劉 莉

在山東菏澤、湖南岳陽(yáng)、甘肅張掖等地，“一元劇場(chǎng)”搭臺唱戲，讓百姓花小錢(qián)、看大戲。這類(lèi)公共文化服務(wù)項目以極低的票價(jià)，為基層群眾提供高質(zhì)量文藝演出服務(wù)，叫好又叫座。

“一元劇場(chǎng)”的本質(zhì)是政府購買(mǎi)服務(wù)普惠大眾。以山東菏澤市曹縣為例，每場(chǎng)演出政府補助1萬(wàn)元，6年來(lái)票價(jià)保持在1元，累計演出400余場(chǎng)，惠及群眾20萬(wàn)人次。1塊錢(qián)的票價(jià)雖不能反映演出成本，卻實(shí)實(shí)在在吸引了更多觀(guān)眾，在豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，讓更多人接觸甚至愛(ài)上這門(mén)藝術(shù)。

既然票價(jià)已經(jīng)低至1元，能不能干脆不收錢(qián)了？事實(shí)上，免費贈票的效果未必有1元票好。1元價(jià)格已經(jīng)把惠民的誠意拉滿(mǎn)，戲票銷(xiāo)售的過(guò)程也是對觀(guān)眾的篩選，讓更有興趣的人走進(jìn)劇場(chǎng)享受文化大餐。1元票也能有效抑制文化資源浪費，避免領(lǐng)了票不到場(chǎng)帶來(lái)的上座率問(wèn)題。這張便宜實(shí)惠的戲票，如同群眾參與文化生活的“紀念證書(shū)”。

“一元劇場(chǎng)”在全國多地大受歡迎也反映出文化惠民政策的精準有效。一方面，政府補助資金用于群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)形式，有利于地方戲劇藝術(shù)發(fā)展。另一方面，文化滋養是潛移默化、潤物無(wú)聲的，能夠激發(fā)民眾對文化藝術(shù)的興趣和熱愛(ài)，培養民眾的文化素養?！耙辉獎?chǎng)”契合了群眾的文化需求，藝術(shù)創(chuàng )新創(chuàng )造也因群眾的廣泛參與而更有活力。

接下來(lái)，應充分用好文化惠民帶來(lái)的熱度，不斷提升藝術(shù)團體“造血”功能，促進(jìn)戲曲觀(guān)演市場(chǎng)良性循環(huán)。部分地區可依托“一元劇場(chǎng)”的高上座率，引入第三方企業(yè)冠名贊助展示形象，讓企業(yè)和劇場(chǎng)各取所需，讓百姓得到真正的實(shí)惠。文化惠民鼓勵全民參與，要動(dòng)員好各方面社會(huì )力量，讓文化惠民的成果更加豐碩，效果更可持續。

“一元劇場(chǎng)”的成功經(jīng)驗值得其他領(lǐng)域借鑒。比如，推出“一元電影”“一元講座”“一元展覽”等，讓文化惠民的形式更加豐富。各地可根據自身的文化資源、經(jīng)濟條件和群眾需求，因地制宜開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，打造具有地域標識的文化品牌。將文化服務(wù)送到群眾家門(mén)口，讓文化融入人們的日常生活。