在短視頻占據大眾注意力、文旅融合成為城市發(fā)展新引擎的當下，一部名為《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》的短劇，于日前在天津開(kāi)機。該劇由天津北方演藝集團融媒體中心、天津人民藝術(shù)劇院聯(lián)合制作，天津力生制藥股份有限公司聯(lián)合出品，并得到天津市津南區委宣傳部支持。該劇預計將于2025年“十一”黃金周期間在抖音、微博、快手、視頻號等平臺上線(xiàn)。

從創(chuàng )作理念到傳播策略，《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》試圖實(shí)現“短劇+文旅+中華老字號”三元素融合，成為天津城市形象傳播和品牌文化推廣的一次創(chuàng )新實(shí)驗。該劇在天津多個(gè)標志性文旅景點(diǎn)進(jìn)行取景，力求實(shí)現津門(mén)文化風(fēng)貌與城市喜劇的多元融合。

溫情喜劇遇上輕懸疑

《剛好遇見(jiàn)你2》講述“哏都”新事

作為《哏都風(fēng)云》系列的第二部作品，《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》延續了第一季“天津一家人”的家庭溫情喜劇基調，但在敘事結構和內容元素上作了顯著(zhù)升級。該劇導演、國家二級編劇、天津人民藝術(shù)劇院演員付曉博表示，該劇的創(chuàng )作初衷主要是“講好一個(gè)有趣的、歡樂(lè )的天津故事，傳播津派文化”，進(jìn)一步提升“哏都”的文化影響力與吸引力。這部劇是響應天津全力打造文旅都市目標的具體實(shí)踐，試圖拓展文旅宣傳推介的新路徑。

據付曉博介紹，該劇采用了“短劇+文旅+中華老字號”的創(chuàng )新傳播模式，全方位展現天津的城市魅力、老字號品牌的時(shí)代活力與城市發(fā)展新貌。這種模式在當前微短劇市場(chǎng)中頗為新穎，是內容創(chuàng )作與城市營(yíng)銷(xiāo)相結合的一次重要嘗試。

在故事設計上，劇集保留了家庭、工作、情感線(xiàn)的主框架，并創(chuàng )新加入“笨賊盜寶”“眾人護寶”等輕懸疑支線(xiàn)，大大增強了戲劇張力。主創(chuàng )團隊在劇本打磨過(guò)程中反復推敲情節的合理性和趣味性，使支線(xiàn)與主線(xiàn)有機結合起來(lái)。劇中人物在天津標志性文旅景點(diǎn)展開(kāi)一系列家庭趣事、情感交流，并推動(dòng)懸疑支線(xiàn)發(fā)展，讓文旅元素自然成為劇情的一部分。

特別值得一提的是，中華老字號企業(yè)——天津力生制藥股份有限公司的品牌故事被深度融入劇情。這家有著(zhù)70余年歷史的老字號企業(yè)的創(chuàng )業(yè)故事被深入挖掘，“做好人做好藥”的企業(yè)理念通過(guò)劇情鮮活呈現，成為推動(dòng)劇情發(fā)展的有機組成部分。

付曉博表示，“相較于第一季，這次我們在多個(gè)方面實(shí)現了顯著(zhù)突破，可概括為‘五個(gè)更’：更快節奏、更多笑點(diǎn)、更時(shí)尚表達、更高顏值陣容、更強網(wǎng)感設計?！?/p>

在節奏方面，劇集減少了冗余情節，使故事發(fā)展更加緊湊，精準貼合當下快節奏生活中觀(guān)眾的觀(guān)看習慣。笑點(diǎn)設計上，在人物對話(huà)、情節發(fā)展和場(chǎng)景設置中都融入了大量幽默元素，笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、看點(diǎn)都更密集。表達風(fēng)格上，采用更符合年輕觀(guān)眾審美喜好的時(shí)尚表達，在臺詞風(fēng)格、服裝造型、場(chǎng)景布置等方面進(jìn)行了全面升級。

演員陣容方面，劇組按照“更高顏值陣容”的要求，經(jīng)過(guò)多輪試鏡和篩選，最終選定了外貌與演技兼備的演員團隊，滿(mǎn)足觀(guān)眾對演員外貌的期待，同時(shí)高顏值演員也能在一定程度上提升劇集的關(guān)注度和話(huà)題度。網(wǎng)感設計上，結合當下網(wǎng)絡(luò )流行趨勢，在劇情、臺詞、互動(dòng)環(huán)節等方面融入網(wǎng)絡(luò )熱詞和符合網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)的情節設計，便于在短視頻平臺傳播，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和討論。

