如今的電影檔期越來(lái)越多。光棍檔、暑期檔、七夕檔……一年才12個(gè)月，檔期卻至少有14個(gè)。如此名目繁多的電影檔期，擠著(zhù)頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是“炮灰”多，“戰神”少。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數據來(lái)源：藝恩咨詢(xún)）
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現，在過(guò)去，電影市場(chǎng)做的比較成熟的一直只有三個(gè)檔期，就是賀歲檔、暑期檔、國慶檔，三個(gè)檔期擁有強大的吸金能力，但大片云集也意味著(zhù)競爭越來(lái)越慘烈。中小成本電影為謀取生存空間，開(kāi)始見(jiàn)縫插針地尋找適合自己的檔期，隨后，三八檔、清明檔、端午檔、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮，基本上沾個(gè)節日就有檔期，讓人眼花繚亂。這些檔期內小成本電影有時(shí)候一天上好幾部，卻水準不一，扎堆的結果就是淪為當月“炮灰集中營(yíng)”。
2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰 大片吸金忙
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計，今年暑期檔共有50多部國產(chǎn)片，其中闖過(guò)億元大關(guān)的只有區區9部：口碑跌入谷底的《小時(shí)代1》以4.8億元告終，想要“趁熱打鐵”的續集更是遭遇票房滑鐵盧。與此同時(shí)，以《速度與激情6》《環(huán)太平洋》為首的進(jìn)口片上映數量雖然占比只有13%左右，票房貢獻超過(guò)24億，占比超過(guò)45%。而《一夜驚喜》、《天臺愛(ài)情》、《激戰》等影片即便過(guò)億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點(diǎn)在七夕檔姍姍來(lái)遲，《小時(shí)代2》、《一夜驚喜》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《宮鎖沉香》幾片亂斗導致市場(chǎng)消化不良，再加上影片本身質(zhì)量不過(guò)硬，結果看似“百花齊放”，實(shí)質(zhì)卻是“虛假繁榮”。根據院線(xiàn)數據估算，全國觀(guān)影人次突破1.5億，一共約有94部新片攻占大熒幕，82部是國產(chǎn)片，暑期檔總票房55.9億左右，與去年同期42億相比，有大幅提高。
1、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映
八月，沒(méi)有了之前的‘國產(chǎn)片保護措施’，好萊塢影片基本占盡上風(fēng)，《環(huán)太平洋》差不多7億的票房，成為巨無(wú)霸。八月后期上映的進(jìn)口片《怪獸大學(xué)》《侏羅紀公園3D》《了不起的蓋茨比》對票房會(huì )有新一輪推高�！缎r(shí)代》上映不久就成為了話(huà)題電影，雖然影評人和導演都認為這是一部質(zhì)量不及格的電影，但是依然沒(méi)有阻擋郭敬明粉絲為《小時(shí)代》貢獻近5億票房�！短鞕C-富春山居圖》口碑之壞，被譽(yù)為“年度神片”，隨后上映的《不二神探》也是口碑較差。但是，最后兩部影片均獲得了近3億票房。
華誼兄弟總裁王中磊分析，按照成功商業(yè)電影規律，上映當天票房4000萬(wàn)，最終票房能夠賣(mài)到5到8億。但是，《富春》首映當天票房4600萬(wàn)，最終票房并沒(méi)有超過(guò)3億，這說(shuō)明它不是成熟的商業(yè)電影，而是一個(gè)特殊現象。
2、暑期檔中段：科幻片《環(huán)太平洋》成最大“金主”
好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》成為暑期檔“吸金王”，以6.9億成為了進(jìn)口片中的票房亞軍。國產(chǎn)片方面，前后兩部《小時(shí)代》雖然在電影質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)手法等多方面惹來(lái)爭議，但是兩部總票房接近8億，可謂獨扛國產(chǎn)片票房大旗。
《小時(shí)代2》上映首周的單日票房跟《環(huán)太平洋》斗得難分難解、互有輸贏(yíng)。但是，《小時(shí)代2》后勁不足，隨后明顯呈現滑落趨勢，總票房累計2.9億。
3、暑期檔后段：“七夕檔”國產(chǎn)片扎堆上映
