有媒體報道，2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只占到了票房的3.7%。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，截止到11月20日，2013年國內共上映26部動(dòng)畫(huà)電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預計2013年度動(dòng)畫(huà)票房達15億元。與國產(chǎn)電影中其他類(lèi)別的電影繁榮市場(chǎng)相比，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房增幅明顯提升，受政策保護，市場(chǎng)空間潛力巨大，但是我們也應該看到國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影目前只能以量取勝，品牌價(jià)值問(wèn)題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片問(wèn)題到底出在哪兒？難道如此的繁榮只是一種“虛胖”嗎？
圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)
動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展落后整體市場(chǎng) 票房增長(cháng)仍未穩定
中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊步亭透露,2012年內地電影票房總額達到171.73億,動(dòng)畫(huà)電影票房13.5億,市場(chǎng)份額不足8%,其中國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影20部,票房4億左右,進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影12部,票房則達到9.6億。而在這20部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中,僅《喜羊羊與灰太狼4》的票房過(guò)億,達到1.58億元,其余在5000萬(wàn)以上的只有《大鬧天宮》和《麥兜當當伴我心》兩部。3D動(dòng)畫(huà)電影《賽爾號大電影3戰神聯(lián)盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000萬(wàn)元，超越《魁拔2》《大鬧天宮》等片，創(chuàng )造國產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影票房新紀錄�！顿悹柼�3》首周三天票房3200萬(wàn)元
今年以來(lái)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影接連發(fā)力，上半年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房已追平去年全年的成績(jì)。其中，僅六一兒童節前后上映的《潛艇總動(dòng)員3》《魁拔2》《辛巴達歷險記2013》3部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影3天的票房就超過(guò)了6000萬(wàn)元，觀(guān)影人次超過(guò)200萬(wàn)。而在整個(gè)暑期檔，全國城市主流院線(xiàn)又將迎來(lái)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映高峰，《秦時(shí)明月》《我是狼》《終極大冒險》《昆塔》等10部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影將陸續與觀(guān)眾見(jiàn)面。一方面，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展勢頭迅猛，另一方面，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達國家，我國動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng )意、內容、文化內涵、營(yíng)銷(xiāo)能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距，具有很大的提升空間�？梢哉f(shuō)，實(shí)現國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影從數量增長(cháng)向質(zhì)量效益轉化的任務(wù)尤為緊迫。
“6.1檔”國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片排片票房對比
排片率：影院根據自身盈利目的，安排電影節目放映的時(shí)間及場(chǎng)次。
5月31日三部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)上映當日，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴達歷險記2013》7.76%，而《瘋狂原始人》則為5.14%。當天下來(lái)，《潛艇總動(dòng)員3》收獲票房608萬(wàn)，《辛巴達歷險記2013》票房350萬(wàn)，《魁拔2》350萬(wàn)，而《瘋狂原始人》則收獲票房411萬(wàn)。
6月1日國際兒童節，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達到17.62%，《辛巴達歷險記2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《瘋狂原始人》也相應升至7.71%。而當日票房總體也比前一天上升140%，單日票房達到1.44億。其中《潛艇總動(dòng)員3》和《辛巴達歷險記2013》分別達到2790萬(wàn)和2070萬(wàn)，《魁拔2》也收獲了970萬(wàn)的不俗票房。其中，深圳智造的《潛3》還刷新了原創(chuàng )動(dòng)漫的單日票房紀錄。
中外各占半壁江山 國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以量取勝
票房統計截止至2013年11月20日
