原標題：高質(zhì)量影片才是電影市場(chǎng)發(fā)展之本

　　——春節檔部分影院電影票漲價(jià)透視

　　各路大片激烈競爭的春節檔已經(jīng)結束，電影總票房超58億元，票房成績(jì)超過(guò)2018年春節檔。正如硬幣的正反面，今年春節檔亮點(diǎn)之外也伴隨著(zhù)“槽點(diǎn)”——電影票漲價(jià)。一張價(jià)格上漲的電影票是觀(guān)眾錢(qián)包的“吸金石”，還是電影品質(zhì)的“試金石”？

　　春節檔一些影院票價(jià)上漲 高低口碑電影加速分化

　　今年春節檔共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20億元票房居首，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內容，電影票價(jià)的上漲也吸引了很多關(guān)注。

　　根據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，2019年春節檔平均票價(jià)為44.62元，比2018年春節檔的39.72元上漲12.3％，為2014年以來(lái)提價(jià)幅度最大的一年。

　　電影發(fā)行人員袁昕雨說(shuō)：“今年春節某些三、四線(xiàn)城市影院票價(jià)翻倍漲的行為，屬于春節檔的短期調價(jià)，不太可能一直持續�！�

　　記者采訪(fǎng)了解到，安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價(jià)為60元，而近日則跌到了37元左右�！耙患胰�口春節看一場(chǎng)電影，花費接近200元，都可以買(mǎi)視頻網(wǎng)站一年的會(huì )員了�！卑矐c市民李金龍說(shuō)。

　　在票價(jià)總體上漲的同時(shí)，今年春節檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現象更為明顯�！读骼说厍颉窂某跻坏目偲狈康谒奈灰宦烦�越，成為遙遙領(lǐng)先的春節檔票房冠軍，而某些影片卻表現平平。

　　隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的下沉，三、四線(xiàn)城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示，從實(shí)際情況看，三四線(xiàn)城市的觀(guān)影需求彈性較大，即漲價(jià)后部分價(jià)格敏感型觀(guān)眾可能會(huì )放棄觀(guān)影。

　　“往年我會(huì )看兩三部電影，今年春節期間就只看了一部，當然會(huì )選口碑好的�！崩罱瘕堈f(shuō)。

　　票補少、成本高 票價(jià)上漲背后有原因

　　縱觀(guān)近年數據，無(wú)論是春節檔還是全年的電影平均票價(jià)，其實(shí)都處在逐步上升的趨勢中。從“春節大漲”看“整體趨漲”，其背后的原因值得關(guān)注。

　　——票補逐步取消，“九塊九”低價(jià)票難再現。2018年下半年開(kāi)始流傳關(guān)于“取消票補”的消息。多位業(yè)內人士談到，片方依靠“燒錢(qián)”壓低票價(jià)，以期用低價(jià)把觀(guān)眾“騙”進(jìn)電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過(guò)去了，“如今只要是爛片，再便宜大家也不愿意看”。當片方更愿意把補貼放在預售階段以拉升排片率的時(shí)候，正式上映階段幾乎沒(méi)有補貼，票價(jià)自然會(huì )整體上升。

　　——一些城市影院生存不易，春節檔賺錢(qián)效應突出。袁昕雨表示，對于三四線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，近年來(lái)影院擴張的速度已經(jīng)超過(guò)了其觀(guān)影人次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁賣(mài)”的春節檔成為其全年重要的收入來(lái)源�！皩τ谛∮霸憾�言，春節檔能占到其全年收入的20％到30％�！笨兹卣f(shuō)，春節期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價(jià)動(dòng)力，尤其三、四線(xiàn)城市影院數較少便于聯(lián)合提價(jià)。

　　——觀(guān)眾與片方地位變化，票價(jià)開(kāi)始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說(shuō)：“以前國內許多觀(guān)眾是沒(méi)有觀(guān)影習慣的，我們必須壓低票價(jià)把人‘拉’進(jìn)電影院，這使得觀(guān)眾付出的票價(jià)和片方的投入成本是不成正比的。如今觀(guān)眾有了觀(guān)影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力，好作品有匹配其質(zhì)量的價(jià)格，也會(huì )成為正�，F象�！�

　　高質(zhì)量影片才是電影市場(chǎng)發(fā)展之本

　　“影院在春節檔漲價(jià)可以理解，但需要在一個(gè)合理的范圍之內，翻倍漲價(jià)無(wú)異于涸澤而漁，透支市場(chǎng)�！痹�昕雨說(shuō)。

　　與今年春節檔電影票價(jià)上漲一起引發(fā)關(guān)注的，還有盜版問(wèn)題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字，就出現了“院線(xiàn)同步電影，只需1元”的信息，其展示內容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節檔熱映影片。

　　“監管打擊盜版是一方面，觀(guān)眾的自覺(jué)也很重要�！睒I(yè)內人士表示，不愿看高票價(jià)電影的觀(guān)眾其實(shí)還有很多其他支持正版的選擇，比如提前購買(mǎi)票價(jià)較低的預售，或等電影檔期下線(xiàn)后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等�！坝^(guān)眾尊重正版才能促進(jìn)中國電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，與此同時(shí)，電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片，才是電影市場(chǎng)的發(fā)展之本�！�

　�。ㄐ氯A社上海2月17日電）