經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：2021年新春佳節，“就地過(guò)年”悄然改變傳統春節消費市場(chǎng)。據商務(wù)部初步摸排，今年全國36個(gè)大中城市“就地過(guò)年”人數比往年增加了4800多萬(wàn)�！熬偷剡^(guò)年”倡議直接拉動(dòng)了旅游消費、文化娛樂(lè )消費，產(chǎn)生了一些往年沒(méi)有的現象。本文通過(guò)“鄉村經(jīng)濟”、“悅己消費”、“微旅游”、“云旅游”、“最強春節檔”、“戶(hù)外游園”、“居家經(jīng)濟”七個(gè)關(guān)鍵詞，帶您了解“就地過(guò)年”給春節期間文化消費帶來(lái)的新現象。

　　關(guān)鍵詞一：“鄉村經(jīng)濟”成假日消費重要一極

　　在疫情防控的大背景下，“到鄉村去”成為不少人的過(guò)年新選擇。鄉村因為良好的自然環(huán)境、淳樸的田園風(fēng)貌、多樣的農家美食和有趣的親子活動(dòng)受到很多市民的青睞�！按汗澠陂g，村里的游客量差不多是平時(shí)周末的1.5倍，農家樂(lè )開(kāi)始排隊，初五那天村里停車(chē)位全都滿(mǎn)了�！�

　　這個(gè)春節，休閑農業(yè)表現亮眼。春節期間句容白兔鎮徐村草莓種植示范基地里，自駕前來(lái)采摘草莓的游客絡(luò )繹不絕�！安葺�成熟上市后，很多客人自駕過(guò)來(lái)摘草莓。春節期間平均每天有100多名游客過(guò)來(lái)�！辈葺�種植戶(hù)王柏生告訴記者，今年除了本地游客，就地過(guò)年的外地游客成了新消費主力，大年初一至初五銷(xiāo)售額超過(guò)3萬(wàn)元。

　　在河北正定，在草莓采摘大棚里，游客們有的拍照留念，有的細細尋找，體驗著(zhù)、分享著(zhù)草莓采摘帶來(lái)的樂(lè )趣。除了大棚采摘，在采摘園里還有一個(gè)小型動(dòng)物園，里面有駱駝、猴子、小鹿、孔雀等許多動(dòng)物，吸引了不少小朋友前來(lái)觀(guān)看。

　　在云南昆明，今年從假期第一天開(kāi)始，親朋好友組團近郊出游比例明顯增加，一些集住宿、餐飲和各種親子活動(dòng)于一身的特色小鎮受到了市民游客的喜愛(ài)。游客可以在小鎮里體驗民族扎染、制作春聯(lián)“�！弊�、香包刺繡等傳統手工制作，充滿(mǎn)傳統年味的制作和互動(dòng)游戲增進(jìn)了家人朋友間的感情。

　　四川綿陽(yáng)北川的滑草場(chǎng)陸續迎來(lái)了大批游客。在景區內，藍天白云下，撲面而來(lái)的綠草芳香讓人心曠神怡，滑草船、彩虹滑、玻璃漂流、卡丁車(chē)各項目入口也排起了隊，大人、小孩齊上陣，玩得不亦樂(lè )乎。

　　鄉村是傳統文化的根基所在，休閑農業(yè)接待量漲勢喜人可能與旅游者的鄉愁情結也有一定關(guān)系�！蹦暇┴斀�(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理專(zhuān)業(yè)教師鐘靜分析，近年來(lái)，政府部門(mén)對休閑農業(yè)發(fā)展投入力度持續加大，旅游扶貧、旅游促農增收的效果也日益顯現。未來(lái)的休閑農業(yè)應把握好目前的發(fā)展契機，在進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量的基礎上，結合市場(chǎng)需求，豐富現有的休閑產(chǎn)品體系。同時(shí)要加大宣傳，多渠道提升自身的知名度，“鄉村經(jīng)濟”日后必將成為假日經(jīng)濟的“重要一極”。

