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當下，越來(lái)越多游客追求出游即“出片”，在游玩的同時(shí)用鏡頭記錄風(fēng)景，并通過(guò)社交平臺分享和傳播，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”。為了滿(mǎn)足游客需求，一些景區主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)，不斷完善“出片”體驗?！俺銎巍边M(jìn)一步帶火文旅消費。

暑期出游旺季來(lái)臨，各大景區的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)正迎來(lái)絡(luò )繹不絕的游客。妝容精致的游客們直奔最佳機位，舉起手機或專(zhuān)業(yè)相機多角度取景拍攝，再經(jīng)過(guò)精心構圖和反復調試后，挑選出最喜歡的照片，將“出片”的喜悅分享至社交平臺，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”……

眼下，“出片”已然成為許多人旅行中不可或缺的環(huán)節，而“能出片”也成為招攬客流的重要“賣(mài)點(diǎn)”。為此，一些景區主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)?！俺銎巍闭蔀槲穆眯鲁绷?。

開(kāi)辟“出片”新視角

7月26日晚7點(diǎn)50分左右，隨著(zhù)夜幕降臨，北京天壇祈年殿的燈光亮起。在位于北京紅橋市場(chǎng)5層露臺的觀(guān)壇藝術(shù)空間，游客們紛紛舉起手機、相機，定格下這一絕美的亮燈時(shí)刻。

“網(wǎng)上推薦的‘天壇拍攝最佳機位’果然名不虛傳?！眮?lái)自廣西的攝影愛(ài)好者唐先生提前3個(gè)小時(shí)就來(lái)到觀(guān)壇藝術(shù)空間的露臺，架好三腳架和長(cháng)焦鏡頭，等候捕捉祈年殿華燈初上的驚艷瞬間。記者在現場(chǎng)看到，不到晚上7點(diǎn)，面向天壇一側的露臺座椅早已被等候拍照的游客坐滿(mǎn)。

登上露臺，檐角聽(tīng)風(fēng)，西望天壇，東觀(guān)中國尊……因為擁有絕佳觀(guān)景位，觀(guān)壇藝術(shù)空間的露臺近來(lái)在社交媒體上迅速“出圈”，吸引了眾多游客前來(lái)打卡拍照。

“除了‘觀(guān)壇’，游客還可以在露臺上品嘗一份下午茶?！痹诩t橋市場(chǎng)策劃部負責人尹澤驍看來(lái)，一杯印有“觀(guān)壇”拉花的咖啡，搭配祈年殿造型的創(chuàng )意甜點(diǎn)，不僅為游客提供了別具一格的拍照素材，也能為整個(gè)行程增添難忘的記憶點(diǎn)。

尹澤驍告訴記者，此前，紅橋市場(chǎng)5層露臺并未得到充分利用，但隨著(zhù)觀(guān)壇藝術(shù)空間入駐，越來(lái)越多的游客專(zhuān)程來(lái)此飽覽天壇周邊美景。紅橋市場(chǎng)這個(gè)北京的傳統消費地標也因“觀(guān)壇”煥發(fā)新的生機，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，客流量明顯提升。

據北京市東城區文旅局相關(guān)負責人介紹，今年暑期到來(lái)前，北京市東城區啟動(dòng)了“微風(fēng)露臺計劃”，統籌推進(jìn)歷史風(fēng)貌保護與消費場(chǎng)景創(chuàng )新，精選故宮以東的多處露臺景觀(guān)，為游客設計了一份“露臺圖鑒打卡指南”。這些精選露臺以不同的“出片”思路，吸引游客從不同視角欣賞北京。

打造“出片”新場(chǎng)景

作為曾經(jīng)的“老工業(yè)區”，北京石景山區正在通過(guò)不斷打造文旅消費新場(chǎng)景，逐漸化身為“京西潮流新地標”，一系列新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)持續刷新游客對這里的印象。

7月上旬，在石景山區文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區——郎園Park內舉辦的一場(chǎng)名為“給所有人的畢業(yè)祝?！钡闹黝}活動(dòng)吸引不少市民游客前往。圍繞畢業(yè)季主題，活動(dòng)現場(chǎng)通過(guò)搭建畢業(yè)祝福長(cháng)站臺、畢業(yè)祝福小舞臺裝置、布置地貼裝飾等形式，為廣大游客提供多種畢業(yè)主題拍照場(chǎng)景。

