秋意漸濃，白馬湖畔再迎文化盛事。10月17日，第十九屆杭州文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州文博會(huì )”）將拉開(kāi)帷幕，以“向新力”為主題，展示杭州文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機與無(wú)限可能。

回望過(guò)去，杭州文博會(huì )見(jiàn)證了杭州文化產(chǎn)業(yè)的奮進(jìn)歷程。舉辦近20年來(lái)，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值在2016年首破千億大關(guān)，于2020年跨越兩千億，至2023年已突破三千億級，占GDP比重持續穩居全國前列，劃出了一條昂揚向上的增長(cháng)曲線(xiàn)。

步入2025年，這股增長(cháng)勢頭依舊強勁。今年上半年，杭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現增加值1698億元，同比增長(cháng)9.5%，占GDP比重保持在15%的高位。

尤為亮眼的是，以數字技術(shù)為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力表現突出——規上數字文化企業(yè)總營(yíng)收達4662億元，同比增幅13%，占杭州全市規上文化企業(yè)總營(yíng)收的比重超過(guò)78%，成為驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對主力。

今天的文博會(huì )展館，不僅是一場(chǎng)展覽，更充溢著(zhù)一個(gè)萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新活力與發(fā)展成果，可以洞見(jiàn)杭州文化產(chǎn)業(yè)的當下與未來(lái)。

■ 葉怡霖

文化消費提質(zhì)

文博會(huì )上看市場(chǎng)新活力

杭州文博會(huì )年年不重樣，但相同的是，每一年它都是市民熱切期盼的文化消費盛宴。它既是爆款I(lǐng)P的搖籃，也是消費趨勢的風(fēng)向標，持續為文化消費市場(chǎng)注入蓬勃的活力與信心。

一個(gè)頗具象征意義的場(chǎng)景是，在中國潮玩IP Labubu席卷全球、成為年輕人收藏寵兒的今天，它重回杭州文博會(huì )：今年香港館面積擴大了一倍，并展出Labubu、Pucky等全球熱門(mén)潮玩IP的設計原稿。其實(shí)早在數年前，當Labubu還只是一個(gè)小眾設計師IP時(shí)，就曾在文博會(huì )的展臺上亮相。

長(cháng)期以來(lái)，杭州文博會(huì )總能以其敏銳的產(chǎn)業(yè)觸覺(jué)，發(fā)現那些具備爆款潛力的文創(chuàng )IP。

這種獨到的眼光，在杭州本土品牌身上得到了更具說(shuō)服力的印證。

誕生于杭州的毛絨布藝玩具品牌“問(wèn)童子”，同樣是從文博會(huì )走向更廣闊天地的代表之一。今年夏天，該品牌與國漫電影《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品一經(jīng)上市便供不應求。正是這一將中國傳統文化與前沿設計相碰撞的堅守，賦予了其產(chǎn)品獨特的魅力。

HTS國際潮玩設計展上，觀(guān)眾將被無(wú)數新奇、大膽的原創(chuàng )設計所包圍。也許其中某個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的形象，就是下一個(gè)Labubu或“問(wèn)童子”。

這種“預見(jiàn)未來(lái)”的可能性，正是文博會(huì )最迷人的魅力之一。它通過(guò)搭建一個(gè)開(kāi)放、包容的展示與交易平臺，為初創(chuàng )設計師和新興IP提供了被市場(chǎng)看見(jiàn)、被資本關(guān)注的寶貴機會(huì )。

在杭州文博會(huì )上，我們還能看到文化消費另一個(gè)維度的升級。在國家動(dòng)物博物館帶來(lái)的“JIU JIU BIRDS候鳥(niǎo)郵差自然樂(lè )園”中，觀(guān)眾可化身“候鳥(niǎo)郵差”，在無(wú)動(dòng)力飛鳥(niǎo)樂(lè )園、候鳥(niǎo)標本倉等七大主題場(chǎng)景中完成冒險任務(wù)。這種融合了科普教育、藝術(shù)裝置與社交互動(dòng)的新型消費形態(tài)，正在積極拓展文化消費的邊界，文化消費從擁有一個(gè)物件，轉向沉浸于一段敘事、獲得一種情感共鳴。

文化“新三樣”乘風(fēng)破浪

從杭州走向全球

伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展與年輕一代文化自信提升，以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )影視劇為代表的文化“新三樣”，正成為中華文化出海的新載體。據商務(wù)部統計，2024年我國文化貿易總額達1.4萬(wàn)億元，其中數字文化貿易規模超3700億元，增速顯著(zhù)高于傳統貿易。

杭州在這股出海浪潮中表現亮眼。截至2025年上半年，杭州全市擁有文化“新三樣”規上企業(yè)343家，約占全省三分之二；累計培育國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)85家（次）、重點(diǎn)項目45個(gè)，入選數居全國同類(lèi)城市首位。

