據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計，今年，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國產(chǎn)電影票房之最，《天機-富春山居圖》、《致青春》、《狄仁杰2》、《中國合伙人》等12部電影破2億，《101次求婚》等電影過(guò)1 億，另有多部電影票房突破千萬(wàn)大關(guān)。影片類(lèi)型以愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作等類(lèi)型為主打，《我愛(ài)灰太狼2》、《賽爾號3》等動(dòng)畫(huà)電影也表現出彩。
綜觀(guān)今年暑期檔，“六一檔”、“端午檔”、“七夕檔”等小檔期逐漸走向成熟，階段性地助推票房的增長(cháng)，觀(guān)眾在小檔期的觀(guān)影習慣正逐步形成；在高票房的國產(chǎn)片中，類(lèi)型覆蓋愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作、歌舞、格斗、古裝等多個(gè)類(lèi)型；其中，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現是亮點(diǎn)之一，“灰太狼”、“賽爾號”等暑期品牌已基本確立。但另一方面，相比前幾年暑期檔《唐山大地震》、《建黨偉業(yè)》、《畫(huà)皮2》等大制作、高票房的作品，今年的國產(chǎn)電影仍缺乏國產(chǎn)大制作影片的引領(lǐng)。若想真正成為市場(chǎng)的主角和引導者，國產(chǎn)片還應在“百花齊放”的同時(shí)，不斷涌現出“統領(lǐng)級別” 的大片。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
關(guān)鍵詞1：票房破億 增長(cháng)明顯
根據業(yè)內統計數字，截至12月7日，中國內地電影票房累計已達199.65億元，加上周末《無(wú)人區》、《四大名捕2》、《掃毒》等國產(chǎn)片票房爆發(fā)的刺激，并在12月8日正式邁過(guò)了200億大關(guān)。據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者不完全統計，截止到11月底，國產(chǎn)電影的總票房已達到了98億人民幣之多。國產(chǎn)電影破億已經(jīng)并非難事，而國產(chǎn)電影的口碑與制作也在與日俱增。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，無(wú)論是整體票房的提升，還是單片票房的提升，都和觀(guān)眾人次的逐漸增多、觀(guān)眾人年齡層的多元化有著(zhù)密切的關(guān)系。隨著(zhù)近年來(lái)影院的增多，以前沒(méi)有影院的地區的觀(guān)眾屬于絕對增量，而今年青春影片、動(dòng)畫(huà)影片質(zhì)量的提高，又使得觀(guān)眾更加多元化�！顿悹柼�3》、《我愛(ài)灰太狼2》等動(dòng)畫(huà)影片吸引了兒童觀(guān)眾進(jìn)入影院，而《小時(shí)代》為代表的青春題材影片也吸引了更多十幾歲、二十歲的青少年。
關(guān)鍵詞2：電影題材創(chuàng )新
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
回顧過(guò)去1-2年電影市場(chǎng)中國產(chǎn)片的類(lèi)型發(fā)現，從數量上看，愛(ài)情、喜劇兩大傳統類(lèi)型片位前兩位，而動(dòng)作片的數量與過(guò)去幾年相比出現了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經(jīng)中國市場(chǎng)的小眾類(lèi)型，動(dòng)作、科幻類(lèi)型多來(lái)自于進(jìn)口影片，這類(lèi)影片往往伴隨著(zhù)大投資、大場(chǎng)面、大明星，在市場(chǎng)中還是占有一定優(yōu)勢；而從票房占比上，喜劇、愛(ài)情類(lèi)影片多出自于國產(chǎn)片，這類(lèi)影片一向有著(zhù)穩定的觀(guān)影人。愛(ài)情片在票房份額上博得頭籌，動(dòng)作片則位居第二，其中值得注意的一點(diǎn)是，兩者的票房占比在兩年間發(fā)生了一升一降的變化：愛(ài)情類(lèi)型票房占比由2012年的28%上升至2013年統計期內的36%，動(dòng)作片則由30%下降至23%。
1、電影題材嘗試創(chuàng )新 票房不錯
在題材類(lèi)型的創(chuàng )新上，《激戰》和《天臺愛(ài)情》讓業(yè)界眼前一亮，且兩部影片均有著(zhù)良好的口碑和過(guò)億的票房。對于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過(guò)像《歌舞青春》等影片，但市場(chǎng)始終沒(méi)有給予太多回應，此次周杰倫自編自導自演的《天臺愛(ài)情》，其中融入了歌舞、動(dòng)作、愛(ài)情、喜劇等多種元素，在市場(chǎng)中獲得了較好的票房成績(jì)。
國內鮮有的格斗題材的《激戰》，既熱血又柔情，上映后亦得到了觀(guān)眾和業(yè)內的認可。今典院線(xiàn)副總經(jīng)理吳鶴滬表示，相對動(dòng)作、科幻影片，他更青睞上述兩部影片�！坝幸恍┻M(jìn)口影片雖然特效很好，但這些都屬于表象，在內容上留給觀(guān)眾品味和思考的東西相對少。 另有電影學(xué)院專(zhuān)家則認為，《天臺愛(ài)情》在高位運行的市場(chǎng)上類(lèi)型較為獨特，給市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮元素，加上觀(guān)眾周杰倫多年磨一劍的期待，電影賣(mài)座也不是難事�！啊短炫_愛(ài)情》、《激戰》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質(zhì)量過(guò)硬的獨特類(lèi)型影片，在整體走高的市場(chǎng)趨勢中會(huì )找到自己的空間”。
