【文化評析】

近日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì )上，國家廣電總局就推動(dòng)微短劇繁榮發(fā)展和規范管理方面進(jìn)行解答并介紹正在制定的《微短劇管理辦法》，為微短劇良性發(fā)展提供保障。近年來(lái)，微短劇行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現了劇情“雷人”、“霸總”橫行等現象，產(chǎn)生了一些負面影響。微短劇要想從“電子榨菜”轉型為“文化正餐”，精品化創(chuàng )作是必由之路。

微短劇在野蠻生長(cháng)階段，主要依靠流量投放觸達目標用戶(hù)，實(shí)現高覆蓋和高熱度。早期微短劇行業(yè)用大量資金購買(mǎi)流量，導致投入創(chuàng )作的資金捉襟見(jiàn)肘，許多作品熱度高卻品質(zhì)低?！巴读鳌睅?lái)的熱度來(lái)得快，去得也快。隨著(zhù)短劇平臺的崛起，作品投放、題材規劃、內容分發(fā)、用戶(hù)觸達等方面有了更加成熟規范、更符合市場(chǎng)秩序的行業(yè)生態(tài)?！巴读鳌币巡皇俏⒍虅“l(fā)展的硬通貨，“引流”才是微短劇良性發(fā)展的硬道理。微短劇創(chuàng )作要從流量邏輯走向價(jià)值邏輯，把流量狂歡轉化為價(jià)值引領(lǐng)；要從算法邏輯走向藝術(shù)邏輯，摸索微短劇創(chuàng )作的藝術(shù)規律，不能讓算法思維裹挾藝術(shù)思維。

微短劇在野蠻生長(cháng)階段，市場(chǎng)躁動(dòng)、產(chǎn)量暴增，產(chǎn)業(yè)規模迅速擴大。然而，批量化生產(chǎn)、流水線(xiàn)制作的版圖擴張并不意味著(zhù)能夠收獲經(jīng)濟效益。實(shí)際上，許多“走量”的作品由于粗制濫造、內容低劣被迫下架，投資者的經(jīng)濟損失無(wú)法挽回。精品化創(chuàng )作意味著(zhù)要實(shí)現從“走量”到“走心”的躍升。須知，一百部平庸之作都不如一部走心之作能夠讓觀(guān)眾念念不忘。微短劇《逃出大英博物館》的成功就是因為它是一部能夠走進(jìn)觀(guān)眾心里，產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認同的作品。在微短劇賦能千行百業(yè)、展現千姿百態(tài)、聯(lián)通千家萬(wàn)戶(hù)的創(chuàng )作實(shí)踐中要提質(zhì)減量，讓釋放情緒、聯(lián)通情感，進(jìn)而表達情懷的走心之作成為主旋律。

微短劇要能夠擊中觀(guān)眾的痛點(diǎn)和情緒點(diǎn)，這是微短劇創(chuàng )作的底層邏輯。但是如果故事一味沉浸在一夜暴富、一招制敵、一鳴驚人的“爽感”情境中，失去基本的生活邏輯和價(jià)值判斷，讓故事失真、情緒失衡、價(jià)值失序，最終就會(huì )被“爽感”反噬。須知，“爽感”是微短劇創(chuàng )作的來(lái)時(shí)路，質(zhì)感才是贏(yíng)得觀(guān)眾的回頭率。像《家里家外》《獅城山?！返葎∧軌蜃層^(guān)眾二刷甚至三刷，得益于作品質(zhì)感的精益求精。微短劇的精品化創(chuàng )作，要提升時(shí)代質(zhì)感，讓時(shí)代精神、人間煙火、奮斗故事可觸可感，用小切口表現大時(shí)代；提升光影質(zhì)感，要在視聽(tīng)呈現層面精心設計鏡頭語(yǔ)言、營(yíng)造年代氛圍、雕琢人物形象，提升畫(huà)面的審美水平；提升戲劇質(zhì)感，理順強情節的邏輯性、快節奏的必要性和高反轉的合理性，遠離“雷人”橋段。

當“霸總”“戰神”“戀愛(ài)腦”滿(mǎn)天飛時(shí)，微短劇陷入“千劇一面”的怪圈。微短劇的精品化創(chuàng )作要拒絕復制粘貼，打造具有獨特性的故事內容。像是《家里家外》的川味土話(huà)、《獅城山?！返膸X南風(fēng)韻都給故事打上了鮮明的風(fēng)格烙印。內容的獨特性，不只是創(chuàng )意的個(gè)性化，更是文化的自覺(jué)性，要把中華優(yōu)秀傳統文化獨有的精神標識融入作品。產(chǎn)業(yè)園區的同質(zhì)化同樣值得警惕。全國許多地方出臺鼓勵微短劇產(chǎn)業(yè)園區建設的政策，打造多功能、一站式的產(chǎn)業(yè)鏈條，這原本是好事。但是切不可腦子一熱就盲目上馬，否則易導致產(chǎn)業(yè)園區過(guò)剩等問(wèn)題。各地要科學(xué)規劃、因地制宜，避免產(chǎn)業(yè)園區的同質(zhì)化，提高產(chǎn)業(yè)園區供給側的核心競爭力，打造特色化、差異化、垂直化的產(chǎn)業(yè)園區。比如，打造專(zhuān)注于科幻、功夫、歷史、非遺等題材的特色園區，形成品牌效應和集群效應，助力產(chǎn)業(yè)升級。

總之，作為新大眾文藝的重要業(yè)態(tài)，微短劇的精品化創(chuàng )作不是理想主義，而是行業(yè)發(fā)展的基本標準，要從引流力、走心力、質(zhì)感力、獨特性等四個(gè)方面深耕細作，實(shí)現微短劇行業(yè)的全面、協(xié)調、可持續發(fā)展。

（作者：楊洪濤，系中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導師）