最近三年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)和視頻網(wǎng)站是發(fā)展最迅猛的行業(yè)，而且視頻已經(jīng)成為移動(dòng)端最關(guān)鍵的應用產(chǎn)品，而在線(xiàn)視頻行業(yè)格局也在發(fā)生巨大變化。當移動(dòng)視頻時(shí)代來(lái)臨，傳統PC端的用戶(hù)逐漸向移動(dòng)端傾斜。視頻移動(dòng)終端已經(jīng)成為了許多人在碎片化時(shí)間里的娛樂(lè )選擇，而在眾多的網(wǎng)絡(luò )視頻客戶(hù)端里能贏(yíng)得大家親睞的一定是堅持品質(zhì)，以“內容為王”的視頻客戶(hù)端。
視頻移動(dòng)端活躍用戶(hù)優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝列前三
互聯(lián)網(wǎng)數據監測機構易發(fā)布2013年9月份國內視頻網(wǎng)站活躍用戶(hù)數排名，其中移動(dòng)視頻APP排名顯示，優(yōu)酷、搜狐視頻和愛(ài)奇藝排名行業(yè)前三。
報告顯示，9月份移動(dòng)視頻類(lèi)APP活躍用戶(hù)數排名中，優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝分別以4634.2萬(wàn)、2457.9萬(wàn)、2337.7萬(wàn)分居前三位。數據同時(shí)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻網(wǎng)頁(yè)類(lèi)活躍用戶(hù)數排名中，優(yōu)酷以1.1億位居第一，搜狐視頻則以1.04億位居第二，土豆網(wǎng)以8千萬(wàn)位居第三。
數據顯示，優(yōu)酷依然保持了在視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，搜狐視頻憑借其獨家內容，尤其是《中國好聲音》、《小爸爸》、美劇等優(yōu)質(zhì)綜藝、以及電視劇內容獲得了用戶(hù)支持，顯示出優(yōu)質(zhì)內容對視頻行業(yè)的重要性，愛(ài)奇藝則位列三強。
愛(ài)奇藝全平臺用戶(hù)覆蓋持續第一
據艾瑞數據中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)移動(dòng)端監測報告和網(wǎng)民連續行為研究系統的8月數據顯示，愛(ài)奇藝、PPS的8月全網(wǎng)累計日均覆蓋用戶(hù)達7586.3萬(wàn)人，穩居全行業(yè)第一；移動(dòng)視頻累計月度日均用戶(hù)覆蓋2395.2萬(wàn)人，覆蓋54.63%的移動(dòng)用戶(hù)，領(lǐng)先第二位32%，繼續領(lǐng)跑行業(yè)。
2013年8月份，愛(ài)奇藝和PPS的全網(wǎng)累計用戶(hù)覆蓋為3.57億，累計日均覆蓋7586.3萬(wàn)人，月度瀏覽時(shí)長(cháng)12.1億小時(shí)，是目前用戶(hù)覆蓋范圍最大、影響力最廣的綜合視頻平臺。繼5月份愛(ài)奇藝啟用艾瑞校準數據之后，PPS也自8月數據進(jìn)行了校準和公示。保持PC端視頻領(lǐng)導地位的同時(shí)，愛(ài)奇藝在高速增長(cháng)的移動(dòng)視頻市場(chǎng)繼續擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。2013年8月，愛(ài)奇藝和PPS的移動(dòng)視頻累計月度用戶(hù)覆蓋6657.9萬(wàn)人，移動(dòng)視頻用戶(hù)覆蓋超過(guò)半數。累計日均覆蓋2395.2萬(wàn)人，領(lǐng)先第二位優(yōu)酷土豆32%；同時(shí)，愛(ài)奇藝視頻客戶(hù)端以月度人均41.84次的使用次數，成為使用最頻繁、活躍度最高的移動(dòng)視頻客戶(hù)端。
百度系視頻的應勢崛起令人始料未及。在A(yíng)pp Store的下載榜單里，視頻應用前5中百度旗下的愛(ài)奇藝、PPS以及百度影音分別占據1、3、4位，但前列中卻沒(méi)有老牌豪強搜狐視頻與優(yōu)酷的身影。
百度視頻移動(dòng)端累計激活用戶(hù)數破億 躍居移動(dòng)視頻行業(yè)第一
今年9月，百度宣布旗下的百度視頻移動(dòng)端累計激活用戶(hù)數已突破1個(gè)億，日活躍用戶(hù)數快速增長(cháng)至2000萬(wàn)，躍居移動(dòng)視頻行業(yè)第一名。百度視頻App從首發(fā)上線(xiàn)到用戶(hù)量增長(cháng)至移動(dòng)視頻行業(yè)第一名，耗時(shí)不到12個(gè)月，一躍成為中國最大的移動(dòng)視頻流量分發(fā)平臺。
百度視頻異軍突起的背后，釋放出在線(xiàn)視頻產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新的信號：用戶(hù)的新習慣和新需求不斷出現，對于移動(dòng)在線(xiàn)視頻廠(chǎng)商，只有盡快走出目前的“粗放”階段，真正實(shí)現“技術(shù)主導”和 “高品質(zhì)內容”，才有可能引領(lǐng)新一輪在線(xiàn)視頻的浪潮。
