編者按：

近年來(lái)，隨著(zhù)文化表現形式創(chuàng )新、技術(shù)手段迭代更新以及游客對文化體驗深度需求的不斷提升，沉浸式文旅演藝作為一種重要的文旅新業(yè)態(tài)受到廣泛關(guān)注。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》指出，支持在文博場(chǎng)館、景區、街區、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景。歷經(jīng)數十載探索，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”已成為文旅消費新風(fēng)尚。沉浸式演藝為何能點(diǎn)燃游客熱情，頻頻“出圈”？面對新的機遇，其又該如何實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展？為此，光明日報聯(lián)合中國傳媒大學(xué)沉浸式文旅業(yè)態(tài)研發(fā)與成果轉化課題組，系統分析了全國典型性、創(chuàng )新性的沉浸式文旅演藝項目，以期為我國沉浸式文旅演藝產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展提供有益參考。

從《印象·劉三姐》以天地為幕的“環(huán)境沉浸”，到《不眠之夜》賦予觀(guān)眾抉擇故事走向的“敘事沉浸”；從《只有河南》用夯土實(shí)景構建戲劇綜合體的“業(yè)態(tài)沉浸”，到《尋跡洛神賦》讓數字光影在步履行進(jìn)間流淌的“融合沉浸”……這一波波由點(diǎn)及面、由表入里的沉浸式浪潮，正以虛實(shí)融合的場(chǎng)景與互動(dòng)，不斷拓寬文旅融合的邊界。

中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2024》顯示，全國85.5%的游客體驗過(guò)沉浸式旅游活動(dòng)。當山水、園林、古街、游船都化作“戲臺子”，游客既是看客，也成了推動(dòng)情節發(fā)展的參與者。

發(fā)展：“跟著(zhù)演出去旅行”漸成風(fēng)尚

從“視覺(jué)沖擊”到“多感官融合”。在西安《長(cháng)安十二時(shí)辰》街區，游客李女士接過(guò)“唐代商?！盢PC（非玩家角色）遞來(lái)的“通關(guān)文牒”，剛瞥見(jiàn)牒文上的朱砂印，一陣胡餅焦香便飄了過(guò)來(lái)，街區鋪子的攤主吆喝著(zhù)“剛出爐的胡麻餅嘞！”李女士不禁感嘆：“真像走進(jìn)了唐朝西市！連空氣都帶著(zhù)‘長(cháng)安味兒’?！?/p>

“當游客通過(guò)觸覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)接入特定情境時(shí)，認知與情感的沉浸會(huì )自然發(fā)生?，F在的文旅演藝，早就不只是‘看個(gè)熱鬧’了，需要調動(dòng)游客的感官，讓其全身心融入故事里?！薄堕L(cháng)安十二時(shí)辰》運營(yíng)負責人鄒林豐告訴調研組，這種打破傳統“視覺(jué)為主、聽(tīng)覺(jué)為輔”的沉浸式演藝，讓游客全方位“入戲”，體驗感直接拉滿(mǎn)。

這種“全感包裹”的震撼，離不開(kāi)多年來(lái)技術(shù)的不斷迭代?；赝?004年陽(yáng)朔漓江，《印象·劉三姐》用12座山峰作天然幕布，靠百盞漁燈勾畫(huà)視覺(jué)輪廓，讓游客感受到了“人在畫(huà)中游”的壯闊場(chǎng)景。如今，走進(jìn)《樂(lè )動(dòng)敦煌》洞窟劇場(chǎng)，“從天而降”的天女，衣袂翻飛，仿佛活化了壁畫(huà)中的樂(lè )舞盛景。這些技術(shù)方式的升級，使游客能探索現實(shí)中難以接觸或不存在的事物，并對文化形成多維度的感知。

