《三角洲行動(dòng)》手游版全球上線(xiàn)僅4天，便收獲超1000萬(wàn)注冊用戶(hù)；在預下載階段，《鳴潮》即登頂107個(gè)國家和地區蘋(píng)果應用商店免費榜……今年以來(lái)，國產(chǎn)游戲“打怪升級”的步伐明顯加快，出海成果豐碩。

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報告》顯示，中國自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入48.05億美元，同比增長(cháng)17.92%。

在國際游戲市場(chǎng)的激烈競爭中，中國游戲靠啥“圈粉”海外玩家？本報對此進(jìn)行了采訪(fǎng)。

乘政策東風(fēng) 出海正當時(shí)

2024年，《黑神話(huà)：悟空》風(fēng)靡全球，向海外玩家展示了中國自主研發(fā)游戲的強大實(shí)力。如今，越來(lái)越多國產(chǎn)游戲受到國際關(guān)注。

6月20日，網(wǎng)易全新動(dòng)作冒險游戲《歸唐》一經(jīng)公布便引發(fā)全球熱議。在該游戲中，玩家將扮演一名唐朝信使，肩負起拯救河西走廊的使命。其首支預告片發(fā)布后，評論區充滿(mǎn)了海外玩家的激動(dòng)與期待：

“中國有著(zhù)悠久迷人的歷史文化，我十分期待能玩到這款史詩(shī)級的游戲大作?！薄耙郧爸荒茉谟螒蚶锊倏貧W洲騎士或日本武士，有了這款游戲，終于可以在游戲里操控中國古代人物角色了?！薄爱?huà)面太美了，這兩年，中國游戲開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)直勢不可擋！”……

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威在接受本報采訪(fǎng)時(shí)指出，中國游戲在海外已擁有數億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進(jìn)行二次創(chuàng )作，甚至來(lái)中國游覽游戲中“見(jiàn)過(guò)”的風(fēng)景，國產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛(ài)的數字文化體驗，是讓世界認識當代中國的嶄新“文化名片”。

中國游戲加速揚帆出海的背后，是相關(guān)部門(mén)對游戲產(chǎn)業(yè)政策指導的精準發(fā)力。

不久前，商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識產(chǎn)權）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”。

今年5月，商務(wù)部等4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)項目目錄》。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無(wú)間》等15款游戲產(chǎn)品入選。

與此同時(shí)，多地也因地制宜出臺專(zhuān)項政策，為中國游戲“組團出?！卑聪隆凹铀冁I”。

北京近日就《關(guān)于支持北京未來(lái)數字空間創(chuàng )新試驗區建設的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征集意見(jiàn)。其中提出，支持設立“出海服務(wù)專(zhuān)區”，建立出口游戲國內上線(xiàn)等審批便捷通道，提供出海咨詢(xún)、中介等相關(guān)服務(wù)。

廣東推出游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項政策《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺13條舉措覆蓋原創(chuàng )精品、科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。

浙江由17部門(mén)聯(lián)合推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創(chuàng )新、國際合規輔導到知識產(chǎn)權保護，完善游戲出海生態(tài)服務(wù)，推動(dòng)中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設。

“當前，在全球游戲市場(chǎng)回暖、政策環(huán)境優(yōu)化等因素推動(dòng)下，中國游戲出海正迎來(lái)黃金期?！泵坠蜗嚓P(guān)負責人表示，各級政府還推出多層次的文化交流專(zhuān)項，通過(guò)專(zhuān)項資金支持等措施，為游戲企業(yè)出海保駕護航。

憑技術(shù)立身 深耕本地化

“我認為中國游戲之所以能打動(dòng)海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成為吸引海外玩家的關(guān)鍵?！焙瓮Q(chēng)，無(wú)論是《黑神話(huà)：悟空》的硬核冷兵器格斗，還是《原神》的開(kāi)放世界探索，均在同類(lèi)游戲中達到頂尖水平。

高品質(zhì)玩法的背后，是中國游戲廠(chǎng)商持續不斷地技術(shù)創(chuàng )新。

今年4月，騰訊天美J3工作室研發(fā)的《三角洲行動(dòng)》手游版在全球市場(chǎng)上線(xiàn)，隨即登頂169個(gè)國家和地區蘋(píng)果應用商店免費游戲榜。

“游戲在海外測試時(shí)，團隊每天要處理200多個(gè)需求。哪怕是很小的問(wèn)題，我們都會(huì )立即排查原因，反復調試?！薄度侵扌袆?dòng)》制作人郭智表示，正是憑借過(guò)硬的技術(shù)，這款游戲才擁有了競逐全球射擊游戲市場(chǎng)的資格。

為了游戲中人物動(dòng)作的真實(shí)流暢，《三角洲行動(dòng)》大量采用了真人動(dòng)作捕捉，在項目的動(dòng)作捕捉基地，有65臺4K以上的專(zhuān)業(yè)相機同時(shí)工作，能夠在幾秒內采集140張照片，并生成2000萬(wàn)面數的3D模型。

因為射擊游戲中基于聲音的“信息博弈”非常重要，項目組在聲音設計上采用了空間音頻技術(shù)，采集了3萬(wàn)多個(gè)聲音樣本，目的是給玩家提供更準確的聲音信息和更好的沉浸感。

值得一提的是，《三角洲行動(dòng)》還是騰訊第一款實(shí)現“跨端”（同時(shí)兼顧PC端和移動(dòng)端）的第一人稱(chēng)射擊類(lèi)游戲。

“2023年之前，我們只想專(zhuān)心做一款高品質(zhì)的射擊手游，但在與海外開(kāi)發(fā)者和玩家深入交流后，我們意識到光做手游還不夠，必須把PC端也做到頂尖水平，這樣才有機會(huì )獲得全球性的成功?！惫钦f(shuō)，團隊決定將研發(fā)的重心轉移至PC端開(kāi)發(fā)，再通過(guò)移植和適配，做一個(gè)數據互通、品質(zhì)相近的手游版本。

