近一段時(shí)間，繼《中國好聲音》之后，又一引進(jìn)電視節目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏，并成為全民話(huà)題。關(guān)于電視節目的引進(jìn)與原創(chuàng )話(huà)題也被再度提起，以前的中國電視綜藝節目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，都說(shuō)“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美”。隨著(zhù)版權保護意識的增強，引進(jìn)模式節目現已成為頗為流行的節目研發(fā)路徑。雖然，這種引進(jìn)的電視節目迅速吸引了廣大觀(guān)眾的眼球，但也對這種引進(jìn)的電視節目能否讓我們振興電視產(chǎn)業(yè)的擔憂(yōu)，為此，中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪(fǎng)》節目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂(lè )正傳媒首席專(zhuān)家張建珍女士為大家解讀電視節目模式發(fā)展，探討電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與引進(jìn)模式的關(guān)系�！�
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂(lè )正傳媒首席專(zhuān)家張建珍女士做客《文化名人訪(fǎng)》節目 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂(lè )正傳媒首席專(zhuān)家張建珍女士 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風(fēng)格和模式
近期，湖南衛視一檔親子節目《爸爸去哪兒》火爆國內電視熒屏，帶動(dòng)了一大批原本不喜歡看電視的男士也開(kāi)始關(guān)注這檔親子節目。之所以出現這樣的現象，張建珍介紹，湖南衛視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進(jìn)韓國的《爸爸我們去哪兒》這檔親子節目，他們采用了模式引進(jìn)，兩檔節目是同一個(gè)模式，湖南衛視是國內的一個(gè)版本，從創(chuàng )意到整個(gè)節目?jì)热莸脑O計和基本的風(fēng)格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致。張建珍認為，這是引進(jìn)模式節目的一個(gè)非常重要的要求，同時(shí)也是它的一個(gè)價(jià)值。
之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀(guān)眾，張建珍分析，首先要問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，觀(guān)眾為什么喜歡看一擋節目？觀(guān)眾喜歡看的是什么？問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題以后我們就會(huì )知道，其實(shí)對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，最重要就是看電視節目的時(shí)候想獲得一種輕松、愉悅，有一種新鮮感，或者是共鳴，還能引發(fā)觀(guān)眾的思考，有一定的話(huà)題性，具備了這些要素，才會(huì )構成一個(gè)受眾廣的節目，這是它受觀(guān)眾歡迎的最主要的原因。
成功的節目是產(chǎn)品 需要標準化規范化生產(chǎn)流程
在介紹電視節目模式化引進(jìn)時(shí)，張建珍認為，模式引進(jìn)的節目之所以能夠收到觀(guān)眾的歡迎，原因在于，這種節目從創(chuàng )意到整個(gè)制作完成的流程過(guò)程中，每一個(gè)點(diǎn)都需要做到特別精準，特別精確。節目設計的每一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)環(huán)節，每一個(gè)元素，都能僅僅的抓住觀(guān)眾心理的。
模式引進(jìn)的節目的優(yōu)勢在于，非常重要的一點(diǎn)是模式化。張建珍介紹，模式引進(jìn)的節目，它是一個(gè)標準化的，規范化的生產(chǎn)流程，在這樣一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程下，它的每一個(gè)元素的設計，它的核心理念，它在所有的舞美燈光這套視覺(jué)系統的應用上，都是一定首先考慮它的受眾，設計模式的節目要傳達給觀(guān)眾什么東西，在生產(chǎn)過(guò)程中是設計的非常精準的。
模式引進(jìn)的節目更容易獲得成功和保障
