● 本報記者 連潤

　　馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動(dòng)車(chē)“潮”出圈……這個(gè)春季，國貨潮品占據消費市場(chǎng)C位。

　　專(zhuān)家表示，國貨和“潮品”跨界碰撞交融，持續激發(fā)出居民生活和消費新熱點(diǎn)。培育壯大國貨潮品消費市場(chǎng)，要用創(chuàng )新賦予其更豐富的內涵，讓“國潮熱”更持久。

　　國潮元素點(diǎn)亮賞花季

　　頭戴簪花、身穿馬面裙，又到一年賞花季。與往年不同的是，國潮元素將為這個(gè)賞花季增添更多亮色。

　　以馬面裙、漢服為代表的國風(fēng)國潮商品熱度持續上升?！榜R面裙既傳統又現代，在制式上更日?；?，適合現代人的需求。穿一件馬面裙賞花，別有一番風(fēng)味，拍照也十分出片?！币晃槐本┦忻窀嬖V中國證券報記者。

　　拼多多數據顯示，今年前兩個(gè)月，漢服品類(lèi)中馬面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服裝搜索量同比增長(cháng)12倍?！短詫?024春夏服飾行業(yè)趨勢白皮書(shū)》顯示，年輕消費者漢服穿著(zhù)場(chǎng)合不斷拓展，主題活動(dòng)、拍短視頻拍照、出游為主要驅動(dòng)場(chǎng)景。

　　“今世簪花，世世漂亮”“簪過(guò)了，根本舍不得拆”“把浪漫戴在頭上”……今年，簪花成為一種新潮流，和馬面裙搭配一起火出圈。

　　“我們店鋪已經(jīng)開(kāi)了10來(lái)年，從年前開(kāi)始賣(mài)簪花，一直很火爆?！碧詫毦W(wǎng)上一位“店小二”介紹。記者注意到，淘寶平臺上，幾家旺銷(xiāo)店鋪里，簪花月銷(xiāo)量均超過(guò)2000件。小紅書(shū)上，以“簪花”為關(guān)鍵詞搜索，筆記量超過(guò)55萬(wàn)篇，商品數超4萬(wàn)個(gè)。

　　專(zhuān)家表示，近年來(lái)，“新中式”“漢服”等得到“Z世代”喜愛(ài)，不僅體現了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。

　　“新國貨”受熱捧

　　“國潮”既應該包括歷史悠久的傳統文化，也應該包括新興的民族產(chǎn)品。

　　北京西城區一家愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)店內，愛(ài)瑪愛(ài)朵、元宇宙等車(chē)型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青綠……不同色系涂裝車(chē)身，豐富且跳躍的色彩吸引人注意。

　　“愛(ài)瑪小黃鴨聯(lián)名款、愛(ài)瑪蛋蛋系列等都是國潮代表產(chǎn)品。另外，愛(ài)瑪愛(ài)朵、元宇宙、甜茶這幾個(gè)系列也賣(mài)得非常好?！痹摰旯ぷ魅藛T告訴記者，近幾年，愛(ài)瑪新車(chē)型顏色潮、款式潮、名字潮，深受年輕人喜愛(ài)。

　　話(huà)音剛落，該門(mén)店愛(ài)瑪蛋蛋系列最后一輛現車(chē)被客戶(hù)買(mǎi)走?！拔胰ツ昃涂粗辛藧?ài)瑪蛋蛋，但那會(huì )兒這個(gè)系列不在北京銷(xiāo)售目錄上，就先買(mǎi)了愛(ài)瑪元宇宙，今天看見(jiàn)有‘蛋蛋’就立刻下手了?！北本┦忻駨埮扛嬖V記者。

　　“電動(dòng)車(chē)是中國原創(chuàng )、國貨代表，本身就是國潮產(chǎn)品?！睈?ài)瑪設計師團隊介紹說(shuō)，愛(ài)瑪不斷將中國人獨特的審美融入到產(chǎn)品設計之中，這些國潮產(chǎn)品在為終端銷(xiāo)售賦能的同時(shí)，也展示出品牌自信與國潮智造水準。

　　越來(lái)越多的國產(chǎn)美妝品牌脫穎而出，銷(xiāo)售占比逐年增高，催生了新的消費增長(cháng)點(diǎn)——這是新國貨的另一個(gè)杰出代表。美團數據顯示，最近半年，以珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國貨美妝品牌商品訂單量同比增長(cháng)820.94%。

　　專(zhuān)家表示，化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌表現不俗，市場(chǎng)份額逐步擴大，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升。

　　政策加力支持

　　國貨“潮品”頻頻獲得關(guān)注，折射出“國潮熱”對消費行業(yè)的影響不斷加深。在“中國風(fēng)”引領(lǐng)新風(fēng)尚的同時(shí)，也為壯大新消費帶來(lái)新機遇。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，在具備一定銷(xiāo)售規模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷(xiāo)量增速高出1.2倍，人均消費金額增速超過(guò)70%，消費者在國貨商品上的花銷(xiāo)持續增加。

　　“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著(zhù)民族精神和優(yōu)秀傳統文化，而‘潮品’則代表時(shí)尚消費、品質(zhì)消費的潮流。國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點(diǎn)?！鄙虅?wù)部部長(cháng)王文濤表示，商務(wù)部將持續關(guān)注國貨“潮品”消費，將辦好“老字號嘉年華”和“老字號數字博物館”，通過(guò)這些方式，推動(dòng)老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎。

　　“創(chuàng )新是國貨‘潮品’的生命力。要用創(chuàng )新賦予國貨‘潮品’更豐富的內涵，不僅在設計中強調文化元素，還要以過(guò)硬的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量形成核心競爭力?！焙颖苯?jīng)貿大學(xué)黨委辦公室副主任、研究員王鳳飛說(shuō)，要通過(guò)創(chuàng )新，讓國貨“潮品”走得更遠更長(cháng)久。