　　關(guān)鍵詞二：“悅己消費”玩出花樣

　　與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，就地過(guò)年少了無(wú)聊，多了樂(lè )趣，很多“悅己消費”的品類(lèi)明顯增長(cháng)。不少年輕的消費者更是把就地過(guò)年玩出了新花樣：拆盲盒、拼樂(lè )高、健身、擼寵物、玩游戲、劇本殺……盡管疫情陰霾還未完全消散，但消費者開(kāi)心過(guò)年的追求并沒(méi)有受到影響。

　　大年初一，在位于北京apm的POP MART旗艦店門(mén)口，不少盲盒愛(ài)好者排著(zhù)長(cháng)隊等待掃碼入店。記者在店里看到，單個(gè)盲盒的售價(jià)大約在39元到69元，除經(jīng)典的Sonny Angel形象，店里還陳列著(zhù)航海王、初音未來(lái)、哈利·波特、海綿寶寶等多種跨界聯(lián)名IP盲盒。22歲的大學(xué)生小白在DIMOO童話(huà)系列的陳列柜前精心挑選。她告訴記者，選盒子的時(shí)候小心謹慎，開(kāi)盒子的時(shí)候更加刺激，可以收獲雙份的快樂(lè )。在收銀臺，30多個(gè)顧客帶著(zhù)選好的盲盒排隊等待結賬，有的已經(jīng)迫不及待打開(kāi)一探究竟。

　　同樣在銀泰in88商場(chǎng)，樂(lè )高旗艦店的門(mén)口已經(jīng)拉起圍欄進(jìn)行限流。濃厚的中國風(fēng)讓不少消費者駐足欣賞，幾十萬(wàn)塊積木拼成的中國龍、石獅子和大花轎格外引人注目，用馬賽克積木拼成的對聯(lián)“一帆風(fēng)順年年好”“萬(wàn)事如意步步高”寄托了美好的愿望。剛剛結完賬的徐女士指著(zhù)兩大包大大小小的積木告訴記者：“我給自己買(mǎi)了星戰系列，給侄子和女兒分別買(mǎi)了機器人和艾莎�！彼�說(shuō)，去年宅家期間開(kāi)始喜歡上拼積木，拼的過(guò)程既有挑戰又很解壓，“已經(jīng)前后購置了鋼琴、游樂(lè )場(chǎng)、孫悟空等5個(gè)系列，累計花了大概3萬(wàn)元左右�！�

　　據京東大數據統計，今年春節期間，“悅己消費”相關(guān)品類(lèi)比去年同期增長(cháng)三成以上。其中北京地區游戲手柄成交額比去年同期增長(cháng)107%，耳機、智能手環(huán)增長(cháng)2倍以上，運動(dòng)相機同比增長(cháng)4.7倍；湖北省寵物零食消費增長(cháng)70%；廣東人似乎更愛(ài)健身，橢圓機增長(cháng)86%，單雙杠和跳繩則增長(cháng)1-2倍；天津人也不甘示弱，智能健身儀持續熱銷(xiāo)。

　　關(guān)鍵詞三：“微旅游”受青睞

　　在就地過(guò)年號召的推動(dòng)下，“本地游”市場(chǎng)需求旺盛，城市“微旅游”受青睞，表現為景區門(mén)票、酒店、城市周邊民宿等預訂量大增。

　　出行半徑小了，“周邊游”、“省內深度游”成為替代選擇。高德數據顯示，2月12日-2月15日，出行人數雖同比增長(cháng)162%，人均導航里程卻同比降低三成，說(shuō)明更多人選擇了短途出行。

　　飛豬數據顯示，今年春節最熱門(mén)的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市。春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。當然，有足不出戶(hù)的年輕人，索性通過(guò)旅行直播解饞。大年三十晚看樂(lè )山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯等。

　　馬蜂窩數據顯示，今年春節期間，全國旅游熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。這些城市人口規模大，加上很多年輕人選擇就地過(guò)年，為當地旅游添了一把火。

　　去哪兒數據顯示，春節假期國內景區門(mén)票預訂量較春節前一周增長(cháng)168%。在北京，故宮、八達嶺長(cháng)城、南山滑雪場(chǎng)、古北水鎮和頤和園成熱度最高的5個(gè)景區。