談到引進(jìn)模式的節目是否會(huì )出現水土不服的現象，張建珍認為，對于引進(jìn)節目模式來(lái)說(shuō)，它重要的是引進(jìn)了一種生產(chǎn)方式，它是一個(gè)生產(chǎn)機制，雖然說(shuō)表面上看的是創(chuàng )意，環(huán)節的設計，但是每個(gè)引進(jìn)的節目都有自己核心的東西，就像《中國好聲音》，我們看到以好聲音的選拔為核心要點(diǎn)，以盲聽(tīng)作為選拔的手段，以轉椅作為一種呈現方式這樣一個(gè)節目，是一個(gè)有核心創(chuàng )意的節目。但最終當我們在電視上看到《中國好聲音》的時(shí)候，事實(shí)上觀(guān)眾沒(méi)有管這些東西，觀(guān)眾最后的考慮的是選手唱的好不好，是不是有什么東西吸引了觀(guān)眾，哪些東西打動(dòng)了觀(guān)眾，到底是評委打動(dòng)了觀(guān)眾，還是選手打動(dòng)了觀(guān)眾，還是那些燈光舞美，聲音各方面的效果打動(dòng)了觀(guān)眾，其實(shí)是區分不出來(lái)的，它是一個(gè)綜合作用的結果。
所以說(shuō)對于引進(jìn)節目來(lái)說(shuō)，最重要是怎么能做到這個(gè)綜合作用，怎么達到這樣一個(gè)綜合效果，而這背后有一套非常規范化的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，這是關(guān)鍵的一點(diǎn)，以前為什么要經(jīng)歷這個(gè)階段，因為確實(shí)以前的生產(chǎn)方式跟這是有區別的，而現在這樣一個(gè)完全市場(chǎng)競爭的環(huán)境下，這種生產(chǎn)方式在一定程度上更有競爭力。
因此，引進(jìn)國外節目模式，是因為在這方面它確實(shí)更容易獲得成功和保障。
電視綜藝節目經(jīng)歷了從抄襲到引進(jìn)的階段
在談到早期國內國外的節目創(chuàng )作模式時(shí)，張建珍認為，早期的引進(jìn)模式不能稱(chēng)之為真正意義上的模式引進(jìn)，當時(shí)引進(jìn)模式的階段屬于初級階段，僅僅是付了別人模式的授權費，沒(méi)有提供其他的相應服務(wù)。換句話(huà)說(shuō)，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱(chēng)為是學(xué)習和借鑒，就像我們所說(shuō)的內地的借鑒了港臺的，港臺的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的，從整個(gè)全球范圍來(lái)說(shuō)存在這樣一個(gè)過(guò)程，因為比較落后，所以肯定要學(xué)習先進(jìn)的東西，這是一個(gè)基本的規律。
而之前在學(xué)習和借鑒的過(guò)程中，為什么不太容易成功，而引進(jìn)模式之后，相對成功的機率比較高，這其中很重要的一個(gè)原因，這時(shí)候的節目引進(jìn)，不僅僅是看表面上一個(gè)內容創(chuàng )意的設計，因為之前沒(méi)有引進(jìn)的時(shí)候只能看到這個(gè)節目，看到節目成片的時(shí)候就是照貓畫(huà)虎，而現在引進(jìn)了模式之后，實(shí)際上，除了這個(gè)節目，有關(guān)節目的核心創(chuàng )意，有關(guān)節目整個(gè)的流程，每一個(gè)元素的設計，這些都會(huì )有非常詳細的規定。同時(shí)，節目本身有一個(gè)非常關(guān)鍵的東西，就是制作寶典，制作寶典會(huì )把節目從理念，到創(chuàng )意，到節目的每一個(gè)元素，到舞美，燈光，有非常詳細的設計，整個(gè)舞美的設計圖，包括舞美施工圖都有，燈光的機位圖，燈光的布置，燈位圖，攝像的機位圖都做一個(gè)詳細的規定，模式引進(jìn)后，都要按照這個(gè)制作寶典來(lái)做，做到了真正意義上的復制。
國內電視節目最大的問(wèn)題是引進(jìn)多輸出少
在談到國內電視節目目前存在的問(wèn)題時(shí)，張建珍表示，現在國內電視節目最大的問(wèn)題，首先是只有引進(jìn)沒(méi)有輸出，不管是產(chǎn)業(yè)鏈還是從貿易的對等上來(lái)說(shuō)，這都是比較難以接受的。第二是國內電視產(chǎn)業(yè)目前還并沒(méi)有把電視節目完全作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)對待。雖然說(shuō)各個(gè)衛視由于收視率競爭廣告，收入各方面已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品了，但是實(shí)際上，我們的電視產(chǎn)品還是有一定的意識形態(tài)的色彩，有負載文化價(jià)值的作用，它還不是一個(gè)純粹的電視機、汽車(chē)這樣的消費品。
在談到引進(jìn)模式利弊權衡時(shí)，張建珍認為，這是是一個(gè)市場(chǎng)選擇的結果，競爭的結果，任何一個(gè)先進(jìn)的生產(chǎn)機制的形成，是一定要是要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習和引進(jìn)的過(guò)程，就如同我們80年代的時(shí)候，所有的電視機、汽車(chē)都是國外的，能有它的是少數人，但后來(lái)，我們的電視機可以出口到國外去，這就是市場(chǎng)選擇轉變的過(guò)程，所以從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我們是必定要經(jīng)歷這個(gè)階段的，不經(jīng)歷這個(gè)階段，建立不起規范的生產(chǎn)機制。模式引進(jìn)的學(xué)習要遠遠比我們自己摸索能縮短距離和時(shí)間。此外，從政策上加大對原創(chuàng )的鼓勵，給原創(chuàng )更多政策方面的保護，這也將促進(jìn)原創(chuàng )的發(fā)展。
