北京天使全景文化傳播有限責任公司總經(jīng)理王寧先生在2013動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇以“中國漫畫(huà)“走出去”帶回來(lái)了什么”為題做了演講，他以中國企業(yè)的視角介紹了國內漫畫(huà)進(jìn)出口現狀，強調漫畫(huà)不是兒童專(zhuān)屬的，而是能夠覆蓋全年齡的作品，并呼吁政府盡快制定漫畫(huà)分級標準。他還強調文化走出去需要先發(fā)展自身文化，而發(fā)展自身文化需要先讓文化走進(jìn)來(lái)。
王寧強調，任何一個(gè)國家的漫畫(huà)“走出去”，只需要去嘗試去適應目標市場(chǎng)，目標市場(chǎng)在文化上的差異，而不是改變它影響它。王寧通過(guò)和歐洲出版社合作中總結的經(jīng)驗，從溝通、創(chuàng )作、宣傳、市場(chǎng)四個(gè)方面對中國漫畫(huà)走出去進(jìn)行做一個(gè)剖析。
王寧指出，創(chuàng )作環(huán)節是整個(gè)制作過(guò)程中最關(guān)鍵的部分。每一個(gè)作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現給讀者，展現給市場(chǎng)，但是完美的創(chuàng )作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。他表示，中國作者在漫畫(huà)創(chuàng )作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準，但是中國企業(yè)欠缺的是創(chuàng )作，欠缺的是最靈魂的編劇。
以下是文字實(shí)錄：
天視全景是一直在嘗試做版權出口，在這方面中國原創(chuàng )漫畫(huà)版權出口到今年已經(jīng)是第九年了。也連續4年評為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。我們主要做以下幾塊，一個(gè)是原創(chuàng )漫畫(huà)突出版權進(jìn)口和版權出口，原創(chuàng )漫畫(huà)設計和制作，跟動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)有關(guān)的展覽展示，還有一些交流培訓、交流講座這些方面。
從02年06年我們取得了進(jìn)出口權以后，一直到2013年，我們版權出口到現在應該差不多將近120部中國原創(chuàng )漫畫(huà)，已經(jīng)在法國、德國、意大利、美國等8個(gè)國家出版，總印量差不多50萬(wàn)冊。
我們覺(jué)得任何一個(gè)國家漫畫(huà)需要去嘗試去適應目標市場(chǎng)在文化上的差異，而不是靠改變他、影響他就可以達到文化“走出去”的目的。和歐洲出版社合作幾年中總結一些經(jīng)驗，對以下幾個(gè)模式做一個(gè)剖析。
首先是溝通模式，溝通是達成合作前提。首先和國外出版社討論商談合同時(shí)候，雙方要特別融洽交流，涉及到每一方在合作中的權益。不僅要明白出版社需要什么，而且也應該要知道把自己的意見(jiàn)、想法及時(shí)準確的跟出版社表達出來(lái)，這是建立合作的先決條件。
第二個(gè)層面是在創(chuàng )作上的語(yǔ)言層面、創(chuàng )作層面交流。一個(gè)好作品是不是受讀者喜愛(ài)，在讀者閱讀習慣和理解方式上極為關(guān)鍵。我舉個(gè)例子，比如原來(lái)一個(gè)作者前期構思一個(gè)作品，一個(gè)古代題材作品，雖然故事內容雖然有一些是虛構的，但是有很多真實(shí)性來(lái)源于民間。所以當時(shí)出版社編輯，一個(gè)國外編輯幾次到中國來(lái)，到故事發(fā)源地的故鄉，到它的所在地大量了解，包括走訪(fǎng)收集資料，回去編出來(lái)故事，不斷和作者進(jìn)行反復討論，讓這個(gè)作品最終受到當地市場(chǎng)歡迎。
在作品中我們和出版社一起溝通，不斷調整，使我們的想法通過(guò)幾次的碰撞和調整最后成形。在出版以后走到市場(chǎng)上還要有一個(gè)溝通，就是要跟讀者去做溝通。所以出版方、市場(chǎng)方、創(chuàng )作方三方一起來(lái)進(jìn)行溝通使作品更加完美。
除了剛才所說(shuō)在語(yǔ)言層面上的交流、創(chuàng )作層面交流、還有思想上交流。我們當第一次把中國漫畫(huà)拿到國外出版時(shí)候，你所面對的市場(chǎng)應該是90%的人不了解你這個(gè)國家，不了解你這個(gè)文化的。我們需要和他們溝通，也讓大家通過(guò)這種思想層面的交流，讓他們去理解去了解我們想做什么，我們是把什么樣文化帶過(guò)來(lái)讓他接受。