2、“愛(ài)情+N”類(lèi)型片很吃香
2013年可以說(shuō)是國產(chǎn)愛(ài)情電影在本土市場(chǎng)大放異彩的一年，相比之下，曾經(jīng)備受觀(guān)眾喜愛(ài)的動(dòng)作片在數量和票房占比上都呈現出明顯的下降趨勢，究其原因，一方面與國產(chǎn)武俠動(dòng)作大片面臨制發(fā)拐點(diǎn)密切相關(guān)；另一方面含有愛(ài)情類(lèi)型元素的優(yōu)質(zhì)影片在2013年的集中出現，也是愛(ài)情片票房占比猛增的原因。
國產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時(shí)代》等以愛(ài)情為主糅合青春、勵志、校園等元素的國產(chǎn)影片的出色表現，使得在上半年的愛(ài)情影片月票房占當月票房比重出現了一大高峰，這些影片憑借扎實(shí)的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準獲得了本土觀(guān)眾的認可，使其收獲了良好的票房份額與觀(guān)眾口碑。
深入分析愛(ài)情糅合其他元素的“愛(ài)情+N”國產(chǎn)類(lèi)型片，不難發(fā)現，其糅合程度并不高，截止統計期內，在“愛(ài)情+N”的全部61部國產(chǎn)片中，純粹意義的愛(ài)情影片占到35%，這類(lèi)愛(ài)情片是以劇情為基地，主題描述愛(ài)情故事、即單純探討愛(ài)情、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲、偏好文藝片的女性觀(guān)影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀(guān)眾。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，2013年的比較成功“愛(ài)情+N”影片都盡可能多且都很注重協(xié)調地將多類(lèi)型元素糅合，將喜劇、青春、勵志、校園等元素與愛(ài)情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性，極大地促成了影片的成功。事實(shí)證明，恰如其分地糅合多元素到愛(ài)情類(lèi)型中，將產(chǎn)生奇妙的化合作用，更大程度地吸引不同層次的電影觀(guān)眾群。但太多該種類(lèi)的電影扎堆上映不免會(huì )讓觀(guān)眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不斷的嘗試和創(chuàng )新是中國電影人將來(lái)的課題。
關(guān)鍵詞3：國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以量取勝 預計票房15億
圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)
2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只占到了票房的3.7%。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，截止到11月20日，2013年國內共上映26部動(dòng)畫(huà)電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預計2013年度動(dòng)畫(huà)票房達15億元。與國產(chǎn)電影中其他類(lèi)別的電影繁榮市場(chǎng)相比，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房增幅明顯提升，受政策保護，市場(chǎng)空間潛力巨大，但是我們也應該看到國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影目前只能以量取勝，品牌價(jià)值問(wèn)題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片未來(lái)該怎么發(fā)展是業(yè)內人士需要思考的問(wèn)題。
值得一提的是，今年的動(dòng)畫(huà)片當中，《開(kāi)心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線(xiàn)傳媒，不難發(fā)現有越來(lái)越多的主流發(fā)行公司開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)影片，這也說(shuō)明國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已成為企業(yè)看重的盈利項目。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者認為這是好事。今典院線(xiàn)副總經(jīng)理吳鶴滬：“就動(dòng)畫(huà)影片而言，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)上有更好的收益。動(dòng)畫(huà)公司往往缺乏對市場(chǎng)的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強項，兩者結合可以進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)地位�！�
關(guān)鍵詞4：二三線(xiàn)城市電影觀(guān)眾的回歸
