九月初的荊楚大地，熱浪還未完全褪去，卻擋不住鄉村籃球賽事的如火如荼。在湖北省鄂州市鄂城區汀祖鎮丁坳村，湖北首屆“武昌魚(yú)杯”空港鄂城鎮街籃球大賽（鎮BA）總決賽不久前落幕?，F場(chǎng)5000余名觀(guān)眾及各平臺130多萬(wàn)在線(xiàn)觀(guān)眾共同見(jiàn)證了這場(chǎng)充滿(mǎn)鄉土氣息與競技激情的鄉村體育盛會(huì )。

9月4日，2025年“武昌魚(yú)杯”第三屆湖北省和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽也在這個(gè)“籃球之鄉”正式開(kāi)幕。這場(chǎng)以“武昌魚(yú)躍　和美鄉愁”為主題的大賽，吸引了22支隊伍370名運動(dòng)員展開(kāi)激烈角逐，到場(chǎng)觀(guān)賽觀(guān)眾超30萬(wàn)人次。

從鄂城到全省，鄉村籃球的熱潮正在荊楚大地蔓延，為鄉村振興注入新的活力與動(dòng)能。

鄉村賽事——體育精神的鄉土表達

在湖北的鄉村，籃球不僅僅是一項運動(dòng)，更是連接鄉情、激活鄉村的重要紐帶。

8月24日晚，丁坳村運動(dòng)中心燈火通明、人聲鼎沸。賽場(chǎng)上，球員們奔跑、跳躍、傳球、投籃，每一個(gè)動(dòng)作都充滿(mǎn)力量與激情；賽場(chǎng)下，吶喊聲、歡呼聲、加油聲此起彼伏，氣氛熱烈到極致。這是首屆“武昌魚(yú)杯”空港鄂城鎮街籃球大賽（鎮BA）總決賽現場(chǎng)。

最終，汀祖鎮代表隊憑借出色的發(fā)揮摘得桂冠?！澳軌虼砑亦l參加‘村BA’，我感到十分光榮！穿上印著(zhù)家鄉名字的球衣，那種自豪感無(wú)與倫比?！蓖∽骀偞黻犌騿T劉振東激動(dòng)地說(shuō)，“我們鎮幾乎周周都有籃球賽，籃球已成為我們村民生活必不可少的一部分?！?/p>

近年來(lái)，湖北省鄉村籃球賽事如火如荼。從“鎮BA”到“村BA”，鄉村體育賽事已成為湖北農村一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。

為了發(fā)展鄉村體育事業(yè)，鄂城區已新建7個(gè)全民健身工程場(chǎng)地，38個(gè)“貧困村文體活動(dòng)中心”。在省、市支持下，該區先后投入3000余萬(wàn)元，建成120多個(gè)村（社區）健身廣場(chǎng)，安裝健身器材、籃球架2660多套。

這些設施為鄉村體育賽事提供了堅實(shí)基礎。如今，鄂城區10個(gè)鄉鎮、107個(gè)村，灣灣組組都有舞蹈隊，其中廣場(chǎng)舞隊伍近千支，參與群眾5萬(wàn)人以上。

每年春秋兩季，各個(gè)鄉鎮都要舉辦籃球、乒乓球、羽毛球、太極拳、太極劍、象棋、圍棋等多項比賽，讓農民真正享受到新生活帶來(lái)的快樂(lè )和幸福。

賽事期間，周邊空地上自發(fā)形成了熱鬧的夜市，燒烤攤、綠豆湯、涼面等鄉土小吃香氣四溢，村民搖著(zhù)蒲扇邊看球邊聊天，構成一幅充滿(mǎn)煙火氣的鄉村夏夜圖景。

“文化體育活動(dòng)多了后，打牌吵架的就少了，我們做群眾工作更容易了?！蓖∽骀偼鯄鄞甯刹糠絹営芍愿袊@，鄉村體育賽事的舉辦有效增強了村民的凝聚力與向心力。

傳承文化——鄉土文化的創(chuàng )新呈現

湖北鄉村體育賽事不僅是競技活動(dòng)，更是文化盛宴。鄂城區的鄉村賽事融合了當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓傳統文化在運動(dòng)中煥發(fā)新生。

全區擁有“鄂城剪紙”“澤林旱龍舟”2個(gè)國家級非遺，燕磯百節龍錄入“吉尼斯世界紀錄”并獲省級非遺?！伴L(cháng)港麥稈畫(huà)”“長(cháng)港布貼畫(huà)”也獲得了省級非遺。

在汀祖鎮“鎮BA”開(kāi)幕式上，鄉土味十足的文藝表演輪番登場(chǎng)。村民自編自演的民俗舞蹈，將鄂城鄉村的生活氣息融入靈動(dòng)舞姿。本土歌手演唱的《鄉村振興之歌》，用激昂旋律唱出鄉村發(fā)展的蓬勃態(tài)勢?！拔覀兺∽骀偧仁腔@球之鄉，也是文化之鄉。每年都會(huì )舉辦大型的廣場(chǎng)舞比賽，結合傳統節日和重要體育節點(diǎn)，舉辦特色體育活動(dòng)，如春節、元宵節舉行的楊崗村舞龍活動(dòng)以及岳石洪村舞獅活動(dòng)，大部分參與群眾都是從麻將桌、牌桌里走出來(lái)的，對于精神文明建設、鄉風(fēng)文明起到了助推器的作用?！蓖∽骀偽幕菊鹃L(cháng)王愛(ài)美介紹。

