據東京電視臺近日報道，在日本家電市場(chǎng)，中國家電品牌認知度不斷提升，市場(chǎng)份額顯著(zhù)擴大，其中，2024年中國電視機品牌在日本市場(chǎng)的占有率突破50%，表現突出。東京電視臺援引一份調查稱(chēng)，在2024年電視機銷(xiāo)售份額中，排名前四位的家電品牌中有三個(gè)是中國品牌。排名第一的是海信集團旗下的TVS REGZA；居第三位和第四位的是海信自有品牌以及TCL，超過(guò)了索尼和松下。

　　近年來(lái)，中國品牌的電視機、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺。日本權威家電雜志《家電批評》總編輯阿部淳平表示，海爾收購了三洋電機的AQUA品牌，東芝白色家電部分由美的集團持有，夏普現在是在中國鴻海集團旗下。即便一些品牌看起來(lái)像日本品牌，實(shí)際上制造和生產(chǎn)也可能是中國企業(yè)，中國制造的家電已經(jīng)深入日本消費者的生活。

　　近日，記者來(lái)到位于東京新宿區的電器銷(xiāo)售商友都八喜，發(fā)現中國品牌家電被擺放在顯眼位置。賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員對記者表示，現在比較受歡迎的電視品牌是中國品牌TVS REGZA。REGZA原本是東芝的品牌，后來(lái)被海信集團收購，品質(zhì)很好。此外，TCL等中國品牌性?xún)r(jià)比高，具有競爭優(yōu)勢。阿部淳平表示，日本家電制造商基本采取高附加值路線(xiàn)，但日本民眾的整體收入并沒(méi)有增加，這導致消費者的心理和制造商的策略產(chǎn)生了差距。而中國品牌的家電不僅具有價(jià)格優(yōu)勢，洗衣機的清潔能力、電視機的畫(huà)質(zhì)等家電性能上，與10年前相比也有顯著(zhù)提升。

　　日本經(jīng)濟新聞評論稱(chēng)，在日本，購買(mǎi)電視機就選日本企業(yè)品牌這一消費行為正在發(fā)生改變，許多日本消費者開(kāi)始更多選擇中企品牌。近10年來(lái)，有機EL顯示面板不斷普及，各企業(yè)也在進(jìn)行屏幕大型化競爭，但并沒(méi)有帶來(lái)能改變視聽(tīng)體驗的變化。隨著(zhù)通過(guò)智能手機觀(guān)看影像內容越來(lái)越普及，消費者也不像以前那樣強烈追求大畫(huà)幅和畫(huà)質(zhì)。因此，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比成為關(guān)鍵因素。

　　不少日本學(xué)者認為，日本企業(yè)自身戰略失誤及制度僵化也是中國品牌趕超日本品牌的一大原因。日本學(xué)者湯之上隆在《失去的制造業(yè)》一書(shū)中提到如今日本制造業(yè)面臨的幾個(gè)問(wèn)題，如面對十年一輪的新技術(shù)浪潮時(shí)，對市場(chǎng)機會(huì )缺乏敏感性，因循守舊，錯失機會(huì )；有的日本企業(yè)過(guò)于苛求對市場(chǎng)需求無(wú)益的性能與指標，投入不必要的成本，致使市場(chǎng)出現變化的時(shí)候，在研發(fā)上不能及時(shí)調整產(chǎn)品。

　?。ū緢髺|京3月24日電）

　　《 人民日報 》（ 2025年03月25日 17 版）本報記者 朱玥穎