優(yōu)酷土豆移動(dòng)端日均播放量超3億，較年初增長(cháng)200%
2013年移動(dòng)端視頻呈現爆發(fā)性增長(cháng)，而視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團表現更為優(yōu)異。據艾瑞MUT監測數據顯示，9月優(yōu)酷移動(dòng)端的日均播放量已超3億，較年初的1億，在短短三個(gè)季度已經(jīng)增長(cháng)200%。同時(shí)，土豆在移動(dòng)端的增長(cháng)也非常迅猛，日覆蓋用戶(hù)數和日播放量分別較今年1月增長(cháng)3倍和7倍。在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入多屏時(shí)代后，優(yōu)酷土豆集團持續保持多屏視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
優(yōu)酷土豆移動(dòng)端業(yè)務(wù)持續迅猛增長(cháng)，日均播放量超3億，較年初增長(cháng)200%�；谟辛Φ某杀究刂�、收入多元化以及移動(dòng)端的迅速發(fā)展，優(yōu)酷土豆集團預期2013年第四季度將實(shí)現盈利。
移動(dòng)端硝煙彌漫
占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口是最近幾年各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主要策略，而移動(dòng)視頻無(wú)疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。中搜公司一位負責人表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過(guò)簡(jiǎn)單，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口，為了保持入口優(yōu)勢，百度需要把控更多服務(wù)。
除了百度的積極布局，樂(lè )視網(wǎng)也在積極搶占移動(dòng)端市場(chǎng)，并于近期推出了超級電視，使其能夠與移動(dòng)端的平板電腦、手機等實(shí)現相互推動(dòng)，以增加更多的黏性用戶(hù)。樂(lè )視網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局更多的是形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造閉合的生態(tài)圈。
“從長(cháng)遠角度看，未來(lái)視頻領(lǐng)域的競爭將是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，具有平臺化布局的視頻公司將獲得更大的競爭優(yōu)勢�！辟Z躍亭認為，平臺化、移動(dòng)化、多屏化將主導未來(lái)視頻行業(yè)的發(fā)展方向。
對于視頻行業(yè)未來(lái)在移動(dòng)端如何發(fā)展，艾瑞咨詢(xún)分析認為，當前的流量入口優(yōu)勢已經(jīng)不再重要，而內容和用戶(hù)體驗已成為網(wǎng)站未來(lái)競爭的核心動(dòng)力。
國通資本合伙人李博瑞表示，以往各家爭搶入口、買(mǎi)流量的做法如今已不能取得顯著(zhù)收益�，F如今，用戶(hù)體驗決定參與度以及到站率，如果沒(méi)有好的用戶(hù)體驗，就很難吸引固定的用戶(hù)到視頻網(wǎng)站觀(guān)看節目。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，哪一種類(lèi)型的視頻網(wǎng)站機會(huì )更大？PPTV首席執行官陶闖直言是客戶(hù)端視頻網(wǎng)站。＂愛(ài)奇藝收購PPS的案例就說(shuō)明具有較多用戶(hù)量的客戶(hù)端視頻網(wǎng)站PPS在移動(dòng)端具有更大的優(yōu)勢，因為客戶(hù)端視頻網(wǎng)站無(wú)論是在產(chǎn)品體驗、內容推送、用戶(hù)推廣上都具有用戶(hù)價(jià)值和黏性。＂
視頻客戶(hù)端內容營(yíng)銷(xiāo)才是王道
1.愛(ài)奇藝
回顧愛(ài)奇藝的發(fā)展道路過(guò)程，我們不難看出，內容缺乏競爭力一直是其軟肋。2009年，愛(ài)奇藝走著(zhù)HULU的步子在中國互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)，推出了電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀錄片等內容——如今，網(wǎng)民一提愛(ài)奇藝，第一時(shí)間想到的準是熱播劇。這個(gè)策略在視頻行業(yè)競爭初期還好，給愛(ài)奇藝帶去了一時(shí)的用戶(hù)和流量;但是現在，視頻網(wǎng)站的品牌差異化和用戶(hù)忠誠度更多倚靠的是各家的自制內容和特色內容，于是在搜狐、優(yōu)酷、土豆、樂(lè )視、PPTV等網(wǎng)站的刺激下，愛(ài)奇藝漸漸的出現乏力之勢。
