近期,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)大學(xué)、網(wǎng)絡(luò )作家協(xié)會(huì )相繼成立,新浪、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域,這些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的消息頻頻見(jiàn)諸報端,立即引發(fā)了文學(xué)批評界、網(wǎng)絡(luò )作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問(wèn):這是否意味著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)”的春天已經(jīng)來(lái)臨?但另一方面,文學(xué)網(wǎng)站的先行者”榕樹(shù)下”走向沒(méi)落的新聞也甚囂塵上,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)融資背后”江湖暗涌”,針對上述情況,小編為大家梳理了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展歷程,并對當下網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域的盈利模式進(jìn)行一一解讀。
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)十五年簡(jiǎn)史：從文藝青年的愛(ài)好到上百億的產(chǎn)值
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)從90年代末發(fā)展到現在,已經(jīng)從文藝范兒演變成百億規模的產(chǎn)業(yè)鏈,“錢(qián)”景光明。在這過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)大體上經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段:
第一階段 孕育萌芽期
1997年大型文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”成立。1998年,臺灣網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手痞子蔡的《第一次親密接觸》走紅網(wǎng)絡(luò ),在1999年全面掀起了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)熱潮。當時(shí),網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的作者將網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)看作興趣愛(ài)好,文學(xué)網(wǎng)站自身還缺乏盈利能力,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)如何實(shí)現盈利、如何解決泛濫的盜版等問(wèn)題在接下來(lái)的十幾年也一直困擾著(zhù)網(wǎng)絡(luò )作家們。
第二階段 商業(yè)運作期
2008年似乎成為一個(gè)商業(yè)化的轉折點(diǎn)。這一年,知名的玄幻網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《誅仙》作者獲得100萬(wàn)的授權費后,同意游戲公司完美時(shí)空將《誅仙》改編為網(wǎng)游,這款游戲僅在2009年即獲得了接近10億元收入。同年,盛大通過(guò)收購起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng),并投資1億元人民幣成立盛大文學(xué),后又收購榕樹(shù)下等國內4家較大的文學(xué)網(wǎng)站,開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)商業(yè)化之路。
第三階段 產(chǎn)業(yè)發(fā)展期
2011年,盛大文學(xué)宣布把網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的影視改編“當產(chǎn)業(yè)”來(lái)做后,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)正在為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游參與者帶來(lái)可觀(guān)的收益。這引發(fā)了今年網(wǎng)絡(luò )巨頭們向網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這個(gè)“正青春”的市場(chǎng)的集體沖動(dòng)。5月,原起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團隊宣布和騰訊合作,推出創(chuàng )世中文網(wǎng),新浪拆分讀書(shū)頻道成立文學(xué)公司,百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線(xiàn),騰訊文學(xué)也浩浩蕩蕩襲來(lái)。
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網(wǎng)站多元盈利模式探索”錢(qián)”途 盛大文學(xué)難一家獨大
盛大“壟斷”網(wǎng)絡(luò )文學(xué)初顯暴利端倪 擬分羹劇本改編
近年來(lái),根據網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編的影視作品人氣急劇上升。盛大文學(xué)被視為“中國最大的影視改編素材庫”,此次與七星電影及兩大制片人的合作,更明確了盛大文學(xué)拓展電影市場(chǎng)的決心。
盛大文學(xué)將啟動(dòng)小說(shuō)選秀節目,為制作人提供適合影視改編的文學(xué)作品,并出資拍成電影,于國內外市場(chǎng)發(fā)行。按照戰略合作協(xié)議,盛大文學(xué)首期提供了20部?jì)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò )小說(shuō),包括天蠶土豆的《大主宰》、番茄的《星辰變》、風(fēng)凌天下的《傲世九重天》、唐家三少的《斗羅大陸》、蝴蝶藍的《全職高手》、辰東的《遮天》等。
