閱讀提示

盛夏高溫持續，“涼經(jīng)濟”乘“熱”而上。近期，空調、防曬等納涼產(chǎn)品銷(xiāo)量激增，城市夜間消費訂單大漲，避暑勝地迎來(lái)客流高峰。這場(chǎng)由高溫催生的消費熱潮，正以多元業(yè)態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟新活力。

“不少熱銷(xiāo)款商品已經(jīng)賣(mài)斷貨了，只能為您調貨?！苯?，記者走訪(fǎng)北京市多家商場(chǎng)發(fā)現，進(jìn)入夏季以來(lái)，各類(lèi)防曬用品迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮，許多熱銷(xiāo)單品如涼感防曬衣、連帽防曬口罩等不時(shí)出現斷碼、斷貨的情況。

近期，全國多地發(fā)布高溫紅色預警。中央氣象臺預計，8月4日至6日，我國仍有大范圍高溫，陜西、四川、重慶、湖北、河南等地局地最高氣溫或超40℃。炎炎夏日，“涼經(jīng)濟”乘“熱”而上——空調、防曬衣等清涼產(chǎn)品銷(xiāo)量激增，貴州、云南等避暑勝地迎來(lái)避暑游熱潮，夜經(jīng)濟更成為城市消費的新引擎……這場(chǎng)由高溫催生的消費熱潮，正以多元形態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟活力。

清涼產(chǎn)品品質(zhì)升級趨勢明顯

“所謂‘涼經(jīng)濟’是指由高溫氣候驅動(dòng)、以滿(mǎn)足降溫避暑需求為核心的消費活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的總和?！鄙轿髫斀?jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授荊文君告訴記者，近年來(lái)，高溫天氣顯著(zhù)提升了市場(chǎng)對清涼產(chǎn)品的剛性需求。

“入夏以來(lái)，我一天最多要裝12臺空調，每天都忙到晚上八九點(diǎn)?！必撠煴本┦谐?yáng)區小米空調安裝的工程師李超振告訴記者，氣溫持續攀升帶動(dòng)空調銷(xiāo)量暴漲。奧維云網(wǎng)最新數據顯示，2025年上半年，空調市場(chǎng)整體銷(xiāo)售呈現出量額齊升的積極態(tài)勢。

隨著(zhù)消費觀(guān)念的升級，空調健康、節能等功能性能更加受到消費者關(guān)注。蘇寧易購數據顯示，6月下旬以來(lái)，全國新一級能效空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)82%。奧維云網(wǎng)同期報告顯示，健康需求激增的當下，搭載新風(fēng)、除菌功能的機型逐漸成為線(xiàn)下市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品。

防曬用品方面，繼去年防曬衣品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)267.4%之后，今年防曬服配市場(chǎng)規模繼續保持增長(cháng)，預計將接近千億元級別。北京市朝陽(yáng)區某知名防曬品牌負責人告訴記者，今年防曬用品更注重兼顧功能和顏值，修身防曬衣、時(shí)尚編織款防曬帽備受歡迎。

消費需求的持續增長(cháng)進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了傳統防曬品牌繼續深耕外，不少知名時(shí)尚品牌、運動(dòng)品牌也跨界布局清涼產(chǎn)品賽道。例如，優(yōu)衣庫推出空氣衣、速干衣和太陽(yáng)鏡等夏日服裝和配飾，迪卡儂的泳裝、沙灘褲和溯溪鞋等夏季戶(hù)外裝備也紛紛熱賣(mài)。

“相較于傳統季節性消費，‘涼經(jīng)濟’對舒適性的需求占比更大?！鼻G文君分析稱(chēng)，“隨著(zhù)居民健康意識不斷提升，防曬用品、降溫產(chǎn)品消費正從基礎防護向品質(zhì)需求轉型升級?！?/p>