第二部分是創(chuàng )作模式，創(chuàng )作環(huán)節是整個(gè)制作過(guò)程中最關(guān)鍵的部分。每一個(gè)作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現給讀者，展現給市場(chǎng)。但是完美的創(chuàng )作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。
06到09年，我們已經(jīng)出版了將近70部中國漫畫(huà)，但是我們出版以后，根據市場(chǎng)上對中國漫畫(huà)的反饋，90%的漫畫(huà)死掉了，沒(méi)有人喜歡，沒(méi)有人欣賞，甚至很多人不愿意看。我們反復找原因，當時(shí)中國作者在漫畫(huà)創(chuàng )作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準，但是我們欠缺的是創(chuàng )作，欠缺的是最靈魂的編劇。
我們回來(lái)考慮怎么按故事角度適應當地市場(chǎng)，在以前中國的雜志或者是做漫畫(huà)圖書(shū)時(shí)候以黑白為主，我們?yōu)榱诉m應這個(gè)市場(chǎng)做了很多能夠去讓他們接受的比如彩色和各種寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的漫畫(huà)。所以說(shuō)漫畫(huà)出版需要時(shí)間、需要堅持、需要改革、需要適應、需要培養。
以前我們在國內接觸過(guò)很多作者，在國內出版社或者雜志社的作品，三兩個(gè)月可能做出40或60頁(yè)作品，如果是工作室流水似的模式有可能更快，一個(gè)月出幾十頁(yè)。但是我們和國外出版社合作時(shí)候，他們對整體水準要求遠高于國內市場(chǎng)國內出版社的要求，他們用大量時(shí)間，甚至有的一步48頁(yè)作品，作者要畫(huà)20個(gè)月。用這么長(cháng)的間作者能夠投入更多精力去創(chuàng )造好作品，我記得前年有一個(gè)作者，當時(shí)在書(shū)里要畫(huà)法國普羅旺斯地區的畫(huà)，出版社編輯問(wèn)有沒(méi)有來(lái)過(guò)鋪羅旺斯，這個(gè)作者說(shuō)沒(méi)有去過(guò)，編輯說(shuō)那你不可能詮釋這個(gè)地方，不可能有更深理解。所以出版社邀請作者去普羅旺斯生活一個(gè)月，體驗當地人文和文化。作者回到北京以后再去創(chuàng )作，最后的作品拿到歐洲出版，打動(dòng)了當地讀者，當地人一看貼近我們的生活和市場(chǎng)。
還一個(gè)是宣傳模式。作品離不開(kāi)宣傳，宣傳得當可以給市場(chǎng)運營(yíng)帶來(lái)很多商機，國內宣傳基本以作者為中心，因為在國內我參加過(guò)很多漫畫(huà)節，幾乎無(wú)一例外大家把漫畫(huà)作者，無(wú)論18、19歲，還是60、70歲大家叫漫畫(huà)家，我從來(lái)沒(méi)把他們當漫畫(huà)家，可能德高望重的我稱(chēng)他們?yōu)槁?huà)家，但是對于18、19歲30多歲的很少叫他們漫畫(huà)家，我叫他們漫畫(huà)作者，如果你是一個(gè)家肯定從言談行為能影響很多人，或者傳遞很多精神，但是作為年輕作者不具備這樣的水準和素質(zhì)。
在歐美市場(chǎng)他們往往宣傳作品，同時(shí)作品帶動(dòng)作者知名度，我們常�？匆粋�(gè)歌手唱一個(gè)歌好聽(tīng)，不代表唱所有的歌好聽(tīng)，我們宣傳時(shí)候要根據真實(shí)市場(chǎng)需求做這樣的宣傳。05年開(kāi)始當時(shí)在國內做了一系列的活動(dòng)，北京、上海、杭州很多地方做了各種展覽。我們累計邀請境外出版社、藝術(shù)家超過(guò)130人次了。請他們來(lái)到中國做什么？除了剛才請到兩位出版社的人給大家分享他們經(jīng)驗以外，我更多希望請到一些藝術(shù)家、編劇、法律人士跟中國的學(xué)生和專(zhuān)業(yè)人士做交流，讓他們知道怎么去創(chuàng )作、怎么去思考、怎么去編劇、怎么保護自己版權、怎么和國外出版社合作。在這塊我們做了很多工作。
同時(shí)也在國內，我們也在舉辦各種各樣的漫畫(huà)節、展，比如杭州動(dòng)畫(huà)節，還有大連、沈陽(yáng)、北京、上海，我們已經(jīng)也去了差不多8、9個(gè)城市。在這些活動(dòng)當中每次都會(huì )邀請最少3到5個(gè)，最多一次邀請75個(gè)法國漫畫(huà)家到中國來(lái)和中國的出版社、國內院校、國內作者交流。
