11月20日—22日，2024粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì )引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域廣泛關(guān)注，這場(chǎng)吸引了超過(guò)100家投資機構及頭部企業(yè)、超過(guò)40家上市企業(yè)，以及100多家獨角獸、瞪羚和文化科技創(chuàng )新企業(yè)參與的大會(huì )，充分展示了粵港澳大灣區和廣東文化產(chǎn)業(yè)厚實(shí)的家底。文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展離不開(kāi)投資的“助攻”，在科技優(yōu)勢和灣區背景下，粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資的機會(huì )也越來(lái)越多。

　　新技術(shù)不斷助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　由廣州市社會(huì )科學(xué)院、廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《粵港澳大灣區(廣東)文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《發(fā)展情況》)顯示，廣東是改革開(kāi)放的前沿，也是文化創(chuàng )新的窗口，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。2023年廣東文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規模22483億元，增長(cháng)6%，核心領(lǐng)域營(yíng)收13352億元，增長(cháng)10.7%，文化產(chǎn)業(yè)增加值7500億元，占全省GDP5.5%。

　　文化產(chǎn)業(yè)對廣東經(jīng)濟社會(huì )的作用由“錦上添花”轉變?yōu)椤爸еa(chǎn)業(yè)”?！栋l(fā)展情況》顯示，廣東在研發(fā)投入、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、載體建設、知識產(chǎn)權、企業(yè)數量、游戲動(dòng)漫等18項重要領(lǐng)域居全國領(lǐng)先地位。其中，在數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方面，數字出版營(yíng)收占全國1/5，數字動(dòng)漫營(yíng)收占全國1/3，數字音樂(lè )營(yíng)收占全國2/5，游戲營(yíng)收占全國4/5；在文化制造業(yè)方面，廣東規模以上企業(yè)收入達1.05萬(wàn)億元，占全國1/4，游藝設備營(yíng)收規模約152.7億元，占國內比90%以上。

　　廣東文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力呈現出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新動(dòng)能、新活力、新市場(chǎng)六大新特征。廣州市社會(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心執行主任李明充指出，在新技術(shù)上，2019-2023年廣東文化科技融合投資額增長(cháng)2倍，演藝、娛樂(lè )、動(dòng)漫、影視、工藝美術(shù)、文化會(huì )展、文化裝備制造業(yè)等運用新技術(shù)進(jìn)行“智改數轉”，使發(fā)展質(zhì)量得到極大提升?！按竽Ｐ秃虯IGC對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了顛覆性創(chuàng )新，過(guò)去三年廣東地區通過(guò)AIGC技術(shù)數字化的展覽數量增長(cháng)了200%?！?/p>

　　文化賦能“老行業(yè)”轉入新車(chē)道

　　《發(fā)展情況》指出，業(yè)態(tài)創(chuàng )新推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)百花齊放，數字創(chuàng )意、游戲電競、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )等新業(yè)態(tài)不斷出現，新業(yè)態(tài)營(yíng)收占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收比重達到了35%。李明充表示，“文化+”不斷創(chuàng )造新場(chǎng)景，賦能傳統制造“老行業(yè)”轉型駛入“新車(chē)道”，從而更好點(diǎn)亮“廣東制造”品牌，“廣東制造產(chǎn)品中，文化元素融入產(chǎn)品的比例由40%提升至60%，有文化元素的產(chǎn)品出口額占總出口額的比重由25%上升至35%?！?/p>

　　以陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)賦能，“工業(yè)陶”變“文化陶”，“制造瓷”變“藝術(shù)瓷”，《發(fā)展情況》數據顯示，廣東文化創(chuàng )意陶瓷產(chǎn)品出口額同比增長(cháng)15%。文化產(chǎn)業(yè)賦能廣東服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新模式，廣東擁有超過(guò)20個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群，如普寧內衣、大朗毛織、虎門(mén)女裝、大涌牛仔等。廣東服裝企業(yè)越來(lái)越注重中國文化元素與民族精神的融合運用，植入粵繡、潮繡、瑤族刺繡、香云紗染整技藝等非遺元素，包括美好寓意的傳遞、個(gè)性主張的表達、中華文化的植入等。

　　“文化+商業(yè)+城市更新”，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能老城市新活力的良好范例。以佛山嶺南天地為例，佛山祖廟片區經(jīng)過(guò)文化活化改造，嶺南天地保留了歷史風(fēng)貌與建筑，如騎樓、青磚、石板路等嶺南風(fēng)格的元素，同時(shí)融入現代元素，使傳統與潮流緊密結合。2024年1月，嶺南天地入選第3批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

