眼下雖然還是11月中旬，但今年賀歲檔的各個(gè)重點(diǎn)影片已基本敲定檔期，并紛紛展開(kāi)宣傳“熱身賽”。從目前排定的檔期日程來(lái)看，本月底到明年春節，已有《私人訂制》、《無(wú)人區》等13部國產(chǎn)影片擠入這一輪賀歲檔，最密集時(shí)，一周之內就有三部新片接力上映。約25部中外影片紛紛宣布將登陸即將到來(lái)的2013-2014年賀歲檔。11月29日《掃毒》的上映，將正式吹響2013-2014年賀歲檔大戰的“號角”。一場(chǎng)“群雄爭霸戰”正在悄悄拉開(kāi)帷幕。
去年2月，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達成協(xié)議，內地在此前每年引進(jìn)20部海外分賬片的基礎上，增加14部。目前，今年34部進(jìn)口分賬片名額已用完，《地心引力》、《饑餓游戲2：星火燎原》、《城市游戲》、《森林戰士》、《極速風(fēng)流》、《雪國列車(chē)》5部分賬片在11月上映，12月將到來(lái)的賀歲檔，賀歲檔幾乎被國產(chǎn)電影全面占領(lǐng)，成為國產(chǎn)電影的角逐地。其市場(chǎng)表現應該會(huì )超過(guò)去年的票房成績(jì)。不過(guò)，哪部最終能夠成為“票房之王”，還有望期待。
觀(guān)察一：賀歲片紛紛與"2"結緣，能否輝煌再續？
《四大名捕Ⅱ》、《喜羊羊與灰太狼6》，還有國外影片《霍比特人：史矛革荒漠》，這些影片的攝制和上映都是“再續前緣”的戲碼�！端拇竺盯颉返那耙徊俊端拇竺丁�，憑借精良的畫(huà)面場(chǎng)景和武打特效贏(yíng)得口碑。而第二部則打出了“賀歲檔唯一的3D武俠大片”的旗號。據了解，影片采用好萊塢3D技術(shù)拍攝，并有國際頂尖特效團隊為其保駕護航，魔幻場(chǎng)景和超能武打場(chǎng)面將成為亮點(diǎn)。
《警察故事》系列從1985年第一部上映至今已近30年，而《警察故事2013》仍由成龍主演，他宣稱(chēng)，該片是一部全新類(lèi)型的成龍電影，是自己“從頭開(kāi)始”的第一步新電影�？v觀(guān)成龍的從影之路，《警察故事》系列堪稱(chēng)其代表作，但是已進(jìn)入職業(yè)生涯晚期的成龍再次穿上警服，難免會(huì )令觀(guān)眾感到審美疲勞�！俺升堃詣�(dòng)作喜劇取勝，去年的《十二生肖》回歸這個(gè)老套路，大獲市場(chǎng)成功�！毒旃适�2013》并不屬于動(dòng)作喜劇，預計票房會(huì )不如《十二生肖》�！敝霸u人曾念群分析說(shuō)。但他也指出，成龍的賀歲片從沒(méi)有嘗過(guò)敗果，只要保持一定水準，票房獲得高收入應該不成問(wèn)題。
繼2011年《單身男女》在內地票房過(guò)億之后，導演杜琪峰在今年賀歲檔推出續集——《單身男女2》，其主線(xiàn)落在香港影星古天樂(lè )和楊千嬅身上，將躋身2014年情人節檔期。
“喜羊羊與灰太狼”系列大電影自2009年起每年寒假準時(shí)與觀(guān)眾見(jiàn)面，被認為是中國最長(cháng)壽、票房成績(jì)最成功并且角色最深入人心的系列動(dòng)畫(huà)電影。該片將在賀歲檔遭遇《青蛙王國之我勒個(gè)去》、《我是狼》和《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》等動(dòng)畫(huà)片，不知狹路相逢，誰(shuí)將是王者。
除了具有明確續集之意的國產(chǎn)電影之外，《北京愛(ài)情故事》和《對不起，我愛(ài)你》等影片，從電視熒屏走上大銀幕，從電視劇走到電影，能否成功轉變，贏(yíng)得票房和口碑，也值得期待。
《綜藝報》電影主編朱玉卿說(shuō)，“電影最重要的是觀(guān)眾基礎，也就是觀(guān)眾認可你的品牌。系列片具備一定的觀(guān)眾基礎，也就有一定的市場(chǎng)保證”。他認為，電影續集的投資拍攝，說(shuō)明中國的電影產(chǎn)業(yè)在漸漸成熟。
觀(guān)察二：老電影人如何超越自己？新生代能否掀起"票房奇跡"？
去年賀歲檔，馮小剛苦心經(jīng)營(yíng)的《一九四二》票房不如預期，不僅令片方華誼兄弟虧了本，也中止了馮小剛近年來(lái)的票房常勝神話(huà)。今年賀歲檔，馮小剛帶上老搭檔葛優(yōu)和王朔，重回喜劇老路，精心炮制了號稱(chēng)“成全別人，惡心自己”的《私人訂制》，意圖收復票房失地。