8月13日是中國傳統節日七夕節。但是所謂的“七夕檔混戰”從《小時(shí)代2》和《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》同天公映就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。此外，七夕檔的國產(chǎn)片還有《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》。最終，根據院線(xiàn)數據，七夕當日，全國觀(guān)影人次410萬(wàn)，票房1.41億。較去年七夕，觀(guān)影人次增長(cháng)了53.5%，票房上漲了54.9%。七夕檔影片扎堆上映，觀(guān)眾基本只會(huì )選擇觀(guān)看其中一兩部，這樣扎堆對票房起到了一個(gè)負作用。
國產(chǎn)片“七夕混戰”的結果，《小時(shí)代2》在票房上大獲全勝，《一夜驚喜》累計1.72億緊隨其后。此外，《宮鎖沉香》《風(fēng)花雪月》票房累計約為5360萬(wàn)與2253萬(wàn)。值得注意的是，萬(wàn)達院線(xiàn)雖然是院線(xiàn)老大，但是萬(wàn)達影視主投的《宮鎖沉香》票房并不盡如人意，此前萬(wàn)達投資的《太極俠》也票房慘淡。
4、低幼動(dòng)畫(huà)片扎堆暑假檔
與往年暑期檔不同，今年暑期檔，除了在暑假檔后期上映的《怪獸大學(xué)》，引進(jìn)動(dòng)畫(huà)普遍缺席沒(méi)有過(guò)億的作品。國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最終還是走低幼路線(xiàn)，其中，《賽爾號大電影3之戰神聯(lián)盟》票房最高，累計達到7514萬(wàn)；《我愛(ài)灰太狼2》則累計達到7500萬(wàn)左右。好萊塢影片《怪獸大學(xué)》上映首日票房2280萬(wàn)，超過(guò)《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動(dòng)畫(huà)。
《我愛(ài)灰太狼2》在《環(huán)太平洋》《小時(shí)代2》等影片夾擊下，最終拿到7500萬(wàn)左右，成績(jì)不俗�！跋惭蜓蚺c灰太狼”品牌已經(jīng)成功植入中國兒童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼”的定位。此前，《昆塔：盒子總動(dòng)員》由于過(guò)億的制作費用，頗受關(guān)注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后塵，最終只收1300萬(wàn)。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，暑期檔傳統來(lái)說(shuō)，就是給熱血青年、尤其是男孩子發(fā)泄的一個(gè)檔期，《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》這些好萊塢大片就是專(zhuān)門(mén)為暑期檔訂制的。而《環(huán)太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時(shí)代》這一系類(lèi)口碑不佳的電影放映后上映，正好觸發(fā)了觀(guān)眾對進(jìn)口大片的饑渴性消費，而且影片中機甲打怪獸的元素來(lái)源于日本漫畫(huà)，畢竟中國觀(guān)眾對亞洲文化也較為親切。今年暑期檔，跟去年相比，影片數量增加了、類(lèi)型也豐富了。不免提高了人們對今年暑假檔票房的期待，但實(shí)際上票房的表現還是低于預期。影城最終票房收入大概低于預期的15%至20%，票房大概與去年同期持平。而今年暑期檔的“滑鐵盧”也為之后國慶檔和賀歲檔的競爭起到了警示作用。電影扎堆上映不是好事。
票房較好的這兩部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都屬于系列類(lèi)型的續集篇，走的都是低幼路線(xiàn)。以小學(xué)生及學(xué)齡前兒童為受眾，陪看家長(cháng)的票錢(qián)那都是順便賺的。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動(dòng)畫(huà)，以單調幼稚的冒險、奇幻故事為主，強調道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類(lèi)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的短板。
“最擁擠光棍檔”票房3.7億 “脫光”電影不受寵
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統計，今年11月初，光棍節檔期前后七八部愛(ài)情片扎堆上映，可惜的是觀(guān)眾并不買(mǎi)賬，比起這些教人如何脫離單身的愛(ài)情片，好萊塢超級大片《雷神2：黑暗世界》顯然更有吸引力�！独咨�2》累計票房達3.4億，而同檔期的三部國產(chǎn)愛(ài)情片《意外的戀愛(ài)時(shí)光》票房為2500萬(wàn)、《我愛(ài)的是你愛(ài)我》票房為1020萬(wàn)，以及《甜心巧克力》票房為390萬(wàn)，三部影片加起來(lái)不到《雷神2》的零頭。這也說(shuō)明擠進(jìn)檔期并不意味著(zhù)就可以贏(yíng)得好票房。