體育和鄉村文化的融合發(fā)展離不開(kāi)當地對人才和社會(huì )體育指導員隊伍的建設支持。近年來(lái)，鄂城區通過(guò)舉辦培訓班、選派人員參加上級培訓等方式，培養了一批高素質(zhì)的社會(huì )體育指導員和體育人才。目前，汀祖鎮擁有各級社會(huì )體育指導員100名，各類(lèi)體育人才1000名，他們活躍在各個(gè)村、灣（社區）和健身場(chǎng)所，為一萬(wàn)余名群眾提供科學(xué)的健身指導和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)協(xié)會(huì )組織開(kāi)展各類(lèi)體育活動(dòng)，以“走出去、請進(jìn)來(lái)”的方式，開(kāi)展相互交流學(xué)習活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了群眾的體育文化生活。

在今年湖北“村BA”總決賽期間，鄂城區還開(kāi)展紅色主題教育、演講比賽等活動(dòng)，設置紅色展覽、播放紅色電影，同時(shí)融入鄂州非遺、三國文化，舉辦“兩岸音樂(lè )會(huì )”等，盡顯地方文化魅力。決賽現場(chǎng)，賽場(chǎng)化身激情海洋，矯健的突破、精準的三分、默契的配合，參賽隊員用汗水詮釋著(zhù)“更快、更高、更強”的體育精神。場(chǎng)邊，朝氣蓬勃的志愿者與熱情似火的鑼鼓啦啦隊交相輝映，構成一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。

賦能經(jīng)濟——體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值

鄉村體育賽事不僅是文化盛宴，更是經(jīng)濟增長(cháng)的助推器。

在第三屆湖北省和美鄉村籃球大賽總決賽期間，鄂城區還開(kāi)展農產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，推廣鄂城區和各地特色農副產(chǎn)品、手工藝品、旅游紀念品等?！拔覀冩傉檬琴愂屡e辦所在地，全鎮抓住這次機會(huì )，力爭讓賽事引爆經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)?！蓖∽骀傛傞L(cháng)李正介紹。

鄉村體育賽事對經(jīng)濟拉動(dòng)不只在一城一縣。今年湖北陽(yáng)新縣荊頭山管理區的第三屆“村BA”籃球賽期間，當地果農巧妙借勢，在觀(guān)眾席間開(kāi)展助威活動(dòng)。據統計，賽事帶動(dòng)柑橘等農產(chǎn)品預售超20萬(wàn)元，真正實(shí)現了“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”。在頒獎環(huán)節，披紅掛彩的“領(lǐng)頭羊”、鮮活跳躍的清水魚(yú)等特色農產(chǎn)品作為獎品登場(chǎng)，既展現了鄉村特色，又宣傳了當地物產(chǎn)。

啦啦隊員們端著(zhù)自家種的蓮子、菱角穿梭在觀(guān)眾席中，這些“最接地氣”的助威方式，讓體育賽事與鄉村日常生活的煙火氣息緊密相連。

孝感市大悟縣舉辦的“挺進(jìn)杯”大別山籃球精英挑戰賽期間，同步舉辦了鄉村振興土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì )。賽事期間吸引外地游客超12萬(wàn)人次，城區餐飲業(yè)日營(yíng)業(yè)額增長(cháng)35%。土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì )線(xiàn)上線(xiàn)下總銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，累計拉動(dòng)餐飲、住宿、購物等消費超5000萬(wàn)元，1200余戶(hù)商戶(hù)實(shí)實(shí)在在嘗到了“賽事甜頭”。

與此同時(shí)，體育賽事效益也延伸到文旅融合。鄂城區緊密結合“大地流彩·鄂城鄉村文化振興示范區”建設，打造“觀(guān)賽+文旅”體驗路線(xiàn)。他們打造籃球主題文創(chuàng )街景，設置文創(chuàng )產(chǎn)品展區，開(kāi)發(fā)“村BA”定制籃球、運動(dòng)服飾、紀念幣等文創(chuàng )產(chǎn)品。同時(shí)推出“武昌魚(yú)”專(zhuān)屬文旅禮包及以“吳王古城”“觀(guān)音閣”等鄂州地標為符號的文創(chuàng )產(chǎn)品。這種文創(chuàng )開(kāi)發(fā)模式，既宣傳了地方文化，又創(chuàng )造了經(jīng)濟價(jià)值。

隨著(zhù)“鎮BA”和全省“村BA”總決賽在汀祖鎮舉辦，8月以來(lái)，汀祖鎮客流量明顯增大，很多民宿已是一房難求?！敖柚?zhù)籃球賽熱，今年來(lái)我們岳石洪村旅游的人也更多了，過(guò)去村里賣(mài)不動(dòng)的土雞土菜現在還供不應求?！痹朗榇妩h支部書(shū)記程宏說(shuō)。