　　同程旅行發(fā)布的數據顯示，春節期間，很多游客選擇“宅酒店過(guò)大年”。春節假期前3天，酒店預訂熱門(mén)城市主要集中在深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等地。

　　驢媽媽發(fā)布的數據顯示，高星(4星、5星)酒店、主題樂(lè )園酒店預訂量同比上漲80%。

　　途家民宿的數據顯示，北京、上海、深圳等一線(xiàn)城市，周邊近郊民宿等旅游產(chǎn)品預訂量顯著(zhù)提升，民宿預訂客單價(jià)相較去年同期增長(cháng)35%以上。

　　春節期間，綜合多家線(xiàn)上旅游預訂平臺的數據，酒店成為本地游的主要場(chǎng)景，春節期間高星級酒店量?jì)r(jià)齊升，有平臺預訂量甚至同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。最受歡迎的酒店中，除了設施完善的高星級酒店外，電影酒店、電競酒店、寵物民宿、包棟型民宿等都備受青睞。在飛豬旅行2021年本地游報告中，往年會(huì )空城的一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，如杭州、上海、深圳、北京等地，今年春節期間酒店預訂量火爆。

　　酒店之所以熱起來(lái)，根據攜程的分析，這反映了“年輕一代”消費力量正在崛起，“90后”與“00后”在旅游市場(chǎng)中扮演起重要角色。在北京從事IT業(yè)的劉女士和丈夫今年就暫別蝸居，住進(jìn)了懷柔區的某高星酒店�！敖衲瓴荒芑馗改干磉呥^(guò)年，自己做飯又太傷腦筋，干脆住到酒店，溫泉泡澡、風(fēng)味餐飲、青山綠水都能享受到，這種體驗讓我倆非常放松。這下，我打開(kāi)了不用離開(kāi)北京也能旅游的新玩法了�！�

　　關(guān)鍵詞四：“云旅游”新時(shí)尚

　　就地過(guò)年，催生了云旅游等春節出游新時(shí)尚。以前過(guò)年看電視守歲，今年看直播守屏，在就地過(guò)年的背景下，旅游在發(fā)生著(zhù)變化。紅紅火火的“云過(guò)年”“云旅游”“云觀(guān)展”等線(xiàn)上活動(dòng)令新春佳節的氣氛依然濃郁，年味不減，快樂(lè )不減。

　　文化和旅游部春節前啟動(dòng)了“云游合家歡，就地過(guò)大年”全國旅游宣傳推廣活動(dòng)，支持各地文化和旅游部門(mén)、旅游機構、旅游達人、普通用戶(hù)等通過(guò)圖文、短視頻等多種形式參與并展現“就地春節活動(dòng)”，鼓勵和支持景區、博物館等通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播等形式，豐富線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。

　　驢媽媽推出的文旅微綜藝新春直播節目，從大年初一到初七，圍繞在上海過(guò)地道海派新年，每天精選一個(gè)代表性景區，帶領(lǐng)全國觀(guān)眾深度云上游覽年味上海。

　　馬蜂窩在春節期間開(kāi)展數百場(chǎng)直播，來(lái)自全球的主播讓中國游客足不出戶(hù)就可日行千里，寫(xiě)春聯(lián)、非遺剪紙“百�！辟p等新國潮體驗的直播熱度超過(guò)40萬(wàn)。土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士等海外直播也受到年輕游客的歡迎。

　　關(guān)鍵詞五：“最強春節檔”破世界紀錄 票價(jià)“水漲船高”

　　據國家電影局統計，2021春節假期七天全國電影票房總計超78億元，在疫情防控50%—75%上座率限定情況下，創(chuàng )下中國影史春節檔最高紀錄，比2019年的59億元大幅增長(cháng)32%。同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項世界紀錄。

　　2月12日，農歷正月初一，全國3400多萬(wàn)觀(guān)眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

　　截至2月18日中午12時(shí)，2021年全國電影總票房已突破118億元，其中國產(chǎn)影片占比超過(guò)96%，持續領(lǐng)跑全球電影市場(chǎng)。