《私人訂制》將于12月19日公映，而整個(gè)12月份并沒(méi)有其他像樣的喜劇電影，該片創(chuàng )造馮氏喜劇的票房新高，應該是水到渠成之事。但是首都電影院經(jīng)理于超認為：“《私人訂制》有可能成為今年賀歲檔的票房之王，但要想超過(guò)去年賀歲片《人再?lài)逋局﹪濉返某煽?jì)，則是有點(diǎn)兒不太可能�！痹谒磥�(lái)，《泰囧》的成功是一個(gè)特例，正常影片都不能比擬。
今年賀歲檔，由寧浩導演的《無(wú)人區》注定是最受關(guān)注的影片之一。這部電影早在四年前就拍攝完畢，上映日期卻一改再改。不過(guò)，有業(yè)內人士認為，《無(wú)人區》的市場(chǎng)預期，在一定程度上與“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)原理不謀而合。另外，寧浩、徐崢、黃渤三人“瘋狂組合”重出江湖，勢必掀起票房瘋狂。
但是，也有業(yè)內人士持保留意見(jiàn)，“影片起起伏伏多次，相隔時(shí)間太長(cháng)，有可能給觀(guān)眾帶來(lái)疲勞感。這個(gè)片子如果延續寧浩之前電影的‘瘋狂風(fēng)格’，內容上有保證，可能票房還不錯�！庇诔缡钦f(shuō)。另外，《無(wú)人區》經(jīng)過(guò)多次刪改，作品的完整性上大打折扣，加上同檔期有一堆警匪片競爭，票房前景恐怕不會(huì )太好。
值得一提的是，2011年憑借《失戀33天》創(chuàng )造票房奇跡的導演滕華濤，今年也在賀歲檔帶來(lái)新作《等風(fēng)來(lái)》。該片依舊改編自《失戀33天》原著(zhù)作者鮑鯨鯨的小說(shuō)，并由新一代“謀女郎”倪妮主演，以文藝片的腔調表現年輕人漂泊、奮斗、追夢(mèng)的情懷�！啊妒�33天》不好復制，今年即便《等風(fēng)來(lái)》取得3億元票房，但要是沒(méi)有口碑轟動(dòng)效應，依然不能算是黑馬�！庇诔f(shuō)，該片還跟馮小剛、成龍的賀歲片同期上映，恐怕很難再現《失戀33天》的輝煌。
觀(guān)察三：34部分賬大片名額用盡 國產(chǎn)大片獨攬賀歲檔
在今年引進(jìn)的34部大片中，好萊塢大片依舊占據霸主地位，達到了30部之多，其中，《環(huán)太平洋》在內地票房最高，為6.943億元；《被《解救的姜戈》票房最低，僅收獲1780萬(wàn)元。從類(lèi)型來(lái)看，動(dòng)作片引進(jìn)最多，占據38%，其次是科幻片、動(dòng)畫(huà)片、奇幻片。按月份來(lái)看，7月和10月引進(jìn)片數量各為5部。11月電影市場(chǎng)的最大特點(diǎn)就是集中上映。從上半月的情況來(lái)看，許多影片都集中選在了11月1日、8日、15日這三天，出現至少八部影片同時(shí)上映的情況。
追究“引進(jìn)片扎堆”的成因，這樣的現象恐怕以后還會(huì )出現。自去年年初中美增加引進(jìn)片份額后，每年至少有34部分賬影片上映，今年整個(gè)上半年只完成14部，任務(wù)便都堆積至下半年。賀歲檔將在11月底12月初拉開(kāi)，這也是傳統的“國產(chǎn)片保護月”。既要搶奪最后的分賬片份額，又要避開(kāi)賀歲檔，好萊塢引進(jìn)片就只能扎堆在賀歲前的11月了。
外媒驚呼：“即便是北美影市的暑期檔，也很難像中國11月這樣大規模和高密度地上映大片。雖然觀(guān)眾是幸運的，但電影公司卻是頭疼的。這么多大片集中上映，如何排片是個(gè)大問(wèn)題，而最終能突圍的電影只會(huì )有一兩部，全軍覆沒(méi)也是有可能的�！�
銀興院線(xiàn)相關(guān)負責人表示，2012年11月底至2013年2月的整個(gè)賀歲檔創(chuàng )下了68億元的票房，14部影片票房過(guò)億。從目前院線(xiàn)看片的情況分析，2014賀歲檔數量和影片質(zhì)量都好于去年，有望沖擊更高的票房紀錄。
觀(guān)察四：12月大片云集 1月動(dòng)畫(huà)撐場(chǎng)？
做為國內電影市場(chǎng)上最重要的檔期和最大票倉，賀歲檔最近幾年一直占據全年電影票房份額的30%以上，但今年的情形并不樂(lè )觀(guān)�！氨敬位顒�(dòng)除了觀(guān)摩影片、協(xié)調檔期外，還將對今年賀歲檔及明年初的市場(chǎng)做出預判，集各方智慧，做出相應的對策和調整”，朱玉卿表示。
2012-2013年賀歲檔，3個(gè)月時(shí)間內有大約60部影片在國內公映，創(chuàng )造票房約65億，最終全年票房突破170億。按照同等增幅計算，今年賀歲檔的票房要達到84億才算合格，平均每個(gè)月得28億；可在此之前，中國電影市場(chǎng)最高的單月產(chǎn)出是去年12月——超過(guò)25億，此后便再也沒(méi)有達到這個(gè)高度。
