原標題：用好彈幕 優(yōu)化內容

　　彈幕評論不僅具有大數據價(jià)值，而且能夠即時(shí)看到觀(guān)眾反應，觀(guān)眾對人物設置、角色表演、服化道細節以及劇情合理性的即時(shí)性討論，可以督促創(chuàng )作者不斷提高創(chuàng )作質(zhì)量

　　彈幕，即觀(guān)眾發(fā)表在視頻畫(huà)面上的即時(shí)評論，是觀(guān)眾對視頻內容表達各自態(tài)度看法、實(shí)現即時(shí)互動(dòng)的重要方式。

　　增強互動(dòng)性是彈幕最重要的功能。彈幕是視頻網(wǎng)站適應社交媒介發(fā)展趨勢，為增強互動(dòng)性、提高網(wǎng)站用戶(hù)活躍度而設計開(kāi)發(fā)出來(lái)的。傳統的影視評論在評論區進(jìn)行，觀(guān)眾多在看完視頻后發(fā)表評論，無(wú)法實(shí)現即時(shí)互動(dòng)。相比之下，彈幕能夠讓觀(guān)眾邊看視頻邊把即時(shí)感受、情緒和看法用文字直接在視頻上發(fā)表出來(lái)，不僅能與相關(guān)視頻細節構成圖文對話(huà)關(guān)系，還能夠與其他觀(guān)看者進(jìn)行實(shí)時(shí)討論與交流。

　　以視頻網(wǎng)站上線(xiàn)的1994年版電視劇《三國演義》為例。當片頭曲《滾滾長(cháng)江東逝水》響起、行軍征戰畫(huà)面出現時(shí)，彈幕就已經(jīng)鋪滿(mǎn)屏幕。有的觀(guān)眾在贊賞經(jīng)典、抒發(fā)情懷、回憶觀(guān)劇童年，有的觀(guān)眾點(diǎn)贊高清畫(huà)質(zhì)和經(jīng)典場(chǎng)面。隨著(zhù)劉備、曹操、諸葛亮等人物從鏡頭中掠過(guò)，觀(guān)眾或援引經(jīng)典，如“千載誰(shuí)堪伯仲”來(lái)抒發(fā)對歷史和英雄的感慨，或以親切稱(chēng)呼表達對某一人物的喜愛(ài)，或向其他觀(guān)眾普及文史知識，助其理解劇情。

　　在視頻播放某一節點(diǎn)，觀(guān)眾討論劇情、品評人物、聚焦細節，形成熱烈討論的氛圍，營(yíng)造出虛擬會(huì )客廳的效果。這種互動(dòng)方式使彈幕不同于一般針對劇情和表演進(jìn)行評價(jià)的文藝評論，而顯示出參與式文化的特征。視頻內容成為引發(fā)話(huà)題、觸發(fā)感受、產(chǎn)生共鳴的媒介。觀(guān)眾借助對視頻內容的參與式對話(huà)，或展示知識儲備、或尋求文化認同、或制造相互陪伴的氛圍�？梢哉f(shuō)，彈幕是對過(guò)去客廳式集體觀(guān)劇、閑聊式社交文化的虛擬化轉換，是一種新型網(wǎng)絡(luò )社交文化。值得注意的是，彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)有其真實(shí)率性的一面，也易成為情緒宣泄之地和不文明、不理性言論的滋生場(chǎng)所，因而需要每一個(gè)參與者自覺(jué)維護健康的彈幕文化，共同涵養風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間。有關(guān)部門(mén)應當依法加強監管，督促各視頻平臺切實(shí)履行責任，進(jìn)一步加強彈幕審核力度，及時(shí)屏蔽有違法律、法規和社會(huì )公序良俗的內容，堅決戒除彈幕的“低俗之風(fēng)”；同時(shí)，應當倡導和幫助彈幕用戶(hù)養成良好使用習慣，提高彈幕內容的質(zhì)量，共同創(chuàng )造積極健康的收視環(huán)境。

　　具有參與性特征的新型社交文化，有助于推動(dòng)當代文化創(chuàng )新和融合。彈幕以其獨特的方式，促進(jìn)文化經(jīng)典的意義再生產(chǎn)和價(jià)值再傳播。得益于參與式的社交評論文化，彈幕既向年輕世代普及歷史文化，又把年輕觀(guān)眾熟悉的流行文化和文化經(jīng)典、主流價(jià)值相對接，打開(kāi)網(wǎng)生代通向經(jīng)典作品的新入口，推動(dòng)文化和價(jià)值的代際傳承。

　　對影視生產(chǎn)和制作者而言，彈幕評論不僅具有大數據價(jià)值，而且能夠即時(shí)看到觀(guān)眾反應。觀(guān)眾對人物設置、角色表演、服化道細節以及劇情合理性的即時(shí)性討論，可以督促創(chuàng )作者不斷提高創(chuàng )作質(zhì)量。此外，彈幕還經(jīng)常以集體智慧的創(chuàng )造力，對影視內容進(jìn)行二次闡釋?zhuān)�使影視內容與當代流行文化、當下現實(shí)生活產(chǎn)生連接，從而孕育影視創(chuàng )新契機。

　　隨著(zhù)5G技術(shù)、移動(dòng)設備和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)藝術(shù)發(fā)展，彈幕作為一種以視頻為觸媒的參與式社交文化，正積極介入當代文化建設。我們要正視彈幕凝聚的集體智慧在當代文化融合和創(chuàng )新中的作用，加強監管和引導，提高彈幕內容的質(zhì)量，發(fā)揮其在溝通文化、促進(jìn)創(chuàng )作中的積極作用。