　　數據顯示，今年春節檔觀(guān)影總人次為1.6億，比2019年春節檔1.32億增長(cháng)21%。截至2月17日，全年總票房為115.88億元，觀(guān)影總人次為2.62億，國產(chǎn)影片票房為112.26億元。

　　從大年初一到大年初六，影院幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座。社交平臺上，不少網(wǎng)友都“吐槽”今年電影票難買(mǎi)，價(jià)格也是“水漲船高”。

　　票量整體供應減少，是導致今年春節檔電影票被火爆搶購的原因之一。2月12日，正月初一，全國院線(xiàn)排片49萬(wàn)場(chǎng)，比2019年的同日少了3萬(wàn)場(chǎng)。

　　隨觀(guān)影熱情一同上漲的，還有春節電影票價(jià)。在北京各大商圈影院，春節期間電影票價(jià)普遍在50元至140元不等，個(gè)別影廳場(chǎng)次甚至更高。對此，業(yè)內人士解釋稱(chēng)，一二線(xiàn)城市觀(guān)影人數增加，“供不應求”直接推高票價(jià)；另外，由于影院限流使其接待能力下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，影院運營(yíng)成本增加，這也體現在了票價(jià)上。

　　關(guān)鍵詞六：“戶(hù)外游園”大熱

　　“今年過(guò)年不遠游，想陪家人逛逛公園，可是門(mén)票預約真是緊張，我提前一周預約，也只搶到了初五北海公園的門(mén)票。不過(guò)公園有限流，人不太多，舒適度和體驗感都挺好�！北本┕媚飼岳蛘f(shuō)。

　　春節期間，主題樂(lè )園景區、年味民俗類(lèi)景區、近郊踏青公園最受歡迎。來(lái)自驢媽媽、攜程和同程的統計顯示，上海迪士尼樂(lè )園、珠海長(cháng)隆海洋王國、廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、常州恐龍園、上海歡樂(lè )谷、北京歡樂(lè )谷、成都歡樂(lè )谷、蘇州上方山森林動(dòng)物世界、北京樂(lè )多港奇幻樂(lè )園、北京野生動(dòng)物園等主題樂(lè )園門(mén)票預訂量大幅增長(cháng)。

　　武漢歡樂(lè )谷先后舉辦非遺文化演出、國潮牛市、笑臉大巡游、財神獻禮、元宵花燈會(huì )等活動(dòng)，為留在武漢過(guò)年的人們營(yíng)造“他鄉亦家鄉”“歡樂(lè )近相伴”的溫馨氛圍。

　　云南建水朱家花園舉辦開(kāi)福門(mén)迎賓儀式、水上戲臺“古婚禮”實(shí)景演出、石雕圖案拓片展、建水紫陶拉坯體驗等活動(dòng)，讓游客在欣賞這座“西南邊陲大觀(guān)園”的同時(shí)，體驗多樣的傳統習俗。

　　深圳光明小鎮·歡樂(lè )田園以中國傳統新年和農耕文化為主題，打造璀璨花燈點(diǎn)亮田園，讓游客感受傳統文化的魅力，國潮美食集市、歡樂(lè )野趣采摘和國風(fēng)體驗等活動(dòng)開(kāi)啟了都市田園美好生活。

　　關(guān)鍵詞七：“居家經(jīng)濟”迎來(lái)新發(fā)展

　　“就地過(guò)年”以網(wǎng)上零售、社區團購等為代表的“居家經(jīng)濟”迎來(lái)新發(fā)展，“微需求”“宅經(jīng)濟”“年貨潮”，總有一款是消費者的“心頭好”。從大年三十至初五，年夜飯禮盒、方便菜、燒烤食材等比去年農歷同期增長(cháng)90%。

　　90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長(cháng)輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷(xiāo)售10強中占據5席。

　　就地過(guò)年，父母從老家寄來(lái)當地特色食物，幾千萬(wàn)城市青年被愛(ài)投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥(niǎo)數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長(cháng)2成以上。

　�。ū疚木C合新華網(wǎng)、經(jīng)濟日報、新華日報、人民日報海外版、工人日報、北京日報、南方日報、成都商報、中國新聞網(wǎng)、國際在線(xiàn)、央視網(wǎng)、中新經(jīng)緯等媒體報道）

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