消費品以舊換新政策東風(fēng)勁吹，家電市場(chǎng)紅紅火火�！拔逡弧奔倨�，家電更新消費熱度高，更加節能、智能的高端產(chǎn)品頗受青睞，新興品類(lèi)銷(xiāo)售快速增長(cháng)，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級相互促進(jìn)態(tài)勢明顯。

　　市場(chǎng)熱度攀升

　　趁著(zhù)“五一”大促，北京消費者劉鴻鵬來(lái)到位于南三環(huán)的一家家電賣(mài)場(chǎng)，以4.1萬(wàn)元套購了10件家電，其中不乏洗碗機、烘干機、掃地機、凈水機等新潮產(chǎn)品。

　　“原本打算花2萬(wàn)元添置幾件必備家電，趕上政策好，想買(mǎi)的家電也一再增加，預算雖超了不少，但很值！”劉鴻鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場(chǎng)價(jià)5萬(wàn)元出頭，由于一級能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價(jià)20%的“以舊換新”補貼，再加上廠(chǎng)商促銷(xiāo)讓利，一下子省了1萬(wàn)多元。

　　“附近很多居民都有假期出行計劃，提前到店選購，4月30日銷(xiāo)售額同比增長(cháng)213%�！碧K寧易購洋橋店店長(cháng)常猛告訴記者，這家門(mén)店輻射周邊193個(gè)老社區，消費需求基本以換新為主。

　　在江蘇省興化市，家電賣(mài)場(chǎng)也是顧客盈門(mén)。隨著(zhù)當地居民婚慶消費和返鄉青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷(xiāo)售額同比增長(cháng)200%。

　　“在縣域市場(chǎng)，年輕消費者對品質(zhì)家電的需求已向一二線(xiàn)城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機、新風(fēng)空調這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’�！痹撻T(mén)店店長(cháng)聞璐說(shuō)。

　　家電消費是我國居民消費的重要組成部分。今年，我國加力擴圍實(shí)施消費品以舊換新政策，將原來(lái)的8大類(lèi)家電擴圍至12大類(lèi)，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，將每人可補貼的空調數量增加至3件。

　　政策深受消費者歡迎。商務(wù)部數據顯示，截至4月27日24時(shí)，全國12類(lèi)家電以舊換新4941.6萬(wàn)臺。蘇寧易購數據也顯示，5月1日，其大店客流量同比提升150%，以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(cháng)61%；零售云全國門(mén)店家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)104%。

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長(cháng)李佳路表示，家電以舊換新既是一項經(jīng)濟政策，也是一項惠民措施。通過(guò)補貼優(yōu)惠，讓消費者既“換得起”，又“換得好”，切實(shí)提升了人民群眾的幸福感、獲得感。

　　高端新品走俏

　　中國家用電器協(xié)會(huì )發(fā)布的《2025中國家電消費趨勢白皮書(shū)》顯示，在國家政策強力推動(dòng)下，家電消費綠色低碳化、智能融合化趨勢逐步走強，節能、智能成為影響消費者決策的關(guān)鍵詞，并在消費者群體中成功構建了“經(jīng)濟激勵—認知升級—行為轉化”的閉環(huán)體系。

　　“‘五一’期間，海爾通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道聯(lián)動(dòng)，推出多款智能家電新品及優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超15%�！焙�爾智家中國區營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫謙表示，企業(yè)把握消費趨勢，著(zhù)力以AI科技創(chuàng )新和高端套系化產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求。

　　海信視像科技助理副總裁、國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉為杰表示，彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)已發(fā)生明顯變化，百英寸大屏、Mini LED、AI交互、場(chǎng)景融合成為市場(chǎng)核心增長(cháng)點(diǎn)。

　　今年初，海信發(fā)布RGB三維控色技術(shù)，解決了困擾行業(yè)多年的光色同控技術(shù)難題，并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視。海信電視還內置18大AI智能體，為用戶(hù)提供更好的交互體驗。面向“五一”假期市場(chǎng)，海信推出“世俱杯百吋風(fēng)暴”主題活動(dòng)。僅5月1日，海信98英寸以上大屏電視銷(xiāo)量就環(huán)比增長(cháng)79%。

　　市場(chǎng)未來(lái)可期

　　當前，我國家電市場(chǎng)已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。數據顯示，我國主要品類(lèi)家電保有量超30億臺，以舊換新潛力巨大。

　　今年3月下旬，“2025全國家電消費季”在上海正式啟動(dòng)。商務(wù)部有關(guān)負責人表示，依托加力擴圍家電以舊換新支持政策，優(yōu)化“政策+活動(dòng)”驅動(dòng)機制，鼓勵廠(chǎng)商創(chuàng )新、平臺讓利、企業(yè)優(yōu)惠，進(jìn)一步放大家電以舊換新政策效應，加快釋放家電更新消費的潛力。

　　據了解，海爾智家年內將舉辦1萬(wàn)場(chǎng)“換新萬(wàn)里行”活動(dòng)，新增8000余個(gè)縣、鎮銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。該企業(yè)還提出從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)透明化、質(zhì)量驗證3個(gè)維度，打造業(yè)界標桿。蘇寧易購將深入全國超5萬(wàn)個(gè)社區設立“國補煥新服務(wù)站”，提供便捷換新體驗。

　　蘇寧易購門(mén)店管理中心負責人顏正坤表示，為助力體驗式消費提質(zhì)升級，近日開(kāi)業(yè)的兩大蘇寧易購Max超級體驗店，將聚焦家庭場(chǎng)景解決方案，聯(lián)合國內外家電知名品牌打造1∶1家庭空間，提供從家裝局改、中央集成到家居美學(xué)融合的全鏈路服務(wù)。

　　科沃斯集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團實(shí)現快速增長(cháng)。為緊抓機遇，添可將加速智能家居清潔、智能烹飪料理和智能健康生活三大品類(lèi)的核心技術(shù)迭代，針對全球用戶(hù)場(chǎng)景需求開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，為品質(zhì)生活添彩。

　　業(yè)界普遍認為，在政策支持和科技創(chuàng )新共振效應下，家電消費潛力將進(jìn)一步釋放。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏預計，隨著(zhù)國補資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷(xiāo)旺季到來(lái)，二季度或將創(chuàng )出今年家電市場(chǎng)大盤(pán)同比高點(diǎn)。

　　( 本報記者 周雷 )