二三線(xiàn)城市電影觀(guān)眾的回歸，也成為了國內市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。與此同時(shí)，也要看到這些地區的電影市場(chǎng)仍在培育階段，各地區觀(guān)眾的觀(guān)影習慣也不盡相同，這就要求院線(xiàn)和影院要根據情況，有的放矢。二三線(xiàn)城市觀(guān)影需求很大，觀(guān)眾又沒(méi)有一線(xiàn)觀(guān)眾那么復雜，接受到的宣傳有限，所以只要片方愿意深入這些地區，效果將會(huì )非常明顯�！袄纭缎r(shí)代》的發(fā)行就將重心放在了二線(xiàn)城市，年輕靚麗的主創(chuàng )去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳，也真正能轉化為實(shí)實(shí)在在的票房�！�
關(guān)鍵詞5：影院一日游
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
投資1400萬(wàn)，票房3個(gè)億，這是《失戀三十三天》在2011年書(shū)寫(xiě)的最神奇的電影神話(huà)。人們連連驚嘆：小電影原來(lái)也有大能量。好口碑加上好票房，《失戀三十三天》所到之處，各大院線(xiàn)自然是笑臉相迎，深情挽留，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒。不過(guò)，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇。和《失戀三十三天》的萬(wàn)千寵愛(ài)相比，大多數中小成本電影過(guò)的多是“影院一日游”的慘淡日子。
“影院一日游”，說(shuō)的不是觀(guān)眾，而是電影本身。在影院放映一天，因為沒(méi)人觀(guān)看，自然就被影院經(jīng)理無(wú)情“下片”，這種常常出現的現象被業(yè)內人戲稱(chēng)為“影院一日游”。 然而，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露影片一日游還不是最慘的。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者在統計國產(chǎn)電影是發(fā)現，在影院上映的電影近200部，但有很多影片都聞所未聞，就不用再提票房了。
進(jìn)得了院線(xiàn)也不意味著(zhù)影片質(zhì)量就能及格,諸如《高鐵英雄》、《傾城》、《光的棍》這樣的片子也沒(méi)什么票房號召力。華星國際影城副總經(jīng)理劉暉說(shuō),對于那些明知觀(guān)眾不會(huì )買(mǎi)賬的影片,片方仍會(huì )托各種關(guān)系來(lái)求情,有時(shí)影院硬著(zhù)頭皮給排映幾場(chǎng),但如果確實(shí)沒(méi)人買(mǎi)票,撐個(gè)一天半天就會(huì )取消場(chǎng)次,換成能賣(mài)座的影片。這也就誕生了被媒體稱(chēng)為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點(diǎn)游”的現象。
關(guān)鍵詞6：全國影院平均上座率僅15%
雖然票房增長(cháng)速度喜人，但觀(guān)影人次之少成為全行業(yè)的憂(yōu)慮。在上月底召開(kāi)的中國影協(xié)第九次全國代表大會(huì )上，有業(yè)內人士透露，2013年全國電影院平均上座率僅15%，85%的座位空置。有好片子時(shí)，觀(guān)眾排隊買(mǎi)票，沒(méi)好片子時(shí)，影院門(mén)可羅雀。
另外，在影協(xié)會(huì )議上，導演馮小寧也認為，一大批國產(chǎn)影片都是平庸之作，制作很粗糙。被統稱(chēng)為“富二代”的《富春山居圖》、《不二神探》等影片盡管票房大賣(mài)，但不良口碑卻讓觀(guān)眾很難成為國產(chǎn)片的“回頭客”。
年度單片王：《西游降魔篇》鐵定稱(chēng)冠
13億元票房的《西游降魔篇》成為全年票房冠軍，這個(gè)紀錄在2013年內恐怕很難被打破。馮小剛執導的《私人訂制》盡管頗受業(yè)內期待，但發(fā)行方華誼公司的工作人員在影片推介會(huì )上向記者透露，公司內部對影片的票房目標值為10億元，而且部分票房要等到2014年1月才能實(shí)現。
年度發(fā)行公司最大贏(yíng)家：華誼兄弟傳媒集團
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
2013年華誼旗下的兩部影片《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》票房分別為12億和6.1億元，這個(gè)華誼兄弟奠定了年度最大贏(yíng)家的資本。僅僅兩部影片就超過(guò)第二名光線(xiàn)傳媒8億元而遙遙領(lǐng)先。
記者手札：2013年國產(chǎn)電影取得了大大的豐收，這是一個(gè)令人振奮的消息。這不禁預示著(zhù)中國電影體系中“大片獨尊”時(shí)代的終結，也預示著(zhù)國產(chǎn)電影可能進(jìn)入一個(gè)更為理性、更為多元的時(shí)代，也是屬于年輕導演，屬于新一批觀(guān)影群體的時(shí)代的到來(lái)。但國產(chǎn)電影市場(chǎng)中的問(wèn)題和隱患還是有的，年輕的導演與編劇的“跟風(fēng)”現象日趨嚴重，以市場(chǎng)為導向的引導自己的創(chuàng )作和作品。這樣的電影是不會(huì )獲得永久性勝利的，扎堆的塞給觀(guān)眾只會(huì )讓觀(guān)影人群反感，那么中國電影走出去之類(lèi)的問(wèn)題更無(wú)從說(shuō)起了。
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