真正讓游客“忘我”的，往往是場(chǎng)景的細節?！霸杏^(guān)眾躺在麥田里，說(shuō)聞到了老家曬場(chǎng)的味道?！薄吨挥泻幽稀费菟図椖抗ぷ魅藛T畢超告訴調研組，“《李家村》那場(chǎng)戲，我們把真實(shí)的麥子搬到了舞臺上，一群青年在麥場(chǎng)上翩翩起舞，非常震撼?！比宋锎虬?、建筑質(zhì)感、物件年份……只有注重場(chǎng)景細節的真實(shí)性，才能打造出“一步一景、一景一戲”的沉浸感。

從“旁觀(guān)者”化身“劇中人”?！案?zhù)走！護鏢車(chē)！”游客小陳被《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)的演員一把拽住衣袖，踉蹌擠進(jìn)鏢師隊列，四周觀(guān)眾瞬間化身為街市吶喊的鄉民。這種“行走式穿越”拉近了觀(guān)演距離，自開(kāi)演至今，超600萬(wàn)游客像小陳一樣，在劇場(chǎng)變身為“晉商”。這種獨特的體驗使游客對故事內容和文化內涵產(chǎn)生更加深入的體悟。

在上?！缎率澜纭穭?chǎng)，15條人物主線(xiàn)、100多條支線(xiàn)劇情、70余位專(zhuān)業(yè)演員構成一個(gè)電影片場(chǎng)級的置景，游客王莎莎化身中共地下黨，代入角色的她擋在線(xiàn)人前面，保護其安全?！坝耙暤谰吆鼙普?，代入感太強了！已經(jīng)三刷這個(gè)劇，每次體驗都不一樣?！彼嬖V調研組。越來(lái)越多的沉浸式演藝項目摒棄了固定觀(guān)眾席與舞臺的觀(guān)演模式，觀(guān)眾在參與劇情發(fā)展的同時(shí)也成為劇情的一部分，由此獲得了獨特且完整的體驗。

從“地域特色”到“文化名片”。夜幕低垂，霓虹閃爍，留聲機低吟……在我國首部長(cháng)江漂移式多維體驗劇《知音號》中，游客可身著(zhù)華服，手持船票登上輪船，在舞廳、咖啡廳、甲板等不同場(chǎng)景內“穿越”回百年前的武漢，仿佛一腳“跌進(jìn)”老漢口的碼頭時(shí)光。

近年來(lái)，一個(gè)個(gè)各具地域特色的沉浸式演藝項目或“嵌”于街巷之中，或“鑲”于景區之內?！讹L(fēng)起大漢》通過(guò)挖掘蘭州的絲路文化，使游客化身漢朝子民沉浸于市井煙火，《長(cháng)恨歌》將白居易的千古絕唱化為驪山腳下的史詩(shī)畫(huà)卷，《宋城千古情》對杭州“南宋市井”“白蛇傳說(shuō)”進(jìn)行提煉……這些沉浸式演藝項目不單單是“文化展示”，更在游客與一方水土之間，架起了一座橋梁，讓地域文化在游客的沉浸體驗中被感知。

從感官觸動(dòng)到情感共鳴，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，沉浸式文旅演藝項目讓游客在感官震撼中觸摸文化溫度，在互動(dòng)參與中理解歷史厚度，通過(guò)可感知、可參與、可共情的體驗，完成當代人與歷史文化的跨時(shí)空相遇。

剖析：沉浸式文旅體驗有何魅力

從“觀(guān)看表演”到“具身體驗”的需求轉變。數據顯示，2024年的出游人群中有超過(guò)70%的消費者年齡介于19歲至35歲之間，這一年輕群體不再滿(mǎn)足于“走馬觀(guān)花式”的打卡游覽，而是追求“情緒價(jià)值”，沉浸式體驗帶來(lái)強烈的感官愉悅，精準契合年輕群體的需求。調研組發(fā)現，在沉浸式演藝劇場(chǎng)中，年輕游客熱衷于扮演“古人”，以此尋回被快節奏生活稀釋的專(zhuān)注力與生活實(shí)感。

