從秦始皇陵的XR沉浸式體驗到長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的國潮狂歡，從永興坊通過(guò)三維建模復原唐長(cháng)安城108坊的繁華景象到曲江新區文創(chuàng )產(chǎn)品的破圈傳播……在數字技術(shù)浪潮席卷全球的今天，西安在文化遺產(chǎn)保護利用領(lǐng)域展開(kāi)了一系列創(chuàng )新實(shí)踐，讓沉睡千年的文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“潮起來(lái)”，更通過(guò)年輕化表達實(shí)現了文化遺產(chǎn)的創(chuàng )造性轉化。

數字技術(shù)重構歷史場(chǎng)景：從靜態(tài)陳列到全景沉浸

在秦始皇帝陵博物院門(mén)前，一場(chǎng)名為《兵馬俑奇妙夜》的XR體驗劇正在刷新游客認知。

通過(guò)西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的WIPO（世界知識產(chǎn)權組織）全項專(zhuān)利技術(shù)，觀(guān)眾佩戴智能設備即可進(jìn)入微觀(guān)視角的兵馬俑遺址現場(chǎng)，親身經(jīng)歷文物“復活”的震撼場(chǎng)景?！拔覀儾捎玫娜杂啥闰T乘平臺與VR技術(shù)的結合，讓游客在風(fēng)感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀(guān)看到參與的體驗升級?！蔽靼部梢暱捎X(jué)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席運營(yíng)官王路對記者說(shuō)道。

《兵馬俑奇妙夜》XR體驗劇宣傳海報。 由西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司供圖

與之相呼應的是《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗項目。項目用科技的溫度鏈接歷史的厚度，借助5K超高清視界、空間追蹤和精妙的手勢交互技術(shù)，觀(guān)眾仿佛化身考古探險家，親歷兩千多年前秦朝王宮磅礴之景——親手推開(kāi)地宮大門(mén)，直面凜凜雄風(fēng)的兵馬俑軍陣，而精妙的重重機關(guān)裝置，也給游客帶來(lái)全新體驗。

《帝國密碼——秦始皇陵》XR眼鏡內畫(huà)面。 由陜文投供圖

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數字科技在文化數字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實(shí)踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數字化保護提供了可借鑒的中國方案?！表椖控撠熑私榻B。

虛擬現實(shí)技術(shù)打造了時(shí)空穿越體驗，與此同時(shí)，數字孿生技術(shù)則再現了盛世風(fēng)貌。

在永興坊，“VR中國-密碼系列·天璣”項目通過(guò)三維建模復原了唐長(cháng)安城108坊的繁華景象。游客置身永興坊的XR體驗艙，可以看到朱雀大街的車(chē)水馬龍?！按魃线@個(gè)眼鏡，我感覺(jué)就像回到了唐朝?！币晃粊?lái)自湖北的游客興奮地描述觀(guān)看感受。

從微觀(guān)考古到宏觀(guān)盛景，數字孿生、多維感知等技術(shù)打破時(shí)空壁壘，讓文物可觸、歷史可感。這些實(shí)踐不僅升級了消費者的文旅體驗，更讓千年文明在科技賦能中“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，為西安傳統文化傳承與文旅融合寫(xiě)下生動(dòng)注腳。

文創(chuàng )破圈激活文化基因：從文物復刻到創(chuàng )意再生

在秦始皇帝陵博物院，一款披著(zhù)秦軍盔甲、長(cháng)著(zhù)毛茸茸“反差萌爪”、圓臉自帶“腮紅特效”的“兵貓俑”，因造型“硬核”又可愛(ài)，很多游客爭相購買(mǎi)，堪稱(chēng)現象級爆款。

“兵貓俑”

“作為秦始皇帝陵博物院文創(chuàng )設計的創(chuàng )新之作，這款‘兵貓俑’系列掛件玩偶，巧妙地將秦代兵馬俑的威嚴鎧甲等標志性文化符號與貓咪靈動(dòng)圓潤的體態(tài)、憨態(tài)可掬的神情結合起來(lái)，形成‘嚴肅+可愛(ài)’的強烈反差，賦予文創(chuàng )產(chǎn)品鮮活的生命力?！鼻厥蓟实哿瓴┪镌何幕a(chǎn)業(yè)部設計師白墨介紹。

在文化IP數字化開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，西安持續創(chuàng )新內容和形態(tài)。西安博物院推出數字藏品（NFT），將館藏文物轉化為數字藝術(shù)品，首批上線(xiàn)即售罄?！疤瞥薄毕盗形膭?chuàng )產(chǎn)品融合傳統元素與現代設計，成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng )產(chǎn)品有效推動(dòng)了傳統文化IP的現代傳播與轉化。

