隨著(zhù)5G、VR、AI等數字技術(shù)日臻成熟，數字文旅更多的場(chǎng)景已然落地：智慧景區、云旅游……當傳統文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景應運而生。

　　在國務(wù)院近日印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》中，數字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關(guān)鍵詞為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展圈出了重點(diǎn)。

　　關(guān)子儒 記者 羅茂林 編輯 邱江

　　冰雪游、親子游、電競房開(kāi)黑……今年春節你去了哪里玩耍？據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期，全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實(shí)現國內旅游收入2891.98億元，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

　　2021年對于旅游行業(yè)而言，無(wú)疑是一場(chǎng)大考，疫情之下行業(yè)的寒冬仍未褪去。不過(guò)，所謂否極泰來(lái)，新生的希望也在舊模式中留下了草灰蛇線(xiàn)的伏筆。

　　近日，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》）引發(fā)行業(yè)關(guān)注，數字文旅、文旅商融合……諸多亮眼的關(guān)鍵詞為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展圈出了重點(diǎn)。展望2022年，《規劃》究竟會(huì )為行業(yè)帶來(lái)哪些希望？

　　元宇宙助力 數字文旅開(kāi)新局

　　疫情的沖擊讓旅游業(yè)備受煎熬的同時(shí)，也讓行業(yè)將目光投向了線(xiàn)上。2021年，“元宇宙”概念的火爆，讓旅游行業(yè)看到了全新的機會(huì )——數字文旅。

　　如今，隨著(zhù)5G、VR、AI等數字技術(shù)日臻成熟，數字文旅早已不再是理論層面的設想，更多的場(chǎng)景已然落地：數字展覽、智慧景區、云旅游……當傳統文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景應運而生。

　　“在從前的傳統旅游里，文化如何和旅游結合一直是難點(diǎn)，缺乏商業(yè)化轉換的渠道�！币晃宦糜涡袠I(yè)分析師認為，傳統的景區旅游中，許多所謂的歌舞文藝表演只是景區湊數附加的內容，缺乏美感新意的同時(shí)，本身也很難產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

　　如今科技賦能，讓文化與旅游的融合擁有了更大的想象空間；技術(shù)橋梁的搭建，也讓文旅有了更加具體的場(chǎng)景。當前，國內許多旅游企業(yè)已加入了這一全新的賽道。歡樂(lè )谷攜手網(wǎng)易知名游戲IP“第五人格”“夢(mèng)幻西游”打造豐富的數字體驗主題活動(dòng)；宋城演藝推出《張家界千古情》、5D實(shí)景體驗劇《大地震》等一系列沉浸式旅游演出，都嘗試將數字科技與景區活動(dòng)、項目深度結合，提升旅游產(chǎn)品、項目的科技水平和互動(dòng)體驗感。

　　并且從政策層面來(lái)看，“數字文旅”有望成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢�！案哔|(zhì)量的文化內容本身可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，就像迪士尼這類(lèi)的主題樂(lè )園，而這才是幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)擺脫傳統‘門(mén)票經(jīng)濟’的關(guān)鍵�！鼻笆鋈耸款A測，未來(lái)更多豐富的數字媒體技術(shù)將會(huì )應用到旅游景區之中，為產(chǎn)業(yè)持續賦能。

　　此外，數字科技的賦能或將促進(jìn)許多公共文化服務(wù)面貌一新�！兑巹潯访鞔_提出，到2025年，公共文化服務(wù)體系更加健全，基本公共文化服務(wù)標準化均等化水平顯著(zhù)提高，服務(wù)效能進(jìn)一步提升，全國各類(lèi)文化設施數量（公共圖書(shū)館、文化館站、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出場(chǎng)所）達到7.7萬(wàn)，文化設施年服務(wù)人次達到48億。

　　“一批從事數字展示的企業(yè)或許會(huì )從中受益�！睒I(yè)內人士分析，未來(lái)要想全面提升公共文化場(chǎng)館的質(zhì)量，引入數字展示等技術(shù)必不可少�！艾F在很多地區的科技館、藝術(shù)館都用到了AR等技術(shù)，強化了觀(guān)眾與展品之間的交互，也讓展覽的效果更加出色�！�

