暑期消費季，很多地方推出一系列好玩有趣的項目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線(xiàn)以來(lái)運行900多趟，一口熱辣、一眼美景，幾乎每趟都爆滿(mǎn)。在河南中牟，一座占地622畝的戲劇主題公園里，3大主劇場(chǎng)、18個(gè)小劇場(chǎng)，可以不重復演出超700分鐘。這些不斷涌現的消費新場(chǎng)景，受到年輕消費者追捧，他們展現出強大的消費潛能和帶動(dòng)力。

　　縱觀(guān)各種現場(chǎng)火爆的體驗式、潮流式消費，都充分融合了娛樂(lè )、策展、潮玩等內容。這些新場(chǎng)景，是年輕人消費主導權的表達和釋放。他們通過(guò)多種消費方式互動(dòng)、溝通、分享，收獲的不僅是一個(gè)盲盒、一次醫美，還有更多的情感滿(mǎn)足。

　　激發(fā)消費潛能、培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)，年輕消費者大有潛力。研究表明，人口結構變化蘊藏消費新動(dòng)能。隨著(zhù)我國居民人口結構變化和社會(huì )需求轉型，服務(wù)消費快速增長(cháng)。同時(shí)，年輕群體逐漸成為消費主力，不斷解鎖“新玩法”，尋求“松弛感”，多元化的個(gè)性表達和沉浸體驗消費受到青睞。

　　分析“Z世代”消費變化和趨勢，可以發(fā)現，年輕消費者變得更加審慎精明。對于更多年輕人來(lái)說(shuō)，“不是貴的買(mǎi)不起，而是對的更有性?xún)r(jià)比”。日常生活中，“9塊9的咖啡”和“10塊錢(qián)做一頓飯”等話(huà)題熱度不減，顯示出他們更加注重性?xún)r(jià)比或質(zhì)價(jià)比。街區就是景區，商鋪就是景點(diǎn)；產(chǎn)品就是場(chǎng)景，消費就是生活。隨意走起的“City Walk”，更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過(guò)“精細養生”，享受“即刻滋補”，讓生活如花兒一樣美。

　　消費新場(chǎng)景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統集成。今年以來(lái)，一系列政策舉措陸續出臺，聚焦滿(mǎn)足年輕人多元消費需求。今年6月，國家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》，明確打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進(jìn)虛擬現實(shí)（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng )新等。近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確激發(fā)改善型消費活力，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂(lè )、數字藝術(shù)、線(xiàn)上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　讓消費者持續保持新鮮感，才能進(jìn)一步釋放消費潛力。年輕人的消費潛力巨大，他們能敏銳發(fā)現并迅速捧熱新玩法。充分發(fā)揮“年輕力”引領(lǐng)消費持續保鮮，要注重對“Z世代”消費習慣、消費方式和消費理念的研究，有針對性地為他們打造消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，從供給端提供性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品；要打造青年友好型消費環(huán)境，針對存在的不足和短板，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)須從政策、機制等方面予以改善；要適當引導、塑造年輕人的消費理念，形成理性消費、綠色消費風(fēng)尚。