這不是愛(ài)情電影在光棍節檔期的第一次慘敗。去年，與愛(ài)情無(wú)關(guān)的香港警匪片《寒戰》獨領(lǐng)風(fēng)騷，11日當天贏(yíng)下全國票房近60%。其實(shí)，光棍節本沒(méi)有檔，無(wú)非是因為2011年一部《失戀33天》接連打敗同檔期4部進(jìn)口大片、收獲3.5億票房，這才造就了“光棍節神話(huà)”，效仿者一擁而上最終成了愛(ài)情電影扎堆的“光棍節檔”。
11月，有實(shí)力的國產(chǎn)片紛紛瞄準賀歲檔，蓄勢放手一搏，于是才出現了那些實(shí)力欠奉的國產(chǎn)愛(ài)情片、青春片、驚悚片、動(dòng)作片扎堆11月，期待能成為黑馬，然而，不是每一部影片都能上演《失戀33天》那樣的奇跡，在好萊塢大片的夾擊之下，它們不幸淪為了炮灰。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，光棍節要看電影并未成為觀(guān)眾的習慣，同類(lèi)型影片扎堆自然就會(huì )分散人流，何況一時(shí)間要上這么多部，排片場(chǎng)次根本無(wú)法保證。另一方面，檔期內也缺乏有足夠號召力的電影。雖然這個(gè)檔期里有多達10余部新片搶灘，但市場(chǎng)仍被好萊塢大片霸占，整體質(zhì)量不行，面對強勁的進(jìn)口片對手，國產(chǎn)片被炮灰實(shí)屬難免。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)不能光靠個(gè)檔期噱頭，檔期是靠好電影撐起來(lái)的，而不是靠數量堆積而成的，好的影片成就好的檔期，沒(méi)有好電影的檔期是不能稱(chēng)之為成熟的檔期。由此可見(jiàn)，迷信檔期神話(huà)，想靠一天博票房是不現實(shí)的。
2013年賀歲檔票房增速放緩？陷入三年以來(lái)的低谷？
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )
總結近3年來(lái)賀歲檔（每年11月16日至次年2月15日）的觀(guān)影人次和票房：2010年至2011年賀歲檔為8780萬(wàn)人，產(chǎn)出316217萬(wàn)元票房；2011年至2012年約為11095萬(wàn)人，產(chǎn)出399387萬(wàn)元；2012年至2013年約16699萬(wàn)人，產(chǎn)出590865萬(wàn)元，可發(fā)現各數據呈逐年遞增之勢。
與另一個(gè)時(shí)間跨度較長(cháng)的暑期檔相比，賀歲檔期間的日平均人次要高出6.17%，日票房則高出8.52%。而兩個(gè)檔期的平均票價(jià)均為35元左右。由此可見(jiàn)，賀歲檔確實(shí)是當之無(wú)愧的“黃金檔期”――從幾年來(lái)單月票房走勢圖中也可以清晰地看出，年末歲初階段，票房曲線(xiàn)會(huì )出現一個(gè)明顯的波峰。
這個(gè)富有中國特色、國內時(shí)間跨度最長(cháng)、市場(chǎng)容量最大的檔期，繼去年票房產(chǎn)出50多億、增速近34%以后，今年表現也備受關(guān)注。業(yè)內人士普遍認為，與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數量和投資上齊齊縮水，票房增速將會(huì )放緩，增速或陷入三年以來(lái)的低谷。但與此同時(shí)，今年全國銀幕總數近1萬(wàn)7千塊，與去年相比增長(cháng)近4千塊，增長(cháng)達30%，終端的擴容讓他們預期票房總量依舊會(huì )有所上升。
UME影院經(jīng)理曹詠表示，“賀歲檔影片檔期排布比較合理，基本是一周一個(gè)大片，讓每一部影片都有釋放的空間。但同時(shí)，從影片數量和類(lèi)型上來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)跟去年相比也顯得有些冷清。去年市場(chǎng)非常熱，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上�！贰堆巫印愤@些影片雖然票房表現一般，但是他們也帶熱了市場(chǎng)�！�
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房，平均每周產(chǎn)出6.36億，平均每天產(chǎn)出9千萬(wàn)。業(yè)內人士普遍表示，從片源角度來(lái)看，這基本是不可能完成的任務(wù)。上映影片數量上來(lái)看，根據不完全統計，今年賀歲檔一共有33部影片上映，遠低于去年同期的44部，整個(gè)12月份幾乎沒(méi)有哪天有超過(guò)兩部影片同時(shí)上映，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》。