　　記者注意到，近期A(yíng)股從事數字展示的公司風(fēng)語(yǔ)筑與張家界景區簽署合作協(xié)議，未來(lái)雙方將在數字旅游方面展開(kāi)探索與合作。

　　文旅商融合 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延長(cháng)

　　在商業(yè)模式中，“1+1大于2”的協(xié)同效應被奉為圭臬。如今，面對海外增量市場(chǎng)短期無(wú)法拓展的困境，提升國內旅游行業(yè)整體水平勢在必行，而整合文旅商多行業(yè)資源，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈延伸，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，成為旅游行業(yè)未來(lái)的破題關(guān)鍵。

　　“中國的旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)大多是門(mén)票經(jīng)濟、人頭經(jīng)濟�！睒I(yè)內人士分析，所謂人頭經(jīng)濟，簡(jiǎn)單來(lái)看，旅行社就是收點(diǎn)人頭費的，門(mén)票也是典型收人頭費的，包括纜車(chē)、交通車(chē)等也都屬于“人頭費經(jīng)濟”。某種程度來(lái)看，只要有人收門(mén)票就可以，景區可以“躺著(zhù)賺錢(qián)”，不利于景區轉型。

　　《規劃》對旅游業(yè)由內向外提質(zhì)升級提出要求：“東部地區加快推進(jìn)旅游現代化建設，建立完善休閑度假體系，提升旅游核心競爭力�！迸c景點(diǎn)相區別，度假區所涵蓋的范圍更廣，包括以京津冀、長(cháng)三角、珠三角為代表的世界級旅游度假區，以及國家級旅游度假區、國家級旅游城市和街區。

　　從旅游產(chǎn)品的內容來(lái)看，近年來(lái)，隨著(zhù)各種文創(chuàng )國潮興起，越來(lái)越多的文旅綜合性項目和業(yè)態(tài)不斷開(kāi)發(fā)和發(fā)展，文旅融合逐漸提到一個(gè)較高的位置。景鑒智庫首席分析師周鳴岐認為，在各種政策導向的加持下，文旅項目會(huì )是當前旅游現實(shí)業(yè)態(tài)下的一個(gè)行業(yè)風(fēng)口，會(huì )有越來(lái)越多的新興企業(yè)出現，甚至是上市公司。

　　業(yè)內人士認為，文旅融合代表的上市公司宋城演藝已經(jīng)呈現良好的增長(cháng)勢頭。記者梳理發(fā)現，宋城演藝在2020年一季度受疫情影響，營(yíng)收下降較明顯，隨后便呈現出較好的恢復勢頭。公司近日發(fā)布業(yè)績(jì)預告，2021年實(shí)現歸母凈利潤2.58億元至3.58億元，扭虧為盈。

　　“文旅商融合發(fā)展”不只是一個(gè)業(yè)態(tài)融合，而是一個(gè)系統化的工程，對多種相關(guān)要素提出了多層次多方面深度融合的要求。錦江酒店相關(guān)負責人表示，公司在保持國內市場(chǎng)平穩健康發(fā)展的同時(shí)，“將加快實(shí)施數字化轉型、精細化管理和信息化賦能，著(zhù)力提升品牌、質(zhì)量、效益，推動(dòng)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展”。未來(lái)，錦江酒店將進(jìn)一步優(yōu)化整合相關(guān)資源，積極推動(dòng)賦能體系的建設。

　　對于免稅行業(yè)而言，融合也是一道“綜合大題”。中國中免表示，公司在“十四五”期間加快文旅休閑綜合體建設的同時(shí)，將不斷進(jìn)行總結，并在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)組合、IP打造、管理方式等進(jìn)一步探索研究。目前三亞海棠灣國際免稅城已在推進(jìn)創(chuàng )建AAAA級景區，實(shí)際上是以目的地景區的思維來(lái)重新審視商業(yè)綜合體建設的一次具體實(shí)踐。