從“宣傳推廣”到“社交傳播”的破圈密碼。當西安《長(cháng)安十二時(shí)辰》主題街區在社交平臺刷屏，當《澳門(mén)2049》頻頻登上熱搜……社交媒體不單單是傳播渠道，更成了促進(jìn)沉浸式文旅演藝項目持續發(fā)展的重要動(dòng)力。觀(guān)眾從“視覺(jué)刺激—即時(shí)分享”的本能反應，到“情感共鳴—深度傳播”的價(jià)值傳遞，再到“身份認同—社群共建”的生態(tài)構筑，社交傳播搭建起了“傳播—消費—再傳播”的可持續發(fā)展模式，打破了傳統演藝“一次性創(chuàng )作—重復性演出”的發(fā)展局限，成為其區別于傳統演出的核心競爭力。在沉浸式文旅演藝中，觀(guān)眾不僅獲得了視覺(jué)體驗，更通過(guò)沉浸式體驗激發(fā)了分享欲，從而主動(dòng)成為項目的“推廣者”。

從“手段單一”到“聲光電綜合運用”的技術(shù)迭代。在《赳赳大秦》劇院里，觀(guān)眾仿佛親歷千年前波瀾壯闊的華夏史詩(shī)，整個(gè)觀(guān)演過(guò)程兼具強烈的沉浸感、代入感與穿越感，并充滿(mǎn)科技張力。技術(shù)手段的迭代升級，持續強化沉浸體驗，激發(fā)了觀(guān)眾的深層情緒，最終形成“為情緒買(mǎi)單”的閉環(huán)。沉浸式演藝由此完成從“服務(wù)經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”再到“情緒經(jīng)濟”的跨越。

從門(mén)票經(jīng)濟到多元盈利的模式創(chuàng )新。沉浸式文旅演藝正在打破“門(mén)票依賴(lài)癥”，構建以IP為核心的多元盈利網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)深度挖掘文化價(jià)值、創(chuàng )新消費場(chǎng)景及整合跨界資源，構建起覆蓋票務(wù)、衍生品、商業(yè)合作等多元收益體系，顯著(zhù)提升了項目盈利能力與可持續性。以《長(cháng)安十二時(shí)辰》主題街區為例，這里濃縮了“萬(wàn)國笙歌醉太平”的盛唐長(cháng)安氣象，游客身著(zhù)漢服沉浸打卡，文創(chuàng )工坊、實(shí)景劇本殺等帶來(lái)的衍生收入甚至超過(guò)了傳統演藝項目。當沉浸式演藝從“表演產(chǎn)品”升級為“文化消費生態(tài)”，其商業(yè)生命力便不再依賴(lài)單點(diǎn)收入來(lái)源，而是建立在IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò )協(xié)同效應上。

從頂層設計到地方實(shí)踐的協(xié)同發(fā)展。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》，為沉浸式文旅演藝在內容創(chuàng )新與技術(shù)應用上指明了方向。各地政府積極出臺配套政策。例如，北京鼓勵商業(yè)綜合體等活化空間發(fā)展體驗式、互動(dòng)式、沉浸式演藝項目，對優(yōu)秀劇目在京駐場(chǎng)演出最高給予100萬(wàn)元支持；上海著(zhù)重打造“演藝新空間”，在商圈打造100個(gè)微型沉浸式場(chǎng)所，形成“15分鐘演藝圈”；西安全力推進(jìn)“演藝之都”建設，大力推動(dòng)戲劇節、音樂(lè )節等業(yè)態(tài)健康發(fā)展……政策上下聯(lián)動(dòng)，構建起全方位政策支持體系，驅動(dòng)沉浸式文旅演藝向更高質(zhì)量、更具創(chuàng )新性的方向邁進(jìn)。