電視節目模式授權不是版權 缺乏保護機制
在談到模式授權時(shí)，張建珍強調，模式授權不是版權，這是一個(gè)很重要的概念，目前，還沒(méi)有相關(guān)的法律能保護它，因為它不像成品節目，比如說(shuō)電影節目的成品或者一本書(shū)，是可以完全用版權來(lái)保護的，而模式授權，因為在國內是自己重新生產(chǎn)的東西，不是原來(lái)的成品，所以說(shuō)它僅僅是一個(gè)授權，這種授權，包括在國外也沒(méi)有相關(guān)的法律可以保護它，但是國外能保護創(chuàng )意，最重要的是，國外有一個(gè)行業(yè)認證協(xié)會(huì )。
行業(yè)認證協(xié)會(huì )的作用就是認證創(chuàng )意，保護創(chuàng )意。只要是一個(gè)人的創(chuàng )意，創(chuàng )意者認為是非常好的，是自己完全獨有的東西，就可以在認證協(xié)會(huì )做登記，登記之后，當有其他人在采用這個(gè)創(chuàng )意，或者有類(lèi)似的創(chuàng )意的時(shí)候，因為之前有過(guò)登記的，所以說(shuō)這個(gè)創(chuàng )意就像版權一樣受保護，如果別人要采用這個(gè)創(chuàng )意，就必須付一定的費用，行業(yè)保護協(xié)會(huì )其實(shí)對行業(yè)有非常大的約束性，有人如果不遵守行業(yè)的自律，這種約束，可能之后就會(huì )帶來(lái)比這嚴重的多的后果，比如說(shuō)某一個(gè)電視臺，抄了已經(jīng)認證的模式，以后可能很難尋找合作伙伴了。這種行業(yè)自律協(xié)會(huì )的機制，對于創(chuàng )意的保護是一個(gè)非常重要的。
只有每一個(gè)創(chuàng )意被保護，不管是個(gè)人創(chuàng )意，還是某個(gè)集體的創(chuàng )意，或者一個(gè)電視臺形成一個(gè)節目更完整的創(chuàng )意，如果能被保護，創(chuàng )意就可以轉化為經(jīng)濟效益，大家有原創(chuàng )的動(dòng)力。但現在還沒(méi)有做到這一點(diǎn)，現在電視節目的狀況是研發(fā)這一塊幾乎收不到錢(qián)，大家認為制作有費用，但是研發(fā)很少電視臺愿意買(mǎi)單，比如說(shuō)像樂(lè )正傳媒來(lái)說(shuō)，要做的就是不僅僅引進(jìn)模式，而且在引進(jìn)模式之后，在本土化服務(wù)的過(guò)程中，在整個(gè)的流程和生產(chǎn)機制的把控過(guò)程中，更強調服務(wù)，而不僅僅是引進(jìn)，服務(wù)就是一定要讓團隊建立起對引進(jìn)模式的認識，認識到引進(jìn)模式的價(jià)值在哪，模式的生產(chǎn)機制的核心是在哪，這個(gè)是引進(jìn)模式后更應該提供的服務(wù)。
國內模式節目至少需要三年才能達到國際水平
在談到限娛令的出臺是否會(huì )影響國內電視節目模式發(fā)展時(shí)，張建珍認為，限娛令出臺后，在一定程度上迫使電視臺必須去自己研發(fā)，即使是短暫的研發(fā)效果不如引進(jìn)的效果好，但在一定程度上更具有積極的意義，強迫性的必須讓電視臺琢磨怎么才能達到一個(gè)好的效果，為了達到目的，在過(guò)程中，研發(fā)的能力，制作的能力，一步一步就要會(huì )尋求模式的方法，才能提高生產(chǎn)力，才能達到好的效果，這是它積極的一面。
針對國內電視模式節目要達到國際水平需要多長(cháng)時(shí)間，張建珍認為，在全球范圍之內，跟國外的模式節目相比，達到同樣的水準，大致需要五年的時(shí)間，最少也得三年時(shí)間，不經(jīng)過(guò)這樣的時(shí)間，整個(gè)生產(chǎn)力水平提高不了，生產(chǎn)力水平提高不了的話(huà)，出來(lái)電視節目作品很難達到這樣的效果。
三點(diǎn)因素值得國內電視人學(xué)習和重視
要加快國內電視節目水平的提升步伐，張建珍認為，有三點(diǎn)值得學(xué)習和思考。
第一點(diǎn)是，建立一個(gè)規范化的、標準化的、流程化的電視節目生產(chǎn)機制，是的國內成功的電視節目形成一套工業(yè)化的產(chǎn)品制作流程，這種模式有利于節目的輸出。
第二點(diǎn)是國外電視節目從業(yè)人員的敬業(yè)精神、職業(yè)精神、職業(yè)素養是值得學(xué)習。
第三點(diǎn)是通過(guò)怎樣的機制來(lái)激發(fā)人的創(chuàng )造力，怎么來(lái)建立一套創(chuàng )意保護機制？在政策上要有扶植。國內也在扶植電視創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，但需要更多的實(shí)際措施和行動(dòng)�，F在最重要的建立創(chuàng )意保護機制，建立電視節目模式認證保護協(xié)會(huì )是一種有利于模式節目發(fā)展的措施，國內電視節目從業(yè)人員有想法的非常多，如何把這種創(chuàng )意引發(fā)出來(lái)，并且變成產(chǎn)品，這是需要思考的問(wèn)題，創(chuàng )意保護機制的建立，必須給它提供適合的土壤。
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