原標題：“喬家大院”的教訓 當令所有景區警醒

　　報載，山西祁縣喬家大院5A景區被摘牌一事在旅游界引起震撼，當地也立即部署亡羊補牢之舉措，景區停業(yè)十天整頓，主景區內商鋪攤點(diǎn)、占道照相及演出等全部取締，工作人員重新培訓上崗。當地表示，要以脫胎換骨、鳳凰涅槃的景區形象回應社會(huì )關(guān)切。

　　喬家大院素有“北方民居建筑明珠”之譽(yù)，因同名電視劇爆紅而聞名遐邇。5A是我國旅游景區的最高等級，對當地來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑也是塊金字招牌，如今喬家大院被取消5A資質(zhì)，既令當地旅游聲譽(yù)受到創(chuàng )傷，亦一定程度影響地方經(jīng)濟，陣痛實(shí)屬難免。

　　相比當地主管部門(mén)的痛心疾首，網(wǎng)上的圍觀(guān)對摘牌倒是多持肯定態(tài)度。有的說(shuō)，早該取消5A了，這么多年，服務(wù)沒(méi)提高，光看著(zhù)門(mén)票一路上漲。有的吐槽，就那么幾間房，門(mén)票貴過(guò)故宮。亦有游客抱怨，到處是賣(mài)東西的攤位，搞得跟迷宮一樣，想出去都找不到出口。更有人譏諷，感覺(jué)就是花了135元門(mén)票錢(qián)，去逛商店……

　　事實(shí)上，來(lái)自旅游監管的聲音亦與網(wǎng)友的批評不謀而合。在對喬家大院摘牌的諸多改進(jìn)處理意見(jiàn)中，景區的過(guò)度商業(yè)化、票價(jià)虛高、管理混亂以及誤導消費、欺客等都在其中。尤其是無(wú)序和過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)更列于首位。

　　據稱(chēng)，喬家大院被摘牌后，山西本省的其他景區也開(kāi)始引以為鑒，對照整改。這確實(shí)是件好事，有利于推動(dòng)各旅游景點(diǎn)的管理和服務(wù)提升。其實(shí)，喬家大院的“金牌”丟失，不只對當地，對全國旅游界都是個(gè)警醒。

　　這些年來(lái)，假日旅游經(jīng)濟進(jìn)入快車(chē)道，景區開(kāi)發(fā)也搭上順風(fēng)車(chē)。大潮之下，難免魚(yú)龍混雜。有的景區不重視自身文化內涵挖掘，只盯著(zhù)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，傍名人炒概念；有的則憑借資源壟斷搞“門(mén)票經(jīng)濟”，票價(jià)屢創(chuàng )新高，與景區內容嚴重脫節；有的將景區當作搖錢(qián)樹(shù)，各路商家競相涌入，景區變成商業(yè)區，加之放松管理，景區內坑蒙宰客、捆綁消費、以假亂真等現象泛濫，大倒游客的胃口。

　　可以說(shuō)，門(mén)票價(jià)虛高及過(guò)度商業(yè)化，是全國許多景區的通病。有的地方，只重視景區的升級創(chuàng )牌，一旦拿到5A金牌，就高枕無(wú)憂(yōu)，坐享門(mén)票紅利。既無(wú)視景區文化的挖掘再造，亦放任商業(yè)氣息對景區旅游資源的侵蝕。長(cháng)此以往，勢必會(huì )破壞景區的旅游生態(tài)，也將影響景區生存。

　　目前國家對5A景區實(shí)行動(dòng)態(tài)化管理，“金牌”并非終身制，不合格者就下課。此前雖也有景區被摘牌，但喬家大院因其知名度大影響廣而備受關(guān)注。此事件其實(shí)也是對整個(gè)行業(yè)的一次拷問(wèn)，即如何把文化資源轉化為旅游資源，在此過(guò)程中，又如何把握好商業(yè)開(kāi)發(fā)與旅游消費的平衡度，打造出讓游客舒心放心的旅游生態(tài)？

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