在影片投資方面，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億，屬于賀歲檔中的“標王”。但是除了《大鬧天宮》，其余種子選手的投資與去年相比，基本屬于輕量級別——《掃毒》成本1.2億，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬(wàn)。去年賀歲檔首先由投資5億的《少年P(guān)I的奇幻漂流》引爆，《1942》投資也有2億。此外，成龍曾透露《十二生肖》某些重場(chǎng)戲投資就超過(guò)7千萬(wàn)，總投資估計超過(guò)2億。前年的《金陵十三釵》號稱(chēng)投資過(guò)5億，《龍門(mén)飛甲》也是2億元級別
類(lèi)型片是中國電影大勢所趨
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現，雖然暑期檔國產(chǎn)片口碑不佳，但不難發(fā)現，其中部分票房尚可的多為風(fēng)格鮮明的類(lèi)型片�！缎r(shí)代》屬于青春愛(ài)情片，《一夜驚喜》是愛(ài)情喜劇片，《盲探》是驚悚喜劇片，類(lèi)型片已很鮮明地撐起市場(chǎng)了。
縱觀(guān)幾部票房不俗的國產(chǎn)片，喜劇和動(dòng)作還是當下最受歡迎的類(lèi)型。像《激戰》嚴格定義應是體育勵志題材，《天臺愛(ài)情》算是歌舞喜劇片，都算是新興的國產(chǎn)類(lèi)型片，但因題材相對沒(méi)那么大眾化，票房過(guò)億后便難有大突破。石川則理性地指出，今年暑期檔的國產(chǎn)片都不給力，在類(lèi)型上還不能與好萊塢的類(lèi)型片相抗衡，還有很長(cháng)一段路要走。
但毫無(wú)疑問(wèn)的是，國產(chǎn)類(lèi)型片必然繼續統領(lǐng)市場(chǎng)，中秋檔的《非常幸運》、國慶檔的《狄仁杰》、賀歲檔的《私人定制》都是類(lèi)型片。
國產(chǎn)電影頻調檔避強敵
繼《怒放2013》宣布延期上映后，《好聲音之為你轉身》也宣布調整檔期到年底。國產(chǎn)電影檔期頻調為哪般？電影制片人楊智超也認為，如果遇到市場(chǎng)有強敵大鱷，國產(chǎn)片對于檔期進(jìn)行適當的調整和避讓是聰明的選擇�！耙驗槭袌�(chǎng)的容量就這么大，一場(chǎng)3D IMAX的電影的票價(jià)是160元，而觀(guān)眾在選擇看完海外大片以后，是不是還會(huì )掏錢(qián)去看國產(chǎn)電影就很難說(shuō)，所以對于片商而言，這是明智的�！�
雖然業(yè)界專(zhuān)家認為換擋是明智的做法，但他們同時(shí)也指出，做出這一重要的決定要慎重再慎重。上海大學(xué)影視藝術(shù)系教授葛穎就坦言，調整檔期具有不確定性，因為現在國內不存在二次發(fā)行，如果票房不好，院線(xiàn)就會(huì )撤，所以影片發(fā)行方會(huì )相對謹慎。就算調整檔期避開(kāi)一波高峰，并不能代表以后的票房表現就會(huì )好，很有可能落入第二次競爭。
美國檔期及票房分布
根據電影票房網(wǎng)站Boxofficemojo的分析，美國影市的每一個(gè)熱門(mén)檔期都有其最受歡迎的影片類(lèi)型。而好萊塢公司很少會(huì )將不是此類(lèi)型的影片放置到那個(gè)檔期中。
比如，從5月到8月的暑期檔，好萊塢各大公司會(huì )選擇將最熱賣(mài)的超級英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的時(shí)間則會(huì )留給動(dòng)作大片，到了8月份喜劇電影則會(huì )成為主角。而到了萬(wàn)圣節檔，美國影市驚悚電影成為主角，動(dòng)作大片不會(huì )去攪局。從圣誕節之前兩周開(kāi)始，是一年中好萊塢大片最后的圈錢(qián)時(shí)間，這時(shí)候大制作和走溫情路線(xiàn)的電影會(huì )成為市場(chǎng)主角。不過(guò)，美國的熱門(mén)檔期，如暑期檔、圣誕節檔，電影公司都要提前一年半甚至兩年預訂，才有足夠的“空位”。
在檔期問(wèn)題上，好萊塢大佬們頗為用心�！笆怯捌ピ炀蜋n期，而不是根據檔期去選擇影片�！币压手霸u人羅杰·艾伯特曾對美國影市檔期分布這樣評價(jià)。
“其實(shí)一部好萊塢大片檔期的選擇，早在這部電影立項時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始了。根據電影的類(lèi)型、風(fēng)格，美國的票房數據團隊和檔期分析團隊會(huì )給出自己的判斷，找出適合的檔期供電影公司參考。之后，電影公司再根據拍攝進(jìn)度，去做出最終的檔期判斷�！笨巳R德森說(shuō)。
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