中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月23日訊（記者 佟明彪）23日，市場(chǎng)監管總局集中發(fā)布一批直播電商典型案例。市場(chǎng)監管總局網(wǎng)監司副司長(cháng)劉軍衛介紹了近期市場(chǎng)監管部門(mén)對直播電商的監管情況。

劉軍衛表示，從監管中掌握的實(shí)際情況和市場(chǎng)監管總局發(fā)布的幾批案例分析，在直播電商領(lǐng)域，虛假營(yíng)銷(xiāo)和假冒偽劣兩類(lèi)問(wèn)題相對突出。

針對這一情況市場(chǎng)監管總局將堅持問(wèn)題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò )交易環(huán)境和消費環(huán)境，保護消費者和經(jīng)營(yíng)者合法權益，促進(jìn)直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

一是落實(shí)直播電商平臺合規管理主體責任。按照分層分級、層級對應合規監管要求，綜合運用合規指導、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導督促直播電商平臺企業(yè)加強合規管理制度機制建設，完善內部合規體系，提升合規管理能力和水平。加大對直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專(zhuān)項抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對應的平臺企業(yè)向社會(huì )公示。督促平臺企業(yè)依法履行平臺內經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)審核義務(wù)，定期開(kāi)展核驗更新和動(dòng)態(tài)監測，確保入網(wǎng)經(jīng)營(yíng)主體身份信息真實(shí)有效。

二是保持嚴厲打擊違法違規行為的高壓態(tài)勢。健全“線(xiàn)上發(fā)現、線(xiàn)下追查、線(xiàn)下發(fā)現、線(xiàn)上管控”的直播電商一體化監管體制，對于直播間運營(yíng)者、主播、平臺內商家等主體違法違規行為，堅決予以打擊。對于直播電商平臺，對其未依法履行資質(zhì)審核義務(wù)、未依法對平臺內經(jīng)營(yíng)者侵害消費者合法權益行為采取措施、禁限售商品管控不力等行為進(jìn)行重點(diǎn)核查，證據確鑿、造成嚴重后果的，將依法堅決立案查處。

三是強化部門(mén)協(xié)同和區域聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮協(xié)調機制、聯(lián)席會(huì )議作用，會(huì )同多部門(mén)，強化信息互通、風(fēng)險會(huì )商、監管聯(lián)動(dòng)，在人、物、網(wǎng)、號等監管上形成組合拳，合力推進(jìn)直播電商行業(yè)治理。壓實(shí)屬地監管責任，強化重大案件提級管轄、掛牌督辦，加強跨地域信息共享和協(xié)同配合，著(zhù)力破解直播電商跨行業(yè)、跨區域監管難題。

據了解，各地市場(chǎng)監管部門(mén)也在加強直播電商監管方面進(jìn)行了機制、體系建設的探索。

福建省市場(chǎng)監管局黨組成員、副局長(cháng)王文生介紹稱(chēng)，面對直播電商快速發(fā)展中出現的各類(lèi)問(wèn)題，福建省市場(chǎng)監管局成立直播電商行業(yè)專(zhuān)項治理工作領(lǐng)導小組，積極構建“源頭防范、精準監管、全鏈整治、多元共治”的監管治理體系。出臺包含24項具體要求的網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規指引，劃定清晰的合規邊界。全省召開(kāi)42場(chǎng)行政指導會(huì )，壓實(shí)平臺主體責任，推動(dòng)“合規經(jīng)營(yíng)”成為行業(yè)共識，從源頭上降低違法風(fēng)險。

上海市市場(chǎng)監管局二級巡視員陶愛(ài)蓮表示，上海市場(chǎng)監管部門(mén)持續加大直播電商監測監管力度，嚴厲打擊虛假營(yíng)銷(xiāo)等違法違規行為，建立了綜合監管機制、定期體檢機制、協(xié)同共治機制和全鏈條處置機制，今年以來(lái)共查辦直播相關(guān)案件50件。

據劉軍衛介紹，近期，市場(chǎng)監管總局會(huì )同國家網(wǎng)信辦起草的《直播電商監督管理辦法》將正式發(fā)布，該辦法進(jìn)一步明確直播電商平臺、直播間運營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員及其服務(wù)機構等主體的法律責任，強化了監督管理手段，明確了監管部門(mén)與平臺之間的聯(lián)動(dòng)處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監管執法閉環(huán)。此外，《直播電商平臺服務(wù)管理基本要求》《網(wǎng)絡(luò )交易合規數據報送規范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進(jìn)起草制定。