全國各地景區內，身著(zhù)漢服、旗袍、馬面裙等傳統服飾的游客隨處可見(jiàn)，旅拍店、妝造店生意火爆；大街上，不時(shí)看到“新中式”風(fēng)著(zhù)裝的青年男女；電商平臺上，傳統服飾成交量和活躍商家迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。近年來(lái)，蘊含中國元素、具有傳統特色的服飾成為消費市場(chǎng)新亮點(diǎn)。最新數據顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.44%。中國漢服市場(chǎng)規模呈現持續擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年有望達到241.8億元。
面對傳統服飾帶來(lái)的消費熱潮，服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何撬動(dòng)廣闊藍海？記者對多地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探訪(fǎng)。
曹縣漢服產(chǎn)業(yè)——
踩上風(fēng)口的縣域經(jīng)濟
說(shuō)到漢服，不能不提山東菏澤曹縣。全國每賣(mài)出3件漢服就有1件來(lái)自這里，亮眼的數據讓市場(chǎng)看到了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，更讓這座縣城成功“出圈”，進(jìn)入全國人民的視野。
要說(shuō)曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，就不得不提到電子商務(wù)+戲服的“曹縣模式”。世紀之交，當地村民開(kāi)始在農閑時(shí)生產(chǎn)影樓用品和戲服。電商經(jīng)濟興起后，大家開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售服裝、對接代工客戶(hù)，曹縣逐漸發(fā)展為國內最大的演出表演服飾加工基地。截至2024年7月，曹縣已經(jīng)擁有21個(gè)淘寶鎮、181個(gè)淘寶村，是全國第二大淘寶村集群。
曹縣漢服協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、辰霏服飾創(chuàng )始人胡春青是大連理工大學(xué)材料加工專(zhuān)業(yè)博士，也是曹縣服飾產(chǎn)業(yè)轉型升級的親歷者。2014年，他和妻子返鄉創(chuàng )業(yè)，投身電商大潮，產(chǎn)售兒童爵士舞演出服。隨著(zhù)演出服訂單減少和“國潮熱”的興起，他們開(kāi)始將目光聚集到漢服上，并在2020年創(chuàng )立了漢服工作室。轉型的初期并不順利，但他們不斷積累漢服文化和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗。如今，他們已經(jīng)設計了560多款漢服，獲得320個(gè)原創(chuàng )美術(shù)創(chuàng )作版權專(zhuān)利，公司年銷(xiāo)售額達3000萬(wàn)元，帶動(dòng)1000多人就業(yè)。
近年來(lái)，隨著(zhù)漢服熱度攀升，和辰霏服飾一樣看準商機轉型發(fā)展的商家越來(lái)越多?，F在，曹縣有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718個(gè)、漢服線(xiàn)下體驗店206家，漢服從業(yè)者人數近10萬(wàn)人，做到了5公里以?xún)鹊漠a(chǎn)業(yè)集群化（從染色、剪裁到成衣制作在五公里以?xún)鹊姆秶纯赏瓿桑?，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。
當熱度和基礎兼具，如何進(jìn)一步延續漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭？在胡春青看來(lái)，一方面需要加強漢服的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)，另一方面也要加強產(chǎn)品更新，尤其是設計層面的迭代升級。胡春青向我們介紹，去年底，他們團隊做了一款戰國袍，其中，紋樣和配飾根據史料記載做了復原和改進(jìn)，顏色搭配則以現代審美為主，產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到了消費者的廣泛關(guān)注。
