國家市場(chǎng)監督管理總局近日公布了一批商標侵權典型案例。數據顯示，2024年至今年上半年，全國市場(chǎng)監管部門(mén)共查辦商標專(zhuān)利領(lǐng)域違法案件6.1萬(wàn)件。以政企協(xié)作機制作為支撐，由技術(shù)手段提供助力，用公正執法維護權威，全國市場(chǎng)監管部門(mén)正與企業(yè)攜手織就一張嚴密的知識產(chǎn)權保護網(wǎng)，形成共同守護品牌價(jià)值的合力。

侵權行為呈現新趨勢

從公布的38起典型案例來(lái)看，商標侵權違法行為呈現出鏈條化、跨區域、數字化新趨勢。

在“極米堅果”商標侵權案中，侵權人江西彩影公司不僅委托他人生產(chǎn)投影儀，使用“極米堅果”等侵權標識，還利用數十家關(guān)聯(lián)公司和被授權方，在國內主流電商平臺大肆銷(xiāo)售侵權商品。

跨區域作案成為侵權新常態(tài)。在侵犯“始祖鳥(niǎo)”注冊商標專(zhuān)用權系列案中，違法網(wǎng)絡(luò )涉及浙江、四川、福建、廣東、安徽、遼寧、江西、山東、河北9個(gè)省份，覆蓋沖鋒衣生產(chǎn)、商標刺繡、包裝印制、吊牌生產(chǎn)、代理銷(xiāo)售的完整鏈條，涉案金額3億余元。

數字化隱蔽交易增加執法難度。多起案例顯示，侵權者利用網(wǎng)絡(luò )直播、微信社交平臺等進(jìn)行推廣，再引流至私域交易，采用虛擬地址和身份信息逃避監管。

“通過(guò)公共社交平臺發(fā)布商品信息，引流到個(gè)人微信號一對一交易侵權產(chǎn)品，是非常隱蔽的售賣(mài)侵權產(chǎn)品的違法行為，也是侵權治理的難點(diǎn)?！眱让晒哦鯛柖嗨雇顿Y控股集團有限公司黨委副書(shū)記侯永旺介紹，這些侵權商品的發(fā)貨地址、退貨地址、收款地址及當事人重要信息均為虛擬，無(wú)從下手追查。

政企協(xié)作成破題關(guān)鍵

面對日益復雜的侵權形勢，市場(chǎng)監管總局推動(dòng)建立的“守護品牌”政企協(xié)作機制發(fā)揮出重要作用。該機制的核心是企業(yè)主動(dòng)維護自身商標權益，積極發(fā)現并提供涉嫌商標侵權案件線(xiàn)索，依法配合市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展證據收集、真假鑒別等工作；市場(chǎng)監管部門(mén)及時(shí)響應企業(yè)訴求，依法查辦案件，并發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，指導企業(yè)提升維權能力和打假水平。記者了解到，首批已有60家企業(yè)納入該機制。

“單靠政府難以實(shí)現精準高效打擊，必須打破信息壁壘，整合資源力量，推動(dòng)形成政府主導、企業(yè)參與、平臺協(xié)同、社會(huì )支持的共治格局?！眹沂袌?chǎng)監督管理總局副局長(cháng)白清元介紹，通過(guò)政企協(xié)作，企業(yè)可發(fā)揮其在品牌認知、產(chǎn)品識別、市場(chǎng)反饋等方面的優(yōu)勢，成為市場(chǎng)監管的“前哨站”和“信息源”，從而實(shí)現線(xiàn)索早發(fā)現、風(fēng)險早預警、案件快查處。

政企協(xié)作在實(shí)踐中取得了顯著(zhù)成效。例如，極米公司通過(guò)向四川省市場(chǎng)監管局舉報，最終在國家市場(chǎng)監管總局的統一調度下，成功查處了“極米堅果”侵權案。

“通過(guò)這起案件，我們深刻認識到，知識產(chǎn)權保護工作絕非企業(yè)單打獨斗就能完成，需要企業(yè)、執法部門(mén)以及各大電商平臺共同努力與協(xié)作?！睒O米科技股份有限公司運營(yíng)總經(jīng)理桂文文說(shuō)。

我國市場(chǎng)監管部門(mén)對國內外商標持有人實(shí)行平等保護，為外資企業(yè)在華發(fā)展創(chuàng )造了良好環(huán)境。本次公布的案例中，還有對耐克、希爾頓、勞斯萊斯、愛(ài)馬仕等外國品牌的保護。

“今年，我們積極配合市場(chǎng)監管總局執法稽查局開(kāi)展打假行動(dòng)，共查處售假店鋪175家，查扣近9000件涉及耐克商標的假冒產(chǎn)品?！蹦涂梭w育（中國）有限公司大中華區政府及公共事務(wù)副總裁馬征認為，政企協(xié)作機制對于有效打擊侵權假冒行為具有重要意義。

技術(shù)賦能提升執法精度

隨著(zhù)打擊侵權假冒的力度不斷加大，侵權行為也在更新迭代，更多更新的侵權場(chǎng)景層出不窮，企業(yè)面臨的侵權形勢依然嚴峻。

平臺、企業(yè)正多措并舉應對侵權挑戰。例如，京東集團通過(guò)部署多模態(tài)AI模型開(kāi)展智能攔截，與權利人合作共建侵權動(dòng)態(tài)特征庫與識別模型，實(shí)現風(fēng)險商品的實(shí)時(shí)監測、精準識別與主動(dòng)治理；華為公司建立了一套完整的品牌保護體系，堅持主動(dòng)出擊，采取嚴厲打擊措施。

全國市場(chǎng)監管部門(mén)積極引入技術(shù)手段，推動(dòng)監管模式從傳統向智慧治理躍升，顯著(zhù)提升執法效能。

當前，市場(chǎng)監管部門(mén)廣泛應用“云端”協(xié)查等電子證據固定系統，并融合大數據分析追蹤資金流與物流。例如，在查處“愛(ài)馬仕”等一系列大案中，依托數據穿透成功還原犯罪網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現了全鏈條打擊；在“始祖鳥(niǎo)”案中，執法人員發(fā)揮行刑銜接機制作用，聯(lián)合公安機關(guān)利用退貨手機號碼、微信號結合天網(wǎng)工程和人臉識別技術(shù)，并對電腦、手機數據取證，落實(shí)了當事人的身份信息及實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址，查清了資金往來(lái)記錄和物流數據，取得了關(guān)鍵證據。

同時(shí)，“智慧監管”平臺和圖像識別技術(shù)有效破解了虛假身份和地址隱匿問(wèn)題。例如，在鄂爾多斯商標案中，精準鎖定侵權發(fā)生地；在一汽配件案中，通過(guò)數字化比對快速固定證據，解決了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化侵權場(chǎng)景中“發(fā)現難”與“固證難”的痛點(diǎn)。

在政企協(xié)作機制守護下，中國品牌正在全球市場(chǎng)上贏(yíng)得越來(lái)越高的信任度和美譽(yù)度。監管部門(mén)每一次利劍出鞘，查處侵權案件，不僅是對違法者的震懾，更是對創(chuàng )新環(huán)境的凈化，為中國品牌走向世界奠定堅實(shí)基礎。（經(jīng)濟日報記者 佘 穎）