時(shí)下，許多鄉村民宿成為“新網(wǎng)紅”。從四川阿壩桃坪羌寨的“浮云牧場(chǎng)”到浙江湖州安吉縣的“朝花夕舍”，從廈門(mén)曾厝垵的“Oneday·熹山”到南京觀(guān)音殿村的“星空宿泡泡屋”，這些民宿在抖音、微視等視頻社交平臺上大火，有的甚至點(diǎn)擊率突破百萬(wàn)，吸引來(lái)自全國各地的大批量游人尤其是青年游客千里迢迢趕赴“勝地”觀(guān)光“打卡”。

　　大眾旅游時(shí)代下，隨著(zhù)中等收入群體的不斷擴大和旅游消費的持續升級，鄉村民宿以其獨特的自然風(fēng)光、文化風(fēng)情、慢生活體驗，尤其是物美價(jià)廉的優(yōu)勢，日益受到市場(chǎng)熱捧。據相關(guān)機構調查顯示，如今，四分之一的游客出行愿意選擇民宿。尤其在中西部地區的鄉村民宿熱度不斷飆升，有的在線(xiàn)預定需要提前半個(gè)多月，出現一房難求的現象。

　　鄉村民宿之所以獲得當下游客的廣泛青睞，在筆者看來(lái)，它體現的是一種對傳統文化與自然生活方式的追憶與追求，是“慢生活”“熱愛(ài)自然”“修身養性”“尊重傳統”等理念的回歸。改革開(kāi)放四十年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，文化生活的日益豐富，旅游方式也越來(lái)越變得個(gè)性化、私人化、多元化。在民宿中度假，甚至成為相當一部分城市精英人群夢(mèng)寐以求的旅行方式。人們可以通過(guò)民宿體驗當地人的生活方式，在鄉村民宿中避開(kāi)塵世紛擾，走進(jìn)屬于自己內心深處的“桃花源”，探尋鄉景、鄉知、鄉情、鄉愁。

　　近日，文化和旅游部召開(kāi)了全國發(fā)展鄉村民宿推進(jìn)全域旅游現場(chǎng)會(huì )。會(huì )議指出，鄉村民宿是鄉村旅游發(fā)展的重要內容，是推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實(shí)施鄉村振興戰略的重要渠道。的確，鄉村民宿消費潛力巨大，大力發(fā)展鄉村民宿有利于進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力，培育旅游消費新領(lǐng)域�！靶∶袼蕖笨梢詭�動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”“大市場(chǎng)”“大聯(lián)動(dòng)”。隨著(zhù)鄉村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級，催生出諸如鄉村民宿設計、融資、餐飲、營(yíng)銷(xiāo)等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化娛樂(lè )、度假、健康療養、環(huán)保、生態(tài)農業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，它更有助于鄉村振興，為當地村民打開(kāi)脫貧致富之門(mén)找到新的“金鑰匙”。

　　不得不說(shuō)，在鄉村民宿如雨后春筍般“瘋長(cháng)”之時(shí)，一些問(wèn)題也逐步顯現，如產(chǎn)品供給不足、定位不清晰、特色不鮮明、競爭力不強等。解決這些問(wèn)題需要時(shí)間，需要相關(guān)行政部門(mén)統籌規劃布局、強化標準引領(lǐng)等，各民宿經(jīng)營(yíng)主體也應把握好地域優(yōu)勢，合理開(kāi)發(fā)資源，在民宿的文化性、體驗性上下足功夫，以塑造優(yōu)質(zhì)品牌、贏(yíng)得好口碑為目標。作為實(shí)現城市居民對鄉村優(yōu)秀傳統文化沉浸式體驗的極佳途徑，鄉村民宿對傳播、活化、振興鄉村戲曲曲藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等民間文化具有重要作用。因此，增強鄉村民宿的“文化質(zhì)感”，為游客提供原真性的鄉村文化體驗服務(wù)，應為其至關(guān)重要的突破口。