7月15日，作為被納入首批品牌價(jià)值年度考核主指標的7家試點(diǎn)企業(yè)之一，保利集團首次發(fā)布了經(jīng)營(yíng)管理的綱領(lǐng)性文件——《保利基本準則》，首度公開(kāi)品牌引領(lǐng)行動(dòng)優(yōu)質(zhì)子品牌和全矩陣社會(huì )責任報告。

國務(wù)院國資委社會(huì )責任局局長(cháng)李軍在當天的發(fā)布會(huì )上表示，國務(wù)院國資委把建設品牌卓著(zhù)的世界一流企業(yè)作為一項長(cháng)期性、戰略性、引領(lǐng)性重大任務(wù)，深入實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，深化中央企業(yè)品牌價(jià)值研究，加強政策指導，加強考核驅動(dòng)，多措并舉推動(dòng)中央企業(yè)品牌建設步入新的歷史時(shí)期，為新時(shí)代國資央企改革發(fā)展注入新的強勁動(dòng)力。

今年是“十四五”規劃和中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的收官之年，也是謀篇布局“十五五”、推動(dòng)品牌創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵之年。日前國務(wù)院國資委印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）對新時(shí)代中央企業(yè)品牌建設作出了總體部署，要求中央企業(yè)加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，強調“六個(gè)全面”任務(wù)舉措，指導中央企業(yè)推進(jìn)品牌建設和品牌價(jià)值提升工作。

根據《意見(jiàn)》，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實(shí)施，品牌價(jià)值大幅提升，不斷涌現管理科學(xué)、貢獻突出、要素鮮明、價(jià)值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著(zhù)提升，形成一批管理先進(jìn)、貢獻卓越、價(jià)值引領(lǐng)、享譽(yù)全球的卓著(zhù)品牌。

瞄準上述目標，國務(wù)院國資委加強品牌價(jià)值考核引導和正向激勵，構建中央企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)人工智能大模型，強化目標管理，實(shí)現品牌價(jià)值提升可衡量、可實(shí)現、有成果、有時(shí)限。同時(shí)，加強考核驅動(dòng)，將品牌建設和品牌價(jià)值提升納入全部中央企業(yè)負責人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)考核加分獎勵指標，納入部分企業(yè)年度主指標。

眾多央企也把品牌戰略納入企業(yè)“十五五”整體規劃布局，將其作為企業(yè)戰略的核心部分同步部署、一體實(shí)施，推動(dòng)品牌理念深度融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各層面、全過(guò)程。

以保利集團為例，此次發(fā)布的《保利基本準則》構建了“144N”的整體架構，圍繞“成為受人尊敬的卓越企業(yè)”這1個(gè)共同愿景，以務(wù)實(shí)精神、創(chuàng )新思維、系統觀(guān)念、精益理念等4項核心原則為價(jià)值認知，錨定以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高效、組織建設增效、人力資本創(chuàng )效、品牌文化促效等4個(gè)主要目標，明確11個(gè)關(guān)鍵管理領(lǐng)域和“N”項具體細則，為保利集團未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供頂層指導和根本遵循。

保利集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉化龍表示，面向“十五五”，集團將以《保利基本準則》為綱領(lǐng)，建立與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念相適應的管理模式，加快建設成為“受人尊敬的卓越企業(yè)”；將著(zhù)眼于人民日益增長(cháng)的美好生活需要，拓展大物業(yè)、大健康、新智造、新材料等產(chǎn)業(yè)，賦能“衣食住行用”消費新場(chǎng)景；將不斷發(fā)揮在重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，加快孵化培育戰略性新興產(chǎn)業(yè)，增強原始創(chuàng )新能力，攻堅關(guān)鍵核心技術(shù)，持續推進(jìn)固鏈補鏈強鏈塑鏈，打造新質(zhì)生產(chǎn)力新高地。