2.搜狐視頻
從美劇、動(dòng)漫、國產(chǎn)影視三個(gè)方面一齊發(fā)力，被號稱(chēng)為“擁有國內最大的視頻資源儲備庫”。其自制內容已滲透到日播類(lèi)、周播類(lèi)和季播類(lèi)等節目中，且都已有一定的品牌欄目。09年開(kāi)始推出的“微綜藝”概念，力推“8分鐘”的綜藝節目，其王牌自制《屌絲男士》《大鵬嘚吧嘚》都贏(yíng)得了用戶(hù)的喜歡;而且去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國好聲音》的版權，為其創(chuàng )造了大批用戶(hù)。
目前，搜狐視頻美劇總量約2000集規模，成為國內美劇資源最多的視頻網(wǎng)站，而且數量甚至相當于排名第二三位網(wǎng)站的總和。據數據統計，國內人氣排名第一的美劇《吸血鬼日記》網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看用戶(hù)最多的是搜狐視頻，而排名二三位的《生活大爆炸》和《尼基塔》則都是搜狐視頻獨家美劇。
3.優(yōu)酷視頻
作為全網(wǎng)第一的英美劇平臺，優(yōu)酷以其全面的英美劇內容覆蓋和強大的平臺影響力，吸引了包含潘婷、奔馳、MINI等在內的多家國際品牌，對這部分極具購買(mǎi)力和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的受眾群體進(jìn)行覆蓋。除了國際知名品牌廣告主外，優(yōu)酷土豆集團也得到了越來(lái)越多的本土客戶(hù)的青睞，如獨家版權《小爸爸》等節目的熱播，吸引了銀鷺、立白等本土客戶(hù)進(jìn)行規�；斗�。
在版權內容營(yíng)銷(xiāo)蒸蒸日上的同時(shí)，優(yōu)酷土豆集團的內容營(yíng)銷(xiāo)也日益強勢。優(yōu)酷自制內容得到市場(chǎng)的充分認可，單個(gè)客戶(hù)投入量加大，億滋中國旗下奧利奧品牌與優(yōu)酷合作的“大手牽小手”成長(cháng)季引發(fā)廣泛的社會(huì )反響；自制Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》爆紅網(wǎng)絡(luò )，吸引多家電子、手游類(lèi)品牌進(jìn)行合作；綠箭冠名《原創(chuàng )精選》，UGC視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯；專(zhuān)業(yè)垂直頻道影響力增強，雀巢冠名優(yōu)酷母嬰頻道展開(kāi)深度合作。與此同時(shí)，土豆“年輕文化”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，土豆紀錄片頻道攜手MINI展開(kāi)《非凡之旅》；此外，土豆還與青年文化品牌深入合作，首次全程直播中國街頭籃球爭霸賽，展現原汁原味的青年生活狀態(tài)，引領(lǐng)青年潮流文化。
4.樂(lè )視網(wǎng)
樂(lè )視在移動(dòng)視頻客戶(hù)端上的布局和發(fā)展構架，已日趨成熟。張力文稱(chēng)，作為視頻行業(yè)先行者，樂(lè )視一直敢于用超前眼光看待行業(yè)發(fā)展，在2013年樂(lè )視整體戰略中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據核心地位，樂(lè )視將全力強化技術(shù)產(chǎn)品的引領(lǐng)作用，重點(diǎn)發(fā)展多屏戰略，大數據平臺，同時(shí)將加強移動(dòng)端的發(fā)展，快速推進(jìn)移動(dòng)端商業(yè)化。
目前，樂(lè )視網(wǎng)擁有“樂(lè )視影視”、“大咔”、“看音樂(lè )”等客戶(hù)端，馬上還將推出“看球”客戶(hù)端，在樂(lè )視強大的平臺+內容+終端+應用的生態(tài)下，樂(lè )視移動(dòng)客戶(hù)端將在2013年大有所為。
5.騰訊視頻
騰訊視頻多次向業(yè)內喊話(huà)要大力投入UGC和自制內容。
6.PPTV
PPTV憑借“TOP”自制出品模式為平臺和行業(yè)創(chuàng )造了新的發(fā)展思路。
艾媒咨詢(xún)分析師也表示：視頻行業(yè)要想成功保持領(lǐng)先，內容方面必須多元化。為維持視頻行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)內也需加大對優(yōu)質(zhì)內容的投入，加大對自制劇的投入，大力發(fā)展UGC。
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