小米將上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺"小米小說(shuō)"植入MIUI系統
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小米公司10月31日上線(xiàn)一項新的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)——小米網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺“小米小說(shuō)”。目前“小米小說(shuō)”已經(jīng)發(fā)布Android版本,植入MIUI操作系統中�！靶∶仔≌f(shuō)”原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)應用正式登陸各大安卓市場(chǎng)，此次是小米首次涉足網(wǎng)絡(luò )文學(xué)界,但與其他網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺不同的是,“小米小說(shuō)”不做自有內容,只運營(yíng)第三方網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容,目前接入了縱橫中文網(wǎng)、看書(shū)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等超過(guò)30家內容提供方的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容。
縱橫讀者百萬(wàn)捧場(chǎng) 網(wǎng)文新經(jīng)濟模式再現文學(xué)價(jià)值
在縱橫中文網(wǎng)上一位ID為“人品賤格”的讀者消費一億縱橫幣捧場(chǎng)知名網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手“夢(mèng)入神機”的新書(shū)《星河大帝》。這筆巨大的捧場(chǎng)等價(jià)值人民幣100萬(wàn)元,成為了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)界至今為止最大手筆捧場(chǎng)。僅僅一個(gè)狂熱讀者的抬愛(ài)支持,作者便可以獲得高額的收入,這除了作者本人深厚的文學(xué)創(chuàng )作功底外,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)新經(jīng)濟模式對文學(xué)市場(chǎng)價(jià)值帶來(lái)的革新與影響可見(jiàn)一斑。
騰訊文學(xué)攜七大產(chǎn)品線(xiàn)布局“全文學(xué)”戰略
基于“全文學(xué)”戰略布局,騰訊文學(xué)以旗下男性原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站——創(chuàng )世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站——云起書(shū)院、數字出版平臺——暢銷(xiāo)圖書(shū),以及騰訊文學(xué)PC門(mén)戶(hù)、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、移動(dòng)客戶(hù)端QQ閱讀及QQ閱讀中心等構建出涵蓋七大產(chǎn)品渠道的全新品牌和業(yè)務(wù)體系。其中,創(chuàng )世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、暢銷(xiāo)圖書(shū)將主要負責內容輸出,而所有內容都會(huì )在后臺打通,并通過(guò)PC門(mén)戶(hù)、無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶(hù)。
11月19日消息,創(chuàng )世中文網(wǎng)日前與微信簽達成合作,宣布接入微信支付,用戶(hù)在PC端進(jìn)入充值頁(yè)面后,選擇微信支付,通過(guò)微信掃描二維碼,即可完成支付。
危機與機遇并存 網(wǎng)絡(luò )大學(xué)、網(wǎng)絡(luò )作協(xié)相繼成立
文學(xué)網(wǎng)站榕樹(shù)下是怎樣走向沒(méi)落的?
榕樹(shù)下,從一個(gè)個(gè)人網(wǎng)頁(yè),發(fā)展到號稱(chēng)“全球最大”的中文原創(chuàng )網(wǎng)站,如今幾經(jīng)倒賣(mài),并在競爭對手的夾擊之下,卻顯沒(méi)落了,榕樹(shù)下究竟怎么了?榕樹(shù)下創(chuàng )始人朱威廉表示,由于當時(shí)資金和能力有限,把榕樹(shù)下賣(mài)給了貝塔斯曼,到貝塔斯曼后,榕樹(shù)下每況愈下,網(wǎng)站質(zhì)量跌到海底。李尋歡(路金波網(wǎng)名,榕樹(shù)下總經(jīng)理)稱(chēng),榕樹(shù)下賣(mài)出去的這些年已越來(lái)越沉默,在起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖等取得大發(fā)展之時(shí),榕樹(shù)下的商業(yè)模式卻一直不夠穩定�！皻g樂(lè )傳媒收購榕樹(shù)下時(shí)剛完成融資,是其最有錢(qián)的時(shí)候,現在由于金融危機的影響,價(jià)格肯定比原來(lái)大大降低�！崩顚g表示。
網(wǎng)絡(luò )文學(xué):“融資背后”江湖暗涌
無(wú)論是創(chuàng )世中文網(wǎng)的作家福利和最低保障制度,還是盛大宣稱(chēng)的100%讓利作者,或是百度發(fā)布的“百度文庫數字版權開(kāi)放平臺”承諾3年內“零分成”,都能讓人嗅到春天來(lái)臨的氣息。競爭促成市場(chǎng)的發(fā)展擴大化,能否多得“蛋糕”,是作家最切身關(guān)心的問(wèn)題,而對于優(yōu)秀作家資源的爭奪,也是多方博弈的重要一環(huán)。如何找準符合雙方利益的平衡點(diǎn),是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的下一個(gè)重要課題。
盜版是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)最大的敵人
