“這個(gè)春節你花了多少錢(qián)？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示，錢(qián)都花在了電影票上。市民袁先生為3部春節檔電影貢獻了票房，他翻開(kāi)自己的軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李煥英》61元，《刺殺小說(shuō)家》72.5元�！拔屹I(mǎi)的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節票價(jià)基本都超過(guò)100元，有點(diǎn)兒舍不得�！�

　　國家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金管理委員會(huì )辦公室的統計數據顯示，2021年春節檔（2月11日—17日）全國城市影院票房為78.22億元，超過(guò)2019年的59.05億元，增幅達32.47%，刷新春節檔票房紀錄。上海春節檔總票房超過(guò)3.6億元，同樣創(chuàng )歷史最好成績(jì)，較2019年2.49億元的春節檔最高紀錄同比上漲逾四成。高企的票房令行業(yè)欣喜，但也有觀(guān)點(diǎn)認為：今年票價(jià)普遍上漲，或是推高票房的重要因素。

　　前日，記者詢(xún)問(wèn)上海市多家影院獲悉，春節期間票價(jià)上浮是市場(chǎng)自主行為，檔期過(guò)后，票價(jià)將回落。

　　觀(guān)影人次大幅提升

　　春節期間，留滬過(guò)年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽(tīng)效果讓他滿(mǎn)意，但也讓他心疼了一下錢(qián)包。

　　根據燈塔專(zhuān)業(yè)版的統計，今年春節檔全國平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線(xiàn)城市漲幅明顯。阿里影業(yè)燈塔研究院院長(cháng)牧晨認為，今年平均票價(jià)增幅10%，對高票房有一定的拉升作用，但關(guān)鍵因素還是觀(guān)影人次的大幅提升。今年春節檔總觀(guān)影人次1.6億，較2019年多了3000萬(wàn)人次。

　　數據顯示，在“就地過(guò)年”的大背景下，2021年春節檔用戶(hù)異地購票占比有所下降。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶(hù)選擇“就地過(guò)年”；一線(xiàn)城市中，上海75%的用戶(hù)選擇“就地過(guò)年”。從區域表現來(lái)看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節檔票倉城市前五名。上海聯(lián)和電影院線(xiàn)以5.58億元位居全國院線(xiàn)第四，上海萬(wàn)達影城五角場(chǎng)店在春節期間每日票房均進(jìn)入全國影院票房前十位。

　　“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達58.5萬(wàn)元，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績(jì)�！奔t星電影世界上海城市副總監葉華說(shuō)，新的票房紀錄給了影院人很大的信心。今年，紅星電影世界票價(jià)約上調10%左右，普通廳票價(jià)在60元—80元，特效廳票價(jià)達100元左右，但影城會(huì )員有較大的購票優(yōu)惠。

　　他分析，今年調價(jià)有三個(gè)主要原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿(mǎn)場(chǎng)，今年上座率限制在75%，春節檔期價(jià)格略微浮動(dòng)符合市場(chǎng)規律；第二，多地響應就地過(guò)年，旅游、出行減少，看電影成為實(shí)惠的消費選擇；此外，去年春節檔因疫情而撤檔的饑渴效應在今年得到釋放�！熬偷剡^(guò)年是關(guān)鍵因素，尤其是對上海而言，這個(gè)紀錄以后可能都難以打破，除非上座率恢復至100%�！比~華說(shuō)。

　　“春節檔票房出乎我的意料�！奔味ㄒ患矣霸旱臓I(yíng)運經(jīng)理于向東介紹，該影院春節檔票價(jià)相比平日提升了約30%，不過(guò)從昨日開(kāi)始票價(jià)下調，主要調整影片為最熱門(mén)的《唐探3》和《你好，李煥英》，其中《唐探3》從65元調整到50元左右。

　　紅星電影世界昨日起已經(jīng)開(kāi)始做價(jià)格調整。葉華介紹，《唐探3》春節檔普通廳票價(jià)在80元左右，昨日起調價(jià)至65元�！拔覀円恢本o盯著(zhù)市場(chǎng)。年過(guò)好了，票價(jià)自然回落到正常水平，觀(guān)眾才愿意繼續走進(jìn)影院�！�

　　盡管很多人稱(chēng)今年春節檔的票房奇跡為“報復性消費”，但在上海戲劇學(xué)院教授石川看來(lái)，更恰當的說(shuō)法是“轉移性消費”，“因為許多人就地過(guò)年，以往花在出門(mén)旅行、住宿上的流動(dòng)性消費，在今年大幅度轉移到就地消費上，其中電影又是就地文化娛樂(lè )消費的優(yōu)選，這也是促成票房增長(cháng)的潛在因素�！�

　　讓觀(guān)眾看到好電影

　　燈塔研究院的《2021春節檔市場(chǎng)數據洞察報告》顯示，今年春節檔七部影片呈現出不同的市場(chǎng)走勢。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好，李煥英》憑借高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名；上海出品奇幻題材電影《刺殺小說(shuō)家》的票房成績(jì)及口碑均穩定保持在第三名。票房?jì)蓸O分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》將八成票房攬入囊中。

　　葉華認為，春節檔年節消費屬性明顯，但檔期過(guò)后，口碑效應會(huì )更加凸顯�！啊短铺�3》無(wú)疑是春節檔觀(guān)眾期待值最高的影片，《你好，李煥英》后來(lái)居上的同時(shí)，檔期內其他影片如上海出品的《人潮洶涌》、路陽(yáng)執導的奇幻動(dòng)作巨制《刺殺小說(shuō)家》、國漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點(diǎn)的表現�！�

　　《人潮洶涌》豆瓣評分7.2分，不少觀(guān)眾看完后表示，這是一部被嚴重低估的作品�！度顺睕坝俊贩�拍自日本電影《盜鑰匙的方法》，導演饒曉志對其進(jìn)行了本土化的改編，無(wú)論是劉德華、肖央的精湛演技，還是路陽(yáng)、郭帆等導演在片中的彩蛋都讓觀(guān)眾覺(jué)得驚喜。遺憾的是，由于預售不理想，影院排片一直墊底。2月13日，饒曉志曾發(fā)文表示，在理解院線(xiàn)立場(chǎng)的基礎上，想為自己的電影尋求一些空間，希望用口碑吸引更多的人走進(jìn)影院。

　　葉華介紹，目前，影院排片已經(jīng)在做調整，《唐探3》比例在適度下調，《人潮洶涌》《刺殺小說(shuō)家》等其他影片有所上升，穿插特效廳排映�！按汗潤n需要歡快、熱鬧的影片類(lèi)型，我們會(huì )根據市場(chǎng)情況實(shí)時(shí)調整，也會(huì )讓觀(guān)眾觀(guān)看到他們想要看的好電影�！�

　　春節檔開(kāi)始前，石川最期待《刺殺小說(shuō)家》，但由于影院排片較少，他至今未能成行�！�80%的票房集中于前兩部電影身上不是個(gè)好現象。競爭力強的片子占用了太多市場(chǎng)資源，也讓觀(guān)眾消費時(shí)選擇面太窄�！彼�認為，面對“史上最強春節檔”，我們也需要一些冷思考，“影院作為商業(yè)機構需要考慮經(jīng)濟效益，但我們也需思考能否發(fā)揮政策的宏觀(guān)調控作用。比如，是否對排片率設定一個(gè)限額，讓市場(chǎng)更加均衡。春節檔適應節慶消費固然重要，但票房增長(cháng)的背后，也要符合影片本身質(zhì)量的提升，這樣才有利于國產(chǎn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展�！