消費不只是花錢(qián)買(mǎi)商品，更多的是買(mǎi)愉快、買(mǎi)舒心。多點(diǎn)開(kāi)花的新場(chǎng)景，既滿(mǎn)足實(shí)用需求，也注重氛圍營(yíng)造，讓消費有趣味、有新意，順應了消費升級趨勢。

　　■梁瑜

　　在濕地公園搭起帳篷賞春景、在百米高空喝咖啡、在老舊街區解鎖時(shí)尚潮流……近年來(lái)，一系列新場(chǎng)景點(diǎn)燃消費市場(chǎng)，成為撬動(dòng)消費活力的新杠桿。今年政府工作報告提出，創(chuàng )新和豐富消費場(chǎng)景，加快數字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。

　　消費新場(chǎng)景為何受歡迎？沉浸式、體驗式、互動(dòng)式是關(guān)鍵詞。消費新場(chǎng)景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統集成。隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提升，尤其是“Z世代”成為消費主力軍，消費不只是花錢(qián)買(mǎi)商品，更多的是買(mǎi)愉快、買(mǎi)舒心。多點(diǎn)開(kāi)花的新場(chǎng)景，既滿(mǎn)足實(shí)用需求，也注重氛圍營(yíng)造，讓消費有趣味、有新意，順應了消費升級趨勢。

　　消費是我國經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，2024年最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率為44.5%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。在部署2025年經(jīng)濟工作時(shí)，中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確提出實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)、創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景等一系列措施。

　　消費的核心是需求。曾有人總結，“吃、買(mǎi)、玩”是現代人走向遠方的三大動(dòng)力。我國有全球規模最大、成長(cháng)性最好的中等收入群體，孕育著(zhù)大量消費升級需求。精準對接個(gè)性化、多元化、體驗化的消費趨勢，不少地方紛紛營(yíng)造新的消費場(chǎng)景。貴陽(yáng)阿云朵倉融合潮流、藝術(shù)、野生于一體，致力于打造理想之地；重慶將昔日的防空洞改造成火鍋店、酒吧和書(shū)店，吸引市民游客打卡；北京檀谷營(yíng)造山居融合市鎮，構建沉浸式微度假體驗閉環(huán)。這些“新玩法”，滿(mǎn)足了消費者多樣化的需求，為經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

　　還要看到，當前居民消費能力和消費意愿仍顯不足，消費需求有待進(jìn)一步提振。此外，市場(chǎng)供給尚未完全適應需求變化，高質(zhì)量、創(chuàng )新型產(chǎn)品和服務(wù)供給相對不足。收入有預期，消費才更有底氣。進(jìn)一步挖掘消費潛力，一方面，要大力支持居民增收，促進(jìn)工資性收入合理增長(cháng)，拓寬財產(chǎn)性收入渠道；另一方面，還要讓消費者消費更舒心、更放心。這就需要貼近消費需求，引導企業(yè)強化消費新場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)供給，建立健全消費新場(chǎng)景相關(guān)的法律法規，持續改善提升消費環(huán)境。比如，有的品牌家電打造一體化門(mén)店，提供沉浸式智慧生活體驗；又如，北京2025年聚焦“京彩四季”12大主題場(chǎng)景，引導各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體舉辦千余項覆蓋商文旅體多元領(lǐng)域的促消費活動(dòng)，激發(fā)消費市場(chǎng)活力。

　　新鮮好奇、參與嘗試是人的天性。創(chuàng )新和豐富消費場(chǎng)景，還可以在沉浸式、互動(dòng)性上做文章，特別是在數字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，可以用好人工智能等新技術(shù)，創(chuàng )造出更豐富、更具吸引力的消費體驗。例如，利用虛擬現實(shí)等技術(shù)，構建沉浸式購物環(huán)境，或是將歷史文化融入商業(yè)空間，刺激新消費需求。今年春節，湖北、廣東、浙江等地的景區不僅推出了機器人拜年，還開(kāi)展了機器狗舞獅、送年貨等活動(dòng)，科技與藝術(shù)的融合為游客帶來(lái)了別樣的年味。

　　提振消費是擴大內需的重要抓手。我國擁有廣闊的消費市場(chǎng)，利用新技術(shù)洞察消費趨勢，多角度、多層次創(chuàng )新供給、優(yōu)化消費場(chǎng)景，將有效激發(fā)居民消費潛力，釋放消費新動(dòng)能。