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)盜版問(wèn)題非常嚴重。已經(jīng)形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng )作品上傳之后，可能5-10分鐘就可以被瘋狂盜用。經(jīng)過(guò)非常艱苦的努力建立起來(lái)的文學(xué)網(wǎng)站，比如盛大公司的榕樹(shù)下、晉江、紅袖添香等，投入很大。要建立網(wǎng)絡(luò )平臺、篩選作品、推介作者，還要讓網(wǎng)友了解這些作者。國務(wù)院參事、著(zhù)名作家、中國作協(xié)副主席、全國政協(xié)委員張抗抗表示，“那些不法網(wǎng)站，在原創(chuàng )作品上傳以后幾分鐘就可以把鏈接盜鏈到自己的網(wǎng)站上。作者是靠上傳字數收取費用的。被盜用不僅是網(wǎng)站的經(jīng)濟利益受到損失，作者的利益也受到直接損害。這是明目張膽的盜取別人的勞動(dòng)果實(shí)�！�
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與網(wǎng)絡(luò )游戲：親密接觸門(mén)檻高
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò )游戲的案例增多，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節，吸引了不少網(wǎng)絡(luò )游戲公司的關(guān)注和投資。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò )游戲公司也同時(shí)運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，兩種應用的用戶(hù)群存在一定的重合。CNNIC在對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)的調研中發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)中的游戲用戶(hù)，具有較強的游戲付費傾向。但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò )游戲事實(shí)上從數量和成功率都相對較低。這樣的情況使得網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改變游戲市場(chǎng)處于高門(mén)檻與高風(fēng)險的狀態(tài)。
“一般實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)，很難做到在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)上有大的投入；而僅僅購買(mǎi)某部網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的版權，又會(huì )面臨其產(chǎn)品未來(lái)成功率不確定的問(wèn)題�！狈治鋈耸恐赋�，雖然現在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編小說(shuō)浪潮有揚頭之勢，但是網(wǎng)游企業(yè)應當理性面對市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò )大學(xué)、網(wǎng)絡(luò )作協(xié)相繼成立 迎接網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的春天？
10月30日,中國首家培養網(wǎng)絡(luò )文學(xué)原創(chuàng )作者的公益性大學(xué)——網(wǎng)絡(luò )文學(xué)大學(xué)正式成立,諾貝爾文學(xué)獎得主莫言擔任名譽(yù)校長(cháng)。這標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者,將由純粹“自發(fā)式”的創(chuàng )作階段步入“職業(yè)化”進(jìn)程。莫言在現場(chǎng)開(kāi)講網(wǎng)絡(luò )文學(xué)第一堂課,他說(shuō):“好的文學(xué)作品應該含有豐富、新鮮的思想,網(wǎng)絡(luò )作家,不管你面對的是傳統的還是比較新潮的讀者,你用美的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)作,有個(gè)性的語(yǔ)言寫(xiě)作,肯定能更多地吸引他們�！�
10月31日,北京市作家協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作委員會(huì )在京成立,新當選的委員會(huì )主任唐家三少表示,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是隨著(zhù)新媒體的發(fā)展而出現的文學(xué)形式,網(wǎng)絡(luò )作家的規模也十分巨大,有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn),目前主流的網(wǎng)絡(luò )作家也有上千人,成立網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作委員會(huì ),目的是讓網(wǎng)絡(luò )作家的隊伍形成合力,增強他們的組織性和凝聚力。
這些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的消息頻頻見(jiàn)諸報端,立即引發(fā)了文學(xué)批評界、網(wǎng)絡(luò )作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問(wèn):這是否意味著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)”的春天已經(jīng)來(lái)臨?
結語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)興起之初,是盜版泛濫、文學(xué)網(wǎng)站艱難生存的年代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變這一局面,以前用戶(hù)需要去跟小說(shuō),不停刷網(wǎng)站,現在不一樣,Android和iOS手機提供push能力,只要用戶(hù)訂閱內容,最新內容就能第一時(shí)間push給用戶(hù),這種變化導致更多用戶(hù)愿通過(guò)手機追書(shū)。一位業(yè)內人士透露,中移動(dòng)閱讀基地去年營(yíng)收達到24億元,按照6:4的分成模式,中移動(dòng)拿走6成之后,意味著(zhù)內容提供商去年可以獲得近10億元的收入�？梢灶A見(jiàn):移動(dòng)才是閱讀的未來(lái)。
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