當前，文化消費和文化投資作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅動(dòng)，一個(gè)是拉力，一個(gè)是驅力，在文化產(chǎn)業(yè)下一輪發(fā)展當中扮演著(zhù)非常積極的角色和重要的推動(dòng)力量，文化消費與文化投資相互制約，又相互促進(jìn)。本期我們邀請到北京大學(xué)研究員、中國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟副主席彭中天先生做客《文化名人訪(fǎng)》，并邀請到武岳峰資本投資合伙人曾昭暉博士作為嘉賓主持，在訪(fǎng)談中彭中天先生和曾昭暉博士認為，文化消費和文化投資既可一分為二，又可合二為一，兩者相互轉化，相互促進(jìn)�！�
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將促進(jìn)文化消費水平提升
目前，學(xué)界有說(shuō)法，當一個(gè)國家人均的GDP超過(guò)5千美元之后，這個(gè)國家的文化消費會(huì )進(jìn)入一個(gè)所謂的拐點(diǎn)、一個(gè)繁盛的一個(gè)時(shí)期，針對這種觀(guān)點(diǎn)，彭中天認為，這是一個(gè)國際上共同認可的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，文化消費是無(wú)時(shí)不在，無(wú)人不有的，是一個(gè)很普遍的現象，當5千美金這個(gè)數點(diǎn)到了以后，它會(huì )出現拐點(diǎn)，那就是一個(gè)爆發(fā)性增長(cháng)，那這個(gè)原因很簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)5千美金是人的物質(zhì)生活基本滿(mǎn)足以后，開(kāi)始追求對精神的需求，這是人的這種消費層次所決定的。所以我們經(jīng)常用學(xué)術(shù)的話(huà)來(lái)講叫二元價(jià)值容介態(tài)，就是人又要有物質(zhì)的，又要有精神的，同時(shí)得到提升，而隨著(zhù)人的這種發(fā)展，就是人的幸福指數，一定是物質(zhì)的比重在下降，精神的比重在上升，所以人的幸福指數才會(huì )提高。
針對北京當前的文化生產(chǎn)和文化消費水平，彭中天認為，北京是中國的政治、文化中心，那么主要的文化資源集中在北京，北京又是一個(gè)旅游人口城市，所以在北京是完全可以率先拉動(dòng)文化消費。文化消費是一種精神需求，它是一種非剛性的需求，所以它這個(gè)和所謂的實(shí)體經(jīng)濟的這個(gè)有區別。文化消費有它的特殊性，文化消費有時(shí)候不是消費促進(jìn)生產(chǎn)，而往往是生產(chǎn)促進(jìn)消費，就是文化需求，它不是剛性需求。它是需要刺激，需要引導，要依靠這些這個(gè)專(zhuān)業(yè)人員或者是這些有創(chuàng )意的人員，通過(guò)創(chuàng )意產(chǎn)生一種新的形式，表現形式來(lái)吸引大家，刺激大家。
文化投資缺乏數據支持 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要商業(yè)模式
針對部分投資人認為文化投資，難度比較大，周期比較長(cháng)的問(wèn)題，彭中天認為，文化投資周期未必長(cháng)，其實(shí)文化項目里面因為，目前，我國文化真正的產(chǎn)業(yè)化程度不高，都是項目性的公司，工作室居多，或者是以個(gè)人的這種號召力來(lái)吸引投資。所以由于產(chǎn)業(yè)化程度低，協(xié)作化程度差，所以它的不確定性太多了，由于它的不確定性，那么對投資來(lái)講，都是沖動(dòng)性投資居多，我國文化產(chǎn)業(yè)沖動(dòng)性投資居多，缺乏數據就敢投。在這個(gè)方面，歐美有些國家配套很好，我們國家缺乏數據支撐。還有一個(gè)很重要的，就是在剛剛說(shuō)除了產(chǎn)業(yè)化程度低，項目型公司多以外，再一個(gè)缺乏商業(yè)模式。商業(yè)模式是可復制，一般投資先要投資可復制的東西，叫可以有序發(fā)展，這種模式的東西是比較受投資者青睞。
對此話(huà)題，曾昭暉認為，融資難但不一定周期長(cháng)，例如，很多項目型公司，拍電影3月就拍完了，做一場(chǎng)演出，排練兩個(gè)月，一星期就演完了，所以周期長(cháng)不一定對。在解決文化產(chǎn)業(yè)數據問(wèn)題上，曾昭暉表示，通過(guò)技術(shù)手段，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在很大程度上能夠統計到相關(guān)數據，但還是要建立健全一種可持續的發(fā)展模式。