　　《發(fā)展情況》指出，與科技、金融等不同行業(yè)不斷融合，廣東文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力未來(lái)發(fā)展趨勢主要表現在以下四個(gè)方面：一是新創(chuàng )作，文化科技極大突破創(chuàng )作邊界的限制，萬(wàn)物皆可創(chuàng )作；二是新生產(chǎn)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)效率得到極大提升、成本更低；三是新傳播，文化產(chǎn)品和服務(wù)傳播更加精準、更加有效；四是新消費，文化消費更加便捷、更加沉浸。李明充進(jìn)一步指出，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力將賦能傳統文化，助力產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)萬(wàn)千行業(yè)，如“文化+旅游”“文化+制造”“文化+商業(yè)”“文化+體育”“文化+中醫藥”“文化+農業(yè)”“文化+美食”“文化+教育”等。

　　文化產(chǎn)業(yè)投資出現四大熱點(diǎn)

　　由暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院、廣東粵港澳大灣區研究院、廣東省粵港澳大灣區文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的《2024年度粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《趨勢報告》)顯示，人工智能等前沿技術(shù)加速與文化產(chǎn)業(yè)融合，AIGC(人工智能生成內容)、數字創(chuàng )意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費成為投資熱點(diǎn)。

　　“AIGC參與的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)已走過(guò)了2022年的探索階段和2023年的確立階段，如今已進(jìn)入繁榮期?！濒吣洗髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長(cháng)陶鋒表示，其營(yíng)收有望在2025年突破1000億元，并在未來(lái)10年內抵達萬(wàn)億級市場(chǎng)規模。而廣深等大灣區城市在A(yíng)IGC創(chuàng )投環(huán)境、科創(chuàng )水平以及AIGC對文創(chuàng )行業(yè)引領(lǐng)、城市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)規模等方面表現突出。

　　AIGC正深刻顛覆著(zhù)文化創(chuàng )作模式，賦能個(gè)性化生產(chǎn)設施的更新，為生產(chǎn)端提供定制化的創(chuàng )作環(huán)境，并在消費端帶來(lái)個(gè)性化服務(wù)。例如，今年4月，生數科技聯(lián)合清華大學(xué)正式發(fā)布中國首個(gè)長(cháng)時(shí)長(cháng)、高一致性、高動(dòng)態(tài)性視頻大模型——Vidu，其能一鍵生成長(cháng)達32秒、1080P分辨率的高清視頻，目前已應用到影視文化領(lǐng)域。

　　數字創(chuàng )意領(lǐng)域，今年上半年，微短劇成為新動(dòng)能，網(wǎng)絡(luò )直播、音樂(lè )、游戲均持續增加，中國數字創(chuàng )意生產(chǎn)形成“多元融合、多維升級、多向賦能”等發(fā)展格局。

　　廣東數字創(chuàng )意表現亮眼，屢有優(yōu)秀作品出圈。例如，光盒動(dòng)力以AI和創(chuàng )意為驅動(dòng)，目前已出品數部精品海外短劇，并與TikTok等達成長(cháng)期合作，推出的《Canva丨西游外傳》近日登上TVCBOOK全球廣告影片熱門(mén)推薦榜首;三七互娛游戲產(chǎn)品覆蓋全球200多個(gè)國家和地區，成為中國游戲廠(chǎng)商出海營(yíng)收前三位，2023年海外業(yè)務(wù)收入達58.07億元。

　　文化“智”造領(lǐng)域，擴展現實(shí)(VR/AR)產(chǎn)業(yè)勢頭強勁，大灣區近五年成立的VR/AR企業(yè)數量?jì)H次于北京，共計12家，總計估值超27億元;同時(shí)具身智能迎來(lái)拐點(diǎn)，廣東也匯集了優(yōu)必選、樂(lè )聚等一批人形機器人企業(yè)。陶鋒認為，人形機器人未來(lái)有望作為虛擬偶像、表演藝術(shù)家，參與到博物館、演唱會(huì )等場(chǎng)景中。

　　新型文化消費產(chǎn)業(yè)也成為投資熱點(diǎn)。以文旅產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)與數字孿生、AI、VR/AR等的結合，文旅消費迎來(lái)全新業(yè)態(tài)。以廣州凡拓數創(chuàng )為例，為國家博物館、首都博物館、國家大劇院等打造了虛擬數智人標桿。

　　大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資地域差異大

　　但《趨勢報告》也指出，大灣區投資地域分布差異大，深圳、廣州分別以429次和160次投融資位居前兩名，合占大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資事件數的84.6%。從投資階段看，種子輪、天使輪到E輪呈現出十分健康的梯度分布，長(cháng)期主義的戰略投資占比較高。陶鋒對此表示，戰略投資次數較多，說(shuō)明大型企業(yè)或投資基金對文化產(chǎn)業(yè)長(cháng)期看好，愿意投入資金換取未來(lái)的戰略合作機會(huì )。