夜經(jīng)濟爆火激發(fā)城市活力

盛夏高溫難擋消費熱情。入夏以來(lái)，各地夜間消費場(chǎng)景花樣上新，夜經(jīng)濟如火如荼，消費潛力持續釋放。

7月18日晚9時(shí)，北京潘家園夜市燈火通明，人聲鼎沸?！鞍滋焯珶崃?，根本不想出門(mén)，晚上逛夜市既涼快又好玩?！弊≡诟浇?5后張女士告訴記者，她每周至少來(lái)夜市兩次，“即便不買(mǎi)東西，飯后也想逛逛，溜達一圈”。

記者注意到，像張女士這樣的年輕“夜市?？汀辈辉谏贁?。據市場(chǎng)統計，潘家園每場(chǎng)夜市平均客流量已突破1萬(wàn)人次，其中年輕人占比超過(guò)60%。

高溫天氣催生的夜經(jīng)濟也促使各大商圈紛紛延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出夜間專(zhuān)屬活動(dòng)，餐飲、娛樂(lè )、文化等業(yè)態(tài)也在積極調整經(jīng)營(yíng)策略，以適應這一新的消費趨勢。7月21日，淘寶閃購發(fā)布的暑期消費系列數據顯示，夜經(jīng)濟發(fā)展潛力巨大，127個(gè)城市夜間訂單環(huán)比超100%，露營(yíng)地、公園等夜間訂單環(huán)比增長(cháng)超120%。

為吸引消費者和游客，全國多地景區紛紛推出夜游項目。7月11日，“西安千燈會(huì )”系列活動(dòng)啟幕，每晚呈現主題燈展的光影藝術(shù)盛宴及精彩演出；神農架首屆“消夏美食燒烤季”在7月開(kāi)幕，每晚都有特色美食與樂(lè )隊、舞蹈、非遺等多元文化表演；京郊古北水鎮推出了“提燈夜游司馬臺”“一個(gè)人的星空長(cháng)城”等豐富多樣的特色夜游產(chǎn)品。

荊文君認為，夜經(jīng)濟可以看作是“涼經(jīng)濟”的重要載體?！霸诰用袷杖敕€步提升、消費能力持續增強的情況下，夜經(jīng)濟會(huì )成為持續發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)?！鼻G文君建議，各地發(fā)展夜經(jīng)濟根據自身的產(chǎn)業(yè)稟賦和資源特征，因地制宜地推進(jìn)。

“涼資源”變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”

“為了看大九湖的晨霧，我們清晨6點(diǎn)就出發(fā)了?！痹诤鄙褶r架和家人一起度假的胡女士告訴記者，“這里的平均海拔有1700多米，三伏天也很涼快?！毖巯?，神農架林區已進(jìn)入旅游旺季，來(lái)自全國各地的游客紛紛前來(lái)游玩、露營(yíng)，甚至短期旅居。

隨著(zhù)全國多地進(jìn)入“高溫模式”，像胡女士這樣追尋清涼的游客正推動(dòng)形成獨特的“避暑遷徙”現象。美團旅行發(fā)布的《2025暑期熱點(diǎn)及趨勢報告》顯示，7月以來(lái)，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長(cháng)47%，西北、東北、西南地區成熱門(mén)目的地。

當高原游、草原游和親水游持續火爆時(shí)，新的消費趨勢悄然顯現?！敖衲晗奶?，內蒙古呼倫貝爾、烏蘭布統，張家界猛洞河漂流，以及西南的云貴高原是最受歡迎的避暑線(xiàn)路?！笨递x旅游旅行策劃師李倩倩告訴記者，“山西寧武、甘肅甘南等小眾避暑地也受到游客關(guān)注，定制游訂單量增加顯著(zhù)?！?/p>

“‘涼經(jīng)濟’有高度依賴(lài)氣候的特點(diǎn)?！睂Υ?，荊文君建議，要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng )新，嘗試將資源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)特色融合，形成“清涼+文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈。