本報記者 李 靜

　　東方財富Choice數據顯示，截至10月30日記者發(fā)稿，A股市場(chǎng)非運動(dòng)服裝板塊已有29家上市公司發(fā)布了2024年第三季度報告。其中，有24家公司前三季度實(shí)現盈利，占比達79.31%。

　　具體來(lái)看，上述29家上市公司當中，男裝品牌雅戈爾前三季度實(shí)現凈利潤總額位居榜首。財報顯示，雅戈爾前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入84億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤25.12億元。海瀾之家前三季度實(shí)現凈利潤19.08億元，位居第二。另有包括報喜鳥(niǎo)、地素時(shí)尚、七匹狼等在內12家企業(yè)前三季度實(shí)現凈利潤超過(guò)1億元。

　　“上述業(yè)績(jì)亮眼的企業(yè)大部分為男裝品牌�！敝�名戰略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，男裝市場(chǎng)相對穩健，消費者更注重品質(zhì)與經(jīng)典款式，這使得男裝品牌能夠更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。同時(shí)，男裝品牌也在不斷加強品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升品牌影響力，從而實(shí)現業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)。

　　對于業(yè)績(jì)變化原因，多家公司表示系多品牌戰略、渠道結構優(yōu)化等因素影響所致。其中，九牧王在財報中表示，前三季度業(yè)績(jì)向好主要得益于公司對渠道結構的持續優(yōu)化和品牌力建設的全方位推進(jìn)。

　　另一方面，上述29家上市公司當中，有6家公司前三季度凈利潤下滑超100%。其中，日播時(shí)尚歸母凈利潤為-4053.60萬(wàn)元，同比下降295.2%。安正時(shí)尚歸母凈利潤為-3125.18萬(wàn)元，同比下降203.10%。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林向《證券日報》記者表示，上述服裝企業(yè)前三季度業(yè)績(jì)下滑，可能與三點(diǎn)因素有關(guān)，“第一，有些服裝企業(yè)沒(méi)能抓住潮流趨勢，導致產(chǎn)品款式無(wú)法吸引消費者。第二，服裝企業(yè)應注意衡量庫存水平，部分企業(yè)沒(méi)有采取小單快返的生產(chǎn)模式，導致產(chǎn)品累庫積壓，占用資金的同時(shí)也對企業(yè)收益產(chǎn)生影響。第三，部分企業(yè)的產(chǎn)品面向海外市場(chǎng)，今年以來(lái)，部分海外地區的市場(chǎng)需求不振，導致企業(yè)業(yè)績(jì)出現下滑�！�

　　詹軍豪補充表示，隨著(zhù)電商的興起和消費者偏好的快速變化，服裝行業(yè)競爭加劇，企業(yè)應抓緊適應市場(chǎng)變化，否則可能會(huì )面臨市場(chǎng)份額的喪失。

　　國家統計局數據顯示，2024年前三季度，社會(huì )消費品零售總額超35萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.3%，其中服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額為10225億元。繼7月份服裝增速筑底后，雖然增速尚未轉正，但已經(jīng)連續兩個(gè)月出現降幅收窄趨勢，服裝作為典型可選消費品，在終端消費信心不足情況下受影響較大，居民消費心理趨于謹慎，終端消費承壓。

　　上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄向《證券日報》記者表示，今年以來(lái)，服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不確定因素依然較多，保持平穩向好的恢復態(tài)勢仍存在諸多挑戰。企業(yè)需要進(jìn)一步增強核心競爭力，加強產(chǎn)品創(chuàng )新及品牌營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)應優(yōu)化供應鏈管理，控制成本。

　　值得一提的是，對于未來(lái)發(fā)展，多家服裝企業(yè)也有自己的規劃。美邦服飾表示，公司將在未來(lái)進(jìn)一步精簡(jiǎn)運營(yíng)，優(yōu)化資產(chǎn)結構，以提升核心競爭力并保持財務(wù)穩健。海瀾之家表示，公司將根據市場(chǎng)和消費者需求的變化，深化品牌全鏈路運營(yíng)戰略，加碼數智化轉型升級，保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢和創(chuàng )新動(dòng)力，持續提升品牌市場(chǎng)影響力。