　　此外，從投資領(lǐng)域看，文化“智”造最受青睞，投融資事件數達265件，游戲、視頻音頻、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域緊隨其后;從投資主體看，頭部機構主導，多機構活躍參與，近5年間騰訊投資、創(chuàng )東方投資和深創(chuàng )投投資次數最多;從退出方式看，投資退出事件方式以股權轉讓形式為主，占約25.6%，機構退出以IPO為主。

　　最后，《趨勢報告》提出了大灣區文化產(chǎn)業(yè)投資的總體思路：投融資全生命周期的核心環(huán)節在“投”和“管”。當前文化產(chǎn)業(yè)存在融資活躍度下降、結構性機會(huì )缺失、投資渠道單一等問(wèn)題，投資方需化身“果農”，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供成長(cháng)所需資源。

　　陶鋒認為，粵港澳大灣區文化投資需要遵循“12415模型”，精細化布局文化投融資的資本形成、資源配置、風(fēng)險控制和產(chǎn)業(yè)升級。具體來(lái)說(shuō)，包括1個(gè)變革，即AI和數據技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)智能化、融合化、高端化變革突破;2大板塊，即文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉智、擴容、升值、提質(zhì)和文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)群拓新、出海、做大、做強;4大方向，即AIGC、數字創(chuàng )意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費;1條走廊，即廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新走廊;5鏈賦能，即產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )新鏈、資金鏈、人才鏈、政策鏈全方位支持被投企業(yè)成長(cháng)。

　　陶鋒進(jìn)一步指出，“投”決定了資金流向和資源配置;“管”涉及對投資項目的監督、控制和評估，二者共同作用于文化產(chǎn)業(yè)的資本形成、資源配置、風(fēng)險控制和產(chǎn)業(yè)升級，對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有決定性影響。

　　■對話(huà)

　　暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長(cháng)陶鋒：

　　廣深互補

　　打好灣區文化產(chǎn)業(yè)

　　組合牌

　　南方日報：大灣區文化產(chǎn)業(yè)在全國當中有著(zhù)怎樣獨特的優(yōu)勢?

　　陶鋒：粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢非常明顯。第一就是規模龐大。2023年廣東規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入全國第一，文化制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入全國第一。2022年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過(guò)5.40%，是名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。而粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)核心城市香港、澳門(mén)、廣州、深圳文化資源豐富、優(yōu)勢互補，牽引形成廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新走廊，尤其是深圳，文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收破1.1萬(wàn)億元。

　　第二是高速增長(cháng)。在文化科技牽引下，2023年，16個(gè)文化新業(yè)態(tài)行業(yè)規上實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7814億元，增長(cháng)9.7%，增速快于全部規上文化企業(yè)3.7個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值連續20年位居全國第一，年均增速超過(guò)10%。2018-2022年，沖破疫情影響，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(cháng)20.7%。第三是數智賦能。2023年廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規模1800億元，五年內增長(cháng)近六倍，全省新增人工智能相關(guān)注冊企業(yè)近12.2萬(wàn)家，同比增長(cháng)超33%。人工智能與數字技術(shù)是大灣區科技創(chuàng )新最活躍的領(lǐng)域，廣東省新增授權發(fā)明專(zhuān)利行業(yè)分布TOP20絕大部分是人工智能與數字技術(shù)專(zhuān)利。

　　此外，配套完善、生態(tài)良好、載體豐富、內外聯(lián)動(dòng)、投資活躍等都是粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特別是投資方面，大灣區囊括香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級的金融中心，坐擁港交所與深交所兩大交易所，金融資本體量巨大、活躍度極高，為大灣區文化產(chǎn)業(yè)的投融資提供了堅實(shí)的金融資本支持。

　　南方日報：廣州、深圳在文化產(chǎn)業(yè)有什么不同?未來(lái)如何打好“組合牌”?

　　陶鋒：廣州、深圳作為粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭羊，呈現出錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補的發(fā)展特點(diǎn)。

　　廣州是全省科教中心、嶺南文化中心，嶺南文化資源底蘊深厚，基于傳統文化出新出彩，廣州具有獨特的優(yōu)勢。廣州在校大學(xué)生數量達到165萬(wàn)以上，年輕人是最具活力的，最具文化創(chuàng )造力的，他們是大灣區文化創(chuàng )新最有力的人才支撐力量。此外，無(wú)論是基礎教育，還是醫療衛生，這些關(guān)乎社會(huì )民生的領(lǐng)域，廣州都有非常好的基礎，優(yōu)良的公共服務(wù)條件，為廣州吸引人才特別是全球高端文化創(chuàng )新人才，提供了非常好的條件。

