原標題：陜旅否認紂王成景區代言人 旅游發(fā)展只能靠名人？

　　陜西旅游集團發(fā)布對此事的說(shuō)明。

　　中新網(wǎng)北京8月3日電 8月2日下午，陜西旅游集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜旅”）針對“紂王妲己成景區代言人”一事發(fā)布聲明，稱(chēng)此事暴露出景區在營(yíng)銷(xiāo)策劃、信息發(fā)布、媒體溝通等方面存在疏漏，給網(wǎng)民造成一定程度上的誤解。

　　事實(shí)上，以名人作為旅游景區看點(diǎn)的現象近年屢屢出現，這也被一些景點(diǎn)作為一種吸引游客的“套路”，但這并不是唯一的出路。

　　引起爭議的小視頻截圖。

　　紂王、妲己形象“過(guò)度曝光”，正制作武王伐紂短視頻

　　按照這份說(shuō)明的說(shuō)法，引起爭議的是一條15秒的小視頻。

　　對此，陜旅集團也進(jìn)行了說(shuō)明——“小視頻是景區內實(shí)景演出《封神演義》中，扮演紂王和妲己的演員面對游客的一段即興表演，是對神話(huà)人物的現代舞臺呈現，被大量游客拍攝、上傳，由于不了解抖音的傳播規律，此事并未引起景區重視，景區隨后也根據網(wǎng)友的素材進(jìn)行了編輯上傳。視頻發(fā)出后，在抖音平臺迅速發(fā)酵傳播。7月27日，集團微信號發(fā)布相關(guān)文章，對抖音的火爆情況進(jìn)行了報道”。

　　陜旅集團稱(chēng)，紂王、妲己形象的“過(guò)度曝光”，使部分媒體和網(wǎng)友產(chǎn)生了誤解，誤認為周原景區以紂王和妲己“代言”，是在傷害周文化，“對此景區感到十分抱歉”。

　　記者注意到，此事發(fā)生后，景區已刪除了相關(guān)抖音視頻和文章，并表示“對工作進(jìn)行了檢討，對景區的宣傳及推廣進(jìn)行了調整和文化梳理，今后網(wǎng)絡(luò )傳播工作和內容輸出會(huì )更加謹慎”。

　　這份說(shuō)明還透露，后續的武王伐紂、姜太公斬將封神、大戰妲己紂王等相關(guān)文化短視頻正在抓緊制作，陸續推出。

　　借名人吸引游客是景區的套路？

　　事實(shí)上，上述事件并非景區借名人吸引游客的孤例。此類(lèi)事件在幾年前曾多次出現。

　　遠的不說(shuō)，2012年莫言獲諾貝爾文學(xué)獎后，前往其山東高密舊居參觀(guān)的人絡(luò )繹不絕。

　　游客在莫言舊居參觀(guān)。 中新社記者 劉關(guān)關(guān) 攝

　　2013年，莫言文學(xué)館館長(cháng)、莫言文學(xué)研究會(huì )秘書(shū)長(cháng)毛維杰在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“以前，莫言文學(xué)館少有人來(lái)，可用‘門(mén)可羅雀’來(lái)形容。自從莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎后，每天都要接待上百人，有的是政要，有的是文學(xué)愛(ài)好者，更多的則是來(lái)自海內外的記者采訪(fǎng)，根本應付不過(guò)來(lái)�！�

　　這就是名人對于旅游景區的作用，尤其是“名人故里”，一度引發(fā)爭議。

　　有媒體在2010年時(shí)做了統計，自2000年以來(lái)全國見(jiàn)諸媒體的名人故里之爭就有上百起。這其中比較“著(zhù)名”的有，四川江油和湖北安陸爭奪李白故里；河北豐潤、遼寧遼陽(yáng)和鐵嶺、江西武陽(yáng)三地爭奪曹雪芹故里……

　　當然，八年前還曾引發(fā)過(guò)三地“爭奪西門(mén)慶故里”的風(fēng)波。雖然此事被媒體曝光后，三地先后否認曾參與“爭奪”，但借此打造的旅游景點(diǎn)卻是實(shí)實(shí)在在的。

　　不靠名人靠什么？

　　旅游景區應該如何發(fā)展？當然不是只有倚靠名人這一條路，秀麗的景色、富有科技感的建筑等等都可以成為吸引游客的“景點(diǎn)”。

　　更何況，這次備受關(guān)注的陜西周原景區也并非只與紂王和妲己二人有聯(lián)系。

　　事實(shí)上，此前已有網(wǎng)友質(zhì)疑：“古公亶父、文王、武王等在周原開(kāi)創(chuàng )西周偉業(yè)，制禮作樂(lè )、隆禮重儀，奠定了周王朝八百年基業(yè)，成為中國歷史上第一個(gè)盛世王朝，為后代留下了取之不盡、用之不竭的物質(zhì)和精神財富，為什么偏偏要用暴虐荒淫的紂王來(lái)做噱頭搞宣傳推廣？”

　　對此，有評論指出，在歷史熱的今天，周原旅游確實(shí)應當勃興。但同時(shí)應“細細琢磨，認真策劃，梳理文脈”�！爸挥凶鹬貧v史，免于商業(yè)化的腐蝕，才能真正散發(fā)出深厚的文化魅力�！�

　　評論還提供了可供吸引游客的諸多方案——周原當年水渠怎么布局？周王家族遷徙勃興之所由來(lái)，刖人為何被剮一足去守門(mén)？殘破的青銅重鼎惟余殘片，為什么周人要挖那么多埋藏青銅重器的深窖？考古學(xué)家竭力勘探出周原遺址分布詳圖，究竟“復原”出多少當年氣象？血池祭祀是否反映了中國嚴謹生動(dòng)的國祭流變？自秦人始，漢仍其舊，附近出土的漢瓦當圖案之靈動(dòng)飛揚為何如此令人驚艷……

　　事實(shí)上，以“負面人物”做噱頭的做法即使短期內能吸引眼球，長(cháng)遠來(lái)看，也不利于景區口碑和品牌的建設。