劇組在取景方面也作了精心設計和多元融合，據付曉博透露，劇中將出現意式風(fēng)情區、古文化街、五大道等天津標志性景點(diǎn)，同時(shí)也深入挖掘了津南區沽水孫莊等新興文旅目的地，力求全面展示天津的城市風(fēng)貌和文旅資源。付曉博說(shuō)，“在選擇場(chǎng)地時(shí)，我們綜合考慮了場(chǎng)地的文化特色、景觀(guān)效果以及與劇情的契合度，力求通過(guò)鏡頭展現天津多元的城市魅力?！?/p>

短劇+文旅+中華老字號

內容創(chuàng )作與區域經(jīng)濟發(fā)展相結合

此次，《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》在創(chuàng )作中圍繞“短?。穆茫腥A老字號”三位一體傳播模式進(jìn)行了深入探索。這種模式在當前微短劇領(lǐng)域，是內容創(chuàng )作與區域經(jīng)濟發(fā)展相結合的新嘗試。據付曉博介紹，該劇不僅在劇情中自然融入天津文旅元素，還在聯(lián)合推廣方面整合了政、企、文藝多方資源。天津力生制藥作為老字號代表，不僅是聯(lián)合主辦方，更將其70余年的發(fā)展歷程和企業(yè)文化通過(guò)劇情傳遞，實(shí)現“文化傳情，健康入心”的傳播效果。

“這種跨界融合碰撞出了顯著(zhù)的火花。短劇為文旅宣傳提供了新的內容形態(tài)，擺脫了傳統宣傳片單一推廣模式的局限，以情感和故事吸引觀(guān)眾；文旅資源則反過(guò)來(lái)為短劇提供豐富的場(chǎng)景與文化底蘊，增強劇集的可看性和代入感。通過(guò)這種雙向賦能，劇集有望實(shí)現文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統一?！备稌圆┱f(shuō)道。

然而，內容融合并非易事。付曉博坦言，最大的難點(diǎn)在于如何避免“文旅元素堆砌”和“劇情被廣告化”兩個(gè)極端?！叭绻穆迷刂皇呛?jiǎn)單插入劇情，會(huì )顯得生硬；如果過(guò)于強調宣傳，又容易失去劇情的吸引力?！备稌圆┰诓稍L(fǎng)中表示，“我們在劇本階段就反復推敲，確保每一個(gè)景點(diǎn)、每一處老字號元素的出現都是劇情發(fā)展的自然結果，而不是強行安排?！?/p>

為了解決這一難題，付曉博和創(chuàng )作團隊采用了多種手法：一是讓角色在文旅景點(diǎn)中自然開(kāi)展生活場(chǎng)景，如家庭聚會(huì )、朋友相約等；二是將老字號品牌的發(fā)展故事與企業(yè)文化有機融入主線(xiàn)劇情；三是通過(guò)“笨賊盜寶”“眾人護寶”等支線(xiàn)情節，在懸疑探險中自然展示城市風(fēng)貌。

《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》的大膽嘗試恰恰體現了微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)融合的深化。據《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場(chǎng)規模達505億元，首次超過(guò)全年電影票房。而“微短劇+文旅”的模式正在成為各地宣傳推廣的新選擇。

近年來(lái)，天津持續推動(dòng)文化與旅游在業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等多維度深度融合，積極構建集都市風(fēng)貌、深度體驗、年輕潮流和人文底蘊于一體的文化旅游新場(chǎng)景，加快建設具有鮮明特色和廣泛吸引力的文化旅游目的地，成果豐碩、效益顯著(zhù)。據統計，2025年上半年，天津市共接待國內游客13483.88萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.9%。

天津作為北方重要的文化旅游城市，通過(guò)微短劇這種新興形式推廣文旅資源，是天津創(chuàng )新城市營(yíng)銷(xiāo)手段的重要舉措。津南區委宣傳部相關(guān)負責人表示，“希望通過(guò)該劇讓觀(guān)眾發(fā)現更多津南的獨特民俗風(fēng)情和休閑娛樂(lè )新場(chǎng)景，感受農文商旅等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新成果?！?/p>

“跟著(zhù)微短劇去旅行”

是傳播產(chǎn)品創(chuàng )新更是營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新

2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的通知》，推動(dòng)微短劇與文旅深度結合。不少業(yè)內人士認為，這類(lèi)創(chuàng )作不僅是一種內容創(chuàng )新，更是一種傳播產(chǎn)品創(chuàng )新。

據3月26日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2025）》，截至2024年12月，我國短視頻用戶(hù)規模為10.40億人，使用率達93.8%。微短劇作為短視頻內容的高級形態(tài)，正憑借其短小精悍、節奏明快的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