在打卡區內，游客可以趴在學(xué)生時(shí)代的課桌重溫校園時(shí)光，也可以在職場(chǎng)站臺的能量賬單旁“充充電”，還可以穿上主辦方提供的學(xué)士服“重返”畢業(yè)典禮現場(chǎng)……在社交媒體平臺上，這場(chǎng)主題活動(dòng)寫(xiě)進(jìn)了許多博主的推薦打卡拍照攻略里。

“我們關(guān)注到‘出片’文化在年輕人中很流行，就在畢業(yè)季策劃了這場(chǎng)主題活動(dòng)，希望進(jìn)一步豐富大家的游玩和消費體驗?！弊鳛榛顒?dòng)的主要策劃方，石景山區文旅局相關(guān)負責人表示，主題活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了國際雕塑公園、萬(wàn)達廣場(chǎng)等周邊30余家商戶(hù)推出促消費內容。

今年以來(lái)，北京演出市場(chǎng)持續火爆。6月21日至8月31日，石景山區首鋼園六工匯舉行“夏日音樂(lè )會(huì )”品牌活動(dòng)。據活動(dòng)負責人陳晶介紹，歌迷們分享到社交媒體上的音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)短視頻和照片在網(wǎng)絡(luò )上熱度持續攀升，吸引了來(lái)自全國各地的游客前來(lái)打卡。

“截至目前，‘夏日音樂(lè )會(huì )’帶動(dòng)了周邊商圈客流同比提升27%，銷(xiāo)售額同比提升6%。下一步，石景山區還將推動(dòng)六工匯沉淀池廣場(chǎng)持續打造音樂(lè )演藝品牌，進(jìn)一步豐富市民演藝體驗?！笔吧絽^文旅局相關(guān)負責人表示。

探索“出片”新方式

“沒(méi)想到酒店還能提供免費旅拍服務(wù)，效果超出預期！”近日，上海游客陳女士入住浙江杭州九溪景區一家酒店時(shí)，意外獲贈一項貼心服務(wù)——酒店為每位住客提供一次免費專(zhuān)業(yè)旅拍體驗，并贈送3張精修照片。

據酒店工作人員介紹，該酒店毗鄰龍井茶園，許多客人慕名前來(lái)感受茶山風(fēng)光。為進(jìn)一步提升游客體驗，酒店特別聯(lián)合專(zhuān)業(yè)攝影工作室推出旅拍服務(wù)，讓客人不僅能沉浸于自然美景，還能帶走高品質(zhì)的旅行紀念照片。

除了開(kāi)發(fā)“旅拍+住宿”服務(wù)，一些景區還通過(guò)設置“網(wǎng)紅拍攝點(diǎn)”標識牌、提供服裝租賃等方式為游客“出片”提供保障。而為進(jìn)一步規范旅拍行業(yè)秩序，一些旅游城市也在積極采取措施。例如針對“低價(jià)攬客、高價(jià)結算”“套餐模糊、臨時(shí)加價(jià)”等消費亂象，甘肅敦煌有關(guān)部門(mén)制定了統一標準，要求商家對核心服務(wù)項目以階梯式形式明碼標價(jià)，讓消費明細一目了然。

“景區為游客提供專(zhuān)業(yè)旅拍服務(wù)，既能提升游客體驗、增加二次消費，又能通過(guò)游客在社交媒體平臺上的自發(fā)傳播，形成免費宣傳?！碧K州大學(xué)社會(huì )學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫副院長(cháng)周永博表示，社交媒體促使旅游體驗由傳統的“到此一游”向分享與傳播轉變，而游客更傾向于為具備傳播屬性的體驗買(mǎi)單。

周永博認為，“出片熱”是文旅產(chǎn)業(yè)向“內容驅動(dòng)”模式轉型的縮影。要實(shí)現從短期流量到持久“留量”的轉變，還需依托景區的文化基因構建差異化優(yōu)勢，運用科技提升體驗深度，打造可持續模式。如開(kāi)發(fā)季節限定產(chǎn)品以形成四季持續的消費熱點(diǎn)；運用數字管理手段均衡客流分布，提升服務(wù)效率；實(shí)施文化反哺，將旅拍收入用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等。