本報記者 賈 麗

　　9月份，全球消費電子行業(yè)的聚光燈再次投向柏林。9月5日至9日，一年一度的IFA2025（2025年德國柏林國際電子消費展覽會(huì )）將正式舉行。作為行業(yè)技術(shù)演進(jìn)與市場(chǎng)風(fēng)向的關(guān)鍵節點(diǎn)，本屆展會(huì )將迎來(lái)更激烈的“AI競技賽”。

　　海爾、美的、長(cháng)虹、TCL、海信、格力等中國家電品牌將以最新AI技術(shù)與場(chǎng)景化產(chǎn)品高調亮相，集中展現中國智造的技術(shù)領(lǐng)先性，并以扎實(shí)的海外市場(chǎng)業(yè)績(jì)印證“智造出?！睉鹇缘纳罨?。

　　AI成為標配

　　與往年聚焦單一產(chǎn)品功能升級不同，今年中國企業(yè)展出的技術(shù)更強調“全域互聯(lián)”“主動(dòng)智能”和“個(gè)性化適配”。

　　據了解，四川長(cháng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(cháng)虹”）將亮相更具“東方智慧”的AI家電，并展現科技與體育跨界的融合魅力；海信視像科技股份有限公司?以及海信家電集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海信家電”）等海信系公司此次參展的重頭產(chǎn)品是業(yè)界首款有著(zhù)AI算法的RGB-Mini LED背光電視；TCL科技集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TCL”）將帶來(lái)人工智能電視、AR智能眼鏡、智能座艙等，并進(jìn)行TCL AI機器人的歐洲首秀。除了眾多家電企業(yè)參與外，IFA近年來(lái)品牌多元化趨勢愈發(fā)明顯。據悉，榮耀、聯(lián)想、大疆、正浩等多個(gè)品牌也將在此次大會(huì )上亮相。

　　“IFA2025是一個(gè)觀(guān)察全球家電以及科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的重要窗口。中國品牌廠(chǎng)商已經(jīng)不再僅僅是參展商，而是正在成為相關(guān)技術(shù)的重要定義者和推動(dòng)者。它們通過(guò)AI等新興技術(shù)，將‘主動(dòng)智能’和‘全域互聯(lián)’融入終端，成為推動(dòng)全球家電技術(shù)進(jìn)步的主力軍?！敝袊?lián)合國采購促進(jìn)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)宋嘉對《證券日報》記者表示。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年，家電企業(yè)在海外市場(chǎng)呈現出三大趨勢：其一，AI從“賣(mài)點(diǎn)”走向“標配”；其二，綠色智能成為出口競爭力；其三，場(chǎng)景融合打破行業(yè)邊界。

　　軟硬實(shí)力雙提升

　　近年來(lái)，中國家電企業(yè)借助體育賽事等在海外營(yíng)銷(xiāo)上持續發(fā)力，國際品牌影響力與日俱增。

　　例如，長(cháng)虹與多項國際頂級體育賽事合作，近兩年更是頻繁發(fā)力冰雪賽事，成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴，并且聯(lián)合德國保時(shí)捷網(wǎng)球大獎賽，贊助德國網(wǎng)球協(xié)會(huì )（DTB）輪椅網(wǎng)球公開(kāi)賽等；海信多次贊助歐洲杯，今年也是世俱杯VAR技術(shù)官方合作伙伴；TCL三次為美洲杯賽事提供VAR設備及技術(shù)支持，深化全球體育營(yíng)銷(xiāo)布局。

　　宋嘉認為，家電企業(yè)在體育賽事領(lǐng)域的布局清晰，通過(guò)體育IP和多元化布局，加速自主品牌走向全球多地。

　　家電品牌成為IFA主力軍的背后，也展現出企業(yè)從“出口貿易”向“本土化運營(yíng)”的戰略轉變。在通過(guò)國際賽事加速提升品牌國際化“軟實(shí)力”的同時(shí)，企業(yè)也在不斷夯實(shí)出?！坝矊?shí)力”。

　　目前，海爾智家股份有限公司等多家家電企業(yè)已經(jīng)在歐洲實(shí)現研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)一體化，同時(shí)，美的集團股份有限公司在意大利建立基地以及智能家電研究院等，TCL在波蘭的工廠(chǎng)產(chǎn)能得到大幅提升。

　　家電企業(yè)也在增強“內功”，將國內基地打造為向海外輸出的重要源頭。據了解，作為長(cháng)虹重要的出?；?，中山基地以完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局、高效的生產(chǎn)能力與便捷的物流優(yōu)勢，為長(cháng)虹“出?！惫峁﹫詫?shí)支撐。

　　在一系列布局之下，家電企業(yè)的海外業(yè)績(jì)成為亮點(diǎn)。多家家電上市公司2025年半年報顯示，海外市場(chǎng)成為業(yè)績(jì)增長(cháng)重要引擎。TCL智家上半年海外市場(chǎng)收入72.47億元，同比增長(cháng)8.99%，海外自有品牌業(yè)務(wù)同比增長(cháng)66%；海爾智家上半年海外收入為790.79億元，占營(yíng)業(yè)收入比例為50.53%；海信家電海外營(yíng)收204.51億元，同比增長(cháng)12.34%。

　　“IFA2025不僅是中國家電企業(yè)的技術(shù)秀場(chǎng)，更是其全球化戰略進(jìn)入新階段的標志?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏向記者表示，隨著(zhù)全球市場(chǎng)對智能、綠色、融合需求不斷提升，“中國智造”在國際舞臺的競爭力有望進(jìn)一步提升。