這顯然不是一個(gè)容易的決定，同時(shí)在雙端開(kāi)發(fā)多個(gè)玩法，意味著(zhù)工作難度將指數級上升。不過(guò)好處也很明顯：雙端數據的互通能更好兼顧玩家不同的游玩場(chǎng)景——忙里偷閑時(shí)，可以隨時(shí)掏出手機放松一下；到了周末，也能坐在電腦前更投入地享受游戲?！皬淖罱K結果看，我們調轉‘船頭’的選擇無(wú)疑是正確的?！惫钦f(shuō)。

在技術(shù)創(chuàng )新之外，深耕本地化是行業(yè)公認的另一關(guān)鍵抓手。

“要讓一款游戲獲得全球玩家的認可，需要在研發(fā)階段就擁有全球化視野，通過(guò)對內容設計、運營(yíng)策略的打磨，使玩家在游戲過(guò)程中能夠收獲認同感和沉浸感?！泵坠蜗嚓P(guān)負責人舉例稱(chēng)，《原神》打造的“提瓦特大陸”設置了多個(gè)融入不同文化元素的區域，“蒙德”取材自中世紀的歐洲，“須彌”設計靈感來(lái)自古印度與古埃及，“納塔”則展現出濃厚的非洲風(fēng)情，無(wú)論玩家來(lái)自哪里，都有可能找到與自己成長(cháng)背景相呼應的內容。

沐瞳科技在《決勝巔峰》中讓中國神話(huà)英雄與東南亞傳說(shuō)角色同臺競技，三七互娛則針對歐美玩家偏好，在《末日喧囂》中融入圣誕活動(dòng)……這種融合多元文化的創(chuàng )作方式，贏(yíng)得了全球玩家的喜愛(ài)。

業(yè)內人士指出，對區域差異性的關(guān)注滲透在游戲角色、畫(huà)面、音效等各種細節中，海外用戶(hù)的喜好和欣賞習慣一直在變化，尤其在一些新興市場(chǎng)，想要及時(shí)跟進(jìn)，國內游戲廠(chǎng)商需要不斷加深了解。

以文化破壁 開(kāi)拓新藍海

出海路上，國產(chǎn)游戲有著(zhù)自己的“獨門(mén)秘籍”：中國傳統文化。

許多國產(chǎn)游戲將傳統文化元素與現代游戲設計巧妙結合，在游戲中融入音樂(lè )、詩(shī)詞、武術(shù)等，讓海外玩家在享受游戲樂(lè )趣的同時(shí)，感受到中華文化的博大精深。據統計，近5年來(lái)，含有中國傳統文化元素的游戲數量增長(cháng)了近三倍。

比如，游戲《絕區零》不久前推出了國風(fēng)新版本，角色“潘引壺”采用頭頂斗笠的熊貓外形，動(dòng)作設計則參考了中國傳統武術(shù)八極拳，給人以“功夫熊貓”的趣味印象，滿(mǎn)滿(mǎn)的國風(fēng)元素讓海外玩家倍感親切。

“我們將中國的傳統節日‘復刻’到游戲中，在游戲中形成了固定的傳統文化傳播節點(diǎn)?！泵坠蜗嚓P(guān)負責人介紹，《原神》于2021年在游戲中推出了以春節、元宵節為靈感設計的“海燈節”，每年春節期間都會(huì )更新融合中國傳統民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)均已在“海燈節”中亮相，該節日已成為全球玩家每年翹首以盼的盛會(huì )。

今年1月，散爆網(wǎng)絡(luò )的《少女前線(xiàn)2：追放》攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。其創(chuàng )作紀錄片一經(jīng)上線(xiàn)，迅速在玩家群體中引發(fā)熱烈討論?！皣a(chǎn)游戲正成為‘國潮出?！奈幕D換器?！鄙⒈W(wǎng)絡(luò )CEO黃翀表示，“Z世代用戶(hù)將游戲視為情感、社交、文化認同乃至消費行為的精神載體，精品游戲可以讓中華文明的精粹與全球文化共鳴?！?/p>

“游戲的優(yōu)質(zhì)玩法、精彩視聽(tīng)、生動(dòng)劇情，就好像贈送禮物時(shí)精美的外包裝，引導著(zhù)海外玩家欣然打開(kāi)這份禮物，并欣賞到其中蘊含的中國文化內核與東方審美意趣?！焙瓮硎?，這是一種“潤物細無(wú)聲”的文化傳播方式，也是一種激發(fā)受眾好奇心和探索欲的交互式文化體驗。

漫漫出海路，仍有許多需要攻克的難關(guān)。比如數字發(fā)行能力，怎樣找到目標受眾，用合適的方式進(jìn)行精準投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當地頂尖的技術(shù)和管理人才，讓團隊更有競爭力？比如法律法規，怎樣適應當地大環(huán)境？

“越來(lái)越多國家把游戲看作全球文化競爭的新領(lǐng)域，不斷加大政策傾斜與資源扶持?！焙瓮赋?，相比之下，中國游戲產(chǎn)業(yè)目前仍急需加強頂層設計，以應對國際競爭中“此消彼長(cháng)”的態(tài)勢。

業(yè)界普遍認為，游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展生態(tài)仍需優(yōu)化，包括優(yōu)化輿論環(huán)境、完善學(xué)科建設與人才培養體系。相關(guān)企業(yè)應持續探索游戲與電競、文旅、人工智能等領(lǐng)域的融合發(fā)展，充分釋放游戲的跨界賦能潛力，開(kāi)拓新藍海。