“世界義烏輸給了中國永康” “浙B=寧波=NB。這里就是NBA！”……浙BA，打的不僅是籃球，更是城市間的互動(dòng)和較量。它不僅是群眾的“快樂(lè )源泉”，更是浙江城市擦亮品牌、提升辨識度的大好機會(huì )。

浙BA賽場(chǎng)，已成為浙江城市展示自我的多彩秀場(chǎng)。賽前互贈禮物環(huán)節，富陽(yáng)糕點(diǎn)、金華火腿、舟山海味、湖州白茶輪番登場(chǎng)。濱江則送出“科技特產(chǎn)”——攝像頭。比賽的中場(chǎng)秀更精彩：義烏“雞毛換糖”貨郎與微縮“義新歐”班列同臺；東陽(yáng)直接將橫店片場(chǎng)搬進(jìn)賽場(chǎng)，身著(zhù)古裝的“皇上”“皇后”們，還向現場(chǎng)觀(guān)眾派發(fā)文旅禮包……

禮物和表演的背后，呈現的是不同城市的底蘊和特色。以濱江為例，“全球安防看杭州，杭州安防看濱江”，濱江送出的是攝像頭，但展現的卻是其在科技與創(chuàng )新上的“硬核實(shí)力”。東陽(yáng)和義烏的賽場(chǎng)表演，也進(jìn)一步加深人們對“東方好萊塢”“世界小商品之都”等標識的印象。

在這些探索實(shí)踐中，浙江一改以往“悶聲發(fā)財”的低調，乘著(zhù)浙BA東風(fēng)，各城市主打一個(gè)高調吆喝，在產(chǎn)品塑造、策劃運營(yíng)和品牌傳播上持續發(fā)力，進(jìn)行“自我展示與推介”。不僅擁有一定流量與熱度，還讓各城市立體感更強，城市品牌更亮麗，城市形象也更鮮活。

但這只是一個(gè)開(kāi)始。若想助力浙江各城市真正“出圈”乃至“破圈”，還需深入解答“如何將浙BA熱度轉化為城市品牌持久生命力與影響力”這一關(guān)鍵命題。

答案蘊藏于賽事內外。目前“浙BA”第一階段收官，8月15日起將開(kāi)啟城市爭霸賽，11支城市冠軍隊將和各地其他隊伍選拔組成的11支城市聯(lián)隊共同出戰，決出真正的“浙霸”。賽場(chǎng)上，運動(dòng)員的每一次拼搶、團隊協(xié)作，都是城市精神的微觀(guān)寫(xiě)照。下一階段賽事中上演的“縣市交鋒”“市級對決”，也將讓這種精神映照得更為鮮明。倘若球隊展現出的精神特質(zhì)與城市稟賦高度契合，公眾自會(huì )“愛(ài)屋及烏”，將熱愛(ài)從球場(chǎng)延伸到城市；倘若賽場(chǎng)上的每次對抗、每段“恩怨”，都能成為城市品牌故事中引人入勝的章節，城市的品牌和形象也會(huì )更加清晰，深入人心。這些都是我們應該努力的方向。

賽場(chǎng)外，浙江各個(gè)城市應該珍惜并利用好這個(gè)間隔期、緩沖期，好好想想本地還有什么地域特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可以與浙BA進(jìn)行深度融合，該用什么樣既新穎又有網(wǎng)感的形式，讓城市印象走進(jìn)年輕人的心坎里。當然，方法論一直擺在那里：以籃球為媒，通過(guò)運營(yíng)思維，深化“賽城融合”，讓特色“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，展示好城市的“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”。充分發(fā)揮民間智慧，讓群眾用自己的方式玩起來(lái)。在“蘇超”中，塑造江蘇城市新品牌的“十三太?！?，就是“政府搭臺，民間唱戲”所結出的碩果。

浙BA的魔力，在于它打破了傳統城市宣傳的框架，以躍動(dòng)的籃球為紐帶，與群眾打成一片。我們期待各城市腦洞大開(kāi)，勇于探索創(chuàng )新，打好手中“特色牌”，實(shí)現從“賽場(chǎng)出圈”到“城市出彩”的華麗躍升。