山河錦繡設計公司主理人陳龍也于今年春天將公司落戶(hù)曹縣，用設計賦能漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！澳壳?，我們已經(jīng)和十余家漢服企業(yè)達成了深度合作，覆蓋了約80%的本地頭部企業(yè)?！标慅堈f(shuō)，產(chǎn)業(yè)聚集給曹縣漢服帶來(lái)了高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢，也讓這里成為設計師的天堂，“作為設計公司，我們要在尊重歷史的基礎上，結合現代審美和穿著(zhù)需求，針對不同年齡群體，設計不同風(fēng)格、不同功能的漢服，讓漢服真正‘穿’入日常，用服飾推廣和傳承好傳統文化?！?/p>
漢服產(chǎn)業(yè)的爆火，不僅讓從業(yè)者腰包鼓了，也讓曹縣的GDP有了飛躍——2021年至2023年，曹縣GDP總量連續三年位居菏澤市第一?！跋乱徊?，曹縣將聚焦市場(chǎng)需求和消費趨勢，進(jìn)一步推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)擴大規模和提檔升級，讓漢服成為連接傳統與現代、歷史與未來(lái)的文化紐帶?！辈芸h相關(guān)負責人表示。
倫教香云紗產(chǎn)業(yè)——
標準引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
在廣東佛山順德及珠三角地區，香云紗的染整技藝已傳承百年以上，從未間斷。2008年，香云紗染整技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，佛山市順德區倫教街道是香云紗的核心生產(chǎn)地及染整技藝的傳承地。這樣一個(gè)具有濃厚地區特色和文化底蘊的傳統紡織珍品如何進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間？相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何持續健康發(fā)展？
香云紗從業(yè)者給出了他們的答案：標準引領(lǐng)，創(chuàng )新先行。
香云紗本名“莨紗”，有“軟黃金”的美譽(yù)，其制作工藝復雜、考究，僅染整環(huán)節就需要經(jīng)過(guò)“三浸六煮十八曬”?！白鳛橐粋€(gè)手工為主的產(chǎn)業(yè)，標準的確立其實(shí)非常重要?！眰惤滔阍萍唴f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周曉剛對記者說(shuō)。
從成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，到乘上“新中式”服飾熱的東風(fēng)，香云紗及香云紗服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)快速發(fā)展的時(shí)期，也曾遇到過(guò)劣質(zhì)產(chǎn)品破壞產(chǎn)業(yè)形象的問(wèn)題，而《香云紗地方標準》從材料、環(huán)境、工藝等維度對香云紗生產(chǎn)流程做了規范，保證了香云紗面料的撕拉力、色牢度等指標能夠符合現代服飾要求，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。
質(zhì)量上去了，創(chuàng )新也不可或缺。
周曉剛介紹，近年來(lái)，香云紗曬莨場(chǎng)的布料，在顏色、提花花型、印花圖案等方面都有所豐富，為下游的設計、生產(chǎn)提供了更多選擇，讓產(chǎn)品更加貼近年輕消費者的需求。在生產(chǎn)方面，涂泥機器的加入減輕了勞動(dòng)負擔，讓布料出品更加穩定；通過(guò)利用陽(yáng)光相對欠缺的時(shí)日曬制淺色布料，香云紗生產(chǎn)窗口也得到了一定的延長(cháng)。
“當前，市場(chǎng)對香云紗服飾呈現出精致化與年輕化的需求。因此，我們在設計方面注重將傳統元素與現代設計相結合，比如我們的十二生肖系列連衣裙賣(mài)得就很好?！敝袊浉郯姆椛虝?huì )（澳門(mén)區）執行會(huì )長(cháng)、莨莊香云紗創(chuàng )始人林慧介紹，現在的香云紗服飾款式選擇更加多樣，在面料上融入了宋錦、蜀錦等材質(zhì)，在刺繡工藝上綜合運用廣繡、蘇繡、蜀繡等名繡技藝，結合飄紗、流蘇、拼接等現代設計元素，使得香云紗私定服飾在保持傳統特色的同時(shí)更加符合現代生活的審美。
