今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現量額雙增態(tài)勢。GfK中怡康推總數據顯示，今年一季度，國內冰箱市場(chǎng)零售量996萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.7%；零售額320多億元，同比增長(cháng)3.8%。

　　“這樣的成績(jì)來(lái)之不易，既得益于中央財政補貼政策的強力支撐，也離不開(kāi)企業(yè)深耕技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)的努力?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷在近日舉辦的2025中國冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，冰箱企業(yè)持續深耕保鮮科技、AI食材管理、嵌入式設計等創(chuàng )新技術(shù)賽道，同時(shí)完善全生命周期服務(wù)體系，有效激活了存量市場(chǎng)煥新需求。

　　GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉分析，去年四季度國內冰箱市場(chǎng)增長(cháng)率達到20%以上，業(yè)界擔憂(yōu)會(huì )透支今年的需求，但今年一季度行業(yè)實(shí)現小幅度正增長(cháng)，表明冰箱市場(chǎng)消費韌性強、發(fā)展穩。受?chē)a政策對品質(zhì)消費的精準拉動(dòng)，一季度冰箱線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)呈現穩步提升態(tài)勢。

　　市場(chǎng)數據顯示，一季度線(xiàn)上6000元至8000元、8000元至10000元價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額增幅分別達到37.4%、89.6%，線(xiàn)下8000元至10000元、10000元至15000元價(jià)格段冰箱產(chǎn)品零售額增幅分別為16%、21%，彰顯了中高端市場(chǎng)對行業(yè)增長(cháng)的拉動(dòng)作用。

　　2025年中國家電及消費電子博覽會(huì )期間，海爾推出首款接入DeepSeek的AI全空間保鮮冰箱新品，在中高端市場(chǎng)上旺銷(xiāo)。海爾智能冰箱企劃總監吳國章介紹，依托與DeepSeek融合的海爾AI保鮮大模型，該款產(chǎn)品可根據用戶(hù)習慣生成個(gè)性化保鮮及飲食方案。

　　“消費品以舊換新政策的實(shí)施，加上消費者對創(chuàng )新產(chǎn)品的強烈關(guān)注，尤其是對嵌入式冰箱的日益青睞，將為企業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間?！辈┪骷矣秒娖鳎ㄖ袊┯邢薰局评洚a(chǎn)品事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監石偉表示，消費者對冰箱的需求已不再局限于簡(jiǎn)單存儲食材，而是呈現出更加多元化和精細化的趨勢，這將推動(dòng)企業(yè)加大創(chuàng )新力度，以滿(mǎn)足市場(chǎng)不斷升級的需求。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，存量競爭時(shí)代，換新消費占據了全年零售量的八成至九成。洞察年輕消費群體需求，持續進(jìn)行差異化創(chuàng )新，是實(shí)現穩健增長(cháng)的關(guān)鍵。僅以“大與小”為例，中國市場(chǎng)冰箱消費升級的過(guò)程就是容積不斷提升的過(guò)程，大容積冰箱是確定性發(fā)展趨勢之一，那么小冰箱有沒(méi)有機會(huì )？呂盛華認為，小冰箱（300升至400升）市場(chǎng)也有潛在的發(fā)展機會(huì )，小冰箱不等于低端、減配，而是需要擁有與高端冰箱同樣的技術(shù)功能配置，這種小而美的冰箱未來(lái)有望與大冰箱平行發(fā)展。

　　創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，AI技術(shù)應用日益成為冰箱行業(yè)創(chuàng )新的熱門(mén)賽道?！肮粳F階段以規模增長(cháng)為核心目標，產(chǎn)品策略聚焦主流市場(chǎng)，通過(guò)高性?xún)r(jià)比策略擴大市場(chǎng)份額。未來(lái)要挖掘AI技術(shù)帶來(lái)的新市場(chǎng)機會(huì )?！卑不諛s事達智能家電家居有限公司產(chǎn)品總監陳淑蘭表示。

　　聆思科技產(chǎn)品總監郭龍權分析，智能冰箱在A(yíng)I升級方面除了聚焦保鮮等內在功能升級，還有諸多值得探索的方向，比如打造食材智能體，整合用戶(hù)、物流、健康數據；完善食材與健康管理功能，提供個(gè)性化飲食建議。冰箱企業(yè)應積極融合視覺(jué)大模型與攝像頭技術(shù)，實(shí)現食材自動(dòng)識別，推動(dòng)數據融合與場(chǎng)景創(chuàng )新，有效解決食材管理和健康飲食難題，逐步構建起家庭智慧生態(tài)體系。

　　關(guān)于A(yíng)I技術(shù)在冰箱行業(yè)的應用前景，TCL實(shí)業(yè)白家電BU冰箱結構所所長(cháng)唐義亭認為，冰箱企業(yè)可通過(guò)AI技術(shù)構建多場(chǎng)景智能解決方案，提升產(chǎn)品競爭力。未來(lái)3年至5年，智能交互與體驗、智能保鮮、AI多模態(tài)識別、算法大模型應用、深度學(xué)習與決策等將成為行業(yè)技術(shù)深耕的方向，推動(dòng)智能冰箱從“感知智能”向“生成式智能”升級。

　　當前，冰箱行業(yè)正站在技術(shù)轉型與場(chǎng)景創(chuàng )新的關(guān)鍵十字路口。業(yè)內人士表示，企業(yè)唯有將創(chuàng )新根植于用戶(hù)真實(shí)需求，才能在存量市場(chǎng)中開(kāi)辟新增量，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟日報記者 周 雷）

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