數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　今年“六一”國際兒童節前，玩具消費市場(chǎng)熱度持續攀升，智能玩具、IP周邊、毛絨公仔等各類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，兒童玩具消費呈現出多元、個(gè)性且充滿(mǎn)創(chuàng )意的新趨勢。兒童節這個(gè)充滿(mǎn)童真與歡樂(lè )的節日，已不僅僅是孩子們的專(zhuān)屬慶典，更催生出極具活力的消費新圖景。

　　從消費端看，益智與教育的功能、安全與品質(zhì)的紅線(xiàn)、個(gè)性與情感的需求成為消費者購買(mǎi)玩具時(shí)考慮的主要因素。一方面，消費者對玩具的寓教于樂(lè )功能愈發(fā)重視，智能玩具、益智玩具等既能鍛煉頭腦又能鍛煉動(dòng)手能力的玩具，受到家長(cháng)們的青睞，其市場(chǎng)份額顯著(zhù)提升；另一方面，安全仍是兒童玩具不可逾越的紅線(xiàn)，隨著(zhù)玩具消費觀(guān)念逐漸成熟完善，消費者對玩具的品質(zhì)、環(huán)保及創(chuàng )新提出了更多要求。

　　隨著(zhù)消費觀(guān)念升級，消費者不再滿(mǎn)足于玩具基礎的娛樂(lè )功能，而是更加注重玩具產(chǎn)品能否滿(mǎn)足使用者的個(gè)性化需要及情感價(jià)值的實(shí)現。目前，這一需求正快速通過(guò)消費市場(chǎng)顯現出來(lái)，如具有陪伴屬性且能與兒童實(shí)現互動(dòng)的智能公仔受到市場(chǎng)青睞，銷(xiāo)量同比增長(cháng)超10倍；滿(mǎn)足解壓需求的減壓玩具持續熱賣(mài)，并成為“00后”消費者的心頭好。

　　從生產(chǎn)端看，我國兒童玩具市場(chǎng)已進(jìn)入深度變革期，技術(shù)融合、場(chǎng)景延伸與可持續發(fā)展成為核心變量。相關(guān)企業(yè)需要構建“IP+科技+渠道”三維能力，以應對新的競爭和挑戰。商家可以通過(guò)增加IP儲備、提升可玩性、兼顧不同類(lèi)型消費者等方式增強競爭力。同時(shí)，還要利用好社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，積極開(kāi)展內容創(chuàng )作，增強與消費者的互動(dòng)，提升產(chǎn)品知名度和吸引力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李 瞳）