天津師范大學(xué)音樂(lè )與影視學(xué)院院長(cháng)楊?lèi)?ài)君指出，微短劇能迅速興起，主要得益于三方面因素，“首先是算法推薦技術(shù)的成熟，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)達和算法推薦，提供了觀(guān)眾選擇微短劇、微短劇也選擇觀(guān)眾的雙向機制；其次是契合現代人碎片化觀(guān)看習慣，觀(guān)眾需要在細碎時(shí)間里消費節奏快、情節密的內容；第三是能滿(mǎn)足觀(guān)眾的心理期待，我們有一些特別想做的夢(mèng)、特別想實(shí)現的理想，在微短劇中都能找到?！睏?lèi)?ài)君認為，“微短劇+文旅”本質(zhì)上是一種帶有廣告功能的文化產(chǎn)品，“如果微短劇是一個(gè)文化消費產(chǎn)品的話(huà)，那么加上文旅，劇集本身就具有了廣告功能?！?/p>

然而，她同時(shí)指出，目前大多數微短劇與文旅的結合仍停留在較淺層次?！爱a(chǎn)業(yè)融合的層次較淺，微短劇絕大部分現在還是一個(gè)消費的文化產(chǎn)品，還不是作為廣告或與文旅融合的主要功能而出現。這導致內容同質(zhì)化嚴重，文化內涵融入不夠，缺乏思想和藝術(shù)深度?！睏?lèi)?ài)君說(shuō)。

數據顯示，2024年各平臺累計上線(xiàn)微短劇超過(guò)30000部，但真正實(shí)現與文旅深度融合、產(chǎn)生顯著(zhù)經(jīng)濟效益的案例不足5%。大多數作品仍然停留在景點(diǎn)展示和簡(jiǎn)單植入的層面，未能實(shí)現內容與營(yíng)銷(xiāo)的有機統一。

關(guān)于未來(lái)的突破方向，楊?lèi)?ài)君建議用廣告思維重塑創(chuàng )作理念，“微短劇不應只是藝術(shù)作品，更要具備商業(yè)屬性和傳播功能?！彼J為，創(chuàng )作者需要從城市IP（知識產(chǎn)權）打造的高度切入，挖掘地方獨特文化，并借助AI（人工智能）、VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）等技術(shù)提升內容體驗。

“‘微短劇+文旅’最大的市場(chǎng)功能其實(shí)就是打造一個(gè)城市的IP、一個(gè)城市的名片。如果能把某一個(gè)城市的最主要的特色挖掘出來(lái)，并用微短劇的形式反映出來(lái)，而且有較高的藝術(shù)性，這個(gè)IP打造成功以后，將是文旅當中最大的一個(gè)亮點(diǎn)?！睏?lèi)?ài)君談道。

事實(shí)證明，成功的“微短劇+文旅”項目的確能夠為當地帶來(lái)顯著(zhù)的客流增長(cháng)。如《我的阿勒泰》等微短劇推動(dòng)新疆阿勒泰地區旅游熱度飆升，這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內容與文旅推廣結合具有巨大潛力。楊?lèi)?ài)君建議，未來(lái)“微短劇+文旅”的發(fā)展需要注重三個(gè)方面：一是深化產(chǎn)業(yè)融合，將劇集創(chuàng )作真正納入文旅營(yíng)銷(xiāo)體系；二是提升內容質(zhì)量，避免同質(zhì)化競爭；三是創(chuàng )新技術(shù)應用，利用AI、虛擬拍攝等技術(shù)降低成本、提升體驗。

《哏都風(fēng)云之剛好遇見(jiàn)你2》的出現，是區域文化傳播與短劇類(lèi)型創(chuàng )新的一次重要嘗試。它不再局限于“逗樂(lè )觀(guān)眾”，更希望實(shí)現“傳播城市”和“賦能品牌”的雙重目標。通過(guò)“短劇+文旅+中華老字號”的創(chuàng )新模式，這部劇試圖在娛樂(lè )觀(guān)眾的同時(shí)，展示天津的城市魅力，傳播老字號的企業(yè)文化，推廣當地的文旅資源。

微短劇時(shí)長(cháng)雖短，但其背后所承載的文化傳播與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能卻絲毫不輕。在文旅融合、老字號復興與短視頻傳播三重背景下，這類(lèi)內容正在成為城市形象構建和新消費場(chǎng)景入口的重要載體。據行業(yè)預測，2025年中國微短劇市場(chǎng)規模有望突破680億元，“微短劇+文旅”的商業(yè)模式將更加成熟。

2025年的“十一”假期，這部帶著(zhù)天津幽默、老字號溫度和文旅風(fēng)景的微短劇即將上線(xiàn)。它能否真的實(shí)現“講好天津故事”的初衷，還需等待觀(guān)眾的反饋。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，“微短劇+文旅”的這條路，才剛剛開(kāi)始，其未來(lái)的發(fā)展空間和商業(yè)價(jià)值值得期待。

通過(guò)這種創(chuàng )新嘗試，我們或許正在見(jiàn)證一種新型城市營(yíng)銷(xiāo)方式的誕生——用輕喜劇講述城市故事，用微短劇傳遞文化價(jià)值，用創(chuàng )新模式連接內容消費與實(shí)體經(jīng)濟，最終實(shí)現文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏(yíng)。