據了解，目前，莨莊香云紗擁有百余名匠人，年產(chǎn)值在3000萬(wàn)元左右，與起步階段相比，產(chǎn)值增長(cháng)了4倍。從跟隨國家藝術(shù)基金會(huì )深入意大利、俄羅斯等7個(gè)國家進(jìn)行“全球生態(tài)香云紗推廣”，到作為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )特許品牌，供應“蓉寶”手繡香云紗系列臺屏和相關(guān)服飾，再到攜“龍騰千瑞·鳳吟尋蹤”主題服飾作品參加絲綢之路國際時(shí)裝周獲得中外同行廣泛贊譽(yù)，莨莊香云紗在拓展香云紗產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)，也在一步步嘗試推動(dòng)香云紗文創(chuàng )收藏品登上國際舞臺。
“香云紗染整技藝沿襲數百年之久，能形成今天的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)屬來(lái)之不易?！敝軙詣傉f(shuō)，香云紗從業(yè)者要進(jìn)一步做好技藝層面的記錄、傳承和創(chuàng )新，同時(shí)更要通過(guò)對行業(yè)內年輕人的扶持和培養，讓他們“進(jìn)得來(lái)、留得住”，為香云紗產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展奠定良好基礎。
漢口北市場(chǎng)——
漢派服裝上播打開(kāi)新市場(chǎng)
金鷹供應鏈選品中心，于2019年入駐漢口北品牌服裝城直播供應鏈基地。負責人陳老板，開(kāi)過(guò)門(mén)店，也組建過(guò)自己的服裝工廠(chǎng)，在服裝行業(yè)摸爬滾打了30余年。曾經(jīng)，由她自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的原創(chuàng )品牌，廣受中青年群體青睞，直營(yíng)店覆蓋至湖北全省各縣市50余大中型商場(chǎng)，全國區域代理500多家。
傳統線(xiàn)上平臺興起時(shí)，她在同行間率先開(kāi)通多家線(xiàn)上平臺賬號拓銷(xiāo)路。2020年新冠疫情宅家期間，她再次緊跟時(shí)代潮流，抱著(zhù)學(xué)習心態(tài)，第一時(shí)間開(kāi)通直播賬號，利用多年的服裝行業(yè)資源轉型做服裝供應鏈。
在她看來(lái)，服裝企業(yè)早期靠傳統電商渠道的紅利已近消弭，運用好供應鏈新模式重整數字化布局才是趨勢。2019年入駐漢口北后，她依托漢口北市場(chǎng)超強輻射能力及直播綜合服務(wù)優(yōu)勢，打造了金鷹服供應鏈選品中心，為各大平臺直播間提供漢派服飾產(chǎn)品，現已成為推動(dòng)漢派服裝復興的中堅力量，成功實(shí)現了“傳統服裝貿易服務(wù)商”向“服裝行業(yè)供應鏈平臺”的數字化轉型。
近年來(lái)，漢派服飾不斷推陳出新，將漢繡與楚文化等傳統元素進(jìn)行創(chuàng )新設計和表達，收獲了眾多年輕用戶(hù)。
2023年，漢派最具影響力的品牌服裝折扣供應商之一——惠品品牌服飾供應鏈企業(yè)入駐漢口北品牌服裝城，打造面積2000平方米的直播供應鏈展廳，加速融入電商“基因”。
惠品品牌服飾供應鏈擁有自己的制作工廠(chǎng)及設計團隊，創(chuàng )業(yè)十余年來(lái)，不斷提升原創(chuàng )設計和文化承載，融入東方美學(xué)和國潮文化，讓漢派服飾的時(shí)尚體驗持續加分，與諸多服飾品牌合作，下游采購商3000余家，遍布全國線(xiàn)下商場(chǎng)和商業(yè)街。
漢口北服裝直播供應鏈基地共30萬(wàn)平方米，集聚了近200家服裝供應鏈企業(yè)，常駐帶貨主播200余人，其中百萬(wàn)級知名主播團隊10余個(gè)，背靠華中單體體量最大的服裝批發(fā)商圈，打造紡織服裝供應鏈平臺，用“一根線(xiàn)”織出完整產(chǎn)業(yè)鏈，“經(jīng)緯”之間布滿(mǎn)全國。
“這件衣服面料摸起來(lái)很柔軟，你值得擁有”“都是現貨，價(jià)格實(shí)惠，先拍先得”……品牌服裝城直播基地24小時(shí)直播不間斷，主播們通過(guò)電商平臺向消費者介紹自己的產(chǎn)品，直播間外，商戶(hù)推著(zhù)小車(chē)在基地穿梭，將一件件衣服掃碼打包，再發(fā)往全國各地。
一間間設備齊全、熱鬧非凡的直播間，一家家業(yè)態(tài)醇熟的供應鏈企業(yè)和直播商戶(hù)，它們不僅僅是傳統服裝企業(yè)數字化轉型的印證，更代表著(zhù)服裝行業(yè)新發(fā)展方向的探索，實(shí)體服裝企業(yè)與數字經(jīng)濟的深度融合發(fā)展，助力漢口北市場(chǎng)打造“線(xiàn)上線(xiàn)下”千億級市場(chǎng)。
手機看中經(jīng)
經(jīng)濟日報微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
??????