挑戰：沉浸式文旅演藝的發(fā)展瓶頸

內容創(chuàng )作呈現同質(zhì)化。當前，部分沉浸式演藝項目缺乏對當地獨特地域文化、民俗風(fēng)情的深度挖掘。游客在不同城市觀(guān)看相似的演藝內容，極易產(chǎn)生審美疲勞，難以獲得獨特的“在地體驗”。同時(shí)，部分項目在呈現文化內涵時(shí)，僅停留在表面，未能深入挖掘背后的故事和精神內核。一些項目簡(jiǎn)單拼湊傳統文化元素，缺乏對文化的深刻理解和藝術(shù)化表達，使得游客無(wú)法真正感受到在地文化的內在魅力。此外，為了快速上線(xiàn)并降低成本，部分項目直接照搬或模仿其他成功案例。這種缺乏原創(chuàng )性的創(chuàng )作，既無(wú)法滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的文化需求，也不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

技術(shù)應用存在炫技化。部分創(chuàng )作者過(guò)度追求視覺(jué)效果，將大量資金和精力投入到技術(shù)手段升級，卻忽視了內容創(chuàng )作與觀(guān)眾體驗。即便運用了虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等高科技手段，劇情也往往平淡無(wú)奇，觀(guān)眾難以被節目傳達的情感和故事打動(dòng)。此外，良好的互動(dòng)設計能增強觀(guān)眾的參與感，但一些項目的互動(dòng)環(huán)節設計不合理：或過(guò)于簡(jiǎn)單而無(wú)法激發(fā)觀(guān)眾的興趣；或過(guò)于復雜導致觀(guān)眾困惑疲憊。同時(shí)，部分項目的互動(dòng)環(huán)節與劇情的融合較為生硬。技術(shù)成本較高也導致票價(jià)居高不下，令一些游客望而卻步。

區域發(fā)展布局失衡。當前，沉浸式文旅演藝項目主要集中在一線(xiàn)城市和熱門(mén)旅游城市，如北京、上海、西安等地。這些地區憑借豐富的文化資源和完善的基礎配套吸引了大量項目入駐。而部分地區由于經(jīng)濟發(fā)展水平較低、文化資源開(kāi)發(fā)不足等因素，項目發(fā)展相對滯后。此外，不同區域居民在享受沉浸式文旅演藝服務(wù)方面仍存在差距。一線(xiàn)城市項目種類(lèi)豐富、質(zhì)量較高，而部分三、四線(xiàn)城市因基礎設施薄弱等原因，難以支撐此類(lèi)項目發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)存在運行短板。沉浸式文旅演藝涉及多個(gè)領(lǐng)域，需要既懂文化藝術(shù)又懂技術(shù)應用的復合型人才。但目前編劇、導演、技術(shù)等專(zhuān)業(yè)人才相對匱乏。此外，創(chuàng )作運營(yíng)銜接不暢，一些項目在創(chuàng )作階段缺乏對市場(chǎng)需求的調研，導致作品與市場(chǎng)需求脫節。而在運營(yíng)階段，又因營(yíng)銷(xiāo)推廣和運營(yíng)管理不足，難以提升項目的知名度和影響力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈條仍不完整，沉浸式文旅演藝涵蓋內容創(chuàng )作、技術(shù)研發(fā)、設備制造、演出運營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節，但目前缺乏有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制。

前瞻：助力沉浸式文旅演藝“出彩”又“出圈”

深耕文化IP開(kāi)發(fā)與原創(chuàng )作品培育，實(shí)現演藝內容升維。需做好差異化主題開(kāi)發(fā)，深挖地域文化內核，摒棄“拿來(lái)主義”，鼓勵創(chuàng )作者深入挖掘本地歷史文化、非遺技藝、民俗風(fēng)情等資源，打造不可復制的演藝內核。例如，《只有河南》深挖中原文化，打造了蕩氣回腸的“豫”演藝。應強化互動(dòng)敘事設計，提升參與感與復游率，突破傳統單向觀(guān)演模式，將觀(guān)眾從“旁觀(guān)者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”乃至“共創(chuàng )者”，運用多線(xiàn)敘事、角色扮演、任務(wù)驅動(dòng)、即時(shí)反饋等手段，設計深度交互環(huán)節，確?；?dòng)服務(wù)于核心敘事，避免流于形式的淺層游戲。同時(shí)，活化傳統文化資源，延長(cháng)體驗鏈條，同步開(kāi)發(fā)與主題相關(guān)的文創(chuàng )衍生品、劇本殺、研學(xué)課程等，形成“演藝+體驗+消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，使沉浸式文旅演藝成為傳統文化“活態(tài)化”表達的重要載體。