在西安文化產(chǎn)業(yè)格外興旺的曲江新區，文創(chuàng )的發(fā)展則是另一番精彩景象。8月28日，在《中國好禮2025-2026年度推薦企業(yè)及產(chǎn)品名錄入選名單》中，曲江新區的文創(chuàng )產(chǎn)品壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦“榜上有名”，成為代表西安、走向全國的“文化好禮”。它們在秦兵馬俑、唐明光鎧等文化要素提煉之后，采用“超級IP、超級符號”的方式應運而生，造型精巧、栩栩如生。

壹秦（EAST.QIN）古陶手辦。由曲江新區融媒體中心供圖

此外，西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng )旗下品牌“iiFan”發(fā)布聯(lián)名彩妝禮盒系列，以“一妝一盤(pán)·文物溯源”的獨創(chuàng )理念，成為國內首個(gè)實(shí)現唐代妝容體系化復刻的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品。

從文物復刻到創(chuàng )意再生，通過(guò)科技賦能、跨界融合與年輕化表達，西安文創(chuàng )不僅讓文物“活”起來(lái)，更讓文化基因融入當代生活，成為城市文旅融合的亮眼名片。未來(lái)，隨著(zhù)AI、元宇宙等技術(shù)的深化應用，西安文創(chuàng )或將開(kāi)啟更廣闊的“文化再生”圖景。

產(chǎn)業(yè)融合催生新型消費：從單一參觀(guān)到全鏈體驗

在西安文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“潮起來(lái)”的同時(shí)，一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革正在重塑西安的文旅消費格局。

從浐灞奧體中心的國際賽事到臨潼秦始皇陵的沉浸式XR體驗，從西安經(jīng)開(kāi)區的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚到長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的國潮狂歡，這座千年古都正以“文化+科技+旅游”的深度融合，推動(dòng)消費場(chǎng)景從單一參觀(guān)向全鏈條體驗升級，為經(jīng)濟增長(cháng)注入強勁動(dòng)能。

今年6月，2025年世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽在西安浐灞國際港圓滿(mǎn)落幕。世界泳聯(lián)花樣游泳技術(shù)委員會(huì )主席麗莎·斯考特表示，“場(chǎng)館設施、會(huì )務(wù)組織都很完美，無(wú)可挑剔，觀(guān)眾也表現出了對花樣游泳的巨大熱情，這些都令我印象非常深刻?！?/p>

這場(chǎng)國際A級賽事不僅展現了運動(dòng)員的卓越風(fēng)采，更成為拉動(dòng)區域消費的“超級引擎”。賽事期間，1.3萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)賽，其中外地觀(guān)眾占比超兩成，直接帶動(dòng)票房收入100.12萬(wàn)元。經(jīng)賽事評估機構測算，超七成外地觀(guān)眾將觀(guān)賽與旅游相結合，賽前賽后游覽市內景區，直接經(jīng)濟影響3164.81萬(wàn)元，拉動(dòng)效應共計5269.17萬(wàn)元。

華清宮景區《長(cháng)恨歌》實(shí)景演出照。由華清宮景區供圖

夜幕降臨，華清宮景區的《長(cháng)恨歌》實(shí)景演出如約啟幕。這場(chǎng)以白居易名篇為藍本的舞劇，通過(guò)水下升降舞臺、LED折疊彩幕等技術(shù)，將唐玄宗與楊貴妃的愛(ài)情故事演繹得如夢(mèng)如幻。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區通過(guò)“影視IP+文化創(chuàng )意+全感官沉浸式體驗”模式，讓沉浸式體驗被推向新高度，開(kāi)業(yè)以來(lái)接待游客量突破700萬(wàn)人次，新消費場(chǎng)景也以輻射效應帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收。

長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區演出現場(chǎng)。由長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區供圖

類(lèi)似的案例在西安不勝枚舉：詩(shī)經(jīng)里小鎮的“千燈會(huì )”夜游盛宴讓客流量同比增長(cháng)200%，老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng )意街區的“城墻下的音樂(lè )會(huì )”以音樂(lè )為媒激活夜間經(jīng)濟……這些演藝與消費的深度融合，不僅延續了城市文脈，更創(chuàng )造了年均超百億元的文旅消費增量。西安這座千年古都，正以產(chǎn)業(yè)融合的澎湃動(dòng)力，書(shū)寫(xiě)著(zhù)新時(shí)代文旅消費的傳奇篇章。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 鞠然）