王壽村位于汀祖鎮集鎮中心。賽事的火熱也直接帶動(dòng)了該村農家樂(lè )的發(fā)展。該村黨支部書(shū)記王紹祥粗略估算了一下，僅賽事舉辦的一周，農家樂(lè )取得的收入相當于過(guò)去一個(gè)月的收入。

陽(yáng)新縣荊頭山管理區則依托6000畝柑橘產(chǎn)業(yè)園和萬(wàn)畝農田，已先后舉辦“橘花節”“農民豐收節”，奮力打造集“賞花、觀(guān)賽、摘果、垂釣”為一體的旅游研學(xué)線(xiàn)路。年接待游客有望突破10萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)超千萬(wàn)元。

創(chuàng )新模式——全民參與的機制設計

湖北鄉村體育賽事成功的關(guān)鍵在于創(chuàng )新機制設計，實(shí)現全民參與。鄂城區采用“一村一企業(yè)”模式，引進(jìn)企業(yè)贊助與幫扶鄉村。他們還創(chuàng )立了“一元一球”公益模式，即每投進(jìn)一球，企業(yè)捐贈一元錢(qián)用于鄉村建設，這種創(chuàng )新模式將體育賽事與公益事業(yè)有機結合。

為增強全民參與度，在“村BA”總決賽前，鄂城區舉辦了“鎮BA”和“全民籃球挑戰賽”，激發(fā)村民運動(dòng)熱情。通過(guò)舉辦全國短視頻大賽，發(fā)起代言話(huà)題挑戰賽，邀請40余名網(wǎng)紅達人直播，進(jìn)一步擴大賽事影響力、號召力。

鄉村體育賽事的舉辦，促進(jìn)了鄉村基礎設施改善。為迎接“村BA”總決賽，鄂城區已完成對汀祖鎮各主干道沿線(xiàn)環(huán)境提質(zhì)改造工作，在賽場(chǎng)周邊建設1萬(wàn)平方米臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)。

主賽場(chǎng)丁坳村新建5000平方米場(chǎng)館，配備4000人看臺等設施。同時(shí)，賽場(chǎng)周邊設置停車(chē)位、增加移動(dòng)衛生間，組建200人志愿者團隊，為運動(dòng)員及嘉賓提供精細化服務(wù)。這些設施建設不僅服務(wù)了賽事，也長(cháng)久改善了當地村民的生活環(huán)境和體育設施條件，實(shí)現了賽事效益的長(cháng)期化。

鄉村體育賽事還是農村社會(huì )治理的有效載體。通過(guò)組織賽事活動(dòng)，增強了農村社區的組織能力和凝聚力，培養了村民的協(xié)作精神和規則意識。

未來(lái)展望——鄉村體育的發(fā)展路徑

鄉村體育的熱情已點(diǎn)燃，發(fā)展之勢已來(lái)。當前，湖北各地正在規劃以體育賽事為牽引推動(dòng)鄉村振興的宏偉藍圖。

“我們將以本次大賽為起點(diǎn)，打造鄂城鄉村體育賽事品牌，開(kāi)發(fā)籃球主題鄉村旅游線(xiàn)路，以丁坳村運動(dòng)中心申報省級體育公園，推動(dòng)農文體旅深度融合?！倍醭菂^委副書(shū)記、政法委書(shū)記蔡鋒表示。

據悉，鄂城區汀祖鎮正以此次賽事為契機，持續深化農旅融合示范區建設。李正介紹，希望讓體育賽事的“流量”轉化為鄉村振興的“增量”。

陽(yáng)新縣荊頭山管理區相關(guān)負責人也表示：“我們將以此次賽事為契機，持續深化農旅融合示范區建設?！蔽磥?lái)該管理區將重點(diǎn)推進(jìn)體育運動(dòng)中心提檔升級，開(kāi)發(fā)垂釣、采摘、研學(xué)等體驗項目。

大悟縣則借勢“挺進(jìn)杯”賽事，高揚“進(jìn)”的主旋律，大力實(shí)施“雙城驅動(dòng)、一環(huán)三線(xiàn)”發(fā)展戰略。依托挺進(jìn)新聞、挺進(jìn)體育、挺進(jìn)文旅等“挺進(jìn)傳媒矩陣”，把賽事IP融入城市IP，將精彩“賽事”打造成經(jīng)濟發(fā)展新“賽道”。

9月4日，全省的籃球精英，22支隊伍在汀祖鎮的籃球賽場(chǎng)上揮灑汗水；9月20日，全國“村BA”中部賽區賽事將在湖北咸豐縣開(kāi)幕。

從村到鎮，從縣到省，從省到全國，荊楚大地的鄉村體育賽事已成為連接鄉情、激活鄉村的重要紐帶。它不僅豐富了農民的精神文化生活，更帶動(dòng)了農文旅體融合發(fā)展，為鄉村振興注入了源源不斷的動(dòng)力。

（本版圖片均為“武昌魚(yú)杯”第三屆湖北省和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽暨六省市邀請賽開(kāi)幕式現場(chǎng)，由鄂州市融媒體中心提供）

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