本報記者 賈 麗
9月5日至9月9日，被譽(yù)為“全球消費電子技術(shù)風(fēng)向標”的2025年德國柏林國際消費電子展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“IFA 2025”）在德國柏林舉行，此次展會(huì )吸引了全球近2000家參展商參與，觀(guān)眾規模超25萬(wàn)人次。其中最引人矚目的，無(wú)疑是來(lái)自中國的自主創(chuàng )新力量。
記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國參展企業(yè)從去年的?420家?增長(cháng)到今年的764家，創(chuàng )下歷史新高；占參展商總數的比例從去年的近四分之一增長(cháng)到超過(guò)三分之一。除了參展規模大幅提升，中國家電企業(yè)在技術(shù)展示、創(chuàng )新深度、影響力方面也有了質(zhì)的飛躍。
IFA 2025熱鬧背后，中國家電企業(yè)正以人工智能（AI）技術(shù)為引擎，在顯示、廚電、機器人等多賽道掀起“技術(shù)風(fēng)暴”，通過(guò)生態(tài)化戰略打開(kāi)全球市場(chǎng)新空間，實(shí)現從產(chǎn)品“出?！钡侥Ｊ健俺龊！钡目缭?。
AI技術(shù)全面落地
在技術(shù)快速迭代的背景下，IFA 2025顯示出諸多創(chuàng )新趨勢，中國企業(yè)的突出表現成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
例如，海爾集團公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾”）在IFA 2025上全球首發(fā)了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時(shí)，海爾此次帶來(lái)的智能冰箱可以通過(guò)AI技術(shù)識別食物并自動(dòng)調節存儲環(huán)境，洗衣機能通過(guò)感知衣物優(yōu)化洗滌程序……從電視、冰箱到洗衣機，AI對家電產(chǎn)品的重構效果顯著(zhù)。
“本屆IFA最顯著(zhù)的趨勢是AI的全面落地和生態(tài)系統的深度融合?！焙枤W洲區總經(jīng)理晏小明對《證券日報》記者表示，“往年展會(huì )可能更多談?wù)摗悄堋δ?，而今年，AI不再是孤立的功能點(diǎn)，比如海爾智家將AI深度融入產(chǎn)品，使其成為主動(dòng)服務(wù)的核心。同時(shí)，公司在智慧家庭大模型、超級智能體上進(jìn)行了布局。中國企業(yè)正在成為原創(chuàng )科技的策源地，通過(guò)加快核心技術(shù)創(chuàng )新定義下一代智能家電的標準?！?/p>
在IFA 2025上，家電企業(yè)不僅展示了機器人、AI智能體等多領(lǐng)域的創(chuàng )新產(chǎn)品，還將中國科技與文化等融合，探索多輪驅動(dòng)的“出?！毙履Ｊ?。比如，四川長(cháng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(cháng)虹”）的熊貓主題家電吸引了眾多海外參觀(guān)者駐足。此外，長(cháng)虹聯(lián)動(dòng)AI技術(shù)、冰雪IP，展示了中國品牌與國際市場(chǎng)對話(huà)的新方式。
長(cháng)虹國際品牌中心總經(jīng)理仵建波在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，長(cháng)虹首次將AI科技與熊貓的生活習慣、生活環(huán)境相結合，打造現象級的家電產(chǎn)品。公司也將持續推動(dòng)品牌進(jìn)階，逐步引領(lǐng)行業(yè)朝著(zhù)更智能、更環(huán)保、全球化方向發(fā)展。
在顯示技術(shù)方面，海信集團控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海信”）在IFA 2025開(kāi)幕當天正式宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級的RGB-Mini LED技術(shù)，并把這一尖端顯示技術(shù)應用到主流價(jià)位段電視新品U7S Pro上。海信相關(guān)負責人稱(chēng)，將以2026年世界杯為支點(diǎn)，把RGB-Mini LED從全球顯示技術(shù)的“中國方案”，打造成全球消費者觀(guān)賽體驗的“世界標準”。
TCL品牌則把“冬奧賽場(chǎng)”搬進(jìn)展館，展示全屋智能AI家電矩陣。創(chuàng )維集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng )維”）新聞發(fā)言人陶雙華表示，AI與顯示技術(shù)的融合成為主角，今年創(chuàng )維聯(lián)合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源產(chǎn)品的多品類(lèi)超百款展品。這些產(chǎn)品不僅具備強大的本地計算能力，還通過(guò)云端協(xié)同實(shí)現持續學(xué)習，真正實(shí)現從“響應指令”到“主動(dòng)服務(wù)”的跨越。
國產(chǎn)清潔機器人也在IFA 2025上大放光彩?？莆炙箼C器人股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科沃斯”）帶來(lái)了掃地機器人全新地寶X11，并面向歐洲消費者推出了AI智能體。
“這些創(chuàng )新背后，是中國家電企業(yè)多年來(lái)在A(yíng)I芯片、算法和數據技術(shù)上的持續投入。技術(shù)紅利逐步轉化為市場(chǎng)溢價(jià)，品牌建設和渠道深耕也正在步入收獲期?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒對《證券日報》記者表示。
深化海外市場(chǎng)布局
此外，中國家電企業(yè)正進(jìn)一步深化海外市場(chǎng)布局，以建廠(chǎng)、合作、體育贊助等方式，實(shí)現品牌“出?！?、技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)構建的全面開(kāi)花。
“我們在美國投資新工廠(chǎng)，在埃及、泰國建設工業(yè)園，就是為了更貼近用戶(hù)，更快響應市場(chǎng)。公司的‘AI之眼’套系即將在歐洲上市，計劃進(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)，比如英國、法國、意大利、西班牙等。中國企業(yè)‘出?！呀?jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代，此輪企業(yè)將實(shí)現品牌、技術(shù)、生態(tài)的新一代全面‘出?！??！标绦∶髡f(shuō)。
此次，科沃斯宣布了與德國家電品牌博西家電的深度聯(lián)合?？莆炙构P(guān)總監馬憲彬對《證券日報》記者說(shuō)，中國企業(yè)正憑借創(chuàng )新力走向全球科技舞臺的中心，越來(lái)越多的中國企業(yè)著(zhù)眼于全球市場(chǎng)的多元化與差異化需求，并充分發(fā)揮中國市場(chǎng)的供應鏈、研發(fā)和人力資源優(yōu)勢，將全球視野與中國優(yōu)勢有機結合，打造本土定制的產(chǎn)品，深度響應各地的需求。中國品牌在國際舞臺上的影響力正在快速提升。
家電企業(yè)的布局也正在撬動(dòng)海外更多市場(chǎng)。仵建波向記者透露，2025年，歐洲、澳大利亞和印尼被確立為長(cháng)虹的三大旗艦市場(chǎng)。在推進(jìn)過(guò)程中，區域深耕與產(chǎn)品升級是當前的重點(diǎn)路徑。長(cháng)虹將通過(guò)強化當地渠道建設、提升服務(wù)體驗以及更好匹配當地消費者的產(chǎn)品訴求，逐步增強品牌影響力和提升市場(chǎng)份額。
如今，IFA 2025不僅是中國產(chǎn)品的展示窗口，還是中國技術(shù)、中國品牌和中國戰略的全球舞臺。通過(guò)AI創(chuàng )新、綠色轉型和深度本地化，中國企業(yè)正在擺脫“代工出?！钡穆窂揭蕾?lài)，轉向以技術(shù)、品牌和生態(tài)為核心的新模式。
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