創(chuàng )意、版權、資金投入構成文化價(jià)值
彭中天認為，在文化消費和文化投資中，創(chuàng )意、原創(chuàng )版權以及資金投入，勞動(dòng)付出的尊重問(wèn)題。構成了文化價(jià)值，我們過(guò)去把財富都是看作是硬財富，其實(shí)整個(gè)社會(huì )的財富是由硬財富和軟財富構成的，文化就屬于軟財富，如果它是一種財富，那么你要獲得這種財富，就應該付出你的成本，這里面呢就是說(shuō)如果我們國家現在倡導要做一個(gè)創(chuàng )新型的社會(huì )，如果你不從源頭，從知識產(chǎn)權，從版權，從這種勞動(dòng)創(chuàng )造創(chuàng )意去保護的話(huà)，沒(méi)人愿意去創(chuàng )作，所以在我們的資本市場(chǎng)，由于這是個(gè)虛擬經(jīng)濟的典型的東西，但是它卻是走的實(shí)體經(jīng)濟那條路，所有跟這個(gè)虛擬相關(guān)的一些指標，它是不能折算成財富價(jià)值的。所以我們中國的股市就缺乏創(chuàng )新，因為你不保護，不鼓勵，就不會(huì )有創(chuàng )新，文化也一樣，所以在價(jià)值觀(guān)上要認識到，要尊重文化，承認它的價(jià)值，這就是我想說(shuō)的。
文化消費和文化投資既可一分為二又可合二為一
針對文化消費和文化投資的發(fā)展關(guān)系，彭中天認為，既可一分為二，又可合二為一，當資金總量一定的時(shí)候，一個(gè)人可能又是投資者又是消費者，這之間是叫一分為二的關(guān)系。但又可以合二為一這就是文化的特點(diǎn)，文化消費行為和別的行為不一樣，它有些消費行為就是一種完全的愉悅，但有一些消費行為會(huì )帶來(lái)投資行為，比如說(shuō)一張畫(huà)，你買(mǎi)了一張畫(huà)，放在家里看著(zhù)很愉悅，這是消費，結果一不小心過(guò)了兩年，這個(gè)畫(huà)家成名了，這張畫(huà)可能翻了十倍二十倍了，你就變成了文化投資了，你的消費轉化成了投資了，它這沒(méi)有必然性，但如果這張畫(huà)后來(lái)沒(méi)有成，就是說(shuō)被市場(chǎng)所最追捧的時(shí)候，其實(shí)你也不吃虧，我每天看著(zhù)心情愉快，這就純消費行為。
曾昭暉認為，文化投資有時(shí)也是要看趨勢，比如說(shuō)現在這個(gè)畫(huà)家可能剛剛出道，但我看好他，我可以把它先買(mǎi)下來(lái)，因為我看到這個(gè)未來(lái)的趨勢，投資投趨勢，三年之后賣(mài)，就是不光是拿回成本了，所以投資和消費是一樣的。
文化金融“橋梁”需產(chǎn)權、鑒定、評估、流通市場(chǎng)支持
在談到文化產(chǎn)業(yè)和金融投資之間的聯(lián)系時(shí)，彭中天認為，文化產(chǎn)業(yè)和金融投融資之間的橋梁需要四個(gè)橋墩，分別是產(chǎn)權、鑒定、評估和流通市場(chǎng)。文化要進(jìn)入市場(chǎng)一定要產(chǎn)權，產(chǎn)權是文化產(chǎn)業(yè)的核心，也是文化體制改革的核心，我們所有的改革我說(shuō)了只要不觸及產(chǎn)權的都是假改革。第二，文化產(chǎn)業(yè)吸引金融需要公認的評估報告，銀行不能評估，我要你一個(gè)社會(huì )中介的一個(gè)評估報告。第三，文化產(chǎn)業(yè)中還有一個(gè)確認真假的問(wèn)題。第四，要一個(gè)退出通道，也就是文交所，可以隨時(shí)可以變現的問(wèn)題，要有二級流動(dòng)市場(chǎng)，具備這個(gè)條件，銀行一定把錢(qián)給你。
對于，如何平衡文化消費與文化投資的發(fā)展關(guān)系，彭中天認為，兩者不可偏廢，文化消費會(huì )促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)它又是用來(lái)檢測文化產(chǎn)業(yè)和文化投資的標準之一，當投資拉動(dòng)不了消費的時(shí)候，說(shuō)明投資取向內容甚至渠道可能都出了問(wèn)題，所以?xún)烧咧g是個(gè)互相的一種依存關(guān)系，但反過(guò)來(lái)，文化的特點(diǎn)是投資又促進(jìn)消費，如果通過(guò)投資產(chǎn)生了更好的文化產(chǎn)品，是可以創(chuàng )造一種需求，因為，文化需要創(chuàng )造需求，它不是生活必需品。
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