以數智化賦能沉浸式文旅演藝業(yè)態(tài)可持續運營(yíng)。推動(dòng)5G、超高清顯示、空間音頻、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染、智能機械裝置等技術(shù)與演藝內容深度融合；同時(shí)升級數字人技術(shù)，突破其形象呆板、交互簡(jiǎn)單的局限，研發(fā)更具藝術(shù)表現力、情感表達力的高擬真通用智能數字人。在提升項目運維能力方面，構建集票務(wù)管理、客流監測、用戶(hù)畫(huà)像分析、輿情反饋于一體的智慧運營(yíng)平臺，提升效率并保障觀(guān)演的舒適性與安全性。

做好業(yè)態(tài)優(yōu)化與人才培養工作。積極開(kāi)發(fā)與演藝IP深度融合的消費場(chǎng)景，打造主題餐廳、特色民宿、文創(chuàng )商店、沉浸式劇本游等業(yè)態(tài)；同時(shí)鼓勵利用老舊廠(chǎng)房、歷史街區、景區非黃金時(shí)段閑置區域等，開(kāi)發(fā)主題鮮明的“小而美”沉浸式微演藝項目。與周邊博物館、特色街區、酒店等聯(lián)合打造“一日游”“過(guò)夜游”精品線(xiàn)路，實(shí)現資源共享與客源互通。在人才培養方面，推動(dòng)相關(guān)高校與沉浸式文旅演藝頭部企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )共建教培體系與產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺，培養“有文化、懂技術(shù)、善運營(yíng)、會(huì )管理”的復合型人才。培養單位可設立沉浸式演藝專(zhuān)業(yè)方向或課程模塊，開(kāi)展定向培養、實(shí)習培訓、大師工作坊等。此外，政府、企業(yè)、協(xié)會(huì )、高校應聯(lián)合建立行業(yè)人才庫與培訓認證體系，進(jìn)一步暢通人才流動(dòng)通道，為產(chǎn)業(yè)持續創(chuàng )新提供智力支撐。

精準支持文旅演藝項目與營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境?？稍O立沉浸式文旅演藝發(fā)展專(zhuān)項資金，對具有重大文化價(jià)值、技術(shù)創(chuàng )新性強、示范效應好的原創(chuàng )項目給予研發(fā)補貼、貸款貼息或稅收減免。同時(shí)鼓勵各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)基金、行業(yè)協(xié)會(huì )等加大對創(chuàng )新型、出海型項目的支持力度，在場(chǎng)地、資金、渠道等方面提供更多支持。探索并建立“一站式”服務(wù)窗口或跨部門(mén)協(xié)同審批機制，明確審批標準，壓縮時(shí)限，提高效率。對于內容宏大、投資規模重大的項目，在審查上要建立更符合沉浸式互動(dòng)特點(diǎn)、兼顧文化安全與藝術(shù)創(chuàng )新的評估機制；對于創(chuàng )新性強的小型項目，應鼓勵探索試錯，給予成長(cháng)空間。完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)需健全知識產(chǎn)權保護機制，應高度重視創(chuàng )意策劃、劇本、音樂(lè )、美術(shù)設計、數字資產(chǎn)等核心內容保護，完善相關(guān)法規的適用性，建立快速版權登記、確權以及維權通道，嚴厲打擊抄襲模仿與盜版侵權等行為，營(yíng)造尊重原創(chuàng )、鼓勵創(chuàng )新的市場(chǎng)環(huán)境。

（作者：光明日報聯(lián)合調研組，調研組成員：中國傳媒大學(xué)卜希霆、彭雪千、夏宇欣、李佳洛、牟書(shū)瑤，本報記者蘭亞妮、季雅寧）