從總票房和首周票房的對比圖可以得知，中國的動(dòng)畫(huà)電影與國外的動(dòng)畫(huà)電影從票房上看差距不是一星半點(diǎn)的�？纯催@些國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影能讓人記住片名的也就只有那么一兩篇。而有些國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的總票房還不及一部國外動(dòng)畫(huà)電影的首周票房。從動(dòng)畫(huà)題材的選擇、制作和營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)看，中國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的路還很長(cháng)。中國高居世界首位的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量，卻并不是一個(gè)動(dòng)漫大國。中國的動(dòng)漫迷們并不喜愛(ài)中國本土的動(dòng)畫(huà)，這就與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻正在“蓬勃發(fā)展形成了鮮明對比。
圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)
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2013年上半年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房份額為48%，同比增長(cháng)2%，占比份額目前在逐步提升。2011年高達80%的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達6億的票房貢獻。但近兩年國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)基本平分總票房，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)仍略占優(yōu)勢。從趨勢上看，國產(chǎn)和進(jìn)口仍會(huì )進(jìn)行份額拉鋸戰。進(jìn)口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響，會(huì )出現異常高值，但近年來(lái)長(cháng)期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動(dòng)畫(huà)制作能力。
國產(chǎn)電影躋身千萬(wàn)級 系列電影品牌價(jià)值凸顯
截止8月21日，2013年動(dòng)畫(huà)電影共有12部動(dòng)畫(huà)電影票房達到千萬(wàn)元，國產(chǎn)電影占10部，同比2012年增加1部。而從2012-2013年1-8月國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房top5來(lái)看，前五強準入門(mén)檻提高由3000萬(wàn)提高至5000萬(wàn)，單片票房增長(cháng)7.9%。系列電影的“冒出”凸顯了品牌打造的價(jià)值和潛力，成為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的中堅力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部為系列電影：榜首仍為“喜羊羊”，其憑借前作積累下的品牌知名度和觀(guān)眾基礎，票房強勢破億；《賽爾號大電影3》相較前作有較大的增長(cháng)率，排名躍居第二位；“灰太狼”真人電影票房與去年持平，穩定前3；新增的“洛克王國”品牌，上升勢頭明顯；《潛艇總動(dòng)員3》由去年同期第8前進(jìn)至第5，預計國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )有更多的新加入者，以系列電影的方式發(fā)展，用品牌爭奪票房份額。
值得一提的是，暑期檔的動(dòng)畫(huà)當中，《開(kāi)心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線(xiàn)傳媒，不難發(fā)現有越來(lái)越多的主流發(fā)行公司開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)影片，這也說(shuō)明國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已成為企業(yè)看重的盈利項目。對此，上海聯(lián)和院線(xiàn)副總經(jīng)理吳鶴滬認為是好事，“就動(dòng)畫(huà)影片而言，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)上有更好的收益。動(dòng)畫(huà)公司往往缺乏對市場(chǎng)的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強項，兩者結合可以進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)地位�！�
中國動(dòng)畫(huà)高產(chǎn)低質(zhì) 為何？
中國動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國直接從事動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)制作的制作機構約300家，從業(yè)人員約15萬(wàn)，自2005年至今，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展專(zhuān)項資金已向約300個(gè)項目發(fā)放了8000萬(wàn)元扶持資金�！霸谡麄�(gè)文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動(dòng)畫(huà)獲得了這么大力度的政府扶持�！北本┐髮W(xué)動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗說(shuō)。
這些人力和財力助推產(chǎn)生的結果，是從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動(dòng)畫(huà)第一大國。2011年，中國制作完成的電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量高達26萬(wàn)分鐘，遠遠高于第二名日本的9萬(wàn)分鐘。中國的動(dòng)畫(huà)播出平臺同樣規模宏大，以央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個(gè)上星的動(dòng)畫(huà)頻道領(lǐng)頭，加上32個(gè)省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動(dòng)畫(huà)時(shí)段，2012年播出動(dòng)畫(huà)片的總時(shí)長(cháng)為11.7萬(wàn)小時(shí)。