朱玉卿及多位院線(xiàn)人士認為，根據目前的狀況來(lái)看，如果2014年1月份沒(méi)有新的大片加入，賀歲檔必將是“兩頭撐死，中間餓死”，從而將對整個(gè)市場(chǎng)造成極大傷害：“所以我們希望通過(guò)媒體和院線(xiàn)發(fā)出呼吁，希望相關(guān)影片的片方能考慮彼此的利益，能提前的提前，能往后挪的后挪，如果一段時(shí)間內相互殘殺，另一段時(shí)間內又集體按兵不動(dòng)，這對誰(shuí)都沒(méi)有好處�！�
總結：
在賀歲檔里能成功的吸引大眾獲取票房的電影首當其沖的就是喜劇電影，其次就是能與主流觀(guān)影群眾產(chǎn)生互動(dòng)而引起大家共鳴的系列型電影。而誰(shuí)會(huì )成為賀歲檔黑馬，現在定論還言之尚早，但無(wú)論票房黑馬花落誰(shuí)家，都一定是有品質(zhì)有內容的好電影。
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為何海外大片多過(guò)34部？
細心的影迷會(huì )發(fā)現，今年出現在內地銀幕上的海外大片遠比34部要多，這是因為一些影片屬于國內電影公司買(mǎi)斷版權后引進(jìn)的“批片”，并不占據分賬大片名額，例如目前火爆市場(chǎng)的《金蟬脫殼》、《精靈旅社》以及即將上映的《饑餓游戲2：星火燎原》、《赤焰戰場(chǎng)2》等。此外，好萊塢大片《鋼鐵俠3》以7.55億元人民幣成為今年內地市場(chǎng)票房最高的進(jìn)口片，但由于內地電影公司參與投資該片，《鋼鐵俠3》并沒(méi)有占據分賬片名額。
分賬片配額用完 《霍比特人2》明年再見(jiàn)
隨著(zhù)11月多部引進(jìn)片的上映，2013年度34部分賬片的配額也已用盡，這就意味著(zhù)，《霍比特人2》等12月將在北美上映的新片將無(wú)緣2013。好在，昨日在洛杉磯舉行的中外合拍電影展上，環(huán)球集團透露，《神偷奶爸2》有望于明年年初引進(jìn)中國內地。
截至11月5日，2013年已有29部分賬片上映，33部確定檔期，最后一部分賬片已鎖定為韓美合拍片《雪國列車(chē)》。按照去年年初修改的中美電影協(xié)議，每年有20部普通分賬片及14部特種影片，共計34個(gè)分賬片引進(jìn)配額。這意味著(zhù)，備受影迷期待的《霍比特人2》等影片，雖已確定將于12月在北美公映，卻肯定無(wú)法在今年與中國觀(guān)眾見(jiàn)面了。
不過(guò)，由廣電總局電影局與美國電影協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的中外合拍電影展映昨日在洛杉磯開(kāi)幕，環(huán)球集團就透露，十分期待《神偷奶爸2》能夠在2014年初登陸中國。這部制作成本為7600萬(wàn)美元的動(dòng)作片，全球票房已破9億美元，不僅是環(huán)球影業(yè)101年歷史上最賺錢(qián)的電影之一，也是動(dòng)畫(huà)片影史上票房第五的佳作。
“西游”神話(huà)能否被復制？
去年賀歲檔《王的盛宴》、《血滴子》等片集體慘敗，吃虧的制片方今年對古裝片、賀歲檔避而遠之，從目前的檔期來(lái)看，今年12月只有一部《四大名捕2》公映。
不過(guò)，在春節檔期，集甄子丹、周潤發(fā)、郭富城等大牌港星的3D魔幻電影《西游記之大鬧天宮》，定于農歷大年初一上映，意在重現《西游降魔篇》狂收12億元的票房神話(huà)。另一部古裝魔幻武俠片《白發(fā)魔女傳之明月天國》則試圖復制經(jīng)典香港電影，并準備在春節期間博得市場(chǎng)。
在業(yè)內看來(lái)，與《西游降魔篇》相比，《西游記之大鬧天宮》有相同的檔期、西游題材以及3D噱頭，但能否復制《西游降魔篇》的吸金能力，關(guān)鍵還要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。至于《白發(fā)魔女傳》，影片題材一點(diǎn)也不新鮮，要是影片質(zhì)量不過(guò)關(guān)，市場(chǎng)風(fēng)險就很高。曾念群認為，去年賀歲檔的《大上�！菲狈繎K淡，在于影片題材老舊，拍得也毫無(wú)新意，這次《白發(fā)魔女傳》還在榨取經(jīng)典港片的剩余價(jià)值，票房應該不會(huì )太高�！�
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