文/廣州日報全媒體記者 趙方圓、文靜

溫馨的烘焙月餅DIY、歡樂(lè )的親子體驗、激烈的電競游戲、新奇的跨界聯(lián)動(dòng)影視IP……今年國慶與中秋雙節“合璧”，各大家電廠(chǎng)商攜手線(xiàn)上、線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，推出更為豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，加上消費貼息政策的助力，為家電消費市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。

線(xiàn)下“交易場(chǎng)”變身“體驗場(chǎng)”

在某家電賣(mài)場(chǎng)里的“親子廚房”，孩子們將包好的月餅坯按壓成形、放入烤箱，烤出美味的月餅；而在某蘇寧易購門(mén)店內的電競體驗專(zhuān)區，一場(chǎng)激烈的電競游戲對決正在上演，參賽者熱血沸騰，隊友們配合默契。

這個(gè)假期，家電賣(mài)場(chǎng)、廠(chǎng)商紛紛推出烘焙月餅DIY、親子體驗、電競游戲、Coser巡游、影視IP跨界等主題專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，吸引了不少消費者走進(jìn)店里，在活動(dòng)體驗中增加對產(chǎn)品的了解。

記者走訪(fǎng)時(shí)注意到，從“賣(mài)單品”到“賣(mài)方案”，從“交易場(chǎng)”到“體驗中心”，如今的家電線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)正大力強化場(chǎng)景化體驗。一方面，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)不再單一呈現產(chǎn)品，而是側重通過(guò)不同產(chǎn)品的組合，打造“智慧廚房”“健康陽(yáng)臺”“舒適客廳”等沉浸式空間；另一方面，新品體驗區、互動(dòng)游戲區、廚藝沙龍和科技講堂等，也讓逛店本身成為一種家庭休閑娛樂(lè )方式，從而盡可能地延長(cháng)顧客駐店時(shí)間。

“‘體驗+服務(wù)’雙輪驅動(dòng)，是我們在存量市場(chǎng)中破局的關(guān)鍵?！碧K寧易購廣州大區總經(jīng)理賀睿智告訴記者，假期線(xiàn)下門(mén)店人氣很旺，9月30日至10月1日，假期首輪消費數據顯示，蘇寧易購全國門(mén)店客流同比增長(cháng)46%，Max、Pro大店銷(xiāo)售同比增長(cháng)152%；全品類(lèi)AI智能家電銷(xiāo)量占比攀升至55%。

消費貼息帶動(dòng)市場(chǎng)需求

如果說(shuō)場(chǎng)景化體驗解決的是“為什么要買(mǎi)”的問(wèn)題，那么各類(lèi)廠(chǎng)商補貼、消費貼息政策等解決的則是“如何買(mǎi)得劃算”的問(wèn)題。

“最近有位客人在我們店里訂了冰箱、洗干衣機套裝、熱水器、煙機灶具等全屋家電，享受了各項優(yōu)惠后總價(jià)4.6萬(wàn)元，使用建行貼息貸款，分12期還，省下了2000元左右的利息?！碧K寧易購天河店店長(cháng)方偉佳告訴記者。

記者注意到，目前已有廠(chǎng)家將“雙11”大促全面提前至國慶假期。蘇寧易購基于剛需、升級、家裝三類(lèi)場(chǎng)景需求，推出梯度補貼；京東在廣州推出“羊城家裝補貼”，至高補貼15%，活動(dòng)覆蓋多個(gè)家電家居品類(lèi)。

在各類(lèi)活動(dòng)、補貼的加持下，雙節期間家電市場(chǎng)消費頗旺。在即時(shí)零售平臺上下單潮流數碼裝備、旅行所需小型電器，成為假期新的消費潮流。美團閃購數據顯示，10月1日至10月6日，廣東省智能手表銷(xiāo)量同比增長(cháng)近4倍；數碼相機銷(xiāo)量增長(cháng)近3倍；手持風(fēng)扇銷(xiāo)量增長(cháng)近5倍；掛脖風(fēng)扇銷(xiāo)量增長(cháng)2倍。

此外，閃購健康護理類(lèi)小家電成為節日熱門(mén)的禮贈選擇。美團閃購數據顯示，廣東省肩頸按摩儀銷(xiāo)量同比增長(cháng)約10倍；筋膜槍銷(xiāo)量增長(cháng)超2倍。