既然電視臺這條路走不通，因為電影市場(chǎng)票房屢創(chuàng )新高，越來(lái)越多的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)人看準了動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)產(chǎn)品�！跋葎e管院線(xiàn)愿意不愿意排片，這個(gè)市場(chǎng)至少比電臺市場(chǎng)更符合經(jīng)濟規律，更市場(chǎng)化�！痹瓌�(chuàng )動(dòng)畫(huà)人皮三說(shuō)。這就造成了2013年有21部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映的盛況。
中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)的數據實(shí)際則潛藏風(fēng)險
絕大多數國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房都在千萬(wàn)級徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也沒(méi)法跟進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的成績(jì)比——美國二十世紀�？怂构镜囊徊俊侗邮兰o4》就在中國市場(chǎng)斬獲4.5億元，超過(guò)當年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全年票房總和。但是換一個(gè)角度看，起步低意味著(zhù)進(jìn)步空間大�！拔磥�(lái)五年之內，肯定會(huì )出現單片票房超過(guò)十億元的動(dòng)畫(huà)電影，”光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田說(shuō)，他計劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。
這種樂(lè )觀(guān)態(tài)度應該代表了大部分原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)人的期待。因此，2013年，《潛艇總動(dòng)員3》、《我愛(ài)灰太狼》、《魁拔2：大戰元泱界》、《昆塔：盒子總動(dòng)員》、《賽爾號大電影3：戰神聯(lián)盟》……更多的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影輪番上映，投身這一領(lǐng)域的本土動(dòng)畫(huà)企業(yè)已有近百家。
但是，反對之聲也是存在的。鄧麗麗認為，中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)的數據實(shí)際則潛藏風(fēng)險：“一味追求產(chǎn)量和規模，只能犧牲精品和降低審美標準�！币灿袆�(dòng)畫(huà)人預測2014年將是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片電影的“滑鐵盧”�！熬臀宜�，2014年上馬的動(dòng)畫(huà)電影就已經(jīng)超過(guò)了20部，實(shí)際數字肯定大大高于這一數字，這么多片子擠在一起爭奪一個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)，最后大家可能全都血本無(wú)歸，再次跌入低谷�！�
業(yè)內建議打造動(dòng)畫(huà)品牌
業(yè)內人士的建議，一是希望國產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)電影首先應該是講好故事，不會(huì )講故事是目前中國本土動(dòng)畫(huà)電影普通存在的一個(gè)短版，中國動(dòng)畫(huà)電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng )新。從制作水平來(lái)看，出色的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的短片不少，可是這個(gè)故事一長(cháng)主線(xiàn)就跑偏了，編劇就把這個(gè)故事講的支離破碎的。就是說(shuō)我們中國人不善于用夸張的動(dòng)作和表情來(lái)傳達，更善于用內心傳達，對動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)這種表達方式恰恰是種弱項，動(dòng)畫(huà)片最需要的是動(dòng)作和形象。
另外中國的動(dòng)畫(huà)電影其實(shí)需要各種的積累，需要給用戶(hù)的一定認知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來(lái)舉個(gè)例子，他實(shí)際上是先從電視動(dòng)畫(huà)開(kāi)始的，然后形成了動(dòng)畫(huà)電影，這樣才會(huì )有票房號召力。因為中國用戶(hù)的習慣就是這樣的，所以建議應該先注重打造動(dòng)畫(huà)品牌的形象。
此外還應該著(zhù)力培養各年齡層的觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)片的認可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)終端等這些觀(guān)看的渠道使整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。
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結語(yǔ)：中國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的確不像表面上那么的繁花似錦，所謂的“生存壓力”和“優(yōu)勝劣汰”讓這個(gè)行業(yè)鮮有精品。上世紀，在資金不那么充盈的情況下，中國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在世界的舞臺上有了自己的話(huà)語(yǔ)權；但現如今，國家大力支持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的今天，“繁華”的盛景之下卻掩不住各種的怪相橫生�！案弋a(chǎn)低質(zhì)”的動(dòng)畫(huà)片，到底燒了多少不該燒的錢(qián)？
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