　　深圳的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收占全省比重非常高，接近50%。深圳是非常具有創(chuàng )新力的城市，最大的優(yōu)勢是科技和制造。深圳文化制造領(lǐng)域龐大，營(yíng)收數據在全國占有非常高的比重。而從科技的角度來(lái)說(shuō)，深圳是公認的全國創(chuàng )新型城市，在大灣區領(lǐng)域，深圳數字制造和數字服務(wù)集中規模最高，體量龐大，從大灣區投資事件來(lái)看，深圳以429次投融資成為大灣區文化產(chǎn)業(yè)投融資最主要城市。

　　概括來(lái)說(shuō)，廣州和深圳的獨特優(yōu)勢，可以概括為廣州之“廣”、深圳之“深”。廣州文化產(chǎn)業(yè)分布非常多元，人才和城市文化也呈現出多元化的特質(zhì)，在產(chǎn)業(yè)方面多元化特征上則更加明顯。而深圳擁有很多專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)，有超過(guò)25%的規模以上文化企業(yè)具備國家高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，這表明深圳文化企業(yè)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的深耕和技術(shù)創(chuàng )新上具有顯著(zhù)優(yōu)勢。

　　■聲音

　　紅杉中國合伙人周逵：

　　潮流文化將帶來(lái)巨大的投資機遇

　　作為國內著(zhù)名的私募股權投資機構，紅杉中國在文化產(chǎn)業(yè)的快速變化發(fā)展之下，對文化產(chǎn)業(yè)的投資不僅要在政府的支持和引導之下展開(kāi)，更要在合規的前提下進(jìn)行。而對于投資文化產(chǎn)業(yè)，周逵認為，未來(lái)潮流文化將會(huì )帶來(lái)巨大的投資機遇，“第一我覺(jué)得是數字化，因為數字化這樣的能力，或者說(shuō)一系列技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)際上讓媒體文化的表達形式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)生了巨大的升級可能性。第二是創(chuàng )新，因為新的形態(tài)實(shí)際上對文化產(chǎn)業(yè)的表達形態(tài)、企業(yè)的發(fā)展策略、競爭形態(tài)、商業(yè)模式和最后能形成的產(chǎn)業(yè)連接、媒體和商務(wù)和服務(wù)，都可以帶來(lái)更加緊密高效的連接，所以存在大量的可創(chuàng )新的空間?！?/p>

　　中科科創(chuàng )董事長(cháng)歐陽(yáng)敏：

　　“科技+文化”已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)

　　中科科創(chuàng )成立于2009年，是我國首批從事股權投資創(chuàng )業(yè)投資的專(zhuān)業(yè)機構。歐陽(yáng)敏表示，作為一家投資機構，中科科創(chuàng )非常重視粵港澳大灣區的投資機會(huì )，重點(diǎn)投了不少項目。過(guò)去兩年，隨著(zhù)AI開(kāi)始跟各行各業(yè)的應用開(kāi)始深入，在文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一些非常好的結合，也展現出來(lái)新的投資機會(huì )?！霸贏(yíng)I的賦能下，文化創(chuàng )作的效率提升和題材的多樣性，還有就是內容的分發(fā)等方面，都得到了更高質(zhì)量的提升?！睔W陽(yáng)敏表示，從投資的角度來(lái)看，“科技+文化”這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)?！皬耐顿Y的角度和企業(yè)項目成長(cháng)的角度，目前都是一個(gè)很好的時(shí)間窗口?！蹦壳爸锌瓶苿?chuàng )正在發(fā)起設立一只規模為10億元的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將在未來(lái)3至5年集中投資于文化產(chǎn)業(yè)，希望通過(guò)基金投資，發(fā)掘和培育有潛力的優(yōu)質(zhì)項目，支持那些寬視野、強技術(shù)的文化創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)團隊。

　　海通創(chuàng )意私募基金管理有限公司副總經(jīng)理陳銘：

　　科技在文化產(chǎn)業(yè)投資中的分量越來(lái)越重

　　成立于2012年的海通創(chuàng )意私募基金，是海通證券旗下專(zhuān)注于做大文化和人工智能領(lǐng)域投資的私募股權投資平臺，管理規模達到120億元。陳銘表示，人工智能促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生新變革和新升級，“我們今年主要的關(guān)注點(diǎn)和投資重點(diǎn)，還是在于人工智能賦能文化產(chǎn)業(yè)的大賽道。而在粵港澳大灣區，我們主要還是看一些在應用端的人工智能的投資機會(huì )，我們已經(jīng)與一些企業(yè)有初步接觸，其中有一家，我們已經(jīng)表達了明確的投資意向?！标愩戇M(jìn)一步指出，投資機構、從業(yè)人員等都越來(lái)越意識到，科技是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的驅動(dòng)力，科技在文化產(chǎn)業(yè)投資里的分量越來(lái)越重，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)數字化還是數字產(chǎn)業(yè)化的角度來(lái)看，人工智能都在當中起到核心作用，所以我們現在投資的主線(xiàn)也是“科技+文化”。

　　南方日報記者 蔡華鋒 葉丹 葉綺涵