本屆杭州文博會(huì )首次設立的“文化‘新三樣’出海主題展”，以300平方米的沉浸式體驗空間，匯聚中國網(wǎng)絡(luò )作家村、咪咕數媒、華策影視等數十家本土頭部平臺及企業(yè)，通過(guò)多語(yǔ)種書(shū)廊、短劇打卡、游戲試玩等互動(dòng)形式，生動(dòng)展現杭州文化出海的創(chuàng )新實(shí)踐。

比如說(shuō)，作為內容制作兼發(fā)行的平臺和行業(yè)頭部企業(yè)，容量互娛專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)微短劇的挖掘與制作，其研發(fā)的海外微短劇應用程序覆蓋歐美、東南亞等多地市場(chǎng)；而咪咕數媒構建“網(wǎng)文+短劇”融合平臺，出口作品超3000部；游戲《黑神話(huà)：悟空》更是在全球斬獲口碑與銷(xiāo)量……

杭州文化“新三樣”出海的優(yōu)勢源于深厚的產(chǎn)業(yè)根基。作為“數字經(jīng)濟第一城”，杭州匯集了大量科技、創(chuàng )意人才，擁有推動(dòng)文化“新三樣”產(chǎn)品出海的優(yōu)質(zhì)資源。

政策支持也為出海注入持續動(dòng)力。目前，杭州市級層面有市文創(chuàng )專(zhuān)項資金優(yōu)質(zhì)項目申報、文化金融政策、動(dòng)漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)政策等一系列產(chǎn)業(yè)政策支持推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。區縣層面，文博會(huì )前夕，西湖區發(fā)布了“AI+文化”及文化“新三樣”出海發(fā)展行動(dòng)方案；濱江區發(fā)布了推動(dòng)文化“新三樣”出?！案母?0條”和“政策40條”；余杭區、臨平區也分別就支持在海外開(kāi)展游戲測試、新出海發(fā)行微短劇、境外發(fā)行網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)等出臺專(zhuān)項政策。

杭州正以文化為舟、創(chuàng )新為帆，在全球數字文化的海洋中破浪前行。

科技賦能變革

文化產(chǎn)業(yè)注入“向新力”

當文化消費的活力持續涌動(dòng)，文化“新三樣”的魅力走向世界，杭州文化產(chǎn)業(yè)的下一站，正指向一個(gè)更富想象力、由科技深度賦能的新未來(lái)。

這一趨勢將在本屆杭州文博會(huì )的“數智之城”專(zhuān)區得到了集中體現——納視文創(chuàng )、垂云翼科技、舜為科技等一批本土文化科技企業(yè)，帶來(lái)了眾多“可見(jiàn)、可感、可體驗”的互動(dòng)內容，將前沿技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)，充分彰顯文化與科技的雙向奔赴、彼此激活。

值得注意的是，在很多杭州區縣（市）的展臺上，“文化+科技”已成為共同的主題。人工智能、機器人、XR等新技術(shù)不再是遙遠的概念，而是作為核心驅動(dòng)力，深度滲透進(jìn)文化創(chuàng )作、生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節，催生新業(yè)態(tài)、新模式。

在杭州，科技正扮演著(zhù)為文化注入新表達、新場(chǎng)景與新生命力的核心引擎。走進(jìn)南宋德壽宮遺址博物館，游客只需佩戴由杭州靈伴科技研發(fā)的AR智能眼鏡，便能超越時(shí)空限制，“親眼目睹”南宋宮廷生活場(chǎng)景。

與此同時(shí)，科技也極大地提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與工業(yè)化水平。以杭州水母智能旗下的“觸手AI”平臺為例，它通過(guò)AI技術(shù)對傳統漫畫(huà)創(chuàng )作流程進(jìn)行了革命性再造，將原本繁復的11個(gè)環(huán)節精簡(jiǎn)至5個(gè)核心流程。這種智能化工具，不僅將制作成本顯著(zhù)降低了約62%，更將創(chuàng )作者從技術(shù)壁壘中解放出來(lái)，使其能更專(zhuān)注于核心的創(chuàng )意構思。

此外，數字技術(shù)也為中華優(yōu)秀文化出海提供了前所未有的強勁引擎。例如，華策影視自主研發(fā)的“有風(fēng)”“國色”大模型，讓劇本創(chuàng )作、本地化翻譯效率提升50%以上，加速了優(yōu)質(zhì)文化內容的全球化流通。

這份以科技驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革、以文化塑造產(chǎn)品靈魂的獨特優(yōu)勢，正在杭州匯聚成一股強大的“向新力”。它讓杭州在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不僅憑借先發(fā)優(yōu)勢走得更快，更因構建了技術(shù)、內容與市場(chǎng)深度融合的生態(tài)，而走得更穩、更遠。