從藝術(shù)層面推動(dòng)歐洲漫畫(huà)，推動(dòng)中國漫畫(huà)在出版和藝術(shù)上的交流。因為在出版層面上和國內出版社合作、交流以后，他們把認為適合中國市場(chǎng)的作品推廣到中國，同時(shí)有機會(huì )選擇好的中國作品，他們會(huì )在歐美國家出版。
結合這個(gè)活動(dòng)，既然是做宣傳，就必不可少要“走出去”，我們除了在國內做一些活動(dòng)以外，也會(huì )去做配合圖書(shū)活動(dòng)，請國內作者、藝術(shù)家到海外做文化交流活動(dòng)，比如參加在全世界最大漫畫(huà)節，每次會(huì )邀請中國的5到10人，到法國這些地方做巡回的簽售和展覽展示。我們?yōu)榱俗鲞@種活動(dòng)，有時(shí)候會(huì )定制一些產(chǎn)品。比如今年，從法國租了60年代老爺車(chē)，作者在這個(gè)車(chē)上巡回做簽售，有些書(shū)出版時(shí)候，我們做了一些衣服，讓作者、編輯的人穿上，包括我自己穿上一個(gè)熊的衣服做產(chǎn)品宣傳。
最后重點(diǎn)是我最想說(shuō)的是市場(chǎng)模式，首先大家看我的標題，漫畫(huà)絕對不是兒童和青少專(zhuān)利，漫畫(huà)涉及的領(lǐng)域非常多，不光有兒童青少，還涉及很多包括宗教、政治、音樂(lè )、人文、愛(ài)情各個(gè)方面內容。但是我覺(jué)得只要是根據不同的內容來(lái)做分級，或者做適當調整，一樣能在不同年齡段，不同的層次展現給我們的讀者有價(jià)值的內容。
歐美國家在這方面確實(shí)比我們成熟而且規范，有明確的分級制度，作者畫(huà)完知道我畫(huà)了給誰(shuí)看，出版社知道我出的書(shū)對哪個(gè)階層，讀者到書(shū)店知道選擇我這個(gè)年齡段看的。在這個(gè)大市場(chǎng)上，每一個(gè)人在一起呵護一起維護、培養、發(fā)展。
考慮到應該有一些漫畫(huà)是給成人看的，去年開(kāi)始我們和國內一些出版社合作，比如和三聯(lián)出版社出版了《革命之路》。這些作品里有很多是世界級的，包括有一位意大利一個(gè)漫畫(huà)家，他是影響了中國70年代、80年代幾乎中國所有連環(huán)畫(huà)作家，這些都是他們作品第一次在中國出版。
我們希望能夠讓更多人看到屬于自己這個(gè)年齡段，起碼我相信在座很多應該歲數比我大，我在20歲以后已經(jīng)不看日式漫畫(huà)，30、40歲看歐美漫畫(huà)，我希望我60、70歲我還有的看，能看到屬于我這個(gè)年齡段的作品。
前段央視報道一些書(shū)，說(shuō)是中國聚焦不良少兒出版物內容出版，我看到那個(gè)第一反應就是一上來(lái)就給漫畫(huà)定性：漫畫(huà)就是給兒童。我忘了是記者還是家長(cháng)，說(shuō)現在漫畫(huà)太趨于成人。有些漫畫(huà)給兒童看確實(shí)不適合，有一些內容確實(shí)需要調整。
動(dòng)漫行業(yè)應該對漫畫(huà)建立一種分題制度，起碼讓我們這些應該屬于給兒童和青少的作品讓他找到自己的位置，不會(huì )讓他們看到在畫(huà)面上看起來(lái)是給兒童，實(shí)際內容很成人的東西。
我覺(jué)得漫畫(huà)的存在，不應該只是服務(wù)于大眾，還應該娛樂(lè )于大眾。不僅要有教育層面，更應該突出娛樂(lè )概念。
很多歐美漫畫(huà)在國外全年齡壟斷的，無(wú)論是17、18歲的，還是70、80歲的讀者都可以看到屬于你這個(gè)年齡段感興趣的話(huà)題或者作品。也會(huì )從里面找到不同的感受，學(xué)到不同知識。
雖然中西方的文化差異比較大，中國和歐美在這塊交流非常少，但是我覺(jué)得這不是一個(gè)難題。文化只有在不斷碰撞和探索里才有更好進(jìn)步和發(fā)展。我覺(jué)得只要我們的漫畫(huà)通過(guò)政府領(lǐng)導，通過(guò)使行業(yè)更規范的政策，讓我們朝著(zhù)更開(kāi)放健康的市場(chǎng)去發(fā)展，我覺(jué)得中國文化那個(gè)時(shí)候我們才可以說(shuō)真正“走出去”。所以在“走出去”之前，我更希望有走進(jìn)來(lái)，能夠讓更多的海外出版社把先進(jìn)的經(jīng)驗帶進(jìn)國內，傳授給國內出版社。讓國外的漫畫(huà)編輯把他們的經(jīng)驗帶過(guò)國內編輯，讓他們知道怎么編漫畫(huà)。還有他們的作者把創(chuàng )作經(jīng)驗教給我們，讓我們知道怎么樣創(chuàng )作符合國際市場(chǎng)的好作品。謝謝大家。
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