2020年11月20日-22日，“無(wú)畏潮前”2020 QQJOY嘉年華在上海國家會(huì )展中心成功舉辦。

　　作為QQ打造的年度潮流文化互動(dòng)盛典，QQJOY2020以年輕文化為核心，聚合14個(gè)頭部次元IP、24個(gè)藝術(shù)潮區參展品牌，并邀請諸多明星嘉賓前來(lái)助陣，為Z世代的年輕人打造了一場(chǎng)集潮流、次元、科技等多種元素于一體的線(xiàn)下狂歡。

　　不同于以往的次元展，本年度的QQJOY以更加多元、包容的形象全新歸來(lái)，以冒險精神解讀潮流文化，用獨特視角發(fā)現心中熱愛(ài)，生動(dòng)詮釋年輕就要“無(wú)畏潮前”！

　　三天狂歡全程高能，解鎖潮流體驗

　　自2016年以來(lái)，QQJOY已經(jīng)已經(jīng)積累了大批二次元忠實(shí)粉絲，今年，全新升級后的QQJOY吸引了來(lái)自更多圈層、擁有不同愛(ài)好的觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)展，它不僅是二次元愛(ài)好者的天堂，也是時(shí)尚弄潮兒們的圣地，同時(shí)也是年輕人心中的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　作為QQJOY的全新板塊，藝術(shù)潮區聚合了24個(gè)頂級品牌，帶來(lái)超多潮流“狠貨”以及稀缺單品免費抽獎活動(dòng)，打造潮流尖貨一站購入的暢快體驗，并邀請到了時(shí)下頗受年輕人喜愛(ài)的國內外藝術(shù)家展現最潮、最in的年輕文化。

　　次元潮區同樣驚喜不斷，主辦方QQ在現場(chǎng)首發(fā)的QQ中華美食盲盒萌翻眾人，重磅發(fā)售的QQ21周年QQJOY限定潮鵝、限量版QQ X Kakao Friends聯(lián)名手辦套裝以及限量版哥是鵝（GODISQ）現貨被搶購一空，重現一“鵝”難求的“名場(chǎng)面”。

　　構建QQ IP矩陣，打通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

　　2017年，騰訊宣布計劃將QQ打造成擁有文具、玩具、游戲、漫畫(huà)及電影等等多產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)能力的超級IP。QQ這一IP的影響力正在不斷擴大，同時(shí)，隨著(zhù)QQ用戶(hù)群體的不斷年輕化，其在Z世代中產(chǎn)生的影響力也在日益增長(cháng)。

　　QQJOY嘉年華正是QQ在探索互聯(lián)網(wǎng)IP化實(shí)踐中的重要一環(huán)。QQJOY2020以QQ為紐帶，串聯(lián)起年輕人喜愛(ài)的二次元文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容，線(xiàn)上面向年輕用戶(hù)持續更新玩法，將潮流娛樂(lè )和IP聯(lián)動(dòng)打通，幫助QQ破圈，探索“社交性IP”新模式，線(xiàn)下舉辦QQJOY，以平臺方的角色切入潮玩市場(chǎng)，聯(lián)合潮流品牌共同探索商業(yè)化與用戶(hù)體驗良性互動(dòng)的展覽模式，并推出基于企鵝IP的自家產(chǎn)品。線(xiàn)上線(xiàn)下融合，推動(dòng)流行文化生態(tài)布局，構建IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　目前，已有累計超過(guò)200家合作伙伴加入這一生態(tài)，基于QQ自身影響力，未來(lái)，QQJOY將與更多年輕人喜愛(ài)的品牌、IP一起，打造更具潮流感的一站式年輕文化感知地。升級品牌影響力的同時(shí)，也著(zhù)眼回歸產(chǎn)品本身的用戶(hù)溝通——本屆QQJOY更是聯(lián)動(dòng)了厘米秀、QQ小程序、個(gè)性化、游戲中心等六大產(chǎn)品，幫助未能到場(chǎng)的用戶(hù)線(xiàn)上參與潮流盛典。系列運營(yíng)活動(dòng)參與人次短短三天累計破千萬(wàn)，較常規單點(diǎn)線(xiàn)下展會(huì )，整合發(fā)力，更具備影響力與想象空間。QQ“年輕”、“好玩”、“潮流”的品牌形象也借著(zhù)線(xiàn)上社交、線(xiàn)下聚會(huì )的交融，實(shí)現良性傳播循環(huán)。

　　除了舉辦QQJOY嘉年華之外，QQ還曾與周生生、Moleskine、寶馬mini等推出多個(gè)跨界合作產(chǎn)品，并于今年發(fā)布潮流支線(xiàn)QQ COOL LAB，與BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作，打造“潮流文化，聯(lián)乘廠(chǎng)牌”。廣受大眾好評的QQ公仔也在今年正式啟動(dòng)商業(yè)化，銷(xiāo)售情況火爆。

　　隨著(zhù)QQ作為IP的承載形式變得更加多樣化，圍繞IP所構建的生態(tài)體系愈發(fā)完善，產(chǎn)業(yè)價(jià)值在這一過(guò)程中得以凸顯。而全新升級的QQJOY這一流行文化綜合體IP，也正釋放出新的能量。

　　11月22日，QQJOY2020圓滿(mǎn)收官，但我們的熱愛(ài)永不散場(chǎng)，Keep Evolving，Keep Young，這個(gè)時(shí)代值得我們“無(wú)畏潮前”。