強產(chǎn)業(yè)環(huán)境

近幾年，包括上海、杭州、北京等在內，全國多地都在發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè)。并孵化出米哈游這樣的大型公司和《黑神話(huà)：悟空》這種現象級3A游戲大作。

從ChinaJoy的參展商來(lái)看，盡管有網(wǎng)易、騰訊、華為、TCL等頭部廠(chǎng)商“鎮場(chǎng)”，但完美世界、朝夕光年、世紀華通等游戲大廠(chǎng)同樣可圈可點(diǎn)。

這也意味著(zhù)廣東游戲產(chǎn)業(yè)盡管憑借完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，但同樣不能躺在功勞簿上，競爭仍在接續并向著(zhù)白熱化進(jìn)展。

當然，有競爭就有合作。ChinaJoy舉辦期間，游戲產(chǎn)業(yè)還發(fā)生了一件合作大事。8月2日，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )與上海市網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)協(xié)會(huì )正式簽署戰略合作框架協(xié)議。

南方日報記者注意到，這次簽約是全國游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首個(gè)跨區域協(xié)會(huì )戰略聯(lián)盟，充分發(fā)揮上?！翱苿?chuàng )基因”優(yōu)勢與廣東“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”資源，共同探索游戲作為“超級數字場(chǎng)景”在科技創(chuàng )新、文化傳播、社會(huì )服務(wù)、經(jīng)濟賦能等方面的多元價(jià)值，共同打造具有全球競爭力的游戲科技創(chuàng )新策源地與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

雙方將共同優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深化兩地游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的研究、知識產(chǎn)權共護、市場(chǎng)秩序共維、人才生態(tài)共育等領(lǐng)域的全方位合作，營(yíng)造規范有序、充滿(mǎn)活力、健康繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

這次合作未來(lái)能迸發(fā)出怎樣的火花？現在暫不得而知，但在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，區域之間的競爭并非零和博弈，當優(yōu)勢互補，產(chǎn)業(yè)交會(huì )，協(xié)作模式升級，一個(gè)更大的“科創(chuàng )+產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)正在形成。

統籌：程鵬 葉丹 周人果

■專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

廣東省動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì )副主席張顯峰：

廣東動(dòng)漫游戲會(huì )展經(jīng)濟具有“五大優(yōu)勢”

近20年來(lái)，我國動(dòng)漫游戲會(huì )展業(yè)蓬勃發(fā)展，每年動(dòng)漫游戲展覽達到數千場(chǎng)。全國形成一個(gè)大致熱點(diǎn)分布：每年五、六月份重點(diǎn)看杭州（CICAF），七、八月份看上海（BW、CCG EXPO、ChinaJoy等），九、十月份看廣東（CICF等）。各有特色，你追我趕。

全國乃至全球范圍內，動(dòng)漫游戲等“二次元”領(lǐng)域“消費升級”浪潮趨勢已經(jīng)形成，未來(lái)潛力巨大。漫展已經(jīng)成為年輕人的“新文旅”產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)數十個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣州市從2005年開(kāi)始支持動(dòng)漫游戲等新產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展，在我看來(lái)，廣東省動(dòng)漫游戲會(huì )展經(jīng)濟處于全國第一陣營(yíng)，并具有“五大優(yōu)勢”，分別為先發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、區位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。

廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)起步早、基礎好、門(mén)類(lèi)全，動(dòng)漫游戲等新興消費市場(chǎng)活躍，用戶(hù)基礎龐大，“二次元”經(jīng)濟火爆，用戶(hù)付費意愿強勁，已形成了一條從內容創(chuàng )作到消費體驗的完整生態(tài)鏈。廣東動(dòng)漫游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源雄厚，內容與軟硬件提供強大產(chǎn)業(yè)支撐。動(dòng)漫游戲頭部企業(yè)集聚，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收占全國八成（2604億元），動(dòng)漫產(chǎn)值占全國1/3，擁有網(wǎng)易、騰訊、三七互娛等巨頭。深圳、廣州形成“雙核”集群，輻射東莞（潮玩）、佛山（制造）等地，構建“研發(fā)—內容—衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈。廣東電子信息產(chǎn)業(yè)規模萬(wàn)億級，提供顯示技術(shù)及穿戴設備等支持，為展會(huì )體驗提供技術(shù)底座。區位優(yōu)勢方面，依托粵港澳大灣區，動(dòng)漫游戲出海交易與國際發(fā)行成果豐碩。廣東省2025年發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，涵蓋資金扶持、園區建設、人才引進(jìn)、會(huì )展支持等全鏈條支持，鼓勵動(dòng)漫游戲出海及全球化布局，政策扶持體系不斷完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大制度保障。

當前各地爭搶“二次元消費”高地競爭激烈，上海、杭州等城市針對動(dòng)漫游戲等“二次元”經(jīng)濟紛紛出大招、使大力。廣州正打造國際消費中心城市，大力推動(dòng)“二次元”新消費恰逢其時(shí)。相關(guān)部門(mén)如果能從“續政策、強特色、優(yōu)服務(wù)、聚合力”等方面做好保障，推動(dòng)各項支持政策落實(shí)落地，廣州可以在動(dòng)漫游戲“IP+”萬(wàn)億級規模巨大消費市場(chǎng)中拔得頭籌，分得一塊大蛋糕，動(dòng)漫游戲也能發(fā)展成為廣州“新質(zhì)生產(chǎn)力”中的優(yōu)質(zhì)名片，為廣州市現代